بررسی جامع تاریخچه لوگو اسپاتیفای

امروزه با گسترش قابلیت‌های گوشی‌های هوشمند، نرم‌افزارها و برنامه‌های بسیاری در حوزه پخش موسیقی، فیلم، پادکست و... با هم رقابت می‌کنند. این استریمرها هر کدام قابلیت‌ها و امکانات خاصی را در اختیار کاربران خود قرار می‌دهند. یکی از شناخته‌شده‌ترین برنامه‌های پخش موسیقی اسپاتیفای (Spotify) می‌باشد که طرفداران و کاربران زیادی در کل جهان را به خود جذب کرده است. لوگوی سبز رنگ این کمپانی بزرگ را روی اکثر گوشی‌های هوشمند حتما دیده‌اید که در طول فعالیت این شرکت تغییرات مختلفی را تجربه کرده است. لوگو اسپاتیفای با ریبرندینگ‌های مکرری که داشته، موضوع اصلی مقاله حاضر بوده که در ادامه مشاهده می‌نمایید.

همه چیز درباره برنامه اسپاتیفای

اسپاتیفای (Spotify) یک سرویس پخش موسیقی دیجیتال است که به شما امکان دسترسی به میلیون‌ها آهنگ، پادکست و ویدیو از هنرمندان سراسر جهان را می‌دهد. اسپاتیفای به شما امکان می‌دهد تا زمانی که به اینترنت متصل هستید، به یک کتابخانه عظیم و همیشه در حال رشد از محتوای صوتی (و تصویری) در هر کجای دنیا که هستید دسترسی داشته باشید.

شرکت اسپاتیفای در سال 2006 در شهر استکهلم سوئد راه‌اندازی شد و امروزه با بیش از 500 میلیون کاربر، یکی از رقیبان سرسخت پاندورا و اپل موزیک می‌باشد. بنیانگذاران Spotify این شرکت را راه‌اندازی کردند تا به مصرف‌کنندگان دیجیتال راهی آسان برای یافتن، مرتب‌سازی و سازماندهی آهنگ‌هایی که می‌خواهند گوش دهند ارائه کنند. این شرکت اولین کاربر میلیونی خود را تا سال 2011 به دست آورد و از آن زمان به شهرت جهانی رسید. اسپاتیفای محتوای صوتی ضبط ‌شده را با حق نشر دیجیتال ارائه می‌دهد که شامل بیش از ۱۰۰ میلیون آهنگ و پنج میلیون پادکست از شرکت‌های ناشر موسیقی و شرکت‌های رسانه‌ای است.

بیشتر بخوانید: طراحی لوگو برندهای موبایل 

تاریخچه لوگو اسپاتیفای

همانطور که گفته شد، شرکت اسپاتیفای در سال 2006 در سوئد راه‌اندازی شد و به عنوان یک شرکت فناوری نوپا، اولین ماموریت این شرکت گسترش دسترسی مردم به موسیقی از طریق استریم بود. زمانی که اسپاتیفای برای اولین بار منتشر شد، مجبور بود در مقابل برخی از هکرها در تجارت موسیقی قرار بگیرد، هرچند که خارج از سوئد نسبتاً ناشناخته بود. با این حال، رویکرد جدید این شرکت به پخش موسیقی و پلتفرم کاربرپسند آن، کمک کرد که به سرعت در بین شنوندگان موسیقی محبوب شود و هویت Spotify به گونه ای توسعه یافت که با اندازه و وسعت رو به رشد شرکت مطابقت داشته باشد.

دو سال پس از تشکیل این شرکت، یعنی در سال 2008 شکل اولیه لوگو اسپاتیفای طراحی و معرفی شد. این لوگو یک طرحی مینیمال از تایپوگرافی نام برند به رنگ سبز بود که بعدها با یک ریبرندینگ با تغییر لوگو همراه شد. اگرچه طراحی لوگو Spotify در سال 2013 و 2105 با توسعه این پلتفرم در کل جهان، باعث ایجاد تغییراتی در شکل اولیه لوگوی این شرکت شد اما رنگ سازمانی آن همچنان سبز باقی ماند؛ با کمی‌تغییرات در تناژ آن. 

