در دنیای فست فود، نام برندهایی مثل مک‌دونالد، کی اف سی و برگر کینگ بسیار شناخته شده هستند. در این عرصه، برندسازی نقش مهمی در تعریف هویت یک شرکت و ارتباط با مخاطبان آن دارد. یکی از نمادین‌ترین نمونه‌های این مورد، برگر کینگ، غول جهانی فست‌فود است که در طول تاریخ خود تحت چندین تلاش برای تغییر لوگوی خود قرار گرفته است. در سال‌های اخیر، برگر کینگ با یک لوگوی جسورانه جدید که به نوعی بازگشت به ریشه‌های خود بود و در عین حال نشان‌دهنده یک رویکرد مدرن و تازه است، تیتر خبرها شده است. این مقاله به تاریخچه برگر کینگ، مسیر تحولات لوگوی آن، دلایل ریبرندینگ اخیر این فست فود، و تجزیه و تحلیل لوگوی جدید می‌پردازد.
تاریخچه برند برگر کینگ
برگر کینگ، که در ابتدا با نام Insta-Burger King شناخته می‌شد، در سال 1953 در جکسونویل، فلوریدا توسط کیت جی کرامر و عموی همسرش، متیو برنز، تأسیس شد. موفقیت اولیه این برند بر روی یک دستگاه پخت و پز به نام "Insta-Broiler" ساخته شد که می‌توانست به سرعت همبرگر را بپزد و نام این فرنچایز را به خود اختصاص دهد. با این حال، مشکلات مالی منجر به تغییر مالکیت در سال 1954 شد و جیمز مک لمور و دیوید ادگرتون، شرکت را خریداری کردند و آن را به عنوان برگر کینگ تغییر نام دادند.
دهه 1960 دوره رشد قابل توجهی برای برگر کینگ بود. معرفی Whopper در سال 1957 به یک تغییر بازی تبدیل شد و این برند را به عنوان یک بازیگر اصلی در صنعت فست فود معرفی کرد. استراتژی‌های بازاریابی برگر کینگ، از جمله شعارهای به یاد ماندنی مانند «آن را به روش خودت داشته باش»، بر سفارشی‌سازی و رضایت مشتری تأکید داشت و باعث می‌شد این برند از سایر رقبای خود متمایز گردد. در طول دهه‌های 1970 و 1980، برگر کینگ به توسعه داخلی و بین‌المللی ادامه داد. این برند با آیتم‌های مختلف منو و کمپین‌های بازاریابی زیاد آزمایش کرد، برخی موفق و برخی دیگر کمتر موفق بودند. در طول این مدت، برای اولین بار، این برند تصمیم به ریبرندینگ با تغییر لوگو گرفت. لوگو برگر کینگ از یک تصویر ساده برگر به یک نماد رنگارنگ‌تر و سبک‌تر تبدیل شد که حاوی یک نان برگر و متن بود.
دهه‌های 1990 و 2000 با آزمایش‌ها و چالش‌های بیشتر پیش رفت. این برند با رقابت سختی از دیگر غول‌های فست فود مانند مک دونالد و وندی روبه‌رو بود. در پاسخ، برگر کینگ چندین محصول جدید و ابتکارات بازاریابی را راه اندازی کرد، از جمله معرفی ساندویچ مرغ گوشتی BK و کمپین تبلیغاتی «مرغ زیردست». این تلاش‌ها با هدف جوان‌سازی برند و جذب جمعیت جوان‌تر انجام شد.
برگر کینگ در اوایل دهه 2000 همچنین شاهد یک سری تغییرات مالکیت بود که شرکت‌های سهام خصوