شاید دیده باشید، خیلی از افرادی که تصمیم به ورزش کردن می‌گیرند، مشکل بیدار شدن در ساعات اولیه صبح را دارند و این تنبلی اکثر اوقات مانع از انجام کاری می‌شود که به آن نیاز دارند. اما وقتی شروع می‌کنند به پوشیدن کفش‌های نایکی خود، و هر روز این پیام برند نایک (Just Do It!) را می‌بینند، اولین واکنش‌شان این است که فقط انجامش بدهند! و دست از تنبلی بکشند. این کاری است که یک شعار تبلیغاتی درست می‌تواند انجام دهد و تاثیری عمیق روی احساسات و واکنش‌های مخاطبان بگذارد. تگ‌لاین‌ها کلمات کلیدی هر برندی هستند که همچون شعار تبلیغاتی همه جا در کنار لوگو نمایش داده می‌شوند تا رسالت برند را به مخاطبان معرفی کنند. در ادامه مقاله با ما همراه باشید تا به آموزش نوشتن tag line و اهمیت آن بپردازیم.
تگ لاین چیست؟
تگ لاین‌ها عبارات کلیدی‌ای هستند که ارزش‌های اصلی یک برند را با خود حمل می‌کنند و درواقع همان پیام اصلی برند به مخاطبانش است که در همان برخورد اول به همراه لوگو با آن روبه‌رو می‌شوند. از تگ‌لاین‌ها در تمامی کمپین‌های تبلیغاتی به عنوان شعار اصلی مارکتینگ استفاده می‌شود و درواقع اکثر اوقات در کنار یا زیر طراحی لوگو قرار می‌گیرد.
تگ‌لاین‌ها را شاید بتوان همان لوگو اما در قالب کلمات دانست که رسالت اصلی برند را عنوان می‌کنند و به همان اندازه لوگو اهمیت دارند. شما هم می‌توانید تنها در چند کلمه، برند خود را بالاتر از رقبا قرار دهید و با گفتن این که چه کسی هستید و به چه چیزی اهمیت می‌دهید، توجه مخاطبان خود را جلب کنید.
بیشتر بخوانید: لوگو سه بعدی چیست؟ همه چیز درباره لوگو 3D
چرا تگ‌لاین مهم است؟
امروزه رویه برندسازی نسبت به گذشته تغییر کرده است و تقریبا همه برندها به سمت تجارت الکترونیک کشیده شده‌اند. در این مسیر، یافتن پتانسیل‌هایی برای برقراری ارتباط با مشتری و شناساندن برند خود به مخاطبان کار شما را راحت‌تر خواهد کرد. این پتانسیل‌ها شامل لوگو، طراحی سایت، تبلیغات آنلاین، طراحی ست اداری، تگ‌لاین‌ها و ... است که می‌توانند مهم‌ترین پیام برند شما را به مخاطب عرضه کنند.
از جمله مزایای تگ‌لاین برای برندها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- بازگو کننده داستان برند: همه برندها دارای ویژگی‌های منحصر به فردی هستند که آن را از سایر رقبا متمایز می‌کند. ویژگی منحصر به فرد شما هرچه که باشد، باید آن را در تگ‌لاین مشخص کنید تا بتواند مخاطب را از نظر احساسی درگیر کند.
- افزایش آگاهی از برند: از آن‌جایی که تگ‌لاین ها کوتاه هستند، به تشخیص آسان برند و به یاد ماندنی شدن برند کمک می‌کند. همچنین می‌توانند شناخت خوبی نسبت به زمینه فعالیت شما و نوع محصولات‌تان به مخاطب ارائه کند.
- ماندگاری برند: یکی از ویژگی‌های مهم همه برندهای موفق این است که یک لوگو با تگ‌لاین به یاد ماندنی دارند که در ذهن مخاطب هک می‌شود و با شنیدن یا دیدن آن بلافاصله به یاد برند می‌افتد.
بیشتر بخوانید: موکاپ چیست؟
آموزش نوشتن tag line برای برند
در آموزش نوشتن تگ‌لاین برای برند توجه به نکاتی که منجر به بهترین تگ‌لاین یا شعار برند شما می‌شود ضروری است:
- تعیین هدف برای نگارش تگ‌لاین: قبل از هر چیز باید هدف خود را از طرح نگارش تگ‌لاین مشخص کنید؟ این که تگ‌لاین چیست و چرا می‌خواهید از تگ‌لاین استفاده کنید؟ چه تمایزی درباره برند شما وجود دارد که می‌خواهید آن را در تگ‌لاین خود برجسته نمایید؟ هدف گذاری در نگارش تگ‌لاین اولین قدم در آموزش نوشتن tag line برای برند می‌باشد.
- برانگیختن احساسات: این اصل را که اکثر افراد معمولا احساسی خرید می‌کنند بر هیچ کس پوشیده نیست. پس برانگیختن احساسات مخاطب در برندینگ شما و نوشتن تگ‌لاین باید اهمیت داشته باشد. مهم‌ترین نکته در آموزش نوشتن تگ‌لاین این است که بتوانید احساسات مثبتی مانند ارزشمندی، قدرت، زیبایی را به مخاطب خود القا کنید تا احساس کند با داشتن محصول شما فردی ارزشمند، زیبا و قدرتمند است.
