در دنیای فشن و مد دنیا، نام برندهای بزرگ و با سابقه‌ای چون شنل، دیور، گوچی و... به چشم می‌خورد؛ برندهایی که هر یک داستان شنیدنی خود را دارند و هر یک انقلابی در حوزه فشن به راه انداخته‌اند که امروز به عنوان پیش‌قراولان صنعت مد و فشن در دنیا شناخته می‌شوند. در این بین برند گوچی با سابقه‌ای بیش از یک قرن، یکی از قدیمی‌ترین برندها در دنیای مد می‌باشد که همچنان فعال و بی‌مانند به راه خود ادامه می‌دهد. لوگو گوچی، همون برند خوش‌نام آن، یکی از معروف‌ترین آرم‌های دنیای مد محسوب می‌شود که امروزه به عنوان یکی از جذاب‌ترین المان‌ها و نماد لوکس بودن در طراحی‌های زیورآلات نیز به کار می‌رود. این لوگو همچون برند خود، تغییراتی را از زمان طراحی تا به امروز داشته است که در مقاله حاضر قصد داریم به تاریخچه این تغییرات و ریبرندینگ لوگو گوچی بپردازیم.
تاریخچه تاسیس برند گوچی
گوچی، نامی مترادف با مد بالا، لوکس و کلاس کاری، جایگاهی افسانه‌ای در دنیای مدرن به دست آورده است، اما این شهرت و موفقیت یک شبه ایجاد نشده است. گوچی سال‌ها طول کشید تا جایگاه افسانه‌ای خود را به دست آورد و از سالی که تاسیس شد تا به امروز تغییرات زیادی را در جهت به‌روزرسانی طرح‌ها و محصولات خود اعمال کرده است.
گوچی با نام موسس خود یعنی گوچیو گوچی در سال 1921 تأسیس شد. گوچیو در یک خانواده ساده ایتالیایی متولد شد اما سرنوشت آن چیزهای بزرگ بود. او به لندن نقل مکان کرد و به عنوان باربر در هتل ساوی مشغول به کار شد. در ساووی، او شیفته چمدان‌های باکیفیتی شد که برای مهمانانش از سراسر جهان حمل می‌کرد. حرفه او به عنوان یک باربر او را به درک مد بالا و معنای تجمل برای افراد مختلف سوق داد. او به فلورانس بازگشت و فروشگاه کالاهای چرمی خود را در سال 1921 افتتاح کرد. گوچی با بهره‌گیری از تجربیات و همت خود برندی را در حوزه محصولات چرمی تاسیس کرد که به مرور جای خود را در دنیای مد و فشن باز کرده و به برندی مطرح در این زمینه تبدیل شد و کم‌کم دامنه فعالیت‌های خود را به کل جهان گسترش داد. برند گوچی از همان دوران تا به امروز به عنوان یکی از لوکس‌ترین برندهای حوزه فشن و تولید محصولاتی مانند پوشاک زنانه و مردانه، اکسسوری و محصولات چرمی شناخته می‌شود که مورد تبلیغ بزرگ‌ترین سلبریتی‌های هالیوودی قرار گرفته است.
بیشتر بخوانید: سمبل یا نشانه کلمه چیست
طراحی و تغییر لوگو گوچی
لوگو گوچی را غالبا با آن مونوگرام معروف حرف G روی کیف‌های چرم قهوه‌ای می‌شناسند اما این برند در ابتدای تاسیس خود تا سال 1933 بدون طراحی لوگو خاص و تنها با یک نام تجاری فعالیت می‌کرد. آلدو گوچی، پسر گوچیو گوچی، در سال 1933 به کسب و کار خانوادگی پیوست و اولویت خود را بر بخشیدن یک هویت بصری منحصربه‌فرد به کسب و کار خانوادگی قرار داد و در نهایت دو حرف «G» از حروف اول نام پدرش را با هم ترکیب کرد تا یکی از شناخته‌شده‌ترین لوگوهای جهان را خلق کند.
طراحی لوگو برند گوچی هرچند شباهتی آشکار به لوگو شنل دارد اما به عنوان نمادی از هویت بصری این برند شناخته می‌شود و سال‌ها بدون تغییر بود. امروزه هم لوگوی اصلی این برند تغییر چشمگیری نداشته است اما در دوره‌های زمانی مختلف و به‌روزرسانی طراحی‌ها و تولید کالکشن‌های جدید، گاهی شاهد ریبرندینگ با تغییر لوگو گوچی بوده‌ایم.
برند گوچی علی‌رغم این که لوگوی خود را با چهره‌های مختلفی در دوره‌های زمانی متفاوت معرفی کرده است، همچنان به نشان دو G در هم تنیده وفادار باقی ماند. اما در برخی دوره‌های زمانی یا کمپین‌های تبلیغاتی می‌توانید تغییراتی که در چهره این مونوگرام داده شده را ببینید. در ابتدا، گوچی لوگوی خود را به صورت یک باربر هتل زیبا در شمایل یک شوالیه با دو چمدان در دست نشان داد. علی‌رغم این که این نشان یک لوگوی خوب نبود و درک آن در نگاه اول سخت بود، اما ادای دینی بود به بنیانگذار این برند که سال‌ها به عنوان باربر چمدان در هتل کار می‌کرد.
