دنیای دیجیتال مارکتینگ این روزها دائما در حال تغییر و تحول است و هر روز ایده‌ها، استراتژی‌ها و پلتفرم‌های جدیدی برای رشد بیزینس‌ها به این عرصه ورود می‌کنند. کسب‌وکارها دائماً به دنبال راه‌های جدیدی برای ارتباط با مخاطبان خود، افزایش ترافیک و افزایش دیده‌شدن برند هستند. در این وضعیت شلوغ، برخی از پلتفرم‌های مجازی مانند اینستاگرام، فیس‌بوک، تیک‌تاک و... به خوبی توانستند به عنوان بستری برای بازاریابی و رشد کسب و کارها پذیرفته شوند. در این بین رسانه اجتماعی پینترست که به عنوان موتور جستجوی بصری نیز شناخته می‌شود، راه خود را به برنامه‌های بازاریابی بیزینس‌ها باز کرده است و در کنار سایر شبکه‌های اجتماعی، یکی از ابزارهای قدرتمند برای تبلیغات و توسعه کسب و کارها شناخته می‌شود. برای این که بدانید پینترست چیست و راه‌های کسب درآمد از پینترست کدامند، در ادامه این مقاله با ما همراه باشید.
پینترست چیست؟
پینترست یکی از شبکه‌های اجتماعی محبوب امریکایی است که به عنوان یکی از قوی‌ترین موتورهای جستجوی تصویری نیز شناخته می‌شود. این پلتفرم اجتماعی در سال 2010 راه‌اندازی شد و به عنوان یک شبکه اجتماعی و موتور اکتشاف بصری در بین کاربران محبوب گشت. برای این که بدانید ویژگی اصلی پینترست چیست، کافیست وارد اپلیکیشن این شبکه شده و با دنیایی از تصاویر به اشتراک گذاشته شده در موضوعات مختلف آشنا شوید. Pinterest به کاربران خود اجازه می‌دهد تصاویر، ویدیوها و سایر محتواها (که به عنوان «پین» نامیده می‌شود) را در حساب کاربری خود (که به آن تابلو گفته می‌شود) جستجو، ذخیره و به اشتراک بگذارند.
پینترست با بیش از 500 میلیون کاربر فعال ماهانه در سراسر جهان به سرعت راه خود را به زندگی افراد و استراتژی برند کسب و کارها باز کرد. پینترست به سرعت رشد کرد و در سال 2011، مجله تایم آن را در لیست 50 وبسایت برتر قرار داد. اما هدف پینترست چیست؟ پلتفرم Pinterest تماما در مورد الهام و کشف است. کاربران می‌توانند از طریق مجموعه وسیعی از پین‌ها در دسته‌های مختلف، از جمله مد، دکوراسیون منزل، غذا، مسافرت، عکاسی و... درمورد هر موضوعی به ایده‌های جدید دسترسی پیدا کنند. آنها می‌توانند پین‌ها را برای ارجاع بعدی در حساب خودشان ذخیره کنند، آنها را با دوستان و دنبال‌کنندگان به اشتراک بگذارند، و محتوای انتخاب‌شده را بر اساس علایق و ترجیحات خود کاوش کنند.
بیشتر بخوانید: طراحی تقویم رومیزی
چرا پینترست برای کسب و کارها مهم است؟
پینترست صرفا یک پلتفرم اجتماعی برای پیدا کردن ایده خلاقانه لباس و غذا و... نیست، اما کاربردهای بازاریابی پینترست چیست؟
مخاطب فعال: پینترست دارای یک پایگاه کاربر بسیار فعال است، به طوری که کاربران به طور متوسط 14.2 دقیقه در هر ارجاع را در این پلتفرم صرف می‌کنند. این به کسب و کارها فرصتی منحصربه‌فرد برای دستیابی به مخاطبان بیشتر، ایجاد تعامل معنادار و کسب درآمد از پینترست می‌دهد.
کشف محتوای بصری برند: پینترست یک پلتفرم بصری است که برای مشاغلی با محصولات یا خدمات جذاب بصری ایده‌آل است. با نمایش تصاویر و ویدیوهای باکیفیت، کسب و کارها می‌توانند توجه کاربران را به خود جلب کنند و آنها را تشویق به اقدام کنند. این همان کاری است که بسیاری از برندها در بازاریابی در تیک تاک و اینستاگرام هم برای جلب توجه مخاطبان انجام می‌دهند.
