شعارها به بخش مهمی‌از زندگی روزمره ما تبدیل شده‌اند. به همین دلیل یکی از بهترین روش‌ها در بازاریابی و برندینگ هر کسب و کاری، طراحی شعارهای خاص و توجه‌برانگیز برای برند است که بتوان در طراحی لوگو و یا آگهی‌های تبلیغاتی استفاده کرد. شرکت‌ها اغلب از این شعارها برای برقراری ارتباط با مخاطبان برند خود استفاده می‌کنند و تصوری به‌یادماندنی ایجاد می‌کنند. اما بین شعار برند و شعار تبلیغاتی تمایز وجود دارد. درک تفاوت شعار برند و شعار تبلیغاتی می‌تواند به شما کمک کند تا تجارت خود را به طور موثرتری در دنیای رقابت بین برندها تبلیغ کنید. پس در ادامه این مقاله با ما همراه باشید تا به مقایسه شعار برند و شعار تبلیغاتی بپردازیم.
شعار برند و انواع آن
شعار برند یا تگ‌لاین (Tag line) در واقع همان عبارت یا کلمات کلیدی است که زیر طراحی لوگو می‌نویسند و از آن برای انتقال ارزش یک برند استفاده می‌شود. تگ‌لاین‌ها معمولا بدون اشاره به محصول یا خدماتی که ارائه می‌شود، به مصرف‌کنندگان درباره کل شرکت مفاهیمی را ارائه می‌دهند و شرکت‌ها عمدتا از آن برای ایجاد حس خوشایند و ماندگاری برند در ذهن مخاطب بهره می‌برند. به عنوان مثال قطعا زیر لوگوی شرکت اپل دیده‌اید که عبارت Think Different نوشته شده است که به معنی «متفاوت فکر کن» است و در واقع تگ‌لاین برند اپل می‌باشد و در تمام مواقعی که لوگو نمایش داده می‌شود، مانند طراحی بسته‌بندی و یا سایت شعار برند نیز ارائه می‌شود.
وقتی مصرف کنندگان شعار برند شما را می‌شنوند یا می‌بینند، ایده روشنی از مزایای محصول شما به دست می‌آورند و بهتر می‌توانند تصمیم بگیرند که آیا شرکت شما شرکتی است که می‌توانند با آن ارتباط برقرار کنند یا نه. بنابراین تگ‌لاین‌ها در ارائه چهره درست و مثبت از برند، تقویت ارزش‌های اصلی یک برند و هویت بخشیدن به شرکت بسیار مهم هستند.
به طور کلی می‌توان انواع شعارهای برند را به پنج دسته تقسیم بندی کرد:
- توصیفی: بیان‌کننده محصولات، خدمات و وعده‌های برند هستند
- امری: خواهان یک واکنش و عمل از جانب مخاطب هستند
- خاص: محصولات شرکت را به روشی خلاقانه و به‌یادماندنی نشان می‌دهند
- محرک: برانگیزاننده احساسات و توجه از طریق پرسیدن سوال از مخاطب می‌باشند
- برتر: بیان‌کننده برتری برند از سایر رقبا هستند.
بیشتر بخوانید: طراحی گرافیکی احساسی چیست و چه کاربردی دارد
شعار تبلیغاتی و انواع آن
به هر عبارت مختصر و به‌یادماندنی که در کمپین‌های تبلیغاتی برای معرفی محصول خاصی طراحی می‌شود، شعار تبلیغاتی یا سلوگان (Slogan) می‌گویند. در بالا به شعار برند (Tag line) شرکت اپل اشاره کردیم اما یکی از شعارهای تبلیغاتی (Slogan) این برند برای کمپین تبلیغاتی محصول iMac خود این عبارت جذاب می‌باشد: The all in one for everyone (همه چیز در یک جا برای همه). درواقع شعارهای تبلیغاتی یک راه سریع و کوتاه مدت برای جلب توجه به یک کمپین یا یک محصول خاص هستند.
شعارها اغلب ترکیبی از متقاعدسازی و توصیف محصول برای جذب مشتری هستند؛ بنابراین نقش کلیدی در معرفی محصولات در آگهی‌های تبلیغاتی دارند. شعارهای تبلیغاتی یا اسلوگآن‌ها با هدف تضمین فروش بیشتر به بهبود کمپین‌های تبلیغاتی کمک شایانی می‌کنند. شعار برند را با توجه به نقطه تمرکز آن می‌توان به شکل‌های مختلف طراحی کرد:
- محصول- ویژه: ویژگی‌های یک محصول خاص را معرفی می‌کند.
- مخاطب- ویژه: بر روی نوع مصرف کننده‌ای که از محصول استفاده می‌کند تمرکز دارد.
- دسته- ویژه: این نوع شعارها بر محصول خود به عنوان بهترین نوع در دسته محصولات مشابه با سایر رقبا تاکید دارند.
