بررسی تاریخچه طراحی لوگو فدکس

امروزه عرصه بین‌الملل به دهکده‌ای جهانی تبدیل شده است و فرصت‌های حضور بین‌المللی چندین برابر شده است. از به اشتراک‌گذاری اخبار مهم و اطلاعات تحقیقاتی گرفته تا ارسال کالا به یک کشور خارجی، اتصال جهانی اکنون در دسترس است. یکی از برترین ارائه دهندگان تجارت الکترونیک که در سراسر دنیا نامی ‌آشنا و محبوب است، شرکت FedEx می‌باشد که خدمات لجستیک و حمل و نقل کالا را در سطح جهانی انجام می‌دهد. یکی از ویژگی‌های کلیدی این برند طراحی لوگوی منحصربه‌فرد آن با معنایی پنهان است. لوگو فدکس نمونه‌ای از موفق‌ترین لوگوهای طراحی شده در دنیای تجارت الکترونیک می‌باشد که بیش از 40 جایزه را در حوزه طراحی گرافیک از آن خود کرده است. در مقاله حاضر به بررسی تاریخچه لوگو فدکس در طول زمان و اهمیت آن خواهیم پرداخت.

معرفی شرکت فدکس

فدرال اکسپرس با نام تجاری فدکس در سال 1971 توسط فردریک دبلیو اسمیت شروع به کار کرد، فدرال اکسپرس یک استارت آپ تحویل بسته‌بندی صرف بود که در خارج از شهر ممفیس، تنسی (ایالات متحده آمریکا) قرار داشت. با گذشت سال‌ها، این شرکت با درآمد سالانه 84 میلیارد دلار، به یک شرکت پست که خدمات لجستیک در سطح بین‌المللی را ارائه می‌دهد، تبدیل شد. شرکت FedEx که به عنوان یکی از بهترین کارفرمایان جهان شناخته می‌شود، تیمی ‌متشکل از 570 هزار کارمند دارد و مکرراً از آن‌ها می‌خواهد که روی رفاه خود، بالاترین استانداردهای حرفه‌ای و الزامات مشتریان و جوامع خود تمرکز کنند.

یک عنصر حیاتی که به موفقیت این برند کمک کرده است، طراحی لوگوی منحصربه‌فرد آن است که حاوی معنایی پنهان است. این شرکت، از لحظه تاسیس تا به امروز بارها تصمیم به ریبرندینگ با تغییر لوگو گرفته است و دستخوش تغییرات بسیاری شده است که هر کدام نشان‌دهنده رشد و توسعه برند است. لوگوی اولیه در سال 1971 طراحی شد و نام شرکت را با حروف بنفش پررنگ نشان داد. اما تا سال 1994 بود که لوگوی فعلی معرفی شد که از آن به عنوان یکی از موفق‌ترین لوگوهای طراحی شده در تاریخچه طراحی لوگو جهان نام برده می‌شود.

بیشتر بخوانید: سبک های طراحی لوگو 

تاریخچه لوگو فدکس

لوگوی اول

تاریخچه لوگو فدکس از سال تاسیس این شرکت شروع می‌شود؛ یعنی سال 1971 و پس از آن دچار تغییرات مختلف می‌شود. لوگوی اولیه، یک طراحی تایپوگرافی بود از نام کامل شرکت یعنی فدرال اکسپرس در یک مستطیل بود که توسط یک خط مورب به دو صفحه تقسیم می‌شد. کلمه فدرال به رنگ سفید نوشته شده بود و روی پس‌زمینه آبی قرار می‌گرفت، در حالی که اکسپرس به رنگ قرمز بود و لایه پایینی مستطیل را اشغال کرد. تمام حروف لوگو فدکس با حروف بزرگ بودند و طراحان هر دو کلمه لوگو FedEx را هوشمندانه در شیب رو به بالا قرار دادند. انتخاب پالت رنگ برای لوگو فدکس الهام گرفته شده از پرچم امریکا بود؛ یعنی سه رنگ قرمز، آبی و سفید بود که ایده‌های اقتدار و حرفه‌ای در صنعت لجستیک را به تصویر می‌کشید. 

لوگوی دوم

در کنار اولین نسخه لوگو، لوگوی دوم با طراحی ساده‌تر و مرتبط‌تر عرضه شد. این لوگو که در زمان تغییر نام تجاری معرفی شد، نسخه کوتاه شده نام تجاری بود: Fed + Ex. این لوگوی اضافی با الهام از آرم خطوط هوایی Northwest Orient، در ابتدا در تبلیغات استفاده نشد، بلکه در ارتباطات تجاری استفاده شد. به دلیل رنگ‌بندی دوگانه و سبکی گرافیکی، کاملا منسجم و خوانا به نظر می‌رسید. تم مورب لوگوی اصلی، در لوگوی دوم کنار گذاشته شد و فقط نام شرکت روی پس‌زمینه سفید باقی ماند، سه حرف اول بنفش تیره و دو حرف آخر نارنجی بودند.

لوگوی آخر

طراحی لوگو فدکس زاییده ذهن لیندون لیدر، خالق برخی از برجسته‌ترین طرح‌های جهان است. برخی از نمونه طرح‌های او عبارتند از ALSCO، Novariant و لوگوی خطوط هوایی‌ هاوایی. او همچنین برای برخی از برندهای مطرح جهانی مانند دیزنی، ادیسون و موتورولا کار کرده است. ویژگی سبک منحصربه‌فرد او استفاده زیاد از فضای منفی در لوگو بود که کاملاً در تضاد با طرح‌های درهم و برهم و شلوغ آن زمان بود و لوگوی FedEx بدون شک یکی از بهترین ساخته‌های اوست. این لوگوی خوب و ماندگار بیش از 40 جایزه طراحی در سطح بین‌المللی به دست آورده است و عنوان یکی از هشت طرح برتر لوگو در چهار دهه گذشته را به خود اختصاص داده است. هنگامی‌ که لوگوی فعلی محبوب شد، شرکت به طور رسمی‌ اصطلاح Federal Express را به FedEx تغییر داد که ظاهری حرفه‌ای و پیچیده‌تر به نام تجاری می‌بخشید.

از تاریخچه لوگو فدکس بیش از سه دهه می‌گذرد و با این که بیشتر برندها در دهه 1990 برای تطبیق‌پذیری با پلتفرم شبکه‌های اجتماعی مجبور به تغییر لوگو شده بودند، این اتفاق برای فدکس نیفتاد و از این نظر کاملا استانداردهای لازم را دارا بود. لوگوی جدید فدکس از دو پایه تشکیل شده است که هر کدام با یک حرف بزرگ شروع می‌شود؛ مانند نسخه قبلی، از دو کلمه تشکیل شده است: Fed + Ex و رنگ‌های قبلی با سایه‌های کمی ‌روشن‌تر جایگزین شدند. تغییر دیگر در اجزای طراحی لوگو فدکس مربوط به چسبیدن دو کلمه بدون فاصله می‌باشد و همچنین استفاده هوشمندانه از فضای خالی بین حرف E و x که شکل فلش را در فضای منفی می‌سازد. اکثر مردم از این خطای دید حاصل از فضای منفی پشت لوگو فدکس آگاه هستند که فلش نمادی است از سرعت، انگیزه، تلاش برای برتری و پشتکار در رسیدن به مقصد را نشان می‌دهد.

لوگو فدکس نمونه‌ای کلاسیک از طراحی متفکرانه و استراتژی برند هوشمندانه است که به برند کمک کرده تا پیشرفت‌های چشمگیری داشته باشد و به اهداف خود دست یابد.

بیشتر بخوانید: طراحی لوگو حقوق 

چرا لوگو فدکس موفق عمل کرد؟

لوگوی FedEx نمونه کاملی از این است که چگونه یک لوگوی خوب با رعایت اصولی چون سادگی، مقیاس‌پذیری و به‌روز بودن طراحی شده است و بنابراین می‌تواند به طور قابل توجهی بر موفقیت یک برند تأثیر بگذارد. گنجاندن هوشمندانه فضای منفی به شکل فلش و طرح رنگ، تأثیری ماندگار ایجاد کرد که هنوز هم به طور گسترده‌ای به عنوان یک نمونه کلاسیک از تفکر طراحی خلاقانه و استراتژیک، الهام‌بخش استارت‌آپ‌ها و طراحان حرفه‌ای شناخته می‌شود. این لوگو در سطح جهانی به عنوان نماد برتری و قابلیت اطمینان شناخته شده است. تاریخچه لوگو فدکس نشان‌دهنده رشد و گسترش شرکت در بازارهای جدید است و آن را به نمونه‌ای کلاسیک تبدیل می‌کند که طراحان تازه‌کار و حرفه‌ای می‌توانند از آن بیاموزند. همان‌طور که FedEx در دنیای کسب و کار در حال توسعه به پیشرفت خود ادامه می‌دهد، طراحی نمادین لوگو گواهی بر قدرت برندسازی و استراتژی‌های طراحی نوآورانه است که امروزه FedEx را یک نمونه درخشان از نحوه ایجاد یک هویت برند موفق می‌دانند.

بیشتر بخوانید: پرسپکتیو چیست؟ 

سخن پایانی

موفقیت فدرال اکسپرس را می‌توان در تعهد آن به ارائه خدمات قابل اعتماد و کارآمد به مشتریان جستجو کرد. با کمک فن آوری‌های نوآورانه و یک شبکه لجستیک قوی، FedEx می‌تواند خدمات حمل و نقل سریع و مقرون‌به‌صرفه را به مشاغل و افراد در سراسر جهان ارائه دهد. با نگاهی به تاریخچه لوگو فدکس و تغییراتی که داشته، متوجه خواهید شد که نمی‌توان این موفقیت را بدون لوگوی متمایز آن تصور کرد؛ لوگو فدکس با معنای پنهان و طراحی متمایز خود نشان‌دهنده تعهد برند به برتری و نوآوری است. استفاده خلاقانه از فضای منفی برای ایجاد معنای پنهان در لوگوی این شرکت راز موفقیت و ماندگاری آن است. این فضای منفی در تایپوگرافی لوگو و فاصله بین حرف E و x به شکل فلش لحاظ شده است که نماینده هدف برند در سرعت و اطمینان در بحث لجستیک می‌باشد.