- کوتاه و مختصر: نمی‌توانید در تگ‌لاین خود از یک جمله طولانی استفاده کنید. توضیحات مفصل راجع به برند خود را برای آگهی‌ها و کمپین‌های تبلیغاتی خود نگه دارید. برای نوشتن تگ‌لاین باید از چند کلمه کلیدی یا یک عبارت کوتاه در چند 3-5 کلمه استفاده کنید تا بهتر در ذهن مخاطب بماند و قابل یادآوری در آینده باشد؛ جملات طولانی معمولا زودتر فراموش می‌شوند.
- حاوی ارزش سازمانی: صرفا به دنبال نوشتن یک عبارت زیبا و جذاب نباشید. تگ‌لاین شما باید حاوی مهم‌ترین ارزش سازمانی شما باشد که مخاطب را نسبت به برند شما کنجکاو کرده و بتواند به خوبی بین شما و سایر برندها تمایز قائل شود. به طور کلی هر کاری که در حوزه برندینگ انجام می‌شود اعم از طراحی لوگو شرکتی یا فروشگاهی، نگارش شعار تبلیغاتی یا تگ‌لاین و... باید در راستای ارزش‌های سازمانی شما باشند.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو ارز دیجیتال
آموزش نوشتن تگ‌لاین و چینش آن در کنار لوگو
به طور معمول تگ‌لاین‌ها عمدتا به همراه لوگو نمایش داده می‌شوند؛ یا زیر طرح اصلی لوگو و یا در کنار آن. اما اصولی را باید در چینش کلمات و نحوه گذاشتن تگ‌لاین در طراحی لوگو رعایت نمایید:
- سایز متن: یکی از اصول طراحی در آموزش نوشتن tag line این است که تگ‌لاین‌ها وقتی به همراه لوگوی شما می‌آیند، باید کوچکتر از نام تجاری شما باشد. دلیل این امر به یک اصل طراحی معروف به سلسله مراتب بصری خلاصه می‌شود که به چیدمان عناصر خاص به ترتیب اهمیت اشاره دارد.
- فضای کافی: اگر قصد دارید از تگ‌لاین در طراحی لوگو برای سایت یا شرکت خود استفاده کنید باید فضای کافی برای آن در نظر بگیرید تا طرح لوگو و نام برندتان در کنار تگ‌لاین خیلی به‌هم چسبیده بنظر نرسد. وجود فضای خالی کم در بین آن‌ها باعث بهتر خواندن و زیبایی بصری بیشتر می‌شود.
- ترکیب رنگ متناسب با لوگو: شخصیت برند شما ریشه در رنگ‌های سازمانی شما دارد. رنگ تگ‌لاین شما نیز نباید چیزی خارج از رنگ سازمانی شما باشد. تلاش کنید در پالت رنگی خود رنگ‌هایی را انتخاب کنید که بتوانید از کنتراست آن‌ها نیز در طراحی لوگو و تگ‌لاین خود بهره ببرید.
- جفت کردن فونت‌ها: اگر فونت لوگو، نام برند شما و تگ‌لاین سه نوع فونت متفاوت باشد احتمالا باعث شلوغ شدن طرح نهایی شده و آن یکپارچگی و سادگی زیبا را نخواهد داشت. تلاش کنید فونت تگ‌لاین خود را با نام برند خود جفت کرده و بین آن‌ها تناسب منطقی را رعایت نمایید.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو برای بورس
نمونه بهترین تگ‌لاین‌ها
بهترین تگ‌لاین‌ها معمولاً کوتاه هستند و بیشتر از سه تا چهار کلمه نیستند، اگرچه تفاوت‌هایی نیز وجود دارد. اگر در آستانه ایجاد یک شعار یا تگ‌لاین برای برند خود هستید، می‌توانید از نمونه‌های عالی تگ‌لاین برای برندهای محبوب الهام بگیرید:
تگ‌لاین برند سامسونگ: Do what you can’t (آنچه را نمی‌توانی، انجام بده)
تگ لاین برند یوتیوب: Broadcast yourself (خودت را منتشر کن)
تگ‌لاین برند نایک: Just Do It! (فقط انجامش بده!)
تگ‌لاین برند اپل: Think Different (متفاوت فکر کن)
تگ‌لاین برند لورآل: Because You’re Worth It (زیرا تو ارزشمندی)
تگ‌لاین برند مک دونالد: I’m Lovin’ It (عاشقشم)
بیشتر بخوانید: راز طراحی لوگو کوکا کولا چیست؟
سخن پایانی
تگ‌لاین‌ها بخش مهمی از شخصیت برند هستند و مهم‌ترین هدف و پیام برند را به مخاطب عرضه می‌کنند. معمولا تگ‌لاین‌ها به صورت کلمات کلیدی یا عباراتی کوتاه و موجز در زیر یا کنار طرح لوگو قرار می‌گیرند و اهمیت آن‌ها اگر بیشتر از لوگو نباشد، کمتر نیست. مهم‌ترین ویژگی تگ‌لاین‌ها این است که ساده و کوتاه هستند و باعث برانگیختن احساسات در مخاطب می‌شوند. یکی از مهم‌ترین نکاتی که در آموزش نوشتن tag line باید به آن توجه کرد این است که تگ‌لاین‌ها باید در راستای ارزش‌های سازمانی باشند و مهم‌ترین رسالت یک برند را در قالب کلمات به مخاطبان ارائه کنند.
