در چشم‌انداز دائماً در حال تغییر کسب و کار، مدرن ماندن و تعامل با مخاطبان بسیار مهم است. ممکن از شما یک لوگوی عالی برای کسب و کار خود داشته باشید، اما این بدان معنا نیست که این لوگو لزوما چند سال آینده نیز عالی خواهد بود؛ ممکن است ارزش‌های شما تغییر کرده باشد یا ذائقه مخاطبان هدف شما تغییر یافته باشد و ده‌ها تغییر دیگر که به شما می‌گویند بهترین زمان ریبرندینگ است. ریبرندینگ یکی از ابزارهای قدرتمندی است که یک شرکت در اختیار دارد و به ویژه از طریق طراحی مجدد لوگو در جهت ابداع مجدد هویت برند و ارتباط با مخاطبان جدید قدم برمی‌دارد. در این کاوش، به بررسی انواع مختلف ریبرندینگ و بهترین زمان ریبرندینگ خواهیم پرداخت. پس با ما همراه باشید.
معرفی انواع مختلف ریبرندینگ
یکی از مهم‌ترین اهداف کسب و کارها که باید در برنامه‌های استراتژی برند خود لحاظ کنند، به‌روز ماندن و ارتباط با مخاطبین هدف است. اما به‌روز ماندن مستلزم ایجاد تغییراتی در روند کار، محصولات، تبلیغات و برندسازی است به همین دلیل گاهی برندها دست به ریبرندینگ با تغییر لوگو می‌زنند. البته ریبرندینگ انواع مختلفی دارد از جمله:
ریبرندینگ استراتژی: این نوع ریبرندینگ زمانی اتفاق می‌افتد که یک شرکت استراتژی کلی خود را تغییر دهد یا اهداف خود را در بازار تغییر دهد. ممکن است شامل تغییر ماموریت، ارزش‌ها یا مخاطبان برند برای همسویی بهتر با اهداف تجاری در حال تحول و روندهای بازار باشد.
ریبرندینگ هویت بصری: ریبرندینگ بصری به منظور به‌روزرسانی هویت بصری برند، از جمله لوگو، پالت رنگ، تایپوگرافی و سایر اجزای طراحی لوگو ایجاد می‌شود. وقتی کسب و کارها نیاز به مدرن کردن تصویر برند، مرتبط ماندن در یک چشم‌انداز رقابتی یا جذابیت برای نسل جدیدی از مصرف‌کنندگان را احساس کنند، بهترین زمان ریبرندینگ است.
ریبرندینگ ادغام: زمانی که شرکت‌ها ادغام می‌شوند یا تحت تملک قرار می‌گیرند، اغلب نیاز به ریبرندینگ دارند تا هویت واحدی ایجاد کنند که ارزش‌ها و پیشنهادات هویت ترکیبی را منعکس کند. هدف این نوع ریبرندینگ حفظ ثبات و وضوح بوده در حالی که دارایی‌ها و نقاط قوت برندها را یکپارچه می‌کند.
ریبرندینگ بحران: در مواقعی که شرکت‌ها با بحران یا آسیب به شهرت روبه‌رو می‌شوند، بهترین زمان ریبرندینگ می‌باشد تا برای ترمیم وجهه خود، بازگرداندن اعتماد و فاصله گرفتن از تداعی‌های منفی، تلاش کنند. این نوع ریبرندینگ نیازمند ارسال پیام و ارتباطات دقیق برای بازسازی اعتبار و بازیابی اعتماد بازار است.
بیشتر بخوانید: طراحی حرفه ای برچسب
چرا ما به ریبرندینگ نیاز داریم؟
ریبرندینگ بخشی از چرخه طبیعی هر برند قوی است. اگر هویت برند عمومی شما ظاهر و احساس قدیمی داشته باشد، این خطر را دارید که مشتریان بالقوه فکر کنند کار شما نیز قدیمی است و کم‌کم مخاطبین خود را از دست دهید. از جمله دلایلی که می‌توان برای انجام ریبرندینگ عنوان کرد:
- مرتبط ماندن: در بازاری که به سرعت در حال تحول است، برندها باید مرتبط باقی بمانند تا در رقابت دوام بیاورند. ریبرندینگ طراحی لوگو به شرکت‌ها این امکان را می‌دهد که تصویر خود را مدرن کنند، به تغییر ترجیحات مصرف‌کننده متوسل شوند و از روندهای صنعت جلوتر بمانند.
- بازتاب رشد: همان طور که شرکت‌ها رشد می‌کنند و تکامل می‌یابند، هویت برند آن‌ها ممکن است دیگر به درستی نشان‌دهنده شخصیت آن‌ها یا آن چه هستند نباشد، حتی اگر دارای یک لوگوی خوب باشند. بنابراین بهترین کار ریبرندینگ برای انعکاس رشد، تکامل و گسترش دامنه محصولات یا خدمات شرکت است.
- متمایز شدن از رقبا: در بازارهای شلوغ، تمایز، کلیدی برای برجسته شدن و جذب مشتری است. ریبرندینگ با طراحی مجدد لوگو به شرکت‌ها کمک می‌کند تا با یک داستان برند جدید، خود را از رقبا متمایز کنند، جایگاه خود را ایجاد کنند و هویت برند خود را قوی‌تر بسازند.
