مسکات چیست؟ معرفی مسکات های معروف در دنیا

شاید برندهای زیادی را دیده باشید که از تصویر یک شخصیت یا کاراکتر به عنوان نماد خود استفاده می‌کنند اما ندانید مسکات چیست؟ مسکات به همان تصاویر نمادینی گفته می‌شود که عموما تصویر اشخاص، حیوانات یا کاراکترهای کارتونی هستند و برخی از برندها برای معرفی خود از آن بهره می‌برند؛ مانند بسیاری از برندهای سوخاری که از تصویر مرغ در لوگوی خود استفاده می‌کنند یا برندهای فشن مردانه که از نماد شیر برای معرفی برند خود استفاده می‌کنند. عمدتا از این گونه تصاویر، برای برقراری ارتباط موثرتر با مخاطبان هدف و به نوعی شخصیت‌بخشی به برند استفاده می‌کنند. اگر می‌خواهید بدانید کارایی و نقش مسکات چیست و چه برندهایی از این روش برای طراحی لوگو خود استفاده کرده‌اند، در ادامه این مقاله با ما همراه باشید.

مسکات چیست؟

در پاسخ به این سوال که مسکات چیست؟ باید گفت مسکات در لغت به معنی شانس می‌باشد اما در واقع به تصویر شخصیت‌ها و کاراکترهای خاص برای برندسازی گفته می‌شود. در واقع، این کلمه از کلمه فرانسوی mascotte به معنای «طلسم شانس» گرفته شده است و اعتقاد بر این است که تصویری از یک انسان، حیوان یا شی است که شانس می‌آورد! علاوه بر این، مسکات‌ها ممکن است نماینده گروهی با هویت عمومی‌ مشترک باشند. چنین مؤسساتی که از این امر سود می‌برند، مدارس، تیم‌های ورزشی حرفه‌ای، واحدهای نظامی‌ و نام‌های تجاری خاص هستند.

اگر بخواهید بدانید که تاریخچه مسکات چیست و چه گروهی برای اولین بار از این نوع تصاویر برای نماد خود استفاده کردند کافی است به تیم‌های ورزشی نگاهی بیندازید. به لطف پیشرفت نمایش عروسکی در قرن بیستم، در ابتدا این سازمان‌های ورزشی بودند که برای اولین بار به فکر استفاده از حیوانات شخصیت‌پردازی شده برای تیم خود افتادند. آن‌ها امیدوار بودند که این کار برای تماشاگران‌شان سرگرمی ‌و هیجان به همراه داشته باشد و همچنین برای تعامل فیزیکی با طرفداران خود اقدام به این کار کردند. اما بعدها بسیاری از مسکات های معروف برای برندهای تجاری ساخته و معرفی شد و به نوعی به یکی از روندهای جذاب در طراحی هویت بصری برندها تبدیل گشت.

شاید در بسیاری از مقالات مربوط به برندینگ و طراحی لوگو این جمله را دیده باشید که «لوگو چهره برند شماست». این جمله می‌تواند در مفهوم مسکات برجسته‌تر از هر زمانی نمایان شود؛ برند شما می‌تواند یک چهره داشته باشد، یک شخصیت که نماینده شماست. زمانی که می‌خواهید با مشتریان در سطح احساسی ارتباط برقرار کنید، بهترین گزینه لوگوی مسکات است. انواع مسکات‌ها که می‌توان در طراحی لوگو استفاده کرد شامل:

1. تصویر حیوانات
2. تصویر شخصیت‌های انسانی
3. تصویر شخصیت‌های کارتونی و انیمیشنی
4. تصاویر خاص و مرموز مانند جمجمه

بیشتر بخوانید: اشتباهات طراحی لوگو 

کاربرد لوگو مسکات چیست؟

بسیاری از برندهای بزرگ دنیا از مسکات به عنوان یکی از جذاب‌ترین اجزای طراحی لوگو خود بهره می‌برند تا هم بتوانند سطح تعامل برند خود با مخاطبان هدف خود را افزایش دهند و هم به نوعی شخصیت واقعی به برند خود ببخشند که قطعا در بسیاری از کمپین‌های تبلیغاتی و بازاریابی کارایی خواهد داشت.

