ویدئو مارکتینگ چیست و چه اهمیتی دارد؟

امروزه میزان بازدید از ویدئو، نسبت به عکس و متن بیش از گذشته در فضای اینترنت و به خصوص در شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام به چشم می‌خورد. به نظر می‌رسد مردم تمایل بیشتری نسبت به تماشای فیلم و ویدئو پیدا کرده‌اند و احتمالا این موضوع تحت تاثیر هیجان و جذابیت حرکتی در فیلم‌ها باشد که باعث جلب توجه مخاطبان می‌گردد؛ شاید به همین دلیل است که از سال 2022 به بعد، یوتیوب دومین سایت پربازدید جهان شناخته شده است. با توجه به اینکه اکثر مخاطبین شبکه‌های مجازی تقریباً به صورت روزانه از محتوای ویدیویی استفاده می‌کنند، بازاریابان متوجه این موضوع شده‌اند و به سوی ویدئو مارکتینگ روی آورده‌اند. افزایش توجه به محتوای ویدئویی در وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی باعث شده این نوع بازاریابی پررنگ‌تر از گذشته در برنامه‌ها و کمپین‌های تبلیغاتی برندها ایفای نقش کند. در مقاله حاضر به بررسی اهمیت ویدئو مارکتینگ و تاثیر آن در برندسازی خواهیم پرداخت.

ویدئو مارکتینگ چیست؟

در حال حاضر، حدود 92 درصد از بازاریابان ادعا می‌کنند که ویدئو بخش مهمی ‌از استراتژی برند آن‌ها است و همان طور که دسترسی به فناوری آسان‌تر و ارزان‌تر می‌شود، ما فقط می‌توانیم شاهد ادامه رشد این نرخ پذیرش ویدئو مارکتینگ در دنیای کسب و کارها باشیم.

در یک تعریف کلی از ویدئو مارکتیگ باید گفت که بازاریابی ویدیویی یا همان ویدیو مارکتینگ به استفاده از ویدیوها برای افزایش آگاهی از برند، افزایش تعامل در کانال‌های مختلف بازاریابی و هدایت مشتریان یا فروش برای یک محصول یا خدمات اشاره دارد. قدرت اثربخشی محتوای ویدئویی بر مخاطبان به حدی شده است که امروزه اکثر صاحبان کسب و کارها اقدام به تهیه محتواهای جذاب ویدئویی به جای عکس و یا متن کرده‌اند. پتانسیل بازاریابی ویدیویی برای جذب مشتریان و ایجاد آگاهی از برند اکنون در فضای مجازی بی‌رقیب است و اصلا تعجب آور نیست اگر بگوییم که 73 درصد از مصرف‌کنندگان‌ ترجیح می‌دهند از طریق ویدیو درباره یک برند یا محصول مطلع شوند. بنابراین، برای اینکه برند شما متمایز و در ذهن شما باقی بماند، تنها طراحی لوگو یا داشتن یک صفحه مجازی کافی نیست؛ باید یک بازیکن فعال در بازی بازاریابی ویدیویی باشید.

بیشتر بخوانید: تفاوت بازاریابی درونگرا و برونگرا 

چرا باید از ویدئو مارکتینگ استفاده کرد؟

با توجه به افزایش علاقه افراد به تماشای ویدئو و محتوای تصویری در فضای مجازی، قطعا اهمیت ویدئو مارکتینگ بر کسی پوشیده نیست، ویدیو مارکتینگ نیز همچون داشتن یک لوگوی خوب، می‌تواند به رشد آگاهی از برند و‌ترغیب مخاطب به خرید کمک کند. در اینجا به چند دلیل برای جدی گرفتن اهمیت ویدئو مارکتینگ و استفاده از آن در برنامه‌های تبلیغاتی خواهیم پرداخت:

مردم عاشق تماشای ویدئو هستند: مردم به طور متوسط 19 ساعت محتوای ویدیویی آنلاین در هفته تماشا می‌کنند. ویدئو به راحتی قابل هضم است و می‌تواند آموزشی یا سرگرم‌کننده باشد. این یک نقطه ورود فوق العاده برای مشتریان بالقوه است تا در مورد یک محصول یا خدمات بیشتر بیاموزند. ناگفته نماند قدرت آن در ایجاد ارتباطات عاطفی با مخاطب نیز مزید بر علت است.

