آیا تا‌به‌حال فکر کردید که چرا برخی برندها بیشتر در ذهن مخاطب می‌مانند و رشد بیشتری نسبت به برندهای مشابه دارند؟ فارغ از مسائل مربوط به کیفیت محصولات و خدمات که شاید مهم‌ترین رسالت هر کسب و کاری است، گاهی مشکل در استراتژی‌های برندسازی شرکت‌ها بوده و اصول برندینگ در برنامه بازاریابی برخی کسب و کارها چندان حرفه‌ای نیست. یکی از مهم‌ترین بخش‌های برندسازی و شاید بتوان گفت اولین قدم در مسیر برنامه‌های برندینگ طراحی لوگو به شکل حرفه‌ای و اصولی است. کسب و کاری همچون املاک نیز از این قاعده مستثنا نیست. طراحی لوگو املاک بخش مهمی از هویت برند و جلب اعتماد مشتریان بوده که در ادامه این مقاله به اصول طراحی لوگو مناسب برای املاکی می‌پردازیم.
چرا طراحی لوگو املاک مهم است؟
مشاوران املاک تلاش می‌کنند مکان مناسب را با فرد مناسب مطابقت دهند. اما قبل از اینکه مشتریان آن‌ها بتوانند برای یافتن دفتر یا خانه بعدی خود به آن‌ها اعتماد کنند، باید به سلیقه کارشناسان املاک اعتماد کنند. شما چه در املاک مسکونی مشغول باشید چه املاک تجاری، برندسازی مناسب املاک و مستغلات کلید ایجاد اعتماد در مشتریان است. با یک لوگوی مناسب برای املاکی‌ها که با خلاقیت خاصی طراحی شده باشد، می‌توانید کمی جذابیت به شرکت خود ببخشید.
یک لوگو اگر به صورت اصولی و حرفه‌ای طراحی شده باشد، می‌تواند بخش اصلی کسب و کار املاک و مستغلات شما را در ذهن مشتری هدف شما نشان دهد و هویت برند شما را ثبت نماید. دلیل این امر این است که لوگو بخشی جدایی‌ناپذیر از هر استراتژی برندسازی برای هر سازمانی بوده، به خصوص در مورد بازار املاک و مستغلات که رقابت شدید بین برندها برجسته می‌باشد.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو فارکس
مهم‌ترین ویژگی‌های طراحی لوگو املاکی
بهترین لوگو مناسب برای املاکی‌ها، مثل هر کسب و کار دیگری، لوگویی است که با تحلیل و بررسی بازار طراحی شده باشد. طبیعتا وقتی کار طراحی لوگو شرکتی به پایان می‌رسد، آن طرح که پشتش ساعت‌ها فکر و آنالیز بوده، همیشه منحصربفرد و ماندگارتر است. شاید بتوان گفت بهترین لوگو مناسب برای املاکی، مشخصه‌های زیر را داراست:
- منحصر به فرد بودن: از آن‌جایی که لوگوها شناسنامه برندها هستند و هویت سازمانی هر برندی را متمایز می‌سازند، طراحی آن نیز باید منحصر به فرد بوده و باعث تمایز برند از سایر رقبا باشد.
- تناسب رنگ‌ها: انتخاب یک پالت رنگی مناسب برای طراحی لوگو املاک باید بتواند ارزش‌های سازمانی برند را به خوبی عرضه کند تا مخاطب حسی را که می‌خواهیم از طرح لوگو و برند مورد نظر بگیرد.
- استفاده از سبک مناسب: طراحی لوگو چه به صورت نمادین باشد و چه لوگو تایپ، باید بتواند برند مورد نظر را به بهترین شکل ممکن به مخاطبان هدف معرفی نماید. از این رو بهترین پیشنهاد استفاده از یک تایپوگرافی مناسب نام برند یا مونوگرام خلاقانه از حرف اول برند می‌باشد تا استفاده از لوگوی نمادین.
- طراحی مینی‌مال: مینی‌مالیسم یا همان سادگی، یکی از ارزش‌های دنیای مدرن و دیجیتال می‌باشد. باید تلاش کنید تا جایی که امکان دارد از شلوغی و طرح‌های پر زرق و برق جلوگیری کرده و خلاقیت در عین سادگی را چاشنی کار نمایید.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو ارز دیجیتال
مراحل طراحی لوگو مناسب برای املاکی‌ها
شاید اولین سوالی که هنگام طراحی لوگو املاکی با آن مواجه خواهید شد این باشد که از کجا شروع کنم؟ واقعیت این است که عناصر زیادی هستند که در یک طراحی حرفه‌ای و ماندگار نقش دارند و یک لوگوی حرفه‌ای اصلی‌ترین قطعه برندسازی خواهد بود که شرکت شما را در ذهن مخاطبان ثبت می‌کند.