بهینه‌سازی موتورهای جستجو: شبکه اجتماعی Pinterest به عنوان یک موتور جستجوی بصری عمل می‌کند و پین‌ها در نتایج جستجو در سیستم عامل‌هایی مانند Google ظاهر می‌شوند. با بهینه‌سازی پین‌ها با کلمات کلیدی و هشتگ‌های مرتبط، کسب و کارها می‌توانند دید خود را بهبود بخشند و ترافیک را به وبسایت خود هدایت کنند.
آگاهی از برند: پینترست به کسب و کارها پلتفرمی را ارائه می‌دهد تا با نمایش محصولات، خدمات، هویت بصری و طراحی لوگو خود به مخاطبان جهانی، آگاهی از برند را افزایش دهند. با به اشتراک گذاری مداوم محتوای با کیفیت، کسب و کارها می‌توانند اعتبار و وفاداری برند را در طول زمان ایجاد کنند.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو سازمان بین الملل
راه‌های کسب درآمد از پینترست چیست؟
داشتن یک استراتژی فروش برای هر پلتفرم و شبکه اجتماعی، قبل از ورود به آن، برای هر کسب و کاری ضروری است. ایجاد یک استراتژی بازاریابی Pinterest به این معنی است که تعیین کنید اهداف شما از فعالیت در پینترست چیست؟ علاوه بر جذب طرفداران در Pinterest، آیا امیدوارید این پلتفرم ترافیک را به وبسایت شما هدایت کند، فروش یک محصول خاص را افزایش دهد یا ثبت نام برای یک رویداد را افزایش دهد؟ علاوه بر این، آشنایی با مخاطبان عمومی پینترست و جمعیتی که به احتمال زیاد از این کانال استفاده می‌کنند نیز باید در دستور کار کسب و کارها قرار بگیرد. در اینجا به چند نمونه از راه‌های کسب درآمد از پینترست اشاره می‌کنیم:
- بهینه‌سازی پین‌ها برای جستجو: پین‌های خود را برای جستجو با استفاده از کلمات کلیدی، هشتگ‌ها و توضیحات مرتبط بهینه کنید. از عناوین و شرح‌های توصیفی استفاده کنید که دقیقاً محتوای پین را منعکس می‌کنند و شامل کلمات کلیدی می‌شوند که کاربران احتمالاً آنها را جستجو می‌کنند.
- اشتراک‌گذاری محتوای اصلی: در حالی که مدیریت محتوا از منابع دیگر مهم است، فراموش نکنید که محتوای اصلی ایجاد شده توسط کسب‌وکارتان را به اشتراک بگذارید. چه عکس‌های محصول باشد، چه اجمالی از پشت صحنه و ویدئو مارکتینگ یا محتوای تولید شده توسط کاربر، به اشتراک‌گذاری محتوای اصلی به نشان دادن شخصیت برند شما و ایجاد اصالت کمک می‌کند.
- فرمت‌های مختلف پین را امتحان کنید: پینترست یک پلتفرم اشتراک‌گذاری تصویر است، اما فقط مربوط به عکس‌ها نیست. می‌توانید با خلاقیت و استفاده از ترفندهای ویدئو مارکتینگ کاربران را تشویق کنید از فروشگاه تجارت الکترونیک شما خرید کنند یا سعی کنید چندین عکس را به یک پین اضافه کنید و یک مجموعه آلبوم بسازید.
- تعامل با گروه‌ها: پینترست یک پلتفرم اجتماعی است، بنابراین مطمئن شوید که با لایک کردن، نظر دادن و بازنویسی محتوا از سایر کاربران، با گروه‌ها ارتباط می‌گیرید. در تابلوهای گروهی شرکت کنید، با اینفلوئنسرها همکاری کنید و ارتباطات معناداری را با مخاطبان خود ایجاد کنید.
