ریبرندینگ یک فرآیند دگرگون‌کننده است که می‌تواند ماهیت یک شرکت را دوباره تعریف کند. این امر هم به بینش خلاق و هم به تفکر استراتژیک نیاز دارد؛ با هدف همسو کردن هویت یک برند با مأموریت، ارزش‌ها یا موقعیت بازار تکامل یافته آن. روند انجام ریبرندینگ در سال 2024 منعکس‌کننده تغییرات عظیم تکنولوژیکی و فرهنگی در بازار خواهد بود. به ده سال گذشته نگاه کنید و ببینید که چگونه پیشرفت‌های تکنولوژیکی تقریباً هر کسب و کاری را تغییر داده است. فیس بوک تبدیل به متا شد، توییتر تبدیل به X شد و حتی گوگل هوش مصنوعی را در جستجوی خود گنجاند. با نگاهی به استراتژی ریبرندینگ در کسب و کارهای دنیای دیجیتال می‌آموزید که چرا برندسازی مجدد یا همان ریبرندینگ ضروری شد و چگونه می‌توان به صورت استراتژیک به آن نزدیک شد.
چرا کسب و کارها به ریبرندینگ نیاز دارند؟
فرایند ریبرندینگ با تغییر لوگو یک پروسه استراتژیک است که در آن یک کسب و کار تصویر سازمانی خود را تغییر می‌دهد و این کار معمولاً برای ایجاد یک هویت جدید در ذهن مصرف‌کنندگان، سرمایه‌گذاران، مشتریان بالقوه و سایر ذینفعان.
یک شرکت ممکن است به دلایلی ریبرندینگ را انتخاب کند، که همه آن‌ها باید به نتایج روشن و قانع‌کننده‌ای هدایت شوند که سرمایه‌گذاری زمان و منابع را توجیه می‌کند. این ریبرندینگ می‌تواند همراه با تغییر در لوگو، انتخاب نام برند، هویت بصری سازمان و... باشد.
در یکی از نظرسنجی‌های اخیر گزارش شده است که رایج‌ترین دلیل ریبرندینگ، همان‌طور که 57 درصد از بازاریابان شناسایی کرده‌اند، به‌روزرسانی هویت برند است. سایر دلایل مهم برای اجرای استراتژی تغییر نام تجاری عبارتند از تغییر موقعیت برند در بازار (45%)، منعکس‌کننده تغییر در مخاطبان هدف (41%) و پرداختن به ادراک منفی برند (26%). البته، دلایل اضافی بی‌شماری برای برندسازی مجدد وجود دارد، اما موضوع مشترک در بین همه انگیزه‌ها انعکاس پیامی متفاوت از طریق برندسازی است.
بیشتر بخوانید: پارادایم چیست
استراتژی ریبرندینگ در سال 2024
استراتژی ریبرندینگ در چند سال گذشته به طور فزاینده تغییر یافته است. این روندها منعکس‌کننده تغییرات در رفتار مصرف‌کننده، پیشرفت‌های تکنولوژیکی و تغییرات فرهنگی گسترده‌تر است. برخی از مهم‌ترین استراتژی‌های ریبرندینگ در سال 2024 به شرح زیر است:
استفاده از هوش مصنوعی
ظهور هوش مصنوعی مدل‌های زبان بزرگ دنیای دیجیتال را متحول کرده است. شرکت‌ها به سرعت از این روندهای جدید در استراتژی ریبرندینگ خود استقبال می‌کنند تا خود را بهتر از رقبای خود قرار دهند. ادغام هوش مصنوعی و انجام طراحی لوگو با تکنولوژی نوین نیز تجربه بهتری را برای مشتری فراهم می‌کند. به عنوان مثال، Adobe نسخه جدید فتوشاپ خود را به هوش مصنوعی مولد مجهز کرده است. این به کاربران اجازه می‌دهد تا تصاویر را روتوش کنند، آن‌ها را ویرایش کنند و تغییرات جدید را به سرعت ایجاد کنند.
پایداری زیست محیطی در برندسازی
در سال‌های اخیر، مصرف‌کنندگان نسبت به محیط زیست هوشیارتر شده‌اند. بنابراین، پایداری به یکی از دلایل اصلی تغییر نام تجاری تبدیل شده است. شرکت‌ها برای انعکاس ارزش‌های زیست‌محیطی و شیوه‌های پایدار، نام تجاری خود را تغییر خواهند داد. برای مثال اخیراً کمپانی پپسی طراحی بسته بندی را برای برند آب Aquafina خود با استفاده از 50٪ پلاستیک بازیافتی دوباره طراحی کرده است. این بسته بندی مینیمالیستی جدید استراتژی ریبرندینگ سازگار با محیط زیست کمپانی پپسی را برجسته می‌کند.
بازاندیشی کلیشه‌های اجتماعی
در سال 2024، برندهای بیشتری لوگوها، نام‌ها و بسته‌بندی‌هایی را که کلیشه‌ها را تداوم می‌بخشند، به عنوان بخشی از استراتژی ریبرندینگ خود بررسی خواهند کرد. این نشان‌دهنده تلاش‌های رو به رشد اجتماعی برای ترویج عدالت نژادی و اجتماعی است، بنابراین ریبرندینگ برای چنین برندهایی ضروری است. برای مثال Mars Foods اعلام کرد که نام تجاری عمو بن، از جمله لوگوی کلیشه‌ای نژادی یک مرد مسن آفریقایی آمریکایی را منعکس می‌کند که به نوعی نشان‌دهنده هویت فرهنگی و قومی برند می‌باشد.
