بسیاری از مردم فکر می‌کنند که طراحی لوگو یک کار ساده و بی‌دردسری است که چندان نیاز به تخصص و مهارت بالایی ندارد، از این رو برای طراحی لوگو کسب و کار خود هزینه بسیار پایینی را در نظر می‌گیرند. حقیقت این است که لوگوها بخش مهمی از استراتژی برندسازی هر کسب و کاری هستند و به مردم کمک می‌کند تا شرکت شما را به خاطر بسپارند و حتی می‌تواند منجر به افزایش فروش شود. طراحی یک لوگو که بتواند تمامی این فاکتورها را داشته باشد و به صورت خلاقانه و به دور از کلیشه‌ها خلق شود، تنها می‌تواند حاصل سال‌ها تجربه و مهارت تخصصی در این زمینه باشد. اگر به داستان لوگوهای موفق دنیا نگاهی بیندازید متوجه یک لیست برجسته‌ای از لوگوهایی گران با قیمت‌های نجومی خواهید شد. بررسی گران ترین لوگوهای دنیا که متعلق به شرکت‌های بزرگ تجاری هستند را در ادامه این مقاله ملاحظه می‌فرمایید.
معیارهای ارزیابی لوگو
تعیین قیمت طراحی لوگو کاری است چالش برانگیز که از نظر بسیاری از افراد، تعیین معیار برای قیمت، کار راحتی نیست. اگر شما به دنبال ثبت سفارش برای طراحی لوگو حرفه ای و مناسب کسب و کار خود هستید، احتمالا از تفاوت قیمت بین طراحان مختلف شگفت زده خواهید شد. برای این که بدانید بابت چه طرحی، چه قیمتی را پرداخت می‌کنید، لازم است سوالاتی را جهت ارزیابی لوگوی خود بپرسید:
- آیا لوگو برند را مجسم می‌کند: برداشت اولیه همه چیز است، و برای بسیاری از مخاطبان جدید برند شما، لوگوی شما احتمالاً اولین تجربه آن‌ها از اینکه چه کسی هستید و برند شما در مورد چیست می‌باشد. یک لوگوی خوب از همان ابتدا دقیقاً نشان می‌دهد که شما چه کسی هستید. یک لوگوی موفق اغلب دارای یک پیام یا معنای داخلی است که از اهداف کلی برند پشتیبانی می‌کند.
- آیا لوگو از نظر بصری زیبا است: یک لوگوی عالی نه تنها باید زیبا به نظر برسد، بلکه باید به خوبی با هر فضایی سازگار باشد و همچنین حس فردیت داشته باشد. بهترین لوگوها، در هر مکان و در هر طرح رنگی زیبا به نظر می‌رسند. مقیاس‌پذیری و رنگ‌پذیری جزو معیارهای اصلی ارزیابی کیفیت و زیبایی هر لوگویی می‌باشند.
- آیا لوگو به‌یادماندنی و قابل شناسایی است: ماندگاری و قابل شناسایی بودن به این معنی است که یک لوگو می‌تواند بدون استفاده از هیچ کلمه‌ای به عنوان نماینده برند صحبت کند و مصرف‌کننده معمولی با دیدن لوگو دقیقاً می‌داند که برند کیست، درباره چیست و چه چیزی باید انتظار داشته باشد. به طرح گران ترین لوگوهای معروف دقت کنید؛ همه آن‌ها نماینده تمام عیار برند خود بوده و به خوبی قابل شناسایی هستند.
- آیا لوگوی شما کاربردی است: یک لوگوی عالی علاوه بر اینکه به راحتی قابل یادآوری است، باید کاربردی نیز باشد. در عصر حاضر، این به معنای حضور باکیفیت در محیط‌های محسوس و دیجیتال مانند تی‌شرت، طراحی سایت، یک کارت ویزیت و... بیش از هر چیز دیگری، لوگو باید راحتی و سهولت استفاده را فراهم کند تا مورد قبول واقع شود.
بیشتر بخوانید: مسکات چیست؟
معرفی گران ترین لوگوهای دنیا
گران ترین لوگوهای جهان اغلب با قیمت تکان‌دهنده‌ای همراه هستند. بسیاری از مردم لوگوها را نقطه اوج ساده‌ای از اشکال و رنگ‌ها می‌دانند که به راحتی قابل اجراست. با در نظر گرفتن این موضوع، درک اینکه چرا قیمت طراحی لوگو در کشورهای خارجی تا این اندازه بالا بوده و یک شرکت ممکن است تصمیم بگیرد میلیون‌ها دلار صرف یک تصویر کند، دشوار است.
