رنگ آنقدر قدرتمند است که می‌تواند بر تفکر، واکنشها و تحریک هورمون‌های بدن تأثیر بگذارد. رنگ مجموعه‌ای از معانی را در خود جای داده است که در دنیای طبیعی آشکار می‌شوند و همچنین در فرهنگ‌های متنوع در سراسر جهان تأثیر گذار بوده است. رنگ‌ها در روانشناسی انسان عمیق‌تر می‌شوند و از آنجایی که آنها نقش حیاتی در تأثیرگذاری بر علاقه افراد دارند، نرم‌افزارهای مختلفی برای درجه‌بندی رنگ ظاهر می‌شود که می‌توان از آنها برای ارائه ظاهری حرفه‌ای به ویدیوهای خود استفاده کرد. بنابراین طراحان نیز می‌توانند از مهارت و گنجاندن رنگ‌ها در طرح‌های خود بهره‌مند شوند. در ادامه مقاله به بحث‌های روانشناسی رنگ لوگو و تاثیر هر ترکیب رنگ می‌پردازیم.
تداخل بین رنگ‌ها و ارتباط ذهنی
تداخل بین رنگ‌ها و ارتباط ذهنی یک موضوع پیچیده و جذاب در روانشناسی است که تأثیر گسترده‌ای در تجربه بصری افراد دارد. رنگ‌ها، به عنوان یکی از عناصر کلیدی در طراحی هنری و تبلیغات، اغلب به عنوان وسیله‌ای برای ایجاد احساسات، تأثیرگذاری بر رفتار، و انتقال پیام‌های زیرسطحی مورد استفاده قرار می‌گیرند. اما برخورد رنگ‌ها با ذهن انسان چگونه است و چگونه این تداخل می‌تواند تجربه بصری را تحت تأثیر قرار دهد؟
یکی از جنبه‌های مهم تداخل بین رنگ‌ها و ارتباط ذهنی، مفهوم رنگهای اولیه در روانشناسی است. رنگهای اولیه، شامل قرمز، آبی و زرد، از جمله اصولی‌ترین و مهم‌ترین رنگ‌ها در طیف رنگی هستند که به طور معمول برای ایجاد رنگهای دیگر استفاده می‌شوند. این رنگ‌ها احساسات و ایده‌های خاصی را نمایان می‌کنند؛ به عنوان مثال، قرمز با انرژی، آبی با آرامش و زرد با شادابی و خوش‌رویی ارتباط دارد. این ارتباطات ذهنی با رنگهای اولیه ممکن است به عنوان نقطه شروعی برای تفسیر رنگهای دیگر در یک لوگو یا طرح باشند.
در اینجا، نکته دیگری که در تداخل بین رنگ‌ها و ارتباط ذهنی مطرح می‌شود، انطباق رنگ‌ها با فرهنگ و معناهای فرهنگی است. به عنوان مثال، در برخی فرهنگ‌ها، رنگ سفید به عنوان نمادی از پاکی و صفا شناخته می‌شود، در حالی که در برخی دیگر، ممکن است به عنوان نماد مرگ و سوگواری تفسیر شود. بنابراین، یک رنگ ممکن است در یک فرهنگ مشخص معنای خاصی داشته باشد، در حالی که در فرهنگ دیگر، ممکن است معنای متفاوتی داشته باشد. در این صورت، انتخاب رنگ مناسب برای یک لوگو یا برند باید با توجه به فرهنگ مخاطبان انجام شود تا ارتباط ذهنی موثری برقرار شود.
بیشتر بخوانید: تیزر تبلیغاتی چیست؟
همچنین، تداخل بین رنگ‌ها و ارتباط ذهنی می‌تواند به عنوان یک ابزار برای ایجاد تضاد و تعادل در یک طراحی استفاده شود. به عنوان مثال، استفاده از رنگهای آبی و نارنجی که از دو طرف طیف رنگی قرار دارند، می‌تواند تعادل بین احساسات آرامش و انرژی را ایجاد کند.
به طور کلی، تداخل بین رنگ‌ها و ارتباط ذهنی یک زمینه پژوهشی پویا و پیچیده است که تأثیرات عمیقی بر تجربه بصری انسان‌ها دارد و در طراحی لوگوها، تبلیغات، و سایر ارتباطات بصری از اهمیت بالایی برخوردار است.
روانشناسی رنگ لوگو
اکنون طراحی لوگوی کسب و کار خود را در حال نمایش برای عموم تصور کنید و بر اساس با رنگ مناسب لوگو درصد بیشتری از مشتریان را برای خرید و یا مشارکت را بدون تبلیغ جذب برند خود می‌کنید. پس توجه به روانشناسی رنگ لوگو تضمینی برای موفقیت است. با ترکیب رنگ درست و درک کامل معنای پنهان رنگ لوگو در هر ضمینه از طراح ی، که بتواند به رشد کسب و کار شما کمک کند، قطعا ارزش نگاه عمیق‌تری برای کاربران دارد. در ادامه به انواع رنگ‌ها همراه با تاثیر آنها خواهیم پرداخت.
