همه چیز درباره استفاده از فضای منفی در لوگو

همه ما به لوگوهایی برخوردیم که در ابتدا ساده به نظر می‌رسیدند، اما با بررسی دقیق‌تر و توجه به استفاده هوشمندانه از فضای اطراف آن لایه‌های جدید معنایی لوگو آشکارتر شد. این نوع طرح ها همیشه سریعا آشکار نیستند، اما پیام‌های ظریفی را ایجاد می‌کنند و با استفاده از فضای منفی اطراف‌شان به عمق معنایی خود می‌افزایند. در برخی موارد، فضای خالی یا همان فضای منفی اطراف لوگو بدون استفاده رها می‌شود و طراحان به جای آن بر موضوع اصلی لوگو- متن یا تصویر در وسط آن- تمرکز می‌کنند. با این حال، با استفاده از این فضای منفی در لوگو، طراحان می‌توانند لوگوهایی بسازند که هم در سطح مستقیم و هم در یک لایه ظریف‌تر می‌توانند با خوانندگان ارتباط برقرار کنند. برای آشنایی با تکنیک استفاده از فضای منفی در طراحی لوگو در ادامه این مقاله با ما همراه باشید.

فضای منفی در لوگو چیست؟

فضای منفی در لوگو یا فضای خالی، فضایی است که در اطراف یک شیء مصور مثل لوگو باقی می‌ماند و در نهایت به تعریف آن کمک می‌کند. به عبارت ساده‌تر، این فضای «بدون استفاده» در یک تصویر یا طرح است که در واقع به معنای طرح، چیزی اضافه می‌کند. این فضای منفی در طراحی لوگو می‌تواند فاصله بین کلمات و فضای اطراف نمادها در لوگوی شما باشد که در ارتباط با طرح اصلی باعث ایجاد فرمی ‌معنادار می‌شود. 

همانطور که انیشتین اشاره کرد، همه چیز نسبی است. در طراحی لوگو، این بدان معناست که فضای به اصطلاح خالی در داخل و اطراف لوگوی شما در واقع رابطه مهمی ‌با خود لوگو دارد. بنابراین، وقتی در مورد فضای منفی صحبت می‌کنیم، واقعاً منظورمان جایی است که یک قسمت از اجزای طراحی لوگو با دیگری به شیوه‌ای معنادار در تعامل است.

در ابتدایی‌ترین حالت، فضای منفی در ترکیب‌بندی و نحوه قرار دادن عناصر مختلف در یک طرح مهم است. اگر اجزای زیادی وجود داشته باشد و فضای منفی کافی نباشد، طرح‌ها می‌توانند گیج‌کننده و شلوغ به نظر برسند. یکی از نمونه‌های لوگوی خوب در این موضوع، لوگوی NBC در سال 1986 است. این لوگوی نمادین پرهای طاووس را هوشمندانه به رنگ پررنگ نشان می‌داد اما از فضای منفی برای به تصویر کشیدن بدن پرنده استفاده می‌کند.

بیشتر بخوانید: پرسپکتیو چیست؟ 

کاربردهای فضای منفی در طراحی لوگو

همانطور که گفته شد استفاده از فضای منفی در لوگو شامل ترکیبات خلاقانه شکل، موقعیت، سایه و رنگ است تا رابطه بین عناصر اصلی برند شما را برجسته کند. فضای منفی را می‌توان در طراحی لوگو با بهره‌گیری از موضوع طرح و برند برای افزودن معنی بیشتر یا ایجاد خطای دید ظریف در ترکیب با متن یا علامت لوگو استفاده کرد.

استفاده از فضای منفی اغلب به بیننده یا مخاطب نیاز دارد که به طرح نگاه کند و پیام پنهان یا ظریف را جستجو کند. بدین ترتیب آن‌ها را به سمت برند می‌کشاند و لوگوی شما را به‌یادماندنی‌تر و منحصربه‌فردتر می‌کند. علاوه بر این، فضای منفی در لوگو می‌تواند خلاقیت شما را در طراحی لوگو نشان دهد که در نهایت طرحی سرگرم‌کننده، جسورانه و متعادل ایجاد کنید. تکنیک فضای منفی روشی آزموده شده برای نشان دادن توانایی شما در تفکر خارج از چارچوب و ایجاد طرحی منحصربه فرد است.

گفته می‌شود هرچه طراحی لوگوی شما ساده‌تر و مینی‌مال‌تر باشد، جذابیت بصری بهتری دارد و به‌روزتر است. فضای منفی از آن چه قبلاً در صفحه است استفاده می‌کند و به جلوگیری از اضافه شدن بیشتر بار اضافی به طرح شما و در نهایت شلوغ شدن کمک می‌کند. در نتیجه فضای منفی در طراحی لوگو یکی از بهترین تکنیک‌هایی است که می‌توانید در عین افزودن معنایی پنهان، همچنان ساده و مینی‌مال به نظر برسید.

لوگوهایی که به درستی از فضای منفی استفاده می‌کنند می‌توانند ترفندهای نوری مختلفی ایجاد کنند که شامل پیام‌ها و تصاویر پنهان در لوگوی آن‌ها می‌شود. این‌ها یک راه سرگرم کننده و آسان در استراتژی برند برای جذب مشتریان و سوق دادن آن‌ها به سمت برند شما هستند. مهم‌تر از همه، استفاده از فضای منفی در طراحی لوگو می‌تواند به متمایز کردن لوگوی شما با ایجاد یک عنصر منحصربه‌فرد در طراحی استاندارد کمک کند، بنابراین شما می‌توانید با ترکیب عناصر خلاقانه و استفاده نوآورانه از منابع خود، می‌توانید برند خود را از سایر رقبا متمایز سازید.

بیشتر بخوانید: طراحی لوگو عکاسی 

نحوه استفاده از فضای منفی در لوگو

هنگام طراحی لوگو با فضای منفی، اولین سوالی که ممکن است به ذهن شما خطور کند این است که از کجا شروع کنید؟

پیدا کردن فضاهای منفی با اشکال: شکل‌ها نزدیک‌ترین دوستان طراحان هستند و این واقعیت در فضاهای منفی نیز صدق می‌کند. پیدا کردن اشکال در فضاهای منفی هنگامی‌که یک شکل را پیدا کردید، ارتباط عناصر دنیای واقعی با آن اشکال بسیار آسان‌تر خواهد بود. اگر با حروف الفبا سر و کار دارید ابتدا باید فضای منفی را پیدا کنید و آن شکل را از حروف بیرون بیاورید و روی کاغذ دیگری بکشید و پس از آن تصاویر را در هم ادغام کنید.

استفاده از همپوشانی تصاویر: یافتن امکانات برای معرفی هوشمندانه فضای منفی در لوگو سخت‌ترین کار در طراحی لوگو بر اساس فضاهای منفی است. اجسام روی هم یک فرصت عالی برای معرفی فضاهای منفی هستند. در نظر بگیرید که دو شیء روی یکدیگر همپوشانی دارند. سپس یک راه هوشمند برای معرفی فضای منفی در آن، اختصاص یک شی به عنوان فضای منفی و یک شی دیگر به عنوان فضای مثبت است. همیشه سعی کنید سه طرف فضای منفی را با عناصر فضای مثبت احاطه کنید تا تنها توهم فضای منفی به کاربر منتقل شود. این تکنیک همپوشانی یکی از پرکاربردترین تکنیک‌ها در لوگوهای فضای منفی در طراحی‌های مبتنی بر تایپ‌فیس است.

استفاده از سایه‌ها در فضای منفی: درست همانطور که از تصاویر همپوشانی برای فضاهای منفی استفاده کردیم، سایه‌ها نیز روشی هوشمندانه در طراحی لوگو با فضای منفی است. برای ایده گرفتن در مورد این روش، هر شی سه بعدی را در ذهن خود تصور کنید، آن شی را در مقابل یک منبع نور معرفی کنید به طوری که یک فاز از جسم روشن شود و یک فاز دیگر سایه باشد، حالا بیایید تئوری‌های فضاهای منفی را روی آن اعمال کنیم. بگذارید فاز روشن فضای مثبت شما باشد و فضای سایه‌دار فضای منفی باشد، هر چند به صورت برعکس نیز امکانپذیر است.

استفاده از تصاویر حیوانات در فضای منفی: حیوانات بهترین اشیا برای آزمایش با فضاهای منفی هستند و در طراحی با فضاهای منفی بسیار رایج بوده، چرا که ما با اشکال حیوانات بسیار آشنا هستیم، بنابراین می‌توان به راحتی متوجه شد که چه حیوانی در تصویر است. ادغام تصویر حیوانات با حروف نیز می‌تواند ایده جالبی در طراحی لوگو با فضای منفی باشد.

