دنیایی را تصور کنید که همه شرکت‌ها و فروشگاه‌ها یک لوگو سیاه و سفید با فونت یکسان دارند. قطعا خسته‌کننده می‌شد و علاوه بر این، تشخیص یک برند از دیگری مشکل بود. از این بین اگر یه نفر تصمیم بگیرد به لوگوی خود رنگ قرمز بزند و فونت آن را تغییر دهد به سرعت توجه‌ها را به سمت خود جلب می‌کند. به روزرسانی برند و لوگو که به آن ریبرندینگ گفته می‌شود، ممکن است در مسیر هر کسب و کاری رخ دهد. در جهانی که هر روز، همه چیز تغییر می‌کند، بسیاری از شرکت‌های بزرگ دنیا اقدام به ریبرندینگ با تغییر لوگو می‌کنند که می‌تواند تاثیرات عمیقی بر کسب و کارشان بگذارد که هر یک مزایا و معایب خاص خود را دارد.
ریبرندینگ چیست و چرا اتفاق می‌افتد؟
ما در جهانی زندگی می‌کنیم که روزانه در حال تغییر است، سرعت تغییر نیز به شدت بالا رفته است. در این بین، بسیاری از برندها، در مسیر موفقیت خود به این نتیجه می‌رسند که نیاز است ارزش‌های خود و هویت بصری خود را به روز رسانی کنند تا از قافله این جهان دور نمانند. به فرایند تغییر نام یک شرکت و طراحی لوگو مجدد آن ریبرندینگ گفته می‌شود. برندسازی مجدد بخش مهمی از هر استراتژی تجاری موفقی است، زیرا به حفظ شرکت‌ها در بازار رقابتی امروز کمک می‌کند و در عین حال به آن‌ها کمک می‌کند تا ارتباط بین مصرف‌کنندگان و شرکای بالقوه را حفظ کنند.
انجام ریبرندینگ با تغییر لوگو به سادگی قراردادن نسخه جدید در طراحی سایت نیست؛ چرا که شما سال‌ها با یک برند و لوگوی مشخص در تمام پلتفرم‌های بصری، طراحی بسته‌بندی و کمپین‌های تبلیغاتی ظاهر شدید و برای شناساندن لوگوی خود در بین افکار عمومی سال‌ها زحمت کشیدید. اما بعضی اوقات وقت تغییر فرامی‌رسد و شما به نشان داده چهره جدیدی از خود نیاز پیدا می‌کنید.
ریبرندینگ فرآیندی است که شامل تغییر ظاهر و احساس کلی برند به منظور ایجاد تصویری مدرن‌تر و جذاب‌تر است. دلایل زیادی وجود دارد که چرا شرکت‌ها برند خود را تغییر می‌دهند. یکی از رایج‌ترین دلایل، همگامی در مسیر روند مصرف‌کنندگان است. با پیشرفت تکنولوژی، ذائقه مصرف‌کنندگان تغییر می‌کند و شرکت‌ها باید خود را با آن تطبیق دهند تا برای مخاطبان هدف خود جذاب باقی بمانند. تغییر لوگو برندهای بزرگ زمانی اتفاق می‌افتد که شرکتی خط تولید یا خدمات خود را گسترش داده است و نیاز به به‌روزرسانی خود دارد تا این تغییرات را به طور دقیق منعکس کند. علاوه بر این، اگر یک شرکت اخیراً با شرکت دیگری ادغام شده باشد تغییر نام تجاری می‌تواند به عنوان روشی موثر برای متحد کردن چندین برند تحت یک هویت بصری یکپارچه استفاده شود.
بیشتر بخوانید: برند شخصی چیست؟
مزایا و معایب ریبرندینگ با تغییر لوگو
هیچ‌کس نمی‌تواند منکر تاثیر لوگو در برند و هویت بصری آن شود. وقتی شرکت‌ها اقدام به تغییر لوگو می‌کنند قطعا باید تاثیرات مثبت و منفی آن را در نظر بگیرند و با علم کامل نسبت به آن تصمیم‌گیری نمایند.
