گفته می‌شود لوگوی شما جوهره بصری برند شماست. این اغلب اولین چیزی است که مشتریان شما می‌بینند و می‌تواند به طور قابل توجهی درک آن‌ها از کسب و کار شما را شکل دهد. اما در مورد آن شعاری که ماه‌ها صرف تایید آن کردید، چطور؟ در حالی که 7 درصد از مصرف‌کنندگان معتقدند که لوگوی یک شرکت می‌تواند چیزی در مورد برند به آن‌ها بگوید، 50 درصد از آن‌ها شعار یک برند را مهم‌ترین عنصر در درک هدف یک برند می‌دانند. اما ایجاد یک تگ لاین و اسلوگان مناسب برند، نیازمند تخصص و صرف وقت جهت بررسی عمیق می‌باشد که می‌توان با توجه به نوع برند، لوگو و اصول طراحی اسلوگان و تگ لاین به این مهم دست یافت. این مقاله راهنمای جامعی است جهت طراحی اسلوگان و تگ لاین مناسب برند.
چه تفاوتی بین طراحی اسلوگان و تگ لاین وجود دارد؟
اسلوگان و تگ لاین که به عنوان شعار تبلیغاتی و شعار برند شناخته می‌شوند، طراحی اسلوگان و تگ لاین به عنوان ابزار بازاریابی قدرتمندی صورت می‌گیرد که توسط کسب و کارها برای انتقال پیام برند استفاده می‌شود. این دو بعضا با یکدیگر اشتباه گرفته می‌شوند؛ علی‌رغم شباهت‌هایی که با یکدیگر دارند، اما تفاوت شعار برند و شعار تبلیغاتی در ویژگی‌ها و اهداف کمی برجسته است.
تگ‌‌لاین عبارتی مختصر و به‌یادماندنی است که ماهیت یک برند یا محصول را دربرمی‌گیرد. اغلب به طور مداوم در کانال‌های مختلف بازاریابی استفاده می‌شود و به عنوان یک نمایش بلندمدت از ارزش‌ها، ماموریت یا موقعیت برند عمل می‌کند. تگ‌لاین‌ها معمولاً جاودانه و ماندگار هستند و برای برانگیختن واکنش عاطفی طراحی شده‌اند و تأثیری ماندگار بر مصرف‌کنندگان می‌گذارند. به عنوان مثال، شعار نمادین نایک «فقط انجامش بده» حسی از توانمندی و عزم را منتقل می‌کند، و منعکس‌کننده اخلاق این برند است که الهام‌بخش ورزشکاران بوده تا فراتر از محدودیت‌های خود عمل کنند.
از سوی دیگر، اسلوگان عبارتی کوتاه و جذاب است که در کمپین‌های بازاریابی خاص یا تبلیغات برای ایجاد آگاهی از برند و ایجاد تعامل استفاده می‌شود. برخلاف تگ لاین‌ها، اسلوگان ممکن است در طول زمان تغییر کند و متناسب با زمینه یا هدف خاص یک کمپین طراحی شوند. شعارها اغلب پویاتر و انعطاف‌پذیرتر هستند و به کسب‌وکارها اجازه می‌دهند پیام‌ها و مضامین مختلف را آزمایش کنند تا با مخاطبان هدف خود طنین‌انداز شوند. به عنوان مثال، شعار معروف کوکاکولا «خوشبختی باز» به عنوان بخشی از یک کمپین بازاریابی جهانی برای تبلیغ پیام شادی و خوش‌بینی برند معرفی شد.
به طور خلاصه، تفاوت اصلی بین طراحی اسلوگان و تگ لاین در هدف، طول عمر و کاربرد آن‌ها نهفته است. تگ‌لاین‌ها به عنوان بیانیه‌های کلی برند عمل می‌کنند که هویت و ارزش‌های یک برند را تعریف می‌کنند، در حالی که اسلوگان‌ها بیشتر بر کمپین‌ها یا تبلیغات خاص متمرکز هستند.