- کاربرد- ویژه: این نوع اسلوگان‌ها بر روی کاربرد خاصی که محصول مورد نظر دارد تمرکز می‌کنند.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو برای سایت فروشگاهی
تفاوت شعار برند و شعار تبلیغاتی چیست؟
تا اینجا به بررسی شعار برند و شعار تبلیغاتی به صورت مجزا پرداختیم. بسیاری از افراد، به دلیل شباهت زیاد این دو در برندینگ و اهمیت آن‌ها، این دو را یکی می‌دانند. واقعیت این است که هر دوی این شعارها از بهترین ابزارهای مارکتینگ برای به جا گذاشتن تأثیر ماندگار بر مخاطب محسوب می‌شوند اما اگر بخواهید مقایسه شعار برند و شعار تبلیغاتی را به درستی انجام دهید به وضوح فرق بین شعار برند و شعار تبلیغاتی را در چهار بخش اصلی خواهید دید:
اهداف
یک شعار تبلیغاتی یا همان اسلوگان بیشتر بر تبلیغات متمرکز است و از آن در طراحی کمپین‌های تبلیغاتی برای محصولات خاص استفاده می‌کنند. اما تگ‌لاین‌ها یا شعار برند بیشتر بر روابط عمومی برند تمرکز دارد و هدف اصلی آن ایجاد تصویر درست از برند در ذهن مخاطب است. به عبارت دیگر، تفاوت شعار برند و شعار تبلیغاتی از نظر اهداف هر کدام در این است که از شعار تبلیغاتی برای فروش یک محصول استفاده می‌شود اما از شعار برند برای افزایش آگاهی از برند بهره می‌برند.
تعداد کلمات عبارت
احتمالا با مقایسه شعار برند و شعار تبلیغاتی نمونه‌ای که برای شرکت اپل ارائه شد متوجه شده‌اید که شعار برند معمولا کوتاه‌تر از شعار تبلیغاتی است. برای شعار برند، چیزی حدود 2 الی 5 کلمه شاید کفایت کند اما شعارهای تبلیغاتی عموما به اندازه یک جمله کامل طولانی هستند و بین 4 تا 10 کلمه طراحی می‌شوند.
مدت زمان استفاده
از آن‌جایی که از شعار برند برای معرفی محصول خاصی در یک کمپین تبلیغاتی خاص استفاده می‌شود؛ بنابراین تاریخ مصرف محدودی دارند و در یک بازه زمانی مشخص و موقت مورد استفاده قرار می‌گیرند. یکی از مهم‌ترین فرق بین شعار برند و شعار تبلیغاتی در همین است که شعار برند یا تگ‌لاین‌ها همیشگی هستند و یک بار برای همیشه طراحی می‌شوند اما اسلوگان‌ها موقتی بوده و برای یک دوره خاص مورد استفاده قرار می‌گیرند.
مراحل طراحی و توسعه
همانطور که گفته شد، شعار برند نمایان‌کننده هویت اصلی برند بوده؛ بنابراین با برند متولد می‌شود و در همان مراحل اولیه تعیین نام برند و طراحی لوگو شرکتی یا فروشگاهی برند توسط صاحب اصلی سازمان طراحی و اجرا می‌شود. اما این موضوع برای شعارهای تبلیغاتی صدق نمی‌کند. شعارهای تبلیغاتی زمانی که شرکت‌ها در حال اجرای یک کمپین بازاریابی هستند ایجاد شده و توسعه می‌یابند. پس به طور کلی، در حالی که یک تگ‌لاین با برند و لوگو ایجاد می‌شود و برای همیشه ثابت می‌ماند، یک شعار تبلیغاتی تغییر می‌کند، چرا که شرکت‌ها تصمیم می‌گیرند بر جنبه‌های مختلف محصول خود تمرکز کنند و لازمه آن به روزرسانی شعارهاست.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو ورزشی
سخن پایانی
انتخاب یک شعار برند (Tag line) یا شعار تبلیغاتی (Slogan) برای کسب و کار شما می‌تواند راهی عالی برای بهبود شانس شما برای ماندگاری در ذهن مخاطبان‌تان و ایجاد ارتباط عاطفی با آن‌ها باشد. برخی از افراد تفاوتی بین این دو نمی‌بینند اما واقعیت این است که با یک دید جزئی‌نگرانه در مقایسه شعار برند و شعار تبلیغاتی، متوجه تفاوت بین آن‌ها خواهید شد. یک فرق بین شعار برند و شعار تبلیغاتی در تعداد کلمات آن‌ها بوده و همچنین مدت زمان مصرف شعارهای برند، که ماندگارتر از شعارهای تبلیغاتی است. به‌علاوه اصلی‌ترین تفاوت شعار برند و شعار تبلیغاتی در هدف آن‌هاست؛ شعار برند برای افزایش آگاهی از برند و شعار تبلیغاتی برای افزایش فروش محصولی خاص در یک کمپین تبلیغاتی طراحی می‌شود.