- تجزیه و تحلیل عملکرد: از Pinterest Analytics برای ردیابی عملکرد پین‌ها و تابلوهای خود استفاده کنید. معیارهایی مانند برداشت‌ها، کلیک‌ها، ذخیره‌ها و تعامل را برای به دست آوردن بینش در مورد محتوایی که با مخاطبان شما مرتبط می‌شود، بررسی کنید و استراتژی خود را بر این اساس تنظیم نمایید.
بیشتر بخوانید: سایت های همکاری در فروش
پلتفرم های مشابه پینترست چیست؟
- پلتفرم Houzz: یک پلتفرم متمرکز بر طراحی داخلی، دکوراسیون و بازسازی خانه است. کاربران می‌توانند عکس‌ها و ایده‌های طراحی را مشاهده کنند و همچنین با طراحان حرفه‌ای و متخصصان در این زمینه ارتباط برقرار کنند.
- پلتفرم We Heart It: یک شبکه اجتماعی تصویری است که کاربران می‌توانند تصاویر الهام‌بخش و زیبایی را که دوست دارند به اشتراک بگذارند و ذخیره کنند.
- پلتفرم Dribbble: یک پلتفرم برای طراحان گرافیک، تصویرگران و متخصصان خلاق است که می‌توانند نمونه کارهای خود را به اشتراک بگذارند و از پروژه‌های دیگران الهام بگیرند.
- پلتفرم Behance: یک پلتفرم آنلاین برای هنرمندان و طراحان است که به آنها اجازه می‌دهد پروژه‌ها و نمونه کارهای خود را به اشتراک بگذارند و از پروژه‌های دیگران الهام بگیرند.
- پلتفرم Instagram: یک شبکه اجتماعی محبوب برای به اشتراک‌گذاری عکس و ویدیو است که کاربران می‌توانند از طریق آن تصاویر الهام‌بخش را مشاهده و ذخیره کنند و همچنین با سایر کاربران ارتباط برقرار کنند.
- سایت Flickr: یک پلتفرم برای به اشتراک‌گذاری و ذخیره عکس است که عکاسان حرفه‌ای و آماتور می‌توانند از آن برای نمایش و کشف آثار هنری استفاده کنند.
- سایت 500px: یک شبکه اجتماعی برای عکاسان حرفه‌ای است که می‌توانند عکس‌های خود را به اشتراک بگذارند، از دیگران الهام بگیرند و با جامعه عکاسی در ارتباط باشند.
- سایت Tumblr: یک پلتفرم وبلاگ‌نویسی و شبکه اجتماعی است که کاربران می‌توانند محتوای متنوعی از جمله تصاویر، متن، لینک‌ها و ویدیوها را به اشتراک بگذارند.
- سایت FoodGawker: این سایت یک پلتفرم مخصوص علاقه‌مندان به آشپزی و غذاست که می‌توانند عکس‌های غذاهای مختلف را مشاهده و از دستور پخت‌های مختلف الهام بگیرند.
- سایت ArtStation: یک پلتفرم برای هنرمندان دیجیتال و سه‌بعدی است که می‌توانند نمونه کارهای خود را به اشتراک بگذارند و از آثار هنری دیگران الهام بگیرند.
سخن پایانی
شبکه‌های اجتماعی به عنوان یکی از قدرتمندترین بسترها برای بازاریابی و فروش محصول در عصر دیجیتال محسوب می‌گردند. در بین انواع رسانه‌های اجتماعی پینترست یکی از محبوب‌ترین شبکه‌های مجازی است. در توضیح این که هدف از به کارگیری پینترست چیست باید گفت که این رسانه اجتماعی به کسب و کارها یک پلتفرم قدرتمند برای دستیابی و تعامل با مخاطبان خود، هدایت ترافیک و افزایش دید برند ارائه می‌دهد. با استفاده از موتور جستجوی بصری Pinterest، کسب و کارها می‌توانند محصولات خود را به نمایش بگذارند، داستان برند خود را بیان کنند و به شیوه‌ای معنادار با مصرف‌کنندگان ارتباط برقرار کنند. با استراتژی و رویکرد مناسب، کسب و کارها می‌توانند از قدرت پینترست برای دستیابی به اهداف بازاریابی خود استفاده کنند و با آزمون راه‌های کسب درآمد از پینترست مسیر موفقیت در عصر دیجیتال را هموار کنند.