بیشتر بخوانید: آموزش نوشتن tag line
اصول طراحی اسلوگان و تگ لاین
طراحی اسلوگان و تگ لاین کارآمد فقط به این نیست که جذاب باشد و در ذهن مخاطب بماند، بلکه یک ابزار قدرتمند برای شناسایی برند است که می‌تواند به جدا کردن شما از رقبا کمک کند. انجام این کار راحت نیست و نیازمند دانش و تخصص کافی در حوزه برندینگ و درک اصول طراحی اسلوگان و تگ لاین می‌باشد. مراحل و اصول زیر به شما کمک می‌کند تا یک شعار به‌یادماندنی برای کسب و کار خود ایجاد کنید که باعث شناخت برند می‌شود و به شما کمک می‌کند تا مشتریان را در کانال‌های بازاریابی جذب کنید.
برند خود را بشناسید
برای ایجاد شعاری که برند شما را دربرمی‌گیرد، ابتدا باید مشخص کنید که چه چیزی شما را منحصربه‌فرد می‌کند. به دلیلی فکر کنید که باعث شد کسب و کارتان را شروع کنید: چه مشکلی را می‌خواستید حل کنید یا چه تجربه‌ای را می‌خواستید به مشتریان بالقوه خود ارائه دهید. هنگامی که متمایز‌کننده و عناصر اصلی برند خود را شناسایی کردید، استراتژی برند خود را تدوین نمودید، می‌توانید آن‌ها را در چند کلمه خلاصه کنید و به مشتریان بالقوه خود بیانیه مختصری در مورد پیشنهاد منحصربه‌فرد خود ارائه دهید.
مخاطب هدف خود را مشخص کنید
شعار شما باید مستقیماً با مخاطب هدف شما صحبت کند. برای این کار باید شخصیت مشتری ایده آل (ICP)، جمعیت‌شناسی، ترجیحات و رفتار آن‌ها را تعریف کنید، مشکلات آن‌ها را شناسایی کنید و با توجه به لحن برند خود و روحیات مخاطب اقدام به طراحی اسلوگان و تگ لاین کنید.
لحن برند خود را ایجاد کنید
لحنی را که به بهترین وجه نشان‌دهنده برند شماست، تعیین کنید؛ چه دوستانه، حرفه‌ای، طنز یا الهام‌بخش باشد، لحن باید با شخصیت برند شما هماهنگ باشد و با توجه به مخاطبان هدف شما توسعه یابد. به آن پایبند باشید و به طور مداوم در تمام تلاش‌های بازاریابی، طراحی اسلوگان و تگ لاین از آن استفاده کنید، زیرا طبق فاکتورهای استراتژی فروش، برندسازی ثابت و منسجم درآمد را تا 33 درصد افزایش می‌دهد.
برانگیختن احساسات
طراحی اسلوگان و تگ لاین قدرتمند به احساسات تکیه می‌زند و با مخاطبان شما ارتباط برقرار می‌کند. احساساتی را که می‌خواهید برند شما برانگیزد در نظر بگیرید و آن‌ها را در شعار خود القا کنید. به عنوان مثال، دیزنی‌لند با استفاده از احساسات، شعار عالی «شادترین مکان روی زمین» را ایجاد کرد، و دقیقاً احساساتی را که می‌خواهند مخاطبانشان هنگام قدم زدن در پارک موضوعی دیزنی احساس کنند، نشان می‌دهد.
بیشتر بخوانید: برند زارا
سخن پایانی
استفاده از یک شعار برای لوگوی خود، در شکل دادن به هویت برند شما بسیار مهم است. طراحی اسلوگان و تگ لاین باید با پیام، ارزش‌ها و زیبایی طراحی برند شما هماهنگ باشد. در هنگام طراحی این شعارها برای برند خود باید به درک درستی از اصول طراحی اسلوگان و تگ لاین و تفاوت بین آن‌ها برسید. برای انجام این کار در ابتدا اهداف و ارزش‌های سازمانی خود را مشخص نمایید، مخاطبان هدف خود را شناسایی کرده و درباره نیازها، ترجیحات و مشکلات آن‌ها تحقیق کنید، لحن برند دوستانه یا رسمی و... خود را مشخص نموده و سعی کنید در تمامی پلتفرم‌های برندسازی خود به آن پایبند باشید تا بتوانید در برانگیختن احساسات مخاطب موثر واقع شوید.
