یکی از باورهای اشتباهی که در بین عموم افراد جامعه رایج است، به اهمیت طراحی لوگو برای زمینه‌های غیرتجاری برمی‌گردد. واقعیت این است که طراحی لوگو بیشتر برای کسب و کارهایی که در زمینه تولید و فروش کالاها و خدمات فعالیت می‌کنند، انجام می‌گیرد. اما این تنها کاربرد لوگو نیست. بسیاری از زمینه‌های غیرتجاری مانند جشنواره‌ها، ایونت‌ها، سمینارها و... نیز هستند که شاید تنها برای یک روز یا یک دوره چند روزه برگزار می‌شوند اما اهمیت آن‌ها به اندازه‌ای است که نیاز به یک هویت بصری خاص و جذاب برای مخاطبین خود دارند. در این خصوص طراحی لوگو همایش و جشنواره‌ها از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است که در این مقاله، قصد داریم به نکات مهم در زمینه طراحی لوگو جشنواره و فستیوال‌ها بپردازیم. پس در ادامه این مسیر با ما همراه باشید.
چرا طراحی لوگو همایش اهمیت دارد؟
برندها فقط مخصوص کسب و کارهای تجاری نیستند، به برندی مثل گلدن گلوب یا جام جهانی فوتبال توجه کنید. هدف از این برندها چندان ارتباط مستقیمی با داد و ستدهای مالی ندارد اما به رویدادهای مهمی اشاره می‌کند که برای همه افراد مهم، جالب و هیجان انگیز است. ایجاد یک هویت بصری خلاقانه برای این گونه رویدادها نیز همچون برندسازی برای یک کسب و کار تجاری اهمیت داشته و باید در برنامه‌های استراتژی برند آن‌ها قرار گیرد.
در دنیای پویای جشنواره‌ها و همایش‌ها، یک لوگو همایش به عنوان ضربان قلب هویت بصری عمل می‌کند و جوهر، انرژی و شخصیت رویداد را به تصویر می‌کشد. همانند آن چه که در لوگو المپیک و ماندگاری آن می‌بینیم، یک طراحی لوگو برای همایش یا فستیوال بزرگ باید به خوبی نه تنها روح جشنواره شما را به تصویر بکشد، بلکه شرکت کنندگان، حامیان مالی و علاقه‌مندان را نیز جذب خود کند.
جشنواره‌ها و همایش‌های بزرگ، مانند المپیک و اسکار در مقیاس جهانی و یا جشنواره فجر و همایشات علمی- دانشگاهی در بعد داخلی، به یک عنصر اصلی در فرهنگ ما تبدیل شده‌اند و میلیون‌ها نفر از سراسر جهان را به سوی خود فرامی‌خواند. برای متمایز ساختن یک رویداد رسمی بزرگ، طراحی یک هویت بصری جذاب و ماندگار، کلید موفقیت این گونه رویدادهاست.
بیشتر بخوانید: واقعیت افزوده چیست؟
تاثیر طراحی لوگو برای همایش در برندسازی آن
طراحی لوگو جشنواره یا کنفرانس، چهره آن رویداد است که هدف، موضوع و شخصیت آن را تجسم می‌بخشد. لوگو همایش به عنوان یک شناسه بصری عمل می‌کند که رویداد را از سایرین متمایز می‌کند، شناخت و ماندگاری را در بین شرکت‌کنندگان و حامیان مالی تقویت می‌کند. یک لوگوی خوب طراحی شده برای یک فستیوال یا رویداد فرهنگی، ورزشی، علمی و... می‌تواند حس هیجانی که در همه رویدادها و جشنواره‌ها هست را به تصویر بکشد و درواقع به عنوان یک تیزر عمل می‌کند که می‌تواند در همه پلتفرم‌های مجازی و محتواهای ویدئو مارکتینگ رویداد نمایش داده شود. این کار می‌تواند به ابزاری قدرتمند برای شناساندن ماهیت جشنواره و همایش و همچنین تبلیغات آن تبدیل شود.