بیشتر بخوانید: خلاقانه ترین لوگوهای ایرانی 

نگاهی به ریبرندینگ لوگو Spotify

اولین لوگو اسپاتیفای که در سال 2008 معرفی شد، با سبکی شبیه بسیاری از شرکت‌های پیشرو فناوری طراحی شده بود که در اواخر دهه 2000 راه‌اندازی شدند، مانند Airbnb و Uber؛ با استفاده از فونت‌های حوزه سرگرمی ‌و عناصر مینی‌مالیستی. لوگویSpotify شامل نام شرکت با فونت سریف سفید بود که با رنگ سبز تیره مشخص شده بود و روی پس‌زمینه آووکادویی رنگ قرار می‌گرفت. 

حرف «o» در کلمه Spotify در این آرم از بقیه حروف برجسته‌تر طراحی شده بود؛ چرا که سه نوار منحنی به رنگ مشکی بالای حرف o وجود داشت که نشان دهنده امواج صوتی یا اتصال بود (شبیه به نماد پهنای باند). طراحی لوگو اسپاتیفای یک طراحی تمیز و ساده بود که هدف شرکت را برای دموکراتیک کردن دسترسی به موسیقی منعکس می‌کرد. رنگ سبز لوگو با القا کردن حس تجدید، سرزندگی و هماهنگی انتخاب شد. این هدف نشان دهنده آرزوی اسپاتیفای برای تغییر صنعت موسیقی و ایجاد ارتباط دوستانه‌تر بین نوازندگان، شرکت‌های ضبط و طرفداران بود.

لوگو اسپاتیفای در سال 2013 به‌روزرسانی شد و تغییرات جالبی نسبت به نسخه اولیه داشت. در طول سال 2013، بسیاری از شرکت‌ها با شیک‌تر کردن و ساده‌تر کردن لوگوهای خود، آن را مدرن‌سازی کردند. این چیزی است که می‌توانیم در طراحی ورژن جدید لوگو Spotify نیز ببینیم. 

در طراحی جدید، تایپوگرافی نام تجاری کاملاً بازطراحی شد و به یک sans-serif ساده با فونت سیاه ضخیم تغییر کرد. طرح حرف «o» برجسته هم در لوگو حذف شد، اما در کنار تایپوگرافی Spotify، آن سه نوار منحنی با تغییر از مشکی به رنگ سفید در یک دایره سبز قرار گرفت. در عین حال مستطیل پس‌زمینه سبز رنگ هم حذف شد. آیکون خطوط منحنی بار دیگر هم‌افزایی بین اتصال به اینترنت و موسیقی را در لوگو Spotify نشان می‌داد. 

شرکت اسپاتیفای به لوگویی نیاز داشت که به راحتی در هر دستگاه یا در هر بازاری با رشد شرکت قابل تشخیص باشد. لوگوی جدید با طراحی ساده‌تر و سازگارتر خود به این هدف دست می‌یابد و در اندازه‌های مختلف و در برابر پس زمینه‌ها و رنگ‌های مختلف قابلیت مقیاس‌پذیری بهتری از خود نشان می‌دهد.