- لوگوی بریتیش پترولیوم: طراحی لوگوی بریتیش پترولیوم (BP) حدود 210 میلیون دلار هزینه برای این شرکت داشت. این امبلم گلدار سبز و زرد به عنوان یکی از گران ترین لوگوهای دنیا شناخته می‌شود که شبیه طرح Helios بوده و نشان‌دهنده تمایل شرکت به ارائه محصولاتی سازگار با محیط زیست است. علاوه بر استفاده از رنگ سبز و زرد به عنوان رنگ‌های محیطی و طبیعت، اشکالی را نیز در لوگوی این شرکت به کار بردند که ممکن است بینندگان را به یاد برگ‌ها بیندازد و طراحی لوگو سازگار با محیط زیست را برجسته‌تر کند.
- لوگوی جدید پپسی: شرکت پپسی به دلیل رقابت با کوکاکولا برای برتری در بازار نوشیدنی‌های گازدار شیرین در مقیاس جهانی قابل شناسایی است. لوگو پپسی به عنوان یکی از گران ترین لوگوهای معروف جهان هزینه‌ای حدود 1 میلیون دلار داشته است. البته این قیمت لوگوی جدید این شرکت است که طی فرایند ریبرندینگ با تغییر لوگو به تازگی طراحی و اجرا شده است. هدف اصلی این طراحی مجدد لوگو، به‌روز کردن برند پپسی با روندهای طراحی مدرن، رقابت با کوکاکولا و گسترش دید جهانی آن بود.
- لوگوی المپیک لندن: جالب است بدانید که لوگوی المپیک لندن فقط یک بار و در همان مراسم چند روزه مورد استفاده قرار گرفت و بابت همین طرح مبلغی حدود 625 هزار دلار، در سال 2007 پرداخت شد که در همان زمان و حتی امروز نیز مبلغ زیادی محسوب می‌شود. در این لوگو از سبک هنری کوبیسم با استفاده از مربع‌های زاویه‌دار به شیوه‌ای استفاده شد که بسیاری به دلیل عدم یادآوری نمادهای فرهنگی یا تاریخی لندن، علاقه‌ای به آن نداشتند.
- لوگوی جدید بی بی سی: قطعا همه افراد با شرکت رسانه‌ای بی بی سی و فعالیت‌های خبری آن آشنا هستند. این شرکت در سال 2021 یک ریبرندینگ با تغییر لوگو موفقیت آمیز برای لوگوی خود انجام داد که آن را به یکی از گران ترین لوگوهای دنیا تبدیل کرد، برای طراحی این لوگو هزینه‌ای حدود 1 میلیون و 800 هزار دلار برآورد قیمت شد که این مبلغ برای یک تغییر کوچک و جزئی در لوگو بی بی سی پرداخت شده است. در طراحی به‌روز شده، پس زمینه جعبه سیاه با پس زمینه خاکستری عمیق جایگزین می‌شود و فقط کمی حروف را تغییر پیدا می‌کند که همین موضوع بحث‌ها و حاشیه‌های بسیاری را برای این مبلغ گزاف ایجاد کرده است.
- لوگوی سیمانتک: و اما عنوان گران ترین لوگوی جهان را می‌توان به لوگوی شرکت سیمانتک اختصاص داد که مبلغ عجیبی حدود 1 میلیارد و 280 میلیون دلار، هزینه طراحی این لوگو بود که به یکی از معروف‌ترین طراحان لوگوی جهان، پاول رند خالق چند نمونه از گران ترین لوگوهای دنیا پرداخت شد. شرکت سیمانتک یک شرکت تولیدکننده آنتی‌ویروس‌های کامپیوتری است که لوگوی بسیار موفقی را در زمینه برندینگ دارا می‌باشد. این لوگو شامل یک تایپوگرافی از نام شرکت به همراه نماد علامت چک یا همان تیک به شکلی خلاقانه و حرفه‌ای می‌باشد.
بیشتر بخوانید: تغییر لوگو برند شیائومی
سخن پایانی
هزینه‌ای که برای طراحی لوگوی یک کسب و کار پرداخت می‌شود، تنها هزینه یک طرح گرافیکی نیست، بلکه هزینه قابلیت‌های برندینگ آن طرح می‌باشد که قطعا نوعی سرمایه‌گذاری محسوب می‌شود و نه هزینه. با نگاهی به لیست گران ترین لوگوهای دنیا متوجه خواهید شد که تا چه اندازه، برآورد هزینه برای یک طراحی لوگو می‌تواند بحث‌برانگیز باشد. با این همه توجه به معیارهای ارزیابی لوگو می‌تواند راهنمای ما در تعیین قیمتی منطقی برای یک لوگو باشد. مبلغی که برای طراحی گران ترین لوگوهای جهان پرداخت شده است از چند صد هزار دلار تا چند میلیون و حتی میلیارد دلار متغیر می‌باشد. لوگوی شرکت‌هایی چون بی بی سی، سیمانتک، پپسی، بریتیش پترولیوم و المپیک لندن جزو آن دسته از گران ترین لوگوهای معروف دنیا می‌باشند که هر یک با داستان‌ها و بحث‌های مختلفی همراه بوده است.
