به اطراف خود نگاه کنید، انواع لوگو در همه جا وجود دارد به طوری که ممکن است متوجه نشوید که لوگوها تا چه حد بخشی از زندگی ما هستند. یکی در گوشه بالای صفحه نمایش شما وجود دارد، احتمالاً یکی روی کفش شما، و قطعاً تعداد زیادی از آن‌ها در معرض دید قرار دارند. این علامت‌های برند، چه در کنار اتوبوس و چه به صورت نمادهای کوچک روی صفحه نمایش و چه دستگاه‌های تلفن همراه ما باشند، دارایی بسیار مهمی برای هر کسب‌وکاری است. آن‌ها برای نشان دادن هویت یک برند و متمایز ساختن آن از رقبای خود استفاده می‌شوند. سبک های طراحی لوگو مختلفی وجود دارد که شما می‌توانید چه به صورت منفرد و چه ترکیبی از آن‌ها برای کسب و کار خود استفاده نمایید. در ادامه این مقاله شما را با انواع طراحی لوگو و سبک‌های آن آشنا خواهیم کرد.
اهمیت شناخت سبک های طراحی لوگو
لوگوها یک قطعه اولیه و مهم از برندسازی هستند. صرف نظر از نوع شرکتی که دارید، لوگوی شما باید پیام برند شما باشد و به خوبی با مخاطبان ارتباط برقرار کند. هنگام انتخاب لوگوی مناسب برای برند، اجزای طراحی لوگو مختلفی دخیل هستند که می‌توانند هر یک به نوعی، پیام رسان برند شما باشند، اجزایی که می‌توانند سبک های طراحی لوگو مختلف را بسازند.
شما می‌توانید به انواع طراحی لوگو همان‌طور که به سبک‌های موسیقی فکر می‌کنید، فکر کنید. یک آهنگ خاص می‌تواند منحصربه‌فرد باشد، اما نحوه واکنش شما به آن احتمالا تا حد زیادی به ژانری که به آن تعلق دارد و ترجیحات موسیقی شخصی شما بستگی دارد. در طراحی لوگو، شما با شناخت انواع سبک های طراحی لوگو، می‌توانید درمورد نوع لوگوی مناسب برند خود تصمیم درست و هوشمندانه‌ای بگیرید. از آن جایی که هر سبک لوگو می‌تواند برای کسب و کارهای خاص مناسب باشد در حالی که برای نوع دیگری از کسب و کارها مناسب نباشد، آگاهی از انواع لوگو تصویری و یا انواع لوگو نوشتاری می‌تواند در انتخاب مناسب‌ترین طرح لوگو یاری‌دهنده شما باشند.
بسته به اینکه چگونه لوگو را تعریف می‌کنید، می‌تواند از پنج تا بیست سبک مختلف لوگو وجود داشته باشد، یا حتی بیشتر؛ اگر عناصر بیشتری را در تعاریف بگنجانید. شاید بتوان لوگوها را در سه دسته کلی گنجاند: لوگوهای نوشتاری، لوگوهای تصویری، لوگوهای ترکیبی. اما همین سه دسته انواع طراحی لوگو و سبک‌های مختلف را می‌سازند.
بیشتر بخوانید: تاریخچه لوگو بربری
معرفی انواع لوگو نوشتاری
انواع لوگو نوشتاری همان‌طور که از نامش پیداست، لوگوهای غیرتصویری هستند که بر پایه طراحی کلمات و یا حروف الفبا که معمولا شامل نام برند می‌باشند ایجاد می‌شوند و به دو سبک مونوگرام و وردمارک شناخته می‌شوند:
سبک وردمارک: لوگوی ورد مارک یا لوگوتایپ یکی از سبک های طراحی لوگو می‌باشد که مبتنی بر کلمه است و تنها بر نام یک کسب و کار تمرکز دارد، مانند لوگوی کوکاکولا یا گوگل که جزو انواع لوگو تایپوگرافی محسوب می‌شوند. چیزی که در سبک وردمارک اهمیت دارد انتخاب نوع فونتی است که می‌خواهید نام برندتان به آن شکل نوشته شود. انتخاب فونت لوگو باید به گونه‌ای باشد که جوهره کاری برند شما را نشان دهد. به عنوان مثال، در حوزه مد و پوشاک تمایل زیادی برای استفاده از فونت‌های تمیز و ظریفی است که حس باکلاس بودن را داشته باشد، در حالی که سازمان‌های صنعتی یا دولتی تقریباً همیشه به فونتی سنتی و سنگین‌تر پایبند هستند. اگر یک کسب‌وکار جدید دارید و باید نام خود را مطرح کنید، انواع لوگو نوشتاری گزینه خوبی است، فقط مطمئن شوید که آن نام به اندازه کافی کوتاه باشد تا تایپوگرافی بهتری به شما بدهد؛ هر چیزی بیش از حد طولانی می‌تواند بیش از حد به‌هم‌ریخته به نظر برسد. اگر یک نام تجاری جذاب و متمایز دارید که در ذهن مشتریان باقی می‌ماند، لوگو وردمارک و انتخاب یک فونت عالی و جالب، می‌تواند برند شما را ماندگار کند.