قرمز
رستوران‌ها و برندهای غذایی اغلب رنگ قرمز را در برای لوگو انتخاب می‌کنند. قرمز اولین رنگی است که به چشم کاربران دیده می‌شود و یک اشتیاق عجیبی به کاربران برای میل به غذا می‌دهد. پس اگر قصد تاسیس رستوران و برند غذایی دارید برای معروف شدن و جذب بیشتر مشتری ازترکیب رنگ قرمز بیشتراستفاده کنید. برندهای معروف غذایی موفق مانند KFC، Pizza Hut، Outback از رنگ قرمز برای جذب مشتری استفاده کرده‌اند.
آبی
اگر کمی دقت کنید، نگاه به آسمان، اقیانوس و دریا آرامش زیادی را در باطن شما به وجود آورده است. پس ترکیب رنگ آبی در لوگو به عنوان امنیت و اعتماد به کسب و کارهای مالی است. درواقع کسب و کارهایی مانند شرکت‌های بانکی و مالی تمایل دارند که رنگهای ثابت و اصلی را با توجه به روانشناسی رنگ لوگو، به رنگ آبی انتخاب کنند.
سبز
رنگ سبز به عنوان سلامتی جسمی و روحی شناخته شده است. به عنوان مثال : زمانی که شما وارد طبیعت مانند جنگل و دشت‌های سرسبز می‌شوید، به دلیل اکسیژن زیادی که گیاهان تولید می‌کنند ریه‌های شما از آلودگی تا حدودی تصفیه می‌شود و تا زمان زیادی از استرس دور خواهید ماند. پس در بسیاری از شرکت‌های دارویی و حتی املاک از ترکیب رنگ سبز استفاده بیشتری می‌کنند.
زرد
دیدگاه‌های خوش بینانه، دوستی و تخیل همگی به رنگ زرد اختصاص داده شده است. اگر می‌خواهید یک فرزند شاد و هدف‌مند داشته باشید بهتر است که رنگ زرد را برای اتاق یا لباس‌های او انتخاب کنید. از نظر روانشناسی رنگ لوگو، کسب و کارهایی مانند پوشاک بچه، کودکستان و مدرسه باید رنگ زرد را در طراحی لوگو استفاده کنند.
مشکی
رنگ مشکی همیشه نماد شیک پوشی، تجمل، قدرت و ظرافت بوده است. پس برای برندهای ورزشی، مکانیکی و پوشاک، انتخاب رنگ مشکی در لوگو مناسب‌ترین گزینه است.
سفید
رنگ سفید نشانه صلح و حسن نیت است. کارمندان مؤسسات پزشکی، به طور سنتی، روپوش سفید رنگ به تن دارند. پس ترکیب رنگ سفید بر اساس روانشناسی رنگلوگو برای برندهای پزشکی، جنس‌های مهندسی پزشکی و بیمارستان‌ها بسیار مناسب است.
بنفش
لوگوهای بنفش برای جلب توجه بینندگان و ایجاد حس لوکس‌تر بودن به برند شما واقعاً قدرتمند هستند. در فیلم‌های سلطنتی این رنگ بیشتر جلوه می‌کند زیرا در مان قدیم این رنگ نماد ثروت و تجمل بوده است. البته در علم روانشناسی رنگهای بنفش کم رنگ برای خلاقیت و ادامه مسیر اشاره دارد.
صورتی
رنگ صورتی برای برندهایی استفاده می‌شود که می خواهند با احساس امید و الهام همراه باشد. در مطب‌های روانشناسی یا بیمارستان‌های اعصاب از این رنگ بسیار استفاده می‌شود و در فرهنگ ژاپنی رنگ صورتی با بهار مرتبط است. در واقع رنگ درخت ساکورای شکوفا در ژاپن است و این واقعیت باعث می‌شود که صورتی در برندسازی ژاپن به طور قابل توجهی استفاده شود.
قهوه ای
رنگ قهوهای در طراحی لوگو برای بسیاری از برندها محبوبیت چندانی ندارد زیرا بسیاری از افراد آن را با پوسیدگی مرتبط می‌دانند، اما از سوی دیگر، رنگ قهوهای می‌تواند با ویژگی‌های خشن، مردانه و جدی مرتبط باشد. و اگر ویژگی‌های شخصیتی برند شما به این ویژگی‌ها مربوط ا است. لوگو قهوهای گزینه مناسبی است.
نارنجی
اگر کسب و کار شما کاملا جدید و مدرن است بهتر است که از رنگ نارنجی در طراحی لوگو خود استفاده کنید. زیرا این رنگ باعث خلاقیت و نوآوری در ذهن شما می‌شود. در استارت آپ‌ها و اختراعات از این رنگ باید به طور قابل توجهی استفاده شود.
