در دنیایی که همه چیز با سرعت بسیار بالا در حال تغییر است و روز به‌روز ایده‌ها و ترندهای جدیدتر برای به‌روزرسانی کسب و کارها پیشنهاد می‌شود، ثابت و بی‌تفاوت ماندن هر برندی محکوم به شکست است. در سال‌های اخیر به خصوص با رشد آگاهی و تخصص در حوزه رابط کاربری، بسیاری از برندها برای بهینه‌سازی هویت بصری و رابط کاربری خود دست به ریبرندینگ‌های بزرگی زدند. ریبرندینگ حتی اگر به ظاهر بسیار پر هزینه و پرخطر باشد، در دل خود راز پویایی یک برند و تلاش برای به‌روز ماندن را حمل می‌کند. در همه جای دنیا از جمله ایران، برندهای مختلفی جهت تقویت هویت بصری برند خود و یا بهینه‌سازی رابط کاربری دست به ریبرندینگ زدند که در ادامه این مقاله به بررسی معروف‌ترین ریبرندینگ لوگوهای ایرانی خواهیم پرداخت، پس با ما همراه باشید.
چرا برندها دست به ریبرندینگ می‌زنند؟
انجام ریبرندینگ با تغییر لوگو یک تصمیم استراتژیک است که بسیاری از کسب و کارها در مراحل مختلف چرخه حیات خود انجام می‌دهند. ریبرندینگ شامل چیزی بیش از تغییر طراحی لوگو یا به‌روز رسانی پالت رنگ سازمانی است. همه چیز در مورد تغییر شکل هویت، ادراک و موقعیت برند در بازار است. اگر به ریبرندینگ لوگوهای ایرانی در سال‌های اخیر توجه نمایید، متوجه خواهید شد که احتمالا این برندها بنا به دلایل زیر دست به ریبرندینگ زده‌اند:
- تکامل و رشد: با تکامل و رشد کسب و کارها، نیازهای برندسازی آن‌ها ممکن است تغییر کند تا هویت، ارزش‌ها و اهداف جدید آن‌ها را منعکس کند. ریبرندینگ به شرکت‌ها این امکان را می‌دهد که هویت بصری و پیام‌های خود را با موقعیت فعلی خود در بازار هماهنگ کنند و تکامل خود را به مشتریان و ذی‌نفعان منتقل کنند.
- تغییر موقعیت در بازار: کسب و کارها ممکن است برای تغییر موقعیت خود در بازار و متمایز کردن خود از رقبا، ریبرندینگ را انتخاب کنند. این می‌تواند شامل هدف قرار دادن مخاطبان جدید، ورود به بازارهای جدید، یا تغییر تمرکز برند برای هماهنگی بهتر با ترجیحات و روندهای تغییر مصرف‌کننده باشد.
- همگام با روندها: در چشم‌انداز دیجیتال مارکتینگ امروز، گرایش‌ها و ترجیحات مصرف‌کنندگان به سرعت در راستای جدیدترین ترندهای بازاریابی 2024 در حال تغییر هستند. کسب‌وکارها ممکن است برند خود را تغییر دهند تا مرتبط باقی بمانند و برای مصرف‌کنندگان مدرنی که به اصالت، نوآوری و خلاقیت اهمیت می‌دهند، جذاب باشند. این می‌تواند شامل به‌روز رسانی هویت بصری برند، پیام رسانی و تجربه مشتری برای منعکس کردن ترندها و ترجیحات فعلی باشد.
- ادغام و اکتساب: برای به تصویر کشیدن هویت شرکت‌های ادغام شده و ایجاد یک هویت یکپارچه برند، بیزینس‌ها به ریبرندینگ نیاز دارند. ریبرندینگ به ساده‌سازی عملیات، رفع سردرگمی و ارائه تصویری منسجم از برند به مشتریان و کارمندان کمک می‌کند.
- تنوع محصول یا خدمات: کسب‌وکارهایی که محصولات یا خدمات خود را گسترش می‌دهند، ممکن است به گونه‌ای برند خود را تغییر دهند که منعکس‌کننده سبد توسعه‌یافته‌شان باشد و از قرار گرفتن در یک طاقچه خاص اجتناب کنند. ریبرندینگ به شرکت‌ها اجازه می‌دهد تا با وسعت و عمق پیشنهادات خود ارتباط برقرار کنند و خود را به عنوان ارائه‌دهندگان محصولات و خدمات جامع قرار دهند.
- گسترش بین‌المللی: هنگام گسترش به بازارهای جدید یا ورود به بازارهای بین‌المللی، کسب و کارها ممکن است برای تطبیق هویت برند خود با آداب و رسوم، فرهنگ‌ها و زبان‌های محلی اقدام به ریبرندینگ کنند. ریبرندینگ تضمین می‌کند که برند شما با مخاطبان ارتباط می‌گیرد و از سوء‌تفاهم فرهنگی یا سوء‌تعبیر جلوگیری می‌کند.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو سازمان بین الملل
بررسی بهترین ریبرندینگ لوگوهای ایرانی
کسب و کارها و برندهای ایرانی مختلفی در سال‌های اخیر دست به ریبرندینگ زده‌اند که در این بخش به معرفی و بررسی برخی از شناخته‌شده‌ترین ریبرندینگ لوگوهای ایرانی خواهیم پرداخت
اسنپ
حقیقتا عنوان بهترین ریبرندینگ لوگو ایرانی را باید به شرکت اسنپ اختصاص داد که علی‌رغم مخالفت‌ها و حواشی‌ای که داشت، در جهت بهینه‌سازی رابط کاربری بسیار حرکت موفقیت‌آمیزی بود. زمانی که اسنپ از یک اپلیکیشن کرایه تاکسی آنلاین به یک سوپر اپلیکیشن همه کاره تبدیل شد، درواقع بهترین زمان ریبرندینگ برای این برند بود. در لوگوی جدید هیچ نشانی از آیکون لوکیشن‌نما و پالت رنگ اولیه لوگو وجود ندارد. لوگوی جدید اسنپ با تغییر رنگ به سبز روشن و تغییر تایپوگرافی لوگو و افزودن یک علامت تعجب خاص به طرح نهایی، توانست بیش از پیش به کاربری و زیبایی بصری خود بیفزاید.