سبک مونوگرام: یکی دیگر از انواع لوگو نوشتاری، مونوگرام است که به آن لترمارک نیز گفته می‌شود. مونوگرام، یکی از سبک های طراحی لوگو بوده که بر پایه طراحی یک یا چند حرف از نام برند ایجاد می‌شود و نه یک کلمه کامل. مانند لوگوی HBO، فیسبوک یا لوگو شنل که تنها از دو حرف C در هم تنیده تشکیل شده است. زمانی که نام برند شما، طولانی باشد، استفاده از لوگو مونوگرام یک گزینه عالی می‌باشد و بدین ترتیب می‌توانید یک یا دو حرف از ابتدای نام برند خود انتخاب کرده و یک طراحی مونوگرام با فونتی جذاب را ایجاد کنید. مهم‌ترین هدف از این سبک، ساده‌سازی لوگو می‌باشد که یکی از اصول اولیه در طراحی لوگو است.
بیشتر بخوانید: پرسپکتیو چیست؟
معرفی انواع لوگو تصویری
سبک‌های مختلفی از انواع لوگو تصویری وجود دارد که عمدتا به شکل تصویر یک نماد، شخصیت یا شکل هندسی می‌باشد.
سبک انتزاعی: لوگو انتزاعی یکی از انواع لوگو تصویری است که به جای اینکه یک تصویر قابل تشخیص باشد، مانند یک سیب یا یک پرنده، یک شکل هندسی انتزاعی است که تصویری مفهومی می‌سازد و به صورت نمادین تجارت شما را نشان می‌دهد. مانند دایره تقسیم شده لوگو پپسی یا لوگوی شرکت‌هایی مثل نایک و آدیداس. لوگوهای انتزاعی به شما این امکان را می‌دهند تا به جای محدود شدن به تصویر چیزی قابل تشخیص، چیزی واقعا منحصربه‌فرد برای نشان دادن برند خود ایجاد کنید. مزیت یک لوگو انتزاعی در بین انواع طراحی لوگو این است که می‌توانید کاری را که شرکت‌تان انجام می‌دهد به صورت نمادین، بدون تکیه بر مفاهیم فرهنگی یک تصویر خاص، منتقل کنید. از طریق رنگ و فرم، می‌توانید معنا را نسبت دهید و احساسات را در اطراف برند خود پرورش دهید.
