در بازار دیجیتالی امروز، رقابت بر سر دیده‌شدن‌ها و به‌یادماندن‌ها است. از آن جایی که دامنه توجه و به یاد سپردن افراد به دلیل بمباران تبلیغاتی برندها و فروشگاه‌ها بسیار زودگدر و ناپایدار شده است، داشتن یک برنامه هدفمند برای ارائه محتوایی جذاب به مخاطبان امری ضروری و در عین حال چالش‌برانگیز است. بازاریابی ویدیویی یا ویدئو مارکتینگ در دنیای شبکه‌های مجازی امروز به عنوان ابزاری قدرتمند برای جلب توجه مخاطب، ایجاد تعامل و انتقال مؤثر پیام‌های برند شناخته شده است. با ظهور پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب، تیک‌تاک و اینستاگرام، استفاده از ترفندهای ویدئو مارکتینگ به طور فزاینده‌ای در بین مصرف‌کنندگان و صاحبان شرکت‌ها محبوب شده است و آن را به یکی از اجزای ضروری در هر استراتژی بازاریابی جامع تبدیل کرده است. در این بررسی، سعی داریم به ویژگی‌های یک محتوای ویدئویی جذاب و معرفی چند نمونه از تکنیک‌های خلاقانه ویدئو مارکتینگ بپردازیم.
ویژگی‌های یک محتوای ویدئویی حرفه‌ای
مطالعات نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان نسبت به تماشای محتوای ویدئویی تمایل بیشتری دارند تا خواندن متن و این موضوع سبب می‌شود که ویدئو مارکتینگ به عنوان یک ابزار قدرتمند برای نشان دادن محصولات و معرفی برند به مخاطب هدف شناخته شود. قطعا استفاده از خلاقیت فردی در ترفندهای ویدئو مارکتینگ و تکنیک‌های کلیپ سازی و ایجاد جذابیت محتوایی برای مخاطب، می‌تواند به پیشبرد اهداف بازاریابی و برندسازی شما کمک کند. در این جا به مهم‌ترین ویژگی‌هایی که یک محتوای ویدئویی برای معرفی محصول و خدمات باید داشته باشد اشاره می‌کنیم:
- داستان‌گویی جذاب: مهم‌ترین ویژگی یک محتوای ویدئو مارکتینگ روایت داستانی جذاب است که از نظر احساسی با مخاطب ارتباط برقرار کند. داستان‌سرایی چه برای نمایش داستان برند، برجسته کردن توصیفات مشتری، یا به اشتراک گذاشتن اجمالی از پشت صحنه باشد، به ایجاد ارتباط با بینندگان کمک می‌کند و آن‌ها را درگیر نگه می‌دارد.
- جذابیت بصری: تصاویر با کیفیت بالا برای جلب توجه مخاطب و حفظ علاقه ضروری هستند. این شامل فیلمبرداری واضح، رنگ‌های پر جنب و جوش، انیمیشن‌های جذاب، و گرافیک جذاب است که تجربه کلی تماشا توسط مخاطب را بهبود می‌بخشد.
- اصالت: اصالت کلید ایجاد اعتماد و اعتبار نزد مخاطبان است. بهترین محتوای بازاریابی ویدیویی، محتوایی اصیل و واقعی است که تجربیات واقعی و احساسات واقعی را به نمایش می‌گذارد. اصالت ارتباط را تقویت می‌کند و در سطح عمیق‌تری با بینندگان ارتباط می‌گیرد.
- قابلیت CTA: سی تی ای که مخفف Clear Call-to-Action می‌باشد درواقع یک ویژگی محتوای ویدئویی است که در تکنیک‌های خلاقانه ویدئو مارکتینگ باید لحاظ کرد. این ویژگی بینندگان را وادار می‌کند تا اقدام دلخواه خود را انجام دهند، مانند بازدید از یک وب سایت، ثبت نام در خبرنامه یا خرید. CTA باید به طور برجسته نمایش داده شود و به راحتی قابل اجرا باشد تا بیننده را تشویق به عمل کند.
بیشتر بخوانید: سایت های همکاری در فروش
مزایای استفاده از تکنیک‌های خلاقانه ویدئو مارکتینگ
ویدئو مارکتینگ به بینندگان شما این امکان را می‌دهد که به سرعت درک عمیقی از یک برند به روشی کارآمدتر از سایر انواع محتوا به دست آورند. علاوه بر این استفاده از ترفندهای ویدئو مارکتینگ می‌تواند مزایای زیادی برای استراتژی فروش شما داشته باشد، از جمله:
- افزایش تعامل: محتوای ویدیویی نسبت به سایر اشکال محتوا توجه و تعامل بیشتری را به خود جلب می‌کند. مطالعات نشان داده است که بینندگان در مقایسه با محتوای مبتنی بر متن بیشتر احتمال دارد محتوای ویدیویی را تماشا، به اشتراک بگذارند و با آن تعامل داشته باشند، که منجر به نرخ تعامل بالاتر و افزایش دیده شدن برند می‌شود.
- بهبود آگاهی از برند: بکارگیری ترفندهای ویدئو مارکتینگ به برندها اجازه می‌دهد تا شخصیت، ارزش‌ها و نقاط فروش منحصربه‌فرد خود را در قالبی پویا و جذاب به نمایش بگذارند. با ایجاد محتوای ویدیویی جذاب، برندها می‌توانند آگاهی را افزایش دهند، ارزش ویژه برند را ایجاد کنند و خود را از رقبا متمایز کنند.
