برندهای زیادی در حوزه تولید گوشی‌های موبایل هوشمند فعال هستند مثل اپل، سامسونگ، هوآوی و... اگر از طرفداران بزرگ فناوری هستید، احتمالاً با برند جدید و جذاب شیائومی آشنایی دارید که اکنون چهارمین سازنده بزرگ گوشی‌های هوشمند در جهان می‌باشد. برند شیائومی زمانی پا به عرصه دنیای وسایل الکترونیکی گذاشت که دو رقیب سرسخت و باسابقه یعنی اپل و سامسونگ را در مقابل خود داشت. اما این شرکت چینی توانست به سرعت خودش را در دل هواداران دنیای فناوری جا کند و به یکی از بهترین تولیدکننده‌ها در این زمینه برسد. اخیرا ریبرندینگ این شرکت با تغییراتی در طراح لوگو همراه بوده که سر و صدای زیادی به پا کرده است؛ نه بخاطر اصلاحات زیاد در طرح اصلی، بلکه به خاطر رقم بالای دستمزد طراح برای تغییر لوگو برند شیائومی که در مقاله حاضر به چند و چون این موضوع خواهیم پرداخت.
برند شیائومی چگونه متولد شد؟
شاید کمتر دیده باشیم که یک شرکت حوزه تکنولوژی و تولید موبایل با وجود رقبای سرسختی چون سامسونگ و اپل به میدان بیاید و با سرعتی باورنکردنی به یک بازیگر اصلی در بازار لوازم الکترونیکی مصرفی تبدیل شود و در خط مقدم نوآوری در این عرصه قرار بگیرد. برند شیائومی در سال 2010 در پکن چین راه‌اندازی شد. داستان شیائومی از زمانی شروع شد که مدیرعامل لی جون و تیمی متشکل از هفت مهندس دیگر تصمیم گرفتند یک شرکت فناوری خاص ایجاد کنند. این تیم از موفقیت اپل الهام گرفته بود و تصمیم داشت محصولی بسازد که هم مقرون‌به‌صرفه و هم قدرتمند باشد.
تیم شیائومی بر ایجاد یک محیط آنلاین تمرکز کرد که به کاربران امکان می‌داد تلفن‌های خود را با برنامه‌ها، تم‌ها و سایر ویژگی‌ها سفارشی‌سازی کنند. این استراتژی برای آن‌ها به خوبی جواب داد زیرا توانستند میلیون‌ها کاربر را در مدت زمان کوتاهی جذب کنند. شیائومی علاوه بر گوشی‌های خود، طیف وسیعی از محصولات دیگر از جمله پوشاک، لوازم خانگی، تبلت، لپ‌تاپ و غیره را نیز تولید کرده است. آن‌ها همچنین سیستم عامل خود را به نام MIUI توسعه دادند که ویژگی‌های مختلفی را ارائه می‌دهد که در سایر دستگاه‌های اندرویدی وجود ندارد. این به شیائومی کمک کرد تا از رقبای خود متمایز شود و سهم بیشتری از بازار را به دست آورد.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو برای سایت
همه چیز درباره لوگو برند شیائومی
نام برند شیائومی از دو بخش Xiao به معنی کوچک و mi به معنی برنج در زبان چینی تشکیل شده است که احتمالا به تولید محصولات باکیفیت اما مقرون‌به‌صرفه اشاره دارد. طراحی لوگوی برند شیائومی اما با یک مونوگرام مدرن و مینی مال از بخش دوم اسم برند یعنی mi خلق شده است که در یک قالب با رنگ لوگو و رنگ سازمان سفید (متمایل به خاکستری) و نارنجی به مخاطبان معرفی شد.
رنگ سازمانی این برند که با تم غالب نارنجی (قرمز روشن) نماد شانس و کامیابی در فرهنگ چینی است با موفقیت سریع این برند همخوانی دارد. به طور کلی، طراحی لوگوی شیائومی نشان‌دهنده تعهد آن به ارائه محصولات باکیفیت با قیمت مناسب، و همچنین تاکید آن بر ایجاد رابطه تعاملی با مشتریان و کارکنان است. طرح اولیه لوگوی این شرکت در قالب یک مربع با زاویه‌های تیز طراحی شده بود که در طی یک پروسه ریبرندینگ با تغییر لوگو برند شیائومی به شکل امروزین آن در آمده است.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو والت دیزنی
داستان تغییر لوگو برند شیائومی
حکایت پرحاشیه تغییر لوگو شیائومی زمانی شروع شد که این شرکت اعلام کرد 1.5 میلیارد دلار برای یک بخش خودروهای برقی سرمایه گذاری خواهد کرد و پس از آن، پروژه تغییر لوگو برند شیائومی با اصلاحاتی در فونت و طرح این لوگو کلید خورد.
تغییر لوگو شیائومی توسط طراح گرافیک ژاپنی کنیا هارا، گرافیست و استاد دانشگاه انجام شده است و ویدیویی به مدت 20 دقیقه وجود دارد که در آن الهامات و معنای طراحی جدید را شرح می‌دهد. در یک نگاه کلی به روند تغییر لوگو برند شیائومی متوجه خواهید شد که طرح اولیه یک مونوگرام کلمه mi در قالبی مربعی شکل با لبه‌های تند و تیز بود که در ریبرندینگ جدید این شرکت، این لبه‌های تیز کمی‌گردتر شدند. نمای نهایی طرح ترکیبی از دایره و شکل مربع با گوشه‌هایی کمی تنظیم شده یا گردشده که با نام "squircle" لقب گرفته است، تشکیل شده است. این در حالی‌ست که رنگ‌های نارنجی و سفید باقی مانند و حرف m در mi نیز کمی تغییر کرده است تا متناسب با قاب باشد.
