کاتالوگها برای هر کسب و کاری یکی از مهم‌ترین اقلام بازاریابی و معرفی محصولات و خدمات به مخاطبان به شمار می‌آیند. به همین دلیل بسیاری از صاحبان شرکت‌ها اقدام به طراحی کاتالوگ صنعتی و تبلیغاتی برای ارائه محصولاتشان می‌کنند. در طراحی کاتالوگها، عکس‌ها حرف اول را می‌زنند و شاید بتوان گفت دلیل اصلی‌ای که صاحبان کسب و کارها را به سمت طراحی کاتالوگ سوق می‌دهد، ارائه تصاویری جذاب به مشتری، برای ترغیب وی به خرید است. از این نظر، ضرورت عکاسی کاتالوگ برای ارائه هر چه بهتر محصولات بر هیچ کس پوشیده نیست؛ چرا که مشتریان عمدتا عکسهای تبلیغاتی را جذاب‌تر از متن‌های تبلیغاتی می‌دانند. در این مقاله سعی داریم به مهم‌ترین نکات عکاسی کاتالوگ و راه‌های بهبود کیفیت کاتالوگ صنعتی و بروشورهای تبلیغاتی را از طریق عکاسی محصولات ارائه دهیم؛ پس در ادامه با ما همراه باشید.
عکاسی کاتالوگ چیست؟
برای این که بدانیم عکاسی کاتالوگ چیست باید در ابتدا تعریف درستی از کاتالوگ داشته باشیم. کاتالوگها درواقع همان کتابچه‌های کوچکی هستند که شرکت‌های فروش و یا کارخانه‌های صنعتی و هر نوع کسب و کاری که به فروش کالا و یا خدماتی می‌پردازد، طراحی می‌کنند تا بتوانند در سریع‌ترین زمان ممکن و به بهترین شکل محصولات و خدمات خود را به مخاطبان معرفی کنند. یکی از ویژگی‌های بارز و حیاتی کاتالوگها جذابیت بصری آن بوده که معمولا با ترکیبی از عکس تبلیغاتی، هویت بصری و طراحی لوگو سازمانی ارائه می‌شوند. در این بین عکس‌ها نقطه ثقل کاتالوگها هستند و اولین چیزی است که نظر مخاطب را به سمت خود جلب می‌کند؛ لذا عکاسی درست و اصولی برای ارائه تصاویر با کیفیت و جذاب در کاتالوگ امری مهم و کلیدی می‌باشد.
عکاسی کاتالوگ شاخه‌ای از عکاسی صنعتی و تبلیغاتی بوده که به طور ویژه به عکاسی محصولات و خدمات برای چاپ در کاتالوگ صنعتی و بروشورها گفته می‌شود؛ پس هدف از عکاسی کاتالوگ گرفتن تصاویری جذاب و باکیفیت از محصولات جهت چاپ در کاتالوگها است. البته برخی از کاتالوگ‌های دیجیتالی که در طراحی سایت به‌کار می‌آیند نیز از این قاعده مستثنا نیستند. قطعا شما باید برای محصولات خود در کاتالوگها توضیحات متنی درست و جذابی بنویسید و اطلاعات مفید و مختصری از محصولاتتون به مخاطب ارائه دهید، اما چیزی که در نگاه اول توجه مخاطبان را به برند شما جلب می‌کند و باعث کنجکاوی و ترغیب آنها نسبت به محصولاتتان می‌شود عکس‌هایی هستند که شما از محصولاتتان در کاتالوگ خود ثبت می‌کنید.
بیشتر بخوانید: متن معرفی شرکت در کاتالوگ باید چگونه باشد؟
مهم ترین نکات عکاسی کاتالوگ
کاتالوگها و لوگو یکی از بهترین رسانه‌های تبلیغاتی برای محصولات صنعتی و شرکت‌های فروش کالا هستند و عکاسی درست و اصولی از محصولات و خط تولید کالاها، می‌تواند بیشترین تاثیر را روی جذابیت بصری محصولات و جلب توجه مخاطبان و در نتیجه تبدیل مخاطب به مشتری داشته باشد. طراحی کاتالوگ بدون استفاده از عکسهای خلاقانه نمی‌تواند تاثیری که می‌خواهیم را روی مخاطبان ما بگذارد؛ درواقع عکاسی تبلیغاتی برای کاتالوگ، ما را به دنیای اشیا و تصاویر خلاقانه از کالاها وصل می‌کند که باعث می‌شود ابعاد جدیدی از محصولات را کشف کنیم و در یادها بمانیم.
از آنجایی که امروزه دنیای عکاسی وارد مرحله گذر از عکاسی آنالوگ و ورود به عصر عکاسی دیجیتال شده است، گرفتن عکسهای زیبا و جذاب به یک هنر همگانی تبدیل شده که دسترسی راحت به آن باعث ورود افرادی غیرمتخصص به این حوزه شده است. در صورتی که عکاسی تبلیغاتی یک حوزه کاملا تخصصی و مهم از عکاسی بوده که نیازمند تجربه، تخصص در نورپردازی و داشتن دید درست و... است. برای این که عکاسان بتوانند بهترین ثبت را از محصولات داشته باشند لازم است به نکات کلیدی در حوزه عکاسی کاتالوگ توجه کنند که در ادامه چند نمونه از مهم‌ترین نکات را عنوان می‌کنیم.