مزایای ریبرندینگ با تغییر لوگو
- جذب مشتریان جدید به خصوص نسل جوان
- به روزرسانی اهداف و ارزش‌های سازمانی در جهت تغییر دنیای مدرن
- افزایش مشارکت مخاطبان و جلب توجه
معایب ریبرندینگ با تغییر لوگو
- از دست دادن مشتریان به دلیل عدم علاقه مردم به تغییر
- هرج و مرج و سردرگمی نسبت به نتیجه کار
- صرف هزینه زیاد برای طراحی و برندینگ مجدد
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو پوشاک
بهترین ریبرندینگ‌ها در جهان
اگر تاریخچه طراحی لوگو شرکت‌های بزرگ را بررسی کنید، متوجه می‌شوید که اکثر شرکت‌ها با تغییر در روند کاری و محصولات خود مجبور به ریبرندیگ شده‌اند. در این بخش می‌توانید در مسیر تغییر لوگو برندهای بزرگ همراه شوید.
ریبرندینگ استارباکس
تغییر برند بزرگی چون استارباکس که غول دنیای قهوه در جهان می‌باشد در سال 2011 اتفاق افتاد وقتی که این شرکت با معرفی ظاهری تمیزتر و مدرن‌تر، با حفظ ارزش‌های سازمانی، چهره جدید خود را به مخاطبان عرضه کرد. مهم‌ترین تغییر در برند استارباکس، حذف کلمه «استارباکس» از لوگو بود و تنها سمبل نمادین آن سبز باقی ماند. این طراحی مینیمالیستی برای منعکس کردن تغییر شرکت به سمت طیف گسترده‌تری از محصولات و خدمات، فراتر از قهوه و شامل چای، غذا و سایر نوشیدنی‌ها بود. همراه با به روز رسانی لوگو، استارباکس یک پالت رنگ سازمانی به روز شده را با تمرکز بر رنگ‌های گرم و طبیعی معرفی کرد که برای ایجاد فضایی دلپذیرتر در فروشگاه‌ها در نظر گرفته شد. ریبرندینگ شرکت استارباکس یک موفقیت چشمگیر برای این برند بود و به این شرکت کمک کرد تا به عنوان یک شرکت پیشرو در صنعت قهوه و غذا قرار گیرد.
ریبرندینگ اینستاگرام
در مورد ریبرندینگ اینستاگرام تقریبا همه شنیده‌اید، یکی از بهترین ریبرندینگ‌ها در جهان که تغییری جسورانه در طراحی لوگوی اصلی این شرکت بود و در نوع خود نمادین شده بود. طراحی لوگوی جدید این شرکت، بخشی از به‌روزرسانی گسترده‌تر هویت بصری آن بود که هدف آن انعکاس تکامل اینستاگرام از یک برنامه اشتراک‌گذاری عکس به یک پلتفرم جهانی رسانه‌های اجتماعی بود. ریبرندینگ کمپانی اینستاگرام شامل یک طراحی لوگوی جدید روشن و رنگارنگ که نسخه ساده شده‌ای از همان نماد دوربین بود و به گونه‌ای طراحی شده است که مدرن‌تر و پویاتر باشد. در کنار طراحی مجدد لوگو، اینستاگرام یک پالت رنگ روشن‌تر و پرجنب و جوش‌تر، همراه با مجموعه‌ای جدید از نمادها و گرافیک‌ها را معرفی کرد که منعکس‌کننده تمرکز شرکت بر اشتراک‌گذاری و ارتباط با دیگران بود. تغییر برند اینستاگرام در سال 2016 با واکنش‌های متفاوتی از سوی کاربران و کارشناسان صنعت مواجه شد. در حالی که برخی طراحی جدید را به دلیل مدرن بودن و سرزندگی آن تحسین کردند، برخی دیگر آن را به دلیل ساده‌انگاری مورد انتقاد قرار دادند.
ریبرندینگ باشگاه یوونتوس
ریبرندینگ باشگاه یوونتوس در سال 2017 لحظه مهمی در تاریخ باشگاه فوتبال ایتالیا بود. این به‌روزرسانی به گونه‌ای طراحی شد که رویکرد آینده‌نگر و جاه طلبی‌های جهانی باشگاه را منعکس کند و در عین حال به تاریخ و سنت غنی آن ادای احترام کند. طراحی لوگوی جسورانه جدید باشگاه یوونتوس شامل نسخه ساده شده‌ای از راه‌راه‌های سیاه و سفید نمادین باشگاه است که موقعیت باشگاه را به عنوان یک برند جهانی و تعهد آن به نوآوری و پیشرفت را منعکس می‌کند. در حالی که طراحی لوگوی جدید این باشگاه ممکن است نظرات متفاوتی را ایجاد کرده باشد، اما به جایگاه یوونتوس به عنوان یک برند جهانی پیشرو در دنیای فوتبال کمک کرده است.