بیشتر بخوانید: کنتراست در طراحی لوگو 

عوارض عدم توجه به فضای منفی لوگو

عوارض عدم توجه به فضای منفی در لوگو می‌تواند شامل موارد زیر باشد:

• آسیب به ارزش برند: فضای منفی در لوگو ممکن است تصویر منفی از برند را به مشتریان منتقل کند و ارزش برند را کاهش دهد. این می‌تواند به کاهش درآمد، افت شناخت و فروش، و افزایش هزینه‌های بازاریابی منجر شود.
• آسیب به شناخت برند: فضای منفی در لوگو می‌تواند باعث کاهش شناخت برند در بازار شود. این موضوع می‌تواند تبلیغات و تلاش‌های بازاریابی را بی‌معنی کند و باعث از دست رفتن فرصت‌های کسب و کار شود.
• تاثیرات اجتماعی: لوگو با فضای منفی ممکن است به دلیل شکل‌گیری نظرات منفی در مورد برند، تاثیرات منفی بر روی روابط اجتماعی و حتی شکست در توافقات تجاری داشته باشد.

به طور کلی، عدم توجه به فضای منفی لوگو می‌تواند تاثیرات جدی و مخربی بر روی شناخت، اعتماد، و ارتباط با مشتریان داشته باشد که می‌تواند به شکست برند و کاهش درآمد منجر شود.

نحوه تشخیص فضای منفی در لوگو  

تشخیص فضای منفی در لوگو می‌تواند از طریق مراحل زیر انجام شود:

• آنالیز ظاهری: نخستین مرحله در تشخیص فضای منفی در لوگو، آنالیز ظاهری آن است. این شامل مشاهده و بررسی جزئیات ظاهری لوگو مانند رنگ‌ها، شکل‌ها، نوشتار، و عناصر دیگر می‌شود. هدف از این مرحله، شناسایی عناصری است که ممکن است منجر به ایجاد فضای منفی در ذهن مخاطبان شود.
• بررسی مفهوم و پیام: لوگو باید پیام مشخصی را منتقل کند. در این مرحله، پیام و مفهوم ارسالی توسط لوگو بررسی می‌شود. اگر این پیام یا مفهوم به نحوی منفی تلقی شود یا با ارزش‌ها و اهداف برند سازگار نباشد، این می‌تواند نشانه فضای منفی در لوگو باشد.
• بررسی واکنش مخاطبان: یکی از بهترین روش‌ها برای تشخیص فضای منفی در لوگو، بررسی واکنش مخاطبان به آن است. این شامل انجام تست‌ها، نظرسنجی‌ها، و مصاحبه‌ها با مخاطبان مختلف است. واکنش‌های منفی مخاطبان به لوگو می‌تواند نشانگر وجود فضای منفی در آن باشد.
• بررسی محتوای لوگو: اگر لوگو دارای محتوایی باشد که مربوط به موضوعات یا محصولاتی با فضای منفی است، می‌تواند به عنوان نشانه‌ای برای وجود فضای منفی در لوگو در نظر گرفته شود. بنابراین، بررسی محتوای لوگو و ارتباط آن با ارزش‌ها و موضوعات منفی می‌تواند مفید باشد.

سخن پایانی

لوگوها می‌توانند در عین سادگی و مینی‌مال بودن، معنایی پیچیده و ظریف را در خود داشته باشند که با نگاهی دقیق‌تر می‌توان به عمق لایه‌های آن پی برد. یکی از رایج‌ترین تکنیک‌ها برای افزودن معنایی اضافی به لوگو، استفاده از فضای منفی در لوگو است. فضای منفی یک استراتژی سرگرم‌کننده و آسان برای افزودن یک لایه معنایی خلاقانه و منحصربه‌فرد به لوگوی شما است. فضای منفی بیش از این که فقط یک مرز برای طرح‌های شما باشد، می‌تواند شخصیت و ارزش‌های برند شرکت شما را به مخاطبان ارائه دهد و به آن‌ها کمک کند تا بخش‌های پنهان لوگو را بهتر ببینند. با تمرکز بر فضای منفی در حروف و ادغام آن با شکلی خاص می‌توانید یک لوگو با فضای منفی ایجاد کنید. استفاده از همپوشانی تصاویر و حروف، استفاده از سایه‌ها و حتی تصویر حیوانات از جمله رایج‌ترین روش‌ها در تکنیک فضای منفی در طراحی لوگو می‌باشد.