کافه بازار
ریبرندینگ اپلیکیشن کافه بازار بیش از یک سال به طول انجامید اما نتیجه کار ارزشش را داشت. این تغییر لوگو یکی از زیباترین ریبرندینگ لوگوهای ایرانی بوده که از حالت سنتی و قدیمی سبد در آرم این اپلیکیشن، یک سبد تک رنگ با ظاهری مدرن و به‌روز به جا ماند. این تغییر لوگوی کافه بازار، به دلیل افزوده شدن چند امکان جدید به این سوپر اپلیکیشن اتفاق افتاد که در نوع خود بسیار موفقیت‌آمیز بود.
علی بابا
یکی از انقلابی‌ترین حرکت‌ها در تاریخ ریبرندینگ ایران، تغییر چشمگیر لوگوی علی بابا بود که بعد از سال‌ها، مسکات محبوب و دوست داشتنی علی بابا از لوگو حذف شد و به جای آن یک مونوگرام زیبا و مدرن از حرف A با رنگی تقریبا مشابه پالت رنگی سابق رونمایی شد. این تغییر، انتقادها و اعتراضات زیادی از جانب مخاطبان داشت، اما این موضوع باعث نشد تیم مارکتینگ این کمپانی بزرگ از ریبرندینگ انقلابی خود پشیمان شوند. اگر چه شخصیت محبوب علی بابا با آن مسکات معروف و نوستالژیک در بسیاری از کمپین‌های تبلیغاتی این شرکت همچنان حضور دارد، اما در طراحی لوگو جدید علی بابا حذف شد.
بیت پین
بین پین یکی از فعال‌ترین صرافی‌های ایرانی در حوزه ارز دیجیتال می‌باشد که با بیش از 12 سال فعالیت در این حوزه، یکی از شناخته‌شده‌ترین صرافی‌ها محسوب می‌گردد. رونمایی از ریبرندینگ جدید این کمپانی با توجه به تغییرات چشمگیری که در نوع طرح و تغییر رنگ لوگو و تاپ فیس آن شاهد هستیم، با الهام از همان طرح اولیه ایجاد شده است و در این ریبرندینگ تلاش شده به المان‌های اصلی برند وفادار باقی بمانند. رنگ لوگوی بیت پین از آبی تیره به سبز روشن تغییر هویت داد و با کمی تغییر در نماد اصلی لوگو، لوگو تایپوگرافی بیت پین نیز با استفاده از فرم جدید نماد لوگو چهره‌ای نو به خود گرفت. این تغییر باعث شد هماهنگی تایپوگرافی نام برند و طراحی آیکون اصلی لوگو از نظر فرم و دیزاین بیشتر از قبل باشد.
تپسی
لوگوی جدید تپسی در بهترین زمان ممکن رونمایی شد؛ زمانی که عمر لوگوی قبلی به سر رسیده بود و بهترین زمان برای ریبرندینگ بود. ریبرندینگ جدید تپسی باعث جلب توجه مخاطبان به این اپلیکیشن کرایه تاکسی آنلاین شد. اولین نکته مهم در مورد این تغییر، استفاده از رنگ نارنجی به جای مشکی بود که یادآور تاکسی‌های قدیمی پیکان در ایران بود و حس نوستالژیکی را در مخاطب تداعی می‌کرد. تغییر بعدی، تغییر لوگو تایپوگرافی و آیکون اصلی لوگو تپسی بود که شکلی به‌روزتر با مقیاس‌پذیری بهتر به خود گرفت که به عنوان یکی از بهترین ریبرندینگ لوگوهای ایرانی شناخته می‌شود.
بیشتر بخوانید: پینترست چیست؟
سخن پایانی
کسب‌وکارها به دلایل مختلفی ریبرندینگ را انتخاب می‌کنند، از تکامل و رشد گرفته تا ادغام، تغییر موقعیت بازار، گسترش فعالیت بین‌المللی، تنوع محصول و انطباق با مقرراتو... انجام ریبرندینگ یک تصمیم استراتژیک است که نیاز به برنامه ریزی، تحقیق و اجرای دقیق دارد تا موفقیت آن تضمین شود. کسب‌وکارها با درک انگیزه‌های پشت برندسازی مجدد، می‌توانند فرآیند را به‌طور مؤثر طی کنند و فرصت‌های جدیدی را برای رشد، نوآوری و موفقیت در بازار همیشه در حال تغییر باز کنند. در بین ریبرندینگ لوگوهای ایرانی، نام شرکت‌های بزرگی مثل اسنپ، علی بابا، تپسی، کافه بازار و... به چشم می‌خورد که هر یک بنا به دلایل استراتژیک خود اقدام به ریبرندینگ کردند.