- آنالیز بازار هدف: اولین جایی که می‌توانید کار طراحی خود را از آنجا شروع کنید و منبعی برای الهام گرفتن باشد، بازار هدف کسب و کار شماست. شما باید قبل از این که شروع به اتود زدن طرح کنید، بازار کسب و کار خود و لوگوی رقبا را به خوبی بررسی و تحلیل کرده باشید تا بتوانید در طراحی خود هم از سایرین الهام بگیرید و هم کاری متفاوت و منحصربفرد ارائه دهید. به حقایق کسب و کار خود نیز نگاه کنید. محلی که در آن فعالیت می‌کنید، نوع املاکی که اداره می‌کنید (ویلا، کلبه، خانه مسکونی، تجاری و...) و اینکه آیا خدمات مدیریت املاک، رهن و وام و سایر خدماتی که ممکن است برای مشتریانتان مفید باشد را نیز ارائه می‌دهید؟ همه این موارد را باید در نظر بگیرید.
- پرهیز از کلیشه‌گرافی: هدف از طراحی لوگو ایجاد یک هویت بصری منحصربفرد برای هر کسب و کاری است. هر طراحی باید بداند هویت بصری چیست و چه اهمیتی در تمایز برند مورد نظر از سایر رقبا دارد؟ اگر قرار باشد همه املاکی‌ها از طرح کلیشه‌ای سقف خانه و شیروانی در طراحی لوگو املاک استفاده کنند، پس چه تمایزی بین برندهاست؟ درست است که یکی از اصول طراحی لوگو استفاده از مفاهیم و المان‌های مرتبط با کسب و کار مروبطه می‌باشد اما در نحوه استفاده از المان‌های تکراری باید مراقب باشید تا از طرح نهایی شما از کلیشه‌گرافی به دور باشد. شما مجبور نیستید از یک تصویر یا نماد در طراحی لوگو املاکی استفاده کنید، یک تایپوگرافی قوی نیز به خوبی جواب می‌دهد. می‌توانید از مخفف یا حروف اول نام کسب و کار به صورت مونوگرام استفاده کنید و یک لوگوی ساده اما منحصربفرد خلق نمایید.
- انتخاب رنگ سازمانی: کمی درباره روانشناسی رنگ‌ها و معنای پنهان رنگ لوگو تحقیق کنید و پالت رنگی‌ای را برای لوگو و رنگ سازمانی خود انتخاب کنید که مستقیما با ارزش‌های سازمانی شما، هدف شما از راه‌اندازی این کسب و کار و نوع خدماتی که ارائه می‌دهید در ارتباط باشد. انتخاب رنگ‌هایی که مفاهیمی مثل راحتی، امنیت، آرامش و مدرن بودن را القا می‌کند، می‌تواند در این مسیر بسیار کمک کننده باشد. با این همه حوزه املاک چندان محدود به رنگ‌ها نیست و شما در این مورد دست بازتری دارید، تنها باید مطمئن باشید که رنگ‌های استفاده شده، به برند شما یک شخصیت واقعی می‌بخشد. رنگ‌هایی مانند آبی، خاکستری، نقره‌ای، طلایی، مشکی و قهوه‌ای معمولا برای نشان دادن حرفه‌ای بودن استفاده می‌شود. برای نشان دادن یک رویکرد مدرن، می‌توانید این رنگ‌ها را با قرمز، نارنجی، زرد و بنفش تلفیق کنید.
- شخصیت بخشی به برند: امروزه زمینه کاری املاک و مستغلات تنوع گسترده‌تری را نسبت به دهه‌های گذشته به خود دیده است. کسب و کارهای زیادی با عنوان املاک مشغول به فعالیت هستند اما هر کدام اهداف و تخصص‌های خاص خود را دارند و در نتیجه مخاطب هدف هر کدام متفاوت است. شرکت‌های املاک، دیگر همان تصاویر قدیمی را نمی‌خواهند، آن‌ها به دنبال چیزی متفاوت هستند که بتواند معنای شخصیت واقعی کسب و کارشان را نشان دهد. شخصیت برند خود را به درستی بشناسید و سعی کنید در طراحی لوگو املاک آن را به خوبی نشان دهید.
بیشتر بخوانید: موکاپ چیست
سخن پایانی
لوگوها بیش از یک طرح گرافیکی هستند؛ آن‌ها نماینده اصلی برند شما و بازگوکننده داستان کسب و کارتان هستند، بنابراین توجه به نکاتی چون سادگی، استفاده از رنگ مناسب و همچنین منحصربفرد بودن جزو ویژگی‌های اصلی هر لوگوی حرفه‌ای است. برای طراحی لوگو املاک، مانند هر کسب و کار دیگری باید بازار هدف و فعالیت سایر رقبا به خوبی تحلیل شود. همچنین مدرن بودن و ایجاد حس اطمینان در مخاطب یکی از الزامات لوگو مناسب برای املاکی است. علاوه بر این، داشتن خلاقیت در شخصیت بخشی به برند و پرهیز از کلیشه‌گرافی رمز موفقیت طراحی لوگو مناسب برای املاکی‌هاست.