- استفاده مناسب از نور: از آنجایی که عکاسی کاتالوگ در واقع عکاسی از جزئیات محصول است، یکی از مهم‌ترین فاکتورهایی که در این مواقع باید به آن توجه کرد استفاده از یک منبع نوری مناسب و زاویه نورپردازی درست برای برجسته کردن زوایای خاصی از محصول می‌باشد. نورها می‌توانند بخش‌های خاصی از محصولات را که می‌خواهیم برجسته کنند و تصویری جذاب از محصولات ارائه کنند. استفاده از تجهیزات با کیفیت، نورپردازی در فضای استودیو برای حذف سایه‌ها و یا ایجاد جذابیت بصری خاص، می‌تواند تا حد زیادی کمک کننده باشد.
- پرهیز از پس زمینه‌های شلوغ: سوژه اصلی عکس‌ها در کاتالوگ خود کالا یا خدماتی است که شرکت‌ها ارائه می‌کنند و هدف از عکاسی کاتالوگ نیز جلب توجه مخاطب روی محصول است. اگر محیط عکاسی در فضایی شلوغ باشد می‌تواند توجه مخاطب را از محصول منحرف کرده و به سمت پس زمینه بکشاند که به هیچ وجه از نطر فنی مناسب کاتالوگ نیست. تلاش کنید در فضاهایی با رنگ‌های خنثی مثل سفید یا خاکستری و خلوت عکاسی کنید تا سوژه اصلی برجسته بنماید.
- تهیه عکس با وضوح بالا: کیفیت عکس‌ها به لحاظ شفافیت و وضوح نکته اصلی در عکاسی کاتالوگ می‌باشد چرا که نشان دهنده حرفه‌ای بودن شما در عکاسی است و خروجی بهتری نیز در چاپ بر روی کاغذ کاتالوگ به شما می‌دهد. در این زمینه استفاده از لنز و دوربین مرغوب و همچنین تنظیمات درست دوربین با توجه به میزان نور و سایز محصول ضروری است. همچنین ادیت عکس در نرم افزارهای تخصصی مانند فتوشاپ و گرفتن خروجی مناسب برای چاپ در کاتالوگ نیز می‌تواند به شما یاری رساند.
- استفاده از قانون یک سوم: قانون یک سوم در عکاسی برای همه عکاسان، قانونی پذیرفته شده و ضروری است. باید توجه داشته باشید که عکس از سوژه‌ها در وسط کادر با زاویه‌ای مستقیم و کلیشه‌ای جذابیت خاصی ندارد و از نظر تکنیکی نیز درست نیست. بهتر است محصول خود را در بخش یک سومی کادر قرار داده و از زوایای مختلف آن عکاسی نمایید تا جزئیات بیشتری از کالا نشان داده شود.
- استفاده از بازتاب اشیا: یکی از خلاقیت‌هایی که می‌توان در عکاسی کاتالوگ به‌کار برد استفاده از انعکاس کالا روی صفحات مختلف است. نیازی نیست برای این کار حتما از آینه استفاده شود، با قرار دادن کالا در مکانی که بتوان بازتاب آن را روی شیشه و یا آب گرفت نیز می‌تواند تا حد زیادی کمک کننده باشد. هر چند امروزه با گسترش برنامه‌های ویرایش عکس می‌توان به راحتی این کار را در داخل فتوشاپ هم انجام داد.
- ویرایش حرفه‌ای عکس: شما هر چقدر هم که در عکاسی از محصولات حرفه‌ای باشید و بهترین عکس‌ها را بگیرید باز نیاز دارید بخش‌هایی از عکس را حداقل از نظر نور و وایت بالانس و کادربندی ویرایش کنید. همان‌طور که در بالا هم اشاره شد استفاده از نرم افزارهایی مانند فتوشاپ برای ویرایش عکس، می‌تواند خروجی با کیفیت و بهتری را جهت چاپ در کاتالوگ به شما بدهد.
- توجه به چینش محصولات: یکی از مهم‌ترین فاکتورهای عکاسی کاتالوگ چینش محصولات مختلف در ترکیب با ابزارهای مرتبط است که می‌تواند هم داستان زیبایی برای محصول شما تعریف کند و هم جذابیت بصری تصویر را بالاتر می‌برد. در زمان دیزاین و چینش اشیا در کنار هم و یا ژست مدل باید خلاقیت را چاشنی کار کنید تا از گرفتن تصاویر کلیشه‌ای و تکراری جلوگیری شود.
در نهایت فاکتورهای زیادی هستند که در هنگام عکاسی کاتالوگ باید به آنها توجه کرد اما نکته اصلی خلاقیت در استفاده از آنهاست. خروجی نهایی کار، چینش تصاویر در طراحی کاتالوگ و جذابیت آن برای مخاطب به میزان خلاقیت شما در هنگام عکاسی، نورپردازی درست و استفاده از چینش درست اشیا و همچنین زاویه دید حرفه‌ای بستگی دارد.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو شرکتی
سخن پایانی
کاتالوگها بخشی از هویت بصری هر سازمانی بود که عمدتا برای مقاصد تبلیغاتی از آن استفاده می‌شود. مهم‌ترین بخش یک کاتالوگ حرفه‌ای عکسهای آن می‌باشد که برای جلب توجه مخاطبان به محصولات، داشتن تصاویری با کیفیت و گرفته شده توسط یک عکاس حرفه‌ای امری ضروری برای همه کسب و کارهاست. استفاده درست از نورپردازی، بازتاب اشیاء، خلاقیت در چینش اشیاء در عکس و ویرایش حرفه‌ای عکس‌ها از جمله نکات مهمی است که در عکاسی کاتولوگ باید به آنها توجه نمود.