ریبرندینگ لوگو گوچی بعد از مدت زمان کوتاهی رقم خورد و لوگوی اصلی این کمپانی با دو حرف G بزرگ به رنگ مشکی که به سبک آینه‌ای و درهم‌تنیده بودند، معرفی شد و خیلی زود به عنوان یک لوگوی حرفه‌ای با قابلیت‌های بالا در مقیاس‌پذیری و مدرن بودن جا افتاد و باعث شد این شرکت از این لوگو بر روی لباس، کیف دستی، کفش و لوازم جانبی خود استفاده کند. به رسمیت شناختن لوگوی دوتایی G به گونه‌ای بود که به یک نمادی برای نشان دادن تجمل، صنعت‌گری، کیفیت و ظرافت بی‌انتها تبدیل شد.
بعد از ریبرندینگ لوگو گوچی، لوگوی دوتایی G هویت بصری قدرتمند برند گوچی شد و این شرکت می‌خواست آن را حفظ کند؛ لذا با توجه به مقبولیت آن در بین مخاطبان، این برند آن را در نسخه‌ها و اشکال مختلف تغییر کاربری داد. به عنوان مثال، در اوایل دهه 90، این شرکت مونوگرام دوگانه G را در ذیل نام تجاری خود قرار داد که باعث شد یک لوگوی ترکیبی به صورت مونوگرام به همراه نام کامل برند ارائه شود. در سال 2019، لوگو گوچی با یک ریبرندینگ بزرگ، حروف G را به شکل درهم‌تنیده اما با تغییر در سبک و متمایل کردن به سمت راست به جای سبک آینه‌ای، طراحی و ارائه کرد که امروزه نیز از این لوگو در بخش‌های مختلف برنامه‌های برندینگ خود استفاده می‌کند.
بیشتر بخوانید: واقعیت افزوده چیست؟
اجزای طراحی لوگو گوچی
لوگوی اصلی برند گوچی در نوع خود، یک لوگوی حرفه‌ای و مدرن با قابلیت برندسازی و تطبیق‌پذیری بسیار بالاست، شاید یکی از دلایل موفقیت این لوگو و ماندگاری آن در طول سالیان، سادگی و مینی‌مال بودن آن است که مورد توجه مخاطبان این برند قرار گرفته است.
نقطه کانونی اجزای طراحی لوگو گوچی فونت آن است. حروف لوگوی گوچی که بر روی انواع لباس‌های لوکس و لوازم جانبی این برند از پیراهن گرفته تا روسری، کمربند و کیف‌های دستی تزئین شده است، نمادین است. فونت Gucci یک فونت منحصربه‌فرد و سفارشی است که منحصراً برای این برند ایجاد شده است. طراحی حروف انگلیسی در این لوگو به صورت مونوگرامی از حروف بزرگ G در هم تنیده است و فونتی شبیه به یک sans-serif مدرن و جسورانه دارد که عجیب، در عین حال ظریف و پیچیده طراحی شده است. این لوگو به یکی از لوازم اصلی مد این برند تبدیل شده است و به قدری قابل تشخیص است که اگر کسی دو حرف G را ببیند، به طور خودکار متوجه می‌شود که متعلق به این برند لوکس است.
لوگوی گوچی در اکثر پلتفرم‌ها به رنگ سیاه و سفید و در پس‌زمینه‌ای با همین رنگ نمایش داده شده است. با نگاهی به پالت رنگ برای لوگو گوچی علاوه بر تم اصلی سیاه و سفید، یک ترکیب رنگ خاص با کمک رنگ‌های سبز، قرمز و طلایی را شاهد خواهیم بود که در واقع یک انتخاب عمدی برای این برند می‌باشد که بیش از هر چیز حس ثروت، رشد، موفقیت و اشتیاق را منتقل می‌کند و به نشان دادن لوکس بودن برند کمک می‌کند.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو همایش
سخن پایانی
در دنیای مد و فشن برندهای زیادی هستند که به دلیل محصولات باکیفیت خود شناخته شده‌اند و همچنین در زمره برندهای لوکس با مخاطبان خاص خود قرار می‌گیرند. در این بین سهم برند گوچی غیرقابل انکار است. گوچی از روزهای آغازین فعالیت خود به عنوان یک تولید کننده کالاهای چرمی تا ساخت بهترین پوشاک و لوازم جانبی جهان، راه طولانی را طی کرده تا به آن چه امروز است تبدیل شود. لوگوی گوچی نیز همچون برند پرآوازه آن، به یکی از نمادهای سمبلیک در عرصه مد تبدیل شده است که برای همه افراد، نشانی آشنا و قابل تشخیص است. لوگو گوچی با طراحی آلدو گوچی پسر گوچیو گوچی بنیانگذار این برند، به صورت مونوگرامی از دو حرف G در هم تنیده ایجاد شد که به عنوان چهره اصلی این برند در همه دنیا شناخته می‌شود و در کنار سایر اجزای این لوگو مانند پالت رنگ منحصربه فرد آن، نمادی از لوکس بودن، پیچیدگی و تجمل است.