یکی از مهم‌ترین تاثیراتی که طراحی لوگو برای همایش روی مخاطبان و برندسازی آن رویداد دارد به ایجاد حس وحدت برمی‌گردد. لوگو همایش عناصر مختلف آن رویداد را در زیر یک چتر بصری متحد می‌کند و این حس یکپارچگی ایجاد می‌کند و به شرکت‌کنندگان کمک می‌کند تا با موضوع و هدف کلی رویداد ارتباط برقرار کنند؛ دقیقا مشابه کاری که در طراحی لوگو المپیک شاهد هستیم.
بیشتر بخوانید: طراحی حروف انگلیسی
نکات کلیدی در موفقیت طراحی لوگو جشنواره
مثل هر هویت بصری دیگر برای کسب و کارها، طراحی لوگو همایش و جشنواره‌ها نیز از یک تحقیق جامع آغاز می‌شود. با درک اهمیت طراحی لوگو در برندسازی یک رویداد، یک طراح حرفه‌ای قبل از این که ایده خود را در اجزای طراحی لوگو بگنجاند، باید مخاطبان هدف و موضوع رویداد را درک کند و اطمینان حاصل کند که ایده‌های وی با مخاطبان و زمینه فکری رویداد همسو است. رویداد شما چه یک جشنواره موسیقی یا ورزشی باشد چه کنفرانس فناوری، یا جشن فرهنگی، لوگو همایش باید پیام اصلی و فضای رویداد را به تصویر بکشد.
رنگ‌ها را با در نظر گرفتن تأثیر روان‌شناختی آن‌ها بر احساسات و ادراک، عاقلانه انتخاب کنید. رنگ‌های پر جنب و جوش می‌توانند انرژی و هیجان را برانگیزند، که برای جشنواره‌ها و فستیوال‌های هنری و ورزشی مناسب هستند در حالی که رنگ‌های خاموش ممکن است پیچیدگی و رسمی بودن را منتقل کنند که برای همایشات علمی پیشنهاد می‌شوند.
بخش کلیدی و مهم طراحی لوگو جشنواره، تایپوگرافی نام آن می‌باشد. انتخاب فونت مناسب بسیار مهم است، چرا که تایپوگرافی باید مضمون همایش را تکمیل کرده و به راحتی از راه دور قابل خواندن باشد و اطمینان حاصل شود که لوگو تاثیر خود را در بسترهای مختلف تبلیغاتی اعم از پوستر، طراحی سایت و... حفظ می‌کند.
پس از ایجاد طرح در لوگو همایش خود، بهتر است از منابع مختلف بازخوردهای لازم را بگیرید. طرح‌های پیش‌نویس خود را با سهام‌داران، سازمان‌دهندگان رویداد و شرکت‌کنندگان احتمالی به اشتراک بگذارید. و برای اصلاح بیشتر لوگوی خود، بازخوردهای سازنده را جمع‌آوری کنید و در ویرایش طرح نهایی اعمال نمایید. در نهایت هنگامی که طراحی لوگو برای همایش تأیید شد، کاربردهای آن را در رسانه‌های مختلف در نظر بگیرید. از پلتفرم‌های دیجیتال و کالاها گرفته تا بنرها و برنامه‌های رویداد، مطمئن شوید که لوگوی شما باکیفیت و مقیاس‌پذیر است.
بیشتر بخوانید: تاثیر بلاک چین در برندسازی
سخن پایانی
صنعت جشنواره در سراسر جهان در حال رونق است و به یکی از عناصر مهم فرهنگی در هر جامعه‌ای تبدیل شده است، به طوری که طراحی لوگو همایش همچون طراحی لوگو برای یک کسب و کار تجاری، در برندسازی آن موثر و حیاتی می‌باشد. در فضای جشنواره‌ها و همایش‌ها ، یک لوگو که به خوبی طراحی شده باشد، فقط یک طرح گرافیکی نیست، بلکه می‌تواند همچون یک داستان‌گو، یک متحدکننده و آرمی برای آن رویداد عمل کند. برای موفقیت در طراحی لوگو برای همایش و فستیوال‌ها قبل از هر چیز باید به بررسی و تحقیق در حوزه فعالیت جشنواره بپردازید و با توجه به مخاطبان و اهداف جشنواره، تایپوگرافی و رنگ مناسب لوگوی خود را انتخاب نمایید. در نهایت گرفتن بازخورد و ویرایش طرح نهایی جهت استفاده در پلتفرم‌های مختلف ضروری به نظر می‌رسد.