ترکیب رنگ لوگو
هنگامی که به طراحی لوگو می‌پردازی د، نباید فقط مخاطبان خود را در نظر بگیرید، بلکه ترکیب رنگهای لوگو نیز نقش حیاتی دارد. این ترکیبات رنگی جزئی از روانشناسی طراحی لوگو را تشکیل می‌دهند و تأثیر مستقیمی بر طرح شما دارند. در ترکیب رنگ لوگو به موارد زیر توجه کنید:
- از طرح‌های رنگی متنوعی مثل تک رنگ، رنگهای مشابه یا مکمل استفاده کنید. با آشنایی دقیق با تئوری رنگ، از رنگهایی استفاده کنید که با هم هماهنگ بوده و احساسات موردنظرتان را ایجاد کنند.
- در ایده‌آل، تا حداکثر سه رنگ در طراحی لوگو به کار ببرید. البته ممکن است شرایط استثنائی وجود داشته باشد، اما رعایت این قاعده توصیه می‌شود.
- اگر از نرم‌افزارهای طراحی لوگو استفاده می‌کنید، می‌توانید از ترکیبات رنگی پیشفرضی استفاده کنید که به‌صورت اختصاصی بر اساس رنگهای برندتان تنظیم شده‌اند. همچنین می‌توانید از ابزارهای ایجاد پالت رنگی آنلاین بهره ببرید.
مزیت های روانشناسی رنگ لوگو
- احساسات: رنگ‌ها تغییرات احساسات را دنبال می کنند. درست همانطور که حالات صورت شما ممکن است منعکس کننده احساس شما باشد، رنگ ها نیز می‌توانند حالت‌هایی را در وضعیت احساسی شما ایجاد کنند. در واقع ترکیب‌های رنگی خاصی وجود دارد که هماهنگ به نظر می‌رسد و احساسات خاصی را به بیننده می‌دهد، از طرف دیگر اگر رنگ‌ها را به درستی ترکیب نکنیم می‌تواند باعث ایجاد تنش در بیننده شود.
- علم: تحقیقات گسترده‌ای در مورد رنگ‌ها آزمایش شده است که چرا رنگهای خاص به راه‌های خاصی بر ما تأثیر می‌گذارند.
- جذب مشتری: با روانشناسی رنگ‌ها کسب و کار شما رونق زیادی پیدا خواهد کرد.
- فرهنگ: بسته به اینکه اهل کجا هستید، رنگهای خاصی وجود دارد که با احساسات، جشن ها یا اشیاء خاصی مرتبط است. به عنوان مثال، پولی که در ایالات متحده استفاده می‌شود سبز است و باعث می‌شود افراد ناخودآگاه این رنگ را با ثروت مرتبط کنند و در ژاپن، رنگ بنفش با سامورایی‌ها و جنگجویان مرتبط است که احساس نجابت و قدرت را ایجاد می‌کنند.
چرا رنگ ها را با احساسات مرتبط می کنیم
انسان‌ها رنگ‌ها را با احساسات و رفتارهای خاصی مرتبط می‌کنند. در روانشناسی این تداعی رنگ‌ها را در طراحی گرافیک و طراحی لوگو برای انتقال پیام برند به صورت استفاده می‌کنیم. علمی که نحوه واکنش افراد به رنگ‌ها را ثابت می‌کند، روانشناسی رنگ نامیده می‌شود.
نکته: توجه داشته باشید که اگر قصد دارید دو یا چند رنگ را برای لوگوی خود ترکیب کنید، مهم است که تئوری رنگ را در کنار یک دیگر در نظر داشته باشید و ببینید که چگونه این رنگ‌ها با هم کار می‌کنند و آیا هماهنگ هستند یا خیر. توصیه مهم دیگر برای لوگوهای چند رنگ این است که از رنگ زیاد استفاده نکنید تا بیننده را تحت تأثیر قرار دهد به یاد داشته باشید که مردم فقط چند ثانیه به لوگوی شما نگاه می کنند.
سخن پایانی
رنگ طراحی لوگو تاثیر زیادی بر کل پروژه طراحی برند و هویت کسب و کار شما بر اساس روانشناسی رنگ لوگو دارد. ابتدا هویت برند خود را مشخص کنید، سپس ویژگی‌های برند خود را شناسایی کنید و زمانی که پیام برند واضحی دریافت کردید و کیفیت هایی را که می‌خواهید ارتقا دهید. برند شما باید رنگ اصلی را انتخاب کند تا با آن احساسات کاربران مرتبط باشد. همانطور که گفته شد رنگ مشکی نشان قدرت و شیک پوشی، رنگ سفید نشان صلح و آرامش، رنگ بنفش نشان تجمل و ثروت، رنگ سبز نشان اعتماد و امنیت، رنگ قهوهای نشان پوسیدگی، رنگ قرمز اشتیاق، رنگ صورتی نشان الهام و امید در آینده، رنگ زرد نشان دیگاه خوشبینانه و دوستی و رنگ نارنجی نشان نوآوری یا اختراع است.