ریبرندینگ دومینو
به روزرسانی لوگوی برند پیتزاهای محبوب در سال 2017 یک تغییر قابل توجه در مسیر تکامل شرکت دومینو بود. این ریبرندیگ جدید شامل طراحی مجدد لوگو، فونت و رنگ لوگو و رنگ سازمان جدید و همچنین یک کمپین تبلیغاتی جدید بود. لوگوی برند دومینو با فونت جدید و تصویر ساده‌تر از دومینوی معروف ساده و مدرن شد و رنگ سازمانی آن سایه روشن‌تری از آبی و سایه عمیق‌تری از قرمز را شامل می‌شد. کمپین تبلیغاتی جدید این برند نیز بر شفافیت و صداقت تمرکز داشت و استفاده زنجیره‌ای از مواد تازه و باکیفیت را برجسته می‌کرد. تغییر لوگو برندهای بزرگ مثل دومینو بخشی از تلاش آن‌ها برای بهبود تصویر و افزایش فروش بود و به نظر می‌رسد موفقیت‌آمیز بوده است، زیرا این رستوران زنجیره‌ای از زمان ریبرندینگ افزایش قابل توجهی در درآمد را تجربه کرده است.
ریبرندینگ پپسی
شرکت پپسی را همه با لوگوی قرمز و آبی آن می‌شناسند. این کمپانی بزرگ که در زمینه تولید نوشیدنی‌های گازدار فعال است در سال 2023 یک ریبرندینگ حرفه‌ای را تجربه کرد. این ریبرندینگ شامل طراحی مجدد لوگوی نمادین شرکت است. لوگوی جدید دارای نسخه مدرن شده از نماد دایره‌ای قرمز، سفید و آبی است که عبارت «پپسی» با حروف کوچک در آن نوشته شده است. این برند همچنین یک شعار جدید به نام «همه چیز را تازه کنید» به برند خود اضافه کرده است که نشان‌دهنده تعهد آن به انتخاب نوشیدنی با طراوت و انرژی‌زا برای مصرف‌کنندگان است.
ریبرندینگ فایرفاکس
کمپانی فایرفاکس را همه به عنوان یک شرکت ارائه دهنده مرورگر اینترنتی می‌شناسند که چندین بار مجبور به ریبرندینگ شده است؛ چرا که تغییرات زیادی در روند این کمپانی و محصولاتش به وجود آمده است. آخرین تغییر لوگوی این شرکت با هدف نشان دادن کل خانواده محصولات فایرفاکس و پشتیبانی از خط تولید در حال تکامل آن انجام شد که به خوبی اهداف سازمانی جدید این کمپانی بزرگ را نمایان می‌کند. در طراحی پیکتوگرام جدید لوگوی این برند، نماد قبلی فایرفاکس که شعله در برابر کره آبی رنگ بود کنار گذاشته شد و نماد روباه با یک پالت رنگی به روز شده و تمرکز بر نارنجی و آبی ارائه شد.
بیشتر بخوانید: بهترین نرم‌افزار طراحی لوگو
سخن پایانی
در دنیایی که همه چیز به سرعت در حال تغییر است، ثابت ماندن بیزینس‌ها شاید آن‌ها را به فراموشی تاریخ بسپارد. بسیاری از شرکت‌ها در طول مسیر تکامل خود تغییرات فراوانی را تجربه می‌کنند که یکی از آن‌ها ریبرندینگ با تغییر لوگو می‌باشد. معمولا ریبرندینگ‌ها با هدف به روزرسانی اهداف و ارزش‌های سازمانی رخ می‌دهد که می‌تواند مزایا و معایب خاص خود را داشته باشد. با مطالعه روند تغییر لوگو برندهای بزرگ مثل: استارباکس، اینستاگرام، باشگاه یوونتوس، پپسی و فایرفاکس می‌توان درس‌هایی را برای موفقیت کسب و کارهای در حال تکامل گرفت که به موفقیت در زمینه ریبرندینگ کمک می‌کند.