اما کاربرد مسکات چیست و چه برندهایی عموما از مسکات در طراحی لوگو خود استفاده می‌کنند؟ در حقیقت محدودیتی برای استفاده از مسکات در طراحی لوگو شرکتی یا تجاری وجود ندارد؛ چرا که بسیاری از مسکات های معروف دنیا برای برندهایی با زمینه فعالیت مختلف طراحی شده‌اند. اما بیشترین کاربرد مسکات در طراحی لوگو و هویت بصری برندها شامل موارد زیر می‌باشد:

1. برندهای بازی: گیمرها و برندهایی که در حوزه بازی فعالیت می‌کنند، یکی از طرفداران پر و پا قرص مسکات‌ها هستند. همه گیمرها با تصویر شخصیتی مثل نینجا یا زورو آشنا هستند؛ این گونه مسکات‌ها را به راحتی می‌توانید در پلتفرم‌های بازی پیدا کنید.
2. تیم‌های ورزشی: اگر به طراحی لوگو ورزشی تیم‌های مختلف دقت کرده باشید، حتما می‌دانید که یک مسکات به راحتی می‌تواند جمعیت طرفداران و تیم را به وجد بیاورد. استفاده از لوگو مسکات برای تیم‌های ورزشی با هدف نشان دادن قدرت، ایجاد اتحاد بین تیم و طرفداران و از میدان به در کردن حریفان است. استفاده از مسکات های معروف برای تیم‌های ورزشی فرصت خوبی برای کالاهای لوگودار مانند کلاه و تیشرت‌هایی است که با شخصیت مسکات مزین شده‌اند.
3. گروه‌های موسیقی: یکی از جاهایی که می‌توان بهترین طراحی مسکات را به کار برد، طراحی لوگو موسیقی برای گروه‌ها و بندهای حرفه‌ای است. اگرچه مسکات‌ها را می‌توان در هر ژانر موسیقی یافت، اما بیشتر توسط گروه‌های راک اند رول، پانک، ایندی و هوی متال استفاده می‌شوند. 
4. برندهای مواد غذایی: همان طور که در ابتدا ذکر شد، برندهای مواد غذایی مخصوصا فست فودها و سوخاری‌ها بیشترین بهره را از مسکات در طراحی لوگوی خود می‌برند. دلیل آن واضح است؛ مسکات‌ها برای خانواده و جمعی صمیمی ‌عالی هستند و در این زمینه جلب توجه کودکان را هدف قرار می‌دهند.
5. برندهای تکنولوژی: شرکت‌های فناوری به راهی برای عبور از بحث روباتیک و دسترسی به افراد در سطح انسانی نیاز دارند. بنابراین چه ایده‌ای بهتر از مسکات برای طراحی لوگو آن‌ها وجود دارد؟ به لوگوی اندروید دقت کنید. چیزی بیش از یک مسکات جذاب کارتونی نیست که امروزه برای همه افراد نماد زیبای سیستم عامل اندروید می‌باشد.

بیشتر بخوانید: لوگو پپسی 

معرفی مسکات های معروف لوگو

1. برند میشلن: این برند یکی از معروف‌ترین شرکت‌های تایرسازی در فرانسه می‌باشد که در تصویرسازی هویت برند خود از یک مسکات جالب و خلاقانه به شکل شخصی با بدنه لاستیک، با الهام از یک شخصیت قدیمی‌ کتاب‌های مصور استفاده کرده است. این شخصیت به شکل یک چهره سفید که تنه‌ای لایه لایه همچون انباشت لاستیک‌ها روی هم دارد به عنوان نماد این شرکت معرفی شده است.
2. برند مسترکلین: این برند در حوزه تولید و عرضه محصولات پاک‌کننده و شوینده فعالیت می‌کند و نماد آن، چهره یک مرد تنومند با لباسی سفید (نماد پاکیزگی) معروف به مستر کلین می‌باشد که یکی از مسکات های معروف بوده و تصویر آن را روی تمامی‌ محصولات این برند خواهید دید.
3. برند KFC: این برند یکی از معروف‌ترین برندهای حوزه مواد غذایی به خصوص سوخاری می‌باشد که توسط یک کارآفرین امریکایی بنام کلنل سندرز پایه گذاری شد و از چهره خاص و منحصر به فرد همین شخص به شکلی انیمیشنی به عنوان مسکات لوگوی این برند استفاده شد.
4. برند دوراسل: یکی از بزرگترین برندهایی که در حوزه تولید انواع باتری فعالیت می‌کند در لوگو و تمامی‌کمپین‌های تبلیغاتی خود از یک مسکات جذاب به شکل خرگوش صورتی رنگ استفاده می‌کند که امروزه به عنوان نماد این شرکت برای مخاطبان قابل شناسایی است.
5. اندروید: این مثال از مسکات های معروف در بالا نیز ذکر شده است. سیستم عامل اندروید یک سیستم عامل مختص گوشی‌های موبایل می‌باشد که توسط شرکت گوگل عرضه شد. تصویر مسکات آن یک ربات انیمیشنی به رنگ سبز بوده، نماد این سیستم عامل می‌باشد و توسط همه افراد و کاربران اندروید قابل شناسایی است.
6. گروه ردیوهد: این گروه موسیقی را بسیاری از طرفداران راک می‌شناسند؛ یک گروه موسیقی راک انگلیسی که در مسکات معروف خود از چهره یک خرس به صورت انتزاعی و به رنگ سفید و مشکی استفاده کرده است که به عنوان نماد این گروه برای طرفداران موسیقی شناخته می‌شود.