- عملکرد بهتر سئو: محتوای ویدیویی می‌تواند عملکرد و دیده شدن بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) برند را بهبود بخشد. موتورهای جستجو مانند گوگل، محتوای ویدیویی را در نتایج جستجو در اولویت قرار می‌دهند و جذب ترافیک و دستیابی به مخاطبان بیشتر را برای برندها آسان‌تر می‌کنند.
- نرخ تبدیل بهینه: گزارشات نشان می‌دهد که محتوای ویدئویی نرخ تبدیل بالاتری نسبت به سایر انواع محتوا دارد. محتوای ویدیویی چه نمایش محصول باشد، چه گواهی مشتری، یا ویدیوی توضیحی، می‌تواند در متقاعد کردن بینندگان برای عمل بسیار تأثیرگذار باشد.
- افزایش اشتراک‌گذاری اجتماعی: محتوای ویدیویی به‌شدت قابل اشتراک‌گذاری است و این پتانسیل را دارد که در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی ویروسی شود. با ایجاد ویدئوهای جذاب و قابل اشتراک گذاری، برندها می‌توانند از قدرت اشتراک گذاری اجتماعی و بازاریابی در تیک تاک، اینستاگرام و ... بهره ببرند و به طور طبیعی به مخاطبان جدید دسترسی پیدا کنند.
بیشتر بخوانید: ترندهای بازاریابی 2024
معرفی چند نمونه ترفندهای ویدئو مارکتینگ
اگر قصد تولید یک محتوای ویدئویی برای برند خود را دارید، پیشنهاد می‌کنیم قبل از استفاده از ترفندهای ویدئو مارکتینگ و تکنیک‌های کلیپ سازی، اهداف و ارزش‌های برند خود را طبق استراتژی برند تعریف کنید تا به یک باره باعث سقوط کمپین تبلیغاتی خود نشوید. برای صرفه جویی در زمان و انرژی و همچنین هزینه، در این قسمت به معرفی چند نمونه از تکنیک‌های خلاقانه ویدئو مارکتینگ خواهیم پرداخت:
- راهنماهای تعاملی: راهنماها یا آموزش‌های تعاملی چگونگی استفاده از محصولات یا خدمات خود را به طور مؤثر ایجاد کنید. این می‌تواند شامل دستورالعمل‌های گام به گام، نمایش‌ها و نکات عیب‌یابی باشد تا به بینندگان کمک کند از خرید خود بیشترین بهره را ببرند.
- پشت صحنه: نگاهی اجمالی از پشت صحنه به فرهنگ شرکت، فرآیند تولید یا عملیات روزانه خود ارائه دهید. این می‌تواند شامل مصاحبه با اعضای تیم، گشت و گذار در امکانات شما، یا نکات برجسته از رویدادهای شرکت باشد تا بینندگان نگاهی داخلی به برند شما داشته باشند.
- محتوای تولید شده توسط کاربر: مشتریان را تشویق کنید تا محتوای ویدیویی خود را با محصولات یا خدمات شما ایجاد و به اشتراک بگذارند. این می‌تواند شامل جعبه‌گشایی ویدیوها، بررسی‌های محصول، یا توصیفات تولید شده توسط کاربر باشد که تجربیات و دیدگاه‌های واقعی را به نمایش می‌گذارد.
- ویدیوهای توضیح‌دهنده متحرک: ویدیوهای توضیح‌دهنده متحرک ایجاد کنید که مفاهیم، فرآیندها یا ایده‌های پیچیده مرتبط با حوزه کاری برند یا پیشنهادات شما را ساده می‌کند. ویدیوهای متحرک از نظر بصری جذاب هستند و می‌توانند به انتقال اطلاعات به شیوه‌ای واضح، مختصر و سرگرم‌کننده کمک کنند.
- استفاده از طنز و لحن سرگرم‌کننده: شاید این تکنیک برای همه کسب و کارها مناسب نباشد، اما اگر بتوانید در محتوای ویدئویی خود فضایی شاد و سرگرم‌کننده تولید کنید و از یک نوع لحن طنز جذاب استفاده نمایید، قطعا می‌توانید تاثیر بسزایی در ایجاد حس مثبت در مخاطب و درگیر شدن وی با برند داشته باشید.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو بیمه
سخن پایانی
ویدئو مارکتینگ به برندها ابزاری قدرتمند و همه‌کاره برای جلب توجه مخاطب، ایجاد تعامل و انتقال موثر پیام‌های برند ارائه می‌دهد. با استفاده از ترفندهای ویدئو مارکتینگ و ایجاد یک ویدئوی قانع‌کننده که داستانی را بیان می‌کند، با بینندگان ارتباط برقرار می‌کند و باعث اقدام از سوی آن‌ها می‌شود، برندها می‌توانند آگاهی، تعامل و نرخ تبدیل را در کانال‌های مختلف افزایش دهند. خواه از طریق راهنماهای تعاملی نحوه انجام، نگاه‌های پنهان پشت صحنه، کمپین‌های محتوای تولیدشده توسط کاربر، ویدئوهای توضیح‌دهنده متحرک، یا لحن طنز و فضای شاد، امکانات بازاریابی ویدیویی خلاقانه بی‌پایان است.
