شبکه‌های اجتماعی امروزه به عنوان یکی از قوی‌ترین پلتفرم‌های بازاریابی در دنیای دیجیتال مارکتینگ شناخته می‌شوند. اینستاگرام، فیسبوک، تیک تاک و... همگی به نوعی با توجه به مخاطبان و زمینه اصلی فعالیت خود می‌توانند توسط بیزینس‌های مختلف مورد بهره‌برداری قرار گیرند. در این بین لینکدین از تصور اولیه خود به عنوان یک رسانه شبکه‌ای حرفه‌ای فراتر رفته و تبدیل به یک نیروگاه بازاریابی B2B شده است، پلتفرمی که حرفه‌ای‌ها نه تنها با هم ارتباط برقرار می‌کنند و تولید محتوا می‌کنند، بلکه برای خرید تصمیم‌گیری می‌کنند و از ترندهای جدید صنعت مطلع می‌شوند. در این عصر دیجیتال، جایی که زندگی حرفه‌ای و شخصی در پلتفرم‌های اجتماعی در هم می‌آمیزند، لینکدین جایگاهی برای خود ایجاد کرده و فرصت‌های بازاریابی منحصربه‌فردی را برای کسب‌وکارهایی که هدف‌شان حرفه‌ای‌ها و سایر مشاغل است، ارائه می‌کند. در مقاله حاضر به چند و چون بازاریابی در لینکدین خواهیم پرداخت.
اهمیت لینکدین در بازاریابی
امروزه شبکه‌های اجتماعی بزرگ مثل اینستاگرام، فیسبوک و... راه خود را به سوی دنیای دیجیتال مارکتینگ باز کرده‌اند؛ تعداد بسیاری از کسب و کارها هستند که از طریق بازاریابی در تیک تاک، اینستاگرام، لینکدین و... به تبلیغ محصولات و خدمات خود و برقراری ارتباط با مخاطبان می‌پردازند.
لینکدین به عنوان یک پلتفرم حرفه‌ای که در ابتدا صرفا برای کاریابی مورد استفاده قرار می‌گرفت، امروزه یکی از قوی‌ترین وب‌سایت‌ها برای گسترش دامنه فعالیت کسب و کار از طریق بازاریابی B2B می‌باشد. از جمله دلایل اهمیت بازاریابی در لینکدین برای کسب و کارها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
مخاطبان حرفه‌ای بی‌نظیر: لینکدین دارای بیش از 700 میلیون کاربر در سراسر جهان است که شامل متخصصان، اسپانسرها، تصمیم‌گیرندگان و مدیران اجرایی است. این امر آن را به یک معدن طلا برای بازاریابان B2B تبدیل می‌کند که هدف آن‌ها دستیابی به مخاطبانی با کیفیت بالا و هدفمند است.
قابلیت‌های هدف‌گذاری غنی: با گزینه‌های هدف‌یابی پیشرفته بر اساس عنوان شغل، صنعت، اندازه شرکت و موارد دیگر، لینکدین به بازاریابان این امکان را می‌دهد که پیام خود را دقیقاً به مخاطبانی که می‌خواهند برسانند و کارایی و اثربخشی کمپین‌های خود را افزایش دهند.
قطب بازاریابی محتوا: لینکدین به یک پلتفرم پیشرو برای بازاریابی محتوا در میان حرفه‌ای‌ها و برندها تبدیل شده است. به اشتراک گذاری محتوای ارزشمند مانند ویدئو مارکتینگ می‌تواند یک شرکت را به عنوان یک رهبر فکری صنعت معرفی کند و باعث ایجاد تعامل و ارتباطات شود.
وجود ابزار Lead Generation: مجموعه ابزارهای بازاریابی LinkedIn، از جمله محتوای حمایت‌شده، InMail، و فرم‌های Lead Gen، به گونه‌ای طراحی شده‌اند که این پلتفرم را به یک دارایی ارزشمند در مجموعه ابزار بازاریاب تبدیل کنند.
بیشتر بخوانید: انواع تفکر طراحی
نحوه انجام بازاریابی در لینکدین
در چند دهه اخیر، لینکدین به عنوان یک ابزار تجاری حیاتی و قدرتمند برای تبلیغ هر برند ظاهر شده است. شما نیز با استراتژی فروش و برنامه‌ریزی مناسب، می‌توانید کسب و کار خود را در لینکدین ارتقا دهید.
- بهینه‌سازی صفحه شرکت: اساس بازاریابی در لینکدین یک صفحه شرکتی بهینه شده است که هویت، ماموریت و ارزش‌های برند شما را منعکس می‌کند که با یک برنامه منظم محتوایی، طراحی لوگو با کیفیت بالا و تصویر زمینه کامل می‌شود.
- استراتژی محتوا: محتوای ارزشمند و مرتبط را به اشتراک بگذارید که پاسخگوی نیازها و چالش‌های مخاطب شما باشد. این می‌تواند با توجه به استراتژی برند شما شامل مقالات، اخبار شرکت، ویدئو، تحقیقات صنعت، و تفسیر روشنگرانه در مورد ترندها باشد.
- تعامل: با شرکت در بحث‌ها، پاسخ دادن به نظرات در مورد پست‌های خود و فعال بودن در گروه‌های مرتبط لینکدین، با مخاطبان خود درگیر شوید. این باعث ایجاد اجتماعی می‌شود که برند شما را در ذهن نگه می‌دارد.
- تبلیغات لینکدین: از بازاریابی در لینکدین برای دستیابی به مخاطبان هدفمندتر یا گسترده‌تر استفاده کنید. با فرمت‌های تبلیغاتی مختلف آزمایش کنید تا ببینید چه چیزی برای اهداف بازاریابی شما بهترین است، چه آگاهی از برند باشد، چه ایجاد ارتباط یا افزایش ترافیک وب‌سایت.
- تجزیه و تحلیل: از ابزارهای تجزیه و تحلیل لینکدین برای ردیابی عملکرد محتوا و تبلیغات خود استفاده کنید. معیارها را تجزیه و تحلیل کنید تا بفهمید چه چیزی به مخاطبان شما مرتبط می‌شود و استراتژی خود را بر اساس آن پایه‌ریزی کنید.
بیشتر بخوانید: چاپ روی تیشرت تبلیغاتی
سخن پایانی
لینکدین به عنوان سنگر شبکه‌های حرفه‌ای و زمینه‌ای مناسب برای تلاش‌های بازاریابی هدفمند است. موقعیت منحصربه‌فرد آن به عنوان یک شبکه اجتماعی برای حرفه‌ای‌ها، آن را به ابزاری ضروری برای بازاریابان B2B و کسب و کارهایی تبدیل می‌کند که به دنبال ایجاد رهبری فکری، گسترش دامنه ارتباطات و محرک رشد هستند. با استفاده از بازاریابی در لینکدین، شرکت‌ها می‌توانند با مخاطبان حرفه‌ای به شیوه‌ای معنادار ارتباط برقرار کنند، روابط را تقویت کرده و اعتبار برند را در صنعت خود ایجاد بالا ببرند. از آن جایی که چشم اندازهای بازاریابی دیجیتال همچنان در حال تکامل هستند، نقش لینکدین به عنوان یک بازیگر کلیدی در حوزهبازاریابی نه تنها امن است، بلکه به طور فزاینده‌ای حیاتی است.