تا اینجای کار طبق گفته بسیاری از کارشناسان لوگوی جدید چندان تفاوت چشمگیری با طرح قبلی نداشت و اصلا نیازی هم به تغییر لوگو شیائومی نبود. اما حواشی این ماجرا زمانی آغاز شد که در یک شوک باورنکردنی اعلام شد هزینه تغییر لوگو برند شیائومی 300 هزار دلار برای این شرکت آب خورد! یک تغییر کوچک و ساده 300 هزار دلار؟! اما چرا طراح برای لوگو گران قیمت شیائومی این میزان هزینه دریافت کرده است؟
بیشتر بخوانید: خلاقانه ترین لوگوهای ایرانی
چرا هزینه تغییر لوگو برند شیائومی گران از آب درآمد؟
در طول تاریخ شاید طراحی‌های لوگو گران قیمت به کرات دیده می‌شود، به عنوان مثال طراحی لوگو المپیک 2012 لندن حدود 625 هزار دلار آمریکا آب خورد. هرچند این یک طراحی از ابتدا بود نه ویرایش طرح قبلی، اما باز هم از نظر بسیاری از کارشناسان گران بود. در مورد تغییر لوگو برند شیائومی این هزینه بابت تغییر و ویرایش طرح موجود دریافت شد نه طراحی اولیه. بنابراین یکی از گران‌ترین طراحی لوگو برندهای موبایل محسوب می‌شود.
با این که در نگاه اول تفاوت چشمگیری بین طرح اولیه و طرح نهایی تغییر لوگو شیائومی به چشم نمی‌خورد؛ به جز گرد شدن مربع و تغییر کوچک فونت، اما دلایل گران بودن این طرح با هزینه 300 هزار دلاری چه بود؟
هنگامی که شیائومی در ابتدا از لوگوی جدید خود رونمایی کرد، گمانه‌زنی‌های زیادی در مورد معنای آن وجود داشت. برخی بر این باورند که مربع و دایره نشان‌دهنده انرژی‌های مردانه و زنانه است. در مقابل، دیگران تصور می‌کردند که این به نوعی ادای احترام به ریشه‌های چینی شرکت است. با این حال، شیائومی توضیح داد که لوگو گران قیمت شیائومی تماما در مورد تعادل است و سه سال طول کشید تا به طور کامل درباره طراحی نهایی به نتیجه برسند.
از زبان طراح لوگو گران قیمت شیائومی در خصوص این طراحی جدید بیان شده : «لوگوی جدید یک طراحی مجدد و ساده از شکل قبلی نیست، بلکه یک پکیجی از روح درونی شیائومی است. این طرح اساساً بازتابی از مفهوم «زنده» است». گفته می‌شود هارا و تیمش به طور گسترده‌ای در زمینه دایره و مربع و حد وسط بین دو شکل با استفاده از معادلات ریاضی که در قالب معادله ابربیضی بود مطالعه کردند. در حالی که گزینه‌های بی‌نهایتی بین یک مربع و یک دایره کامل وجود دارد، طراح با تنظیم متغیرهای فرمول به تعادلی دینامیک و بهینه از نظر بصری دست یافت. در نهایت با تلاش برای یافتن تعادل مناسب بین طرح مربع قدیمی و شکل گرد بودند که شکل n:3 را انتخاب کردند.
شرکت شیائومی با این تغییر لوگو خود علاوه بر طوفان رسانه‌ای که ایجاد کرد، نگرش برندینگ خود را تغییر داد و به معنای واقعی کلمه از چارچوب خود خارج شد و ظاهری ظریف‌تر با لبه‌های گرد ارائه کرد تا ارزش‌های مدرن‌تری را به لوگوی خود بیفزاید و بتواند جایگاه خود را در خط مقدم فناوری تثبیت کند.
بیشتر بخوانید: تفاوت طراحی لوگو در نرم افزارها
سخن پایانی
برند شیائومی با ظهور در عرصه محصولات الکترونیک مانند گوشی‌های هوشمند، به سرعت در کنار رقبای سرسخت خود یعنی سامسونگ و اپل قدم برداشت به طوری که امروزه از این برند با لقب «اپل چین» نام می‌برند. در اخبار پرحاشیه جدیدی که از تغییر لوگو برند شیائومی به دست رسیده، هزینه تغییر لوگو برند شیائومی افشا شد. بدین ترتیب دستمزدی که طراح گرافیست این لوگو از شرکت شیائومی دریافت کرده 300 هزار دلار اعلام شد. در حالی که به نظر می‌رسد تغییرات چشمگیری در تغییر لوگو شیائومی اتفاق نیفتاده، تیم طراحی بیان کرد که طرح جدید صرفا تغییر گوشه‌های مربع به دایره نیست بلکه تماما درباره تعادل و روح برند می‌باشد. گفته می‌شود طراحان با مطالعات گسترده در حوزه ریاضیات، از یک سری معادلات ریاضی برای رسیدن به یک طرح متعادل و بین مربع و دایره برای رسیدن به طرح نهایی استفاده کرده‌اند که به معادله ابربیضی معروف است. این تغییر لوگو گران قیمت شیائومی باعث شد این برند جایگاه خود را در عرصه فناوری تثبیت کند.