شخصی‌سازی
شرکت‌ها در حال برداشتن گام‌های استراتژیک برای ریبرندینگ هستند تا شخصی‌سازی را در استراتژی برندسازی خود بگنجانند. این حرکت به مشتریانی که منتظر محصولات، پیام‌ها و خدمات مناسب هستند، پاسخ می‌دهد. شرکت‌ها ممکن است از تجزیه و تحلیل داده‌ها و هوش مصنوعی برای استراتژی‌های ریبرندینگ در سال 2024 با تمرکز بر سفارشی‌سازی استفاده کنند. مزایای استراتژی‌های ریبرندینگ در سال 2024 حول شخصی‌سازی شامل افزایش رضایت مشتری، تعامل و وفاداری است. برند Unilever یک نمونه عالی است که خدمات اشتراک زیبایی شخصی را ارائه می‌دهد و محصولات خود را بر اساس نیازها و ترجیحات فردی با کاربران مطابقت می‌دهد.
سادگی در طراحی
سادگی در طراحی در حال تبدیل شدن به یک روند محبوب در زمینه‌های مختلف از جمله بسته بندی، وب سایت‌ها و طراحی لوگو است. شرکت‌ها از اصل «کمتر، بیشتر» پیروی می‌کنند. آن‌ها طرح‌های بسته‌ها را تغییر می‌دهند تا پیام خود را به زیبایی منتقل کنند و درهم و برهمی را از بین ببرند. با انجام این کار، آن‌ها می‌توانند هویت و موقعیت منحصربه‌فرد برند خود را ارتقا دهند. شرکت‌هایی از صنایع مختلف، مانند CPG، خرده‌فروشی، و فناوری، از جمله P&G، Walmart و Microsoft، از جمله برندهایی هستند که استراتژی ریبرندینگ خود با مینی‌مالیسم کلید زدند.
جایگزینی حروف برای نمادها
عناصر طراحی همیشه دارایی‌های قدرتمندی برای شرکت‌ها بوده‌اند. مردم عاشق خواندن نام‌های تجاری کوتاه و قابل یادآوری هستند. شرکت‌ها این را به عنوان یک فرصت و ریبرندینگ برای همسویی با منافع مصرف‌کننده می‌دانند. ادغام حروف با نمادها در چند سال اخیر به یک روند جدید تبدیل شده است. شرکت‌ها باید در نظر بگیرند که چگونه نمادها می‌توانند ماهیت نام تجاری خود را در عین خوانایی حفظ کنند. آن‌ها باید تعادل بین سادگی بصری و برقراری ارتباط شفاف را تضمین کنند. در طول این مرحله، برندها ممکن است از پرسش‌های نظرسنجی ریبرندینگ خود برای بررسی ادراک مصرف‌کننده استفاده کنند و بپرسند که چگونه این آرم‌های آیکون‌سازی شده با تجربه و درک آن‌ها از برند مرتبط است. نوکیا، یکی از شرکت‌های گوشی‌های هوشمند، لوگوی خود را در سال 2023 به روز کرد و ظاهری ساده و مدرن به آن بخشید. این شرکت N، K و A را به نماد خود تبدیل کرد و ظاهری براق و ظریف به آن داد.
ارتقای شخصیت برند با مسکات
مسکات‌ها فقط آرم نیستند. آن‌ها ابزار قدرتمندی برای تقویت پیام برند هستند و به شرکت‌ها کمک می‌کند تا توجه مخاطبان خود را جلب کنند. اکثر شرکت‌ها از طلسم‌ها برای ریبرندینگ استفاده می‌کنند تا اثری کامل در ذهن مخاطب ایجاد کنند. اخیراً، کسب‌وکارها شاهد روند رو به رشدی از برندهای قوی بوده‌اند. این مسکات‌ها از ویژگی‌های انسانی برای آوردن شخصیت‌سازی قوی استفاده می‌کنند. مردم عاشق ارتباط هستند، بنابراین، شرکت‌ها در ریبرندینگ خود تلاش می‌کنند تا موقعیت برند خود را با منافع مخاطبان هدف خود هماهنگ کنند. مسکات جغد در برند Duolingo می‌تواند مثال خوبی برای این بررسی باشد.
بیشتر بخوانید: سرویس های گوگل
سخن پایانی
با ورود تکنولوژی‌های نوین به دنیای کسب و کارها، نیاز به ریبرندینگ و به روزرسانی لوگو و هویت بصری برند بیش از پیش احساس می‌شود. امروزه شاهد انجام ریبرندینگ کمپانی‌هایی هستیم که شاید بعد از دو دهه فعالیت و پایداری در هویت بصری دست به این کار زده‌اند. استراتژی ریبرندینگ در سال 2024 عمدتا در جهت استفاده از تکنولوژی‌های نوین در طراحی، سادگی و مینی‌مالیسم در کنار توجه به مقیاس‌پذیری در پلتفرم‌های دیجیتال، توجه به مسائل اجتماعی، قومیتی و زیست محیطی برای نشان دادن مسئولیت اجتماعی برند، شخصی سازی و... بنا شده است.