افزایش فروش: 86 درصد از بازاریابان می‌گویند که ویدئو مارکتینگ به تبدیل مخاطب به مشتری کمک می‌کند و 81 درصد می‌گویند که تأثیر مثبتی بر افزایش فروش دارد. فرمت ویدیو بسیار جذاب است و استفاده از آن در چندین کانال معجزه می‌کند به طوری که جاسازی یک محتوای ویدیویی در صفحه اول طراحی سایت و صفحات خدمات شما یک راه عالی برای افزایش تعامل با کاربران است.

ویدئو قابل به اشتراک گذاشتن است: از آن جایی که بسیاری از ما از محتوای ویدیویی لذت می‌بریم، باعث می‌شود آن را با دوستان، خانواده و همکاران‌مان بیشتر به اشتراک بگذاریم. برای مشاغل، این بدان معناست که افراد بیشتری برند شما و پیشنهادات آن را می‌بینند. آمار حاکی از آن است که احتمال اشتراک‌گذاری محتوای ویدیویی 2 برابر بیشتر از عکس و متن است.

ایجاد اعتبار و جلب اعتماد: کسب‌وکارها می‌توانند به صورت شخصی و حرفه‌ای از طریق ویدیو با مشتریان ارتباط برقرار کنند؛ این کاری است که اکثر بلاگرها انجام می‌دهند و به همین دلیل است که مردم اعتماد بیشتری به آن‌ها دارند. شما با تولید یک محتوای ویدئویی از محصولات، فضای کار، همکاران، پروژه‌ها، سفرها و... هم به جلب اعتماد مشتریان خود کمک کرده‌اید و هم باعث افزایش اعتبار خود نزد مخاطبان خواهید شد.

جلب توجه مخاطبان: محتوای ویدیویی یک رسانه غنی است که حرکت، رنگ‌ها، موسیقی و صداهای دیگر را ارائه می‌کند و می‌تواند در مقابل متن و تصاویر ثابت متمایز شود. جلب توجه می‌تواند مزایای استراتژیک مانند کمک به مشتریان برای کشف برند شما را نیز فراهم کند.

فرصتی برای معرفی محصولات: ویدئو مارکتینگ می‌تواند به شما کمک کند نقطه تماس برند خود را با مخاطبین عمیق‌تر کنید و داستان برند و مزایای محصول خود را به روشی بیان کنید که متن و عکس به تنهایی ممکن است نتوانند ایجاد کنند. ویدئو مارکتینگ محصول شما را در عمل نشان می‌دهد و می‌تواند به خریداران کمک کند تا ببینند چگونه ممکن است از آن استفاده کنند. ویدئو مارکتینگ همچنین می‌تواند به شما کمک کند به جای بیان داستانی که شما را به عنوان یک برند سوق می‌دهد، نگاهی از پشت صحنه به شرکت خود ارائه دهید.

افزایش بازدید و بهینه‌سازی سئو: ویدئو مارکتینگ فقط به معنای تبلیغات نیست، بلکه می‌تواند راهی عالی برای ارائه محتوای ارزشمند باشد که مخاطبان را از راه دیگری جذب کند. شما می‌توانید از طریق یک محتوای به ظاهر آموزشی یا سرگرم‌کننده به معرفی خود پرداخته و در نهایت باعث جذب مخاطب بیشتر شوید. ایجاد محتوای ویدیویی که مردم بخواهند ببینند می‌تواند ‌ترافیک ارگانیک بیشتری را برای سایت شما ایجاد کند و به ابزاری عالی در استراتژی سئو شما تبدیل شود.

بیشتر بخوانید: لوگو حیوانات خانگی 

سخن پایانی

عادات مصرف کننده در چند سال گذشته به طور قابل توجهی تغییر یافته است، از دیجیتال شدن همه چیز در طول همه گیری جهانی تا عادات خرید‌ترکیبی که امروزه گسترده‌تر شده است. بر این اساس، مصرف‌کنندگان نیز تماشای ویدیو را در برنامه‌های روزانه خود گنجانده اند که بیش از پیش به کشیده شدن گرایش کسب و کارها به سمت ویدئو مارکتینگ انجامیده است. در حال حاضر بیش از 90 درصد کسب و کارها اعتراف کرده اند که در برنامه‌های بازاریابی خود از ویدئو مارکتینگ بهره می‌برند و از سوی دیگر، بیش از 70 درصد مردم‌ترجیح می‌دهند از طریق محتوای ویدئویی نسبت به برندها و محصولاتشان اطلاعات کسب کنند. بنابراین می‌توان اهمیت ویدئو مارکتینگ را در ایجاد جذابیت برای برندها و محصولات، کسب اعتبار و اعتماد مخاطبین، افزایش فروش، افزایش بازدید و بهینه‌سازی سئو و... خلاصه نمود.