- ارتباط مجدد با مخاطبان: با گذشت زمان، ترجیحات مصرف‌کننده و جمعیت‌شناسی ممکن است تغییر کند و منجر به قطع ارتباط بین برند و مخاطبان آن شود. برندسازی مجدد به شرکت‌ها این امکان را می‌دهد که دوباره با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند، توجه آن‌ها را به خود جلب کنند و دوباره علاقه خود را به برند نشان دهند.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو دانشگاه
بهترین زمان ریبرندینگ چه زمانی است؟
موثرترین ریبرندینگ‌ها با تحقیق در مورد ادراکات فعلی برند- ادراکات ذینفعان داخلی و خارجی- شروع می‌شود که می‌تواند شامل خلق مجدد همه چیز از انتخاب نام برند و برچسب یک برند گرفته تا لوگو و هویت بصری آن تا طراحی سایت و برنامه‌های بازاریابی آن باشد. اما چگونه می‌توان فهمید که الان بهترین زمان ریبرندینگ می‌باشد؟ در این جا چند نشانه وجود دارد که به شما بهترین زمان ریبرندینگ را اعلام می‌کنند:
هویت بصری قدیمی
اگر لوگوی شما قدیمی به نظر می‌رسد یا دیگر با سلیقه مخاطب هدف شما مرتبط نیست، ممکن است زمان طراحی مجدد فرا رسیده باشد. به دنبال نشانه‌هایی مانند فونت‌های نامتناسب، طرح‌های بیش از حد پیچیده، یا رنگ‌هایی باشید که دیگر در ترند نیستند. ممکن است لوگوی شما به تغییرات چندانی نیاز نداشته باشد و ریبرندینگ آن صرفا به دلیل ایجاد مقیاس‌پذیری بیشتر برای پلتفرم‌های شبکه‌های مجازی انجام شود.
تغییر در استراتژی کسب و کار
تغییر در استراتژی کسب و کار، مانند ورود به بازارهای جدید، عرضه محصولات جدید، یا تغییر موقعیت برند، ممکن است نیاز به تلاش برای ریبرندینگ برای انعکاس این تغییرات و همسو کردن هویت برند با اهداف استراتژیک آن داشته باشد.
ادغام و تملک
ادغام یا اکتساب اغلب نیاز به ریبرندینگ برای ایجاد هویت یکپارچه‌ای دارد که ارزش‌ها، چشم‌انداز و پیشنهادات واحد تجاری ترکیبی را منعکس می‌کند. وقتی نشانه‌هایی مانند هویت برند متضاد یا سردرگمی در بین ذینفعان را ببینید متوجه خواهید شد که بهترین زمان ریبرندینگ است.
تلاش برای افزایش قیمت
یکی از نشانه‌های آشکار این که آیا بهترین زمان ریبرندینگ فرارسیده است یا نه این است که در تلاش برای افزایش قیمت‌های خود هستید. اگر قیمت بازار برای محصولات یا خدمات شما به‌طور ناامیدکننده‌ای ثابت به نظر می‌رسد، علی‌رغم افزایش هزینه‌های مواد، ریبرندینگ می‌تواند راهی مؤثر برای رهایی از آن باشد. در این زمان، ریبرندینگ به شما این قدرت را می‌دهد که ارزشی را که مشتریان برای محصولات شما قائل هستند مجدداً تعریف کنید و بر این اساس قیمت درخواستی خود را افزایش دهید.
تلاش برای همسو شدن با تکنولوژی‌های جدید
یک مثال عالی از این موضوع نحوه تغییر نام برند فیس‌بوک به متا است. برای همه واضح است که این شرکت در حال استفاده از فناوری‌ها و مفاهیم جدیدی است که بسیاری از ما حتی ممکن است هنوز آن‌ها را درک نکنیم. اگر شرکت شما اکنون به آخرین فناوری‌هایی که رقبای شما از آن بی‌بهره هستند متکی است، بنابریان بهترین زمان ریبرندینگ است تا از این طریق هویت خود را بازتعریف نمایید.
بیشتر بخوانید: تفاوت طراحی لوگوی سه بعدی و دو بعدی
سخن پایانی
انجام ریبرندینگ با طراحی مجدد لوگو یک تصمیم استراتژیک است که می‌تواند تأثیر عمیقی بر هویت، درک و موفقیت شرکت داشته باشد. ریبرندینگ با تغییر در استراتژی کسب و کار، نیاز به مرتبط ماندن یا تمایل به برقراری ارتباط مجدد با مخاطبان، به شرکت‌ها فرصتی برای خلق مجدد و شکل دادن به آینده خود می‌دهد. با درک انواع مختلف ریبرندینگ، شناخت دلایل پشت آن‌ها و شناسایی نشانه‌هایی که نشان می‌دهد بهترین زمان ریبرندینگ است، شرکت‌ها می‌توانند سفری متحول‌کننده را آغاز کنند که برند آن‌ها را تقویت می‌کند، آن‌ها را از رقبا متمایز می‌کند و مخاطبان جدید را با آن‌ها همراه می‌کند. بنابراین، قدرت ریبرندینگ را دست کم نگیرید و اجازه دهید طراحی مجدد لوگوی شما کاتالیزوری برای رشد، نوآوری و موفقیت برندتان باشد.