بیشتر بخوانید: طراحی لوگو چرم 

تاثیرات مسکات در برند

استفاده از مسکات (Mascot) یا شخصیت‌های نمایشی در برندینگ می‌تواند تأثیرات مثبتی بر برندسازی و تعامل با مشتریان داشته باشد. مسکات‌ها به عنوان نمادهای بصری، هویتی منحصر به فرد برای برند ایجاد می‌کنند و می‌توانند ارتباط احساسی عمیق‌تری با مخاطبان برقرار کنند. در زیر به تأثیرات مختلف مسکات بر برند پرداخته شده است:

• افزایش شناخت برند: مسکات‌ها به دلیل شکل و شخصیت منحصر به فردشان به راحتی در ذهن مخاطبان ثبت می‌شوند.
• ایجاد ارتباط احساسی: مسکات‌ها می‌توانند احساسات مثبتی مانند شادی، نوستالژی، و اعتماد را در مخاطبان برانگیزند.
• تقویت هویت برند: مسکات‌ها می‌توانند هویت و ارزش‌های برند را تقویت کنند و پیام‌های برند را به شکلی جذاب و به یاد ماندنی منتقل کنند.
• جذب مخاطبان جوان‌تر: مسکات‌ها به خصوص برای جذب کودکان و نوجوانان مؤثر هستند و می‌توانند باعث شوند که برند در بین این گروه‌های سنی محبوب‌تر شود.
• تمایز از رقبا: یک مسکات منحصر به فرد می‌تواند برند را از رقبا متمایز کند و جایگاه ویژه‌ای در بازار برای آن ایجاد کند.
• ارتقاء تعاملات بازاریابی: مسکات‌ها می‌توانند در کمپین‌های بازاریابی، رویدادها و رسانه‌های اجتماعی به شکل جذاب‌تری به کار گرفته شوند و باعث افزایش تعامل با مخاطبان شوند.
• داستان‌سرایی: مسکات‌ها امکان داستان‌سرایی جذاب را برای برند فراهم می‌کنند و می‌توانند به روایت تاریخچه و مأموریت برند کمک کنند.

سخن پایانی

اگر به دنبال این باشید که برای برند خود یک چهره واقعی طراحی کنید که نماینده شما باشد و در هر جا و هر زمانی که اسم برند شما می‌آید، آن تصویر در ذهن مخاطب تداعی شود، احتمالا بهترین گزینه برای شما لوگو مسکات است. برای این که بدانید مسکات چیست و چه کاربردی دارد کافی است به برندهایی فکر کنید که چهره یک شخصیت کارتونی، یک حیوان، اشیا و یا حتی انسان را به شکلی انیمیشنی در تمامی‌کمپین‌های تبلیغاتی خود و حتی لوگو دارند مانند برند سوخاری KFC یا برند گروه موسیقی ردیوهد، یا حتی همین برند چی‌توز در ایران. از آن‌جایی که تیم‌های ورزشی اولین گروه‌هایی بودند که از مسکات در طراحی برند خود استفاده کردند، یکی از مهم‌ترین کارکردهای مسکات، ایجاد تعامل صمیمانه با مخاطبان و همچنین نشان دادن چهره‌ای واقعی‌تر از برند می‌باشد. همه برندها می‌توانند از مسکات در طراحی لوگو خود استفاده کنند اما به طور معمول این گونه لوگوها برای برندهایی در حوزه بازی، تکنولوژی، مواد غذایی، گروه موسیقی و... بیشترین کاربرد را دارد.