بیشتر بخوانید: طراحی لوگو والت دیزنی 

لوگوی نهایی اسپاتیفای و معنای آن

تنها دو سال پس از ریبرندینگ سال 2013، لوگو اسپاتیفای مجددا تغییر کرد و این بار شاهد زیبایی‌شناسی حرفه‌ای‌تری از این برند با تغییر در رنگ لوگو و رنگ سازمان هستیم. رنگ اصلی برند اسپاتیفای از سبز آووکادویی طبیعی به چیزی بسیار روشن‌تر شبیه به سبز نئونی تغییر یافت. تصمیم برای تغییر رنگ لوگو یک تصمیم هوشمندانه از طرف شرکت اسپاتیفای به نظر می‌رسید؛ چرا که در اصل، انتخاب سایه‌های سبز در نسخه اولیه لوگو اسپاتیفای بیشتر به طبیعت مرتبط بود تا فناوری و علاوه بر آن، رنگ جدید حس نشاط و هیجان را برجسته‌تر می‌کند. سایر عناصر زیبایی‌شناسی لوگو Spotify ضمن سازگاری با رنگ جدید یکسان باقی ماندند.

لوگوی جدید تاثیر زیادی بر شهرت شرکت داشته است. تغییر اجزای طراحی لوگو، نام Spotify را در رسانه‌ها و تنظیمات، مدرن‌تر و انعطاف‌پذیرتر کرده است. استفاده از رنگ سبز در لوگوی جدید در بین برندهای پخش موسیقی متمایز است و سبک چشمگیر لوگو به نمادی از اعتمادبه‌نفس و جاه‌طلبی این شرکت با القای حس حرکت و هیجان تبدیل شده است. اگرچه این شرکت تایپوگرافی نام برند خود را در لوگوی جدید لحاظ کرده است، اما در نسخه اپلیکیشنی آن اغلب بدون تایپوگرافی ظاهر می‌شود تا فشرده‌تر باشد؛ در واقع دایره‌ای با سه نوار منحنی مرکزی رایج‌ترین لوگوی اسپاتیفای است.

با یک ارزیابی دقیق از لوگو Spotify نشان می‌دهد که خطوط منحنی درون نماد دایره کمی ‌به سمت راست متمایل شده‌اند. پاسخ‌های مختلفی در مورد اینکه چرا این شرکت این طراحی را انتخاب کرده است، وجود دارد: برخی می‌گویند طراحی کج به این منظور بود که برند را انسانی‌تر جلوه دهد، کارشناسان دیگر می‌گویند که لوگوی کج‌شده Spotify کمی ‌به سمت راست متمایل شده است تا ماهیت پیشرفت شرکت و صنعت موسیقی را نشان دهد. 

با نگاهی به تاریخچه طراحی لوگو شرکت اسپاتیفای، متوجه خواهیم شد که در نسخه نهایی لوگوی این شرکت خطوط منحنی برای نشان دادن امواج صوتی یا اتصال در نظر گرفته شده‌اند، در حالی که دایره نشانه‌ای جهانی از اجتماع و جهان است. اگرچه در طول این سال‌ها، لوگوی برند اسپاتیفای تغییرات مختلفی را به خود دیده است اما روح اصلی برند در همه طراحی‌ها حفظ شده است و آن را به یک لوگوی خوب از نظر ویژگی‌های اساسی تبدیل کرده است.

بیشتر بخوانید: تغییر لوگو برند شیائومی 

سخن پایانی

سرویس‌های پخش موسیقی و فیلم مختلفی در پلتفرم گوشی‌های هوشمند فعالیت می‌کنند که یکی از بهترین و محبوب‌ترین آنها برنامه اسپاتیفای می‌باشد که در سال 2006 در سوئد راه‌اندازی شد و تا به امروز با حدود 500 میلیون کاربر در دنیا، یکی از پرطرفدارترین پلتفرهای استریم در جهان است. با بررسی تغییراتی که در این شرکت رخ داده متوجه تغییراتی در طراحی لوگو اسپاتیفای نیز می‌شویم که از سال 2008 تا 2015 با تجربه دو مرحله ریبرندینگ به شکل امروزین آن درآمده است. لوگوی مدرن و مینی‌مال اسپاتیفای با تغییر در رنگ سبز آووکادویی به سبز نئونی و همچنین تغییر در تایپوگرافی و نماد این شرکت، بار دیگر تعهد خود را به آزادی پخش موسیقی با چاشنی هیجان و تحرک ثابت کرده است.