سبک لوگومارک: لوگومارک نوعی طراحی پیکتوگرام است که در واقع یک نماد یا آرم مبتنی بر گرافیک می‌باشد. این نوع لوگو احتمالاً تصویری است که وقتی به «لوگو» فکر می‌کنید به ذهن خطور می‌کند. لوگوی نمادین اپل و پرنده توییتر از جمله معروف‌ترین لوگومارک‌ها می‌باشند. لوگوی هر یک از این شرکت‌ها به قدری نمادین و تثبیت شده است که علامت آن به تنهایی فوراً قابل تشخیص است. این نوع لوگو می‌تواند برای شرکت‌های جدید یا آن‌هایی که نام تجاری قوی ندارند، یک نوع لوگو پیچیده و در عین حال موثر باشد. بزرگ‌ترین چیزی که هنگام تصمیم‌گیری برای استفاده از یک لوگومارک باید در نظر گرفت این است که چه تصویری را انتخاب کنید؟ این چیزی است که تمام وجود شرکت شما را نشان می‌دهد و شما باید به مفاهیم گسترده‌تر تصویری که انتخاب می‌کنید فکر کنید. مثلا آیا می‌خواهید از مفهوم نام برند خود استفاده کنید؟ همچون لوگوی اپل که بر پایه نام این شرکت خلق شده است. یا به دنبال ایجاد معنای عمیق‌تر هستید؟
سبک مسکات: برای این که بدانید لوگوی مسکات چیست؟ کافی است به برند KFC فکر کنید تا چهره پیرمرد محبوب را به یاد آورید. مسکات‌ها لوگوهایی هستند که شامل یک شخصیت مصور بوده که اغلب رنگارنگ، گاهی کارتونی، و همیشه سرگرم‌کننده هستند. مسکات یکی از انواع لوگو تصویری محسوب می‌شود که برای ایجاد سخنگوی برند، بهترین گزینه می‌باشد. این سبک برای جذب کردن خانواده‌ها و کودکان، ایجاد فضایی سالم و استفاده به عنوان عروسک در رویدادها و کمپین‌های تبلیغاتی یا طراحی تیشرت عالی هستند.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو حقوق
سبک‌های ترکیبی
همه سبک های طراحی لوگو که در بالا توضیح داده شد را می‌توان به صورت ترکیبی از دو یا چند سبک به کار برد. به عنوان مثال برند مسترکیلین از ترکیب سبک مسکات و وردمارک برای طراحی لوگو برند خود بهره برده است. در این نوع لوگوها، عکس و متن را می‌توان در کنار هم قرار داد، روی هم چید، یا برای ایجاد یک تصویر با هم ادغام کرد. از آن جایی که نام برند معمولا به تصویر برند مرتبط است، یک لوگوی ترکیبی انتخابی همه کاره است که می‌تواند از قدرت و قابلیت‌های متن و تصویر با هم استفاده کند تا برند شما را متمایزتر سازد.
سبک امبلم: این سبک یکی از خاص‌ترین و معروف‌ترین انواع طراحی لوگو می‌باشد که در واقع شامل یک تایپوگرافی در داخل یک نماد تصویری است. اگر به بررسی لوگوی خودروهای معروف بپردازید متوجه خواهید شد که صنعت خودروسازی گرایش بسیار شدیدی برای استفاده از این نوع از سبک های طراحی لوگو دارد. اما جدا از صنعت خودرو، لوگوی استارباکس نیز یکی از شناخته‌شده‌ترین امبلم‌های دنیاست. این لوگوها معمولاً ظاهری سنتی‌تر دارند که می‌توانند تأثیر قابل توجهی روی مخاطب داشته باشند. جذابیت بالای این سبک باعث شده بسیاری از برندها به این نوع لوگوها توجه نشان دهند اما به دلیل تمایل سبک امبلم به جزئیات بیشتر و این واقعیت که در سبک امبلم نام و نماد به شدت در هم تنیده شده‌اند، احتمالا کمتر از سایر سبک های طراحی لوگو که ذکر شد مقیاس‌پذیر باشند. مثلا در طراحی ست اداری یک امبلم شلوغ ممکن است علاوه بر این که خواندن آن خیلی سخت شود، بسیار کوچک باشد.
بیشتر بخوانید: کنتراست در طراحی لوگو
سخن پایانی
اگر به دنبال طراحی لوگو مناسب برای برند خود هستید، احتمالا مدتی را صرف جستجو در انواع طراحی لوگو و سبک‌های مختلف آن نموده‌اید. واقعیت این است که انتخاب یک سبک درست و متناسب با چارچوب‌ها و ارزش‌های سازمانی شما، یکی از مهم‌ترین اقداماتی است که باید در مسیر برندینگ کسب و کار صورت گیرد. سبک های طراحی لوگو با توجه به معیار دسته‌بندی می‌تواند متفاوت باشد اما در یک دسته‌بندی کلی می‌توان لوگوها را به انواع لوگو نوشتاری، انواع لوگو تصویری و لوگوهای ترکیبی تقسیم کرد که در درون هر دسته سبک‌های مختلفی برای طراحی لوگو وجود دارد. با بررسی ویژگی‌ها و قابلیت‌های هر سبک و توجه به استانداردها و دغدغه‌های برندتان، و همچنین مشورت با یک طراح حرفه‌ای و باتجربه در این زمینه، می‌توانید بهترین انتخاب را داشته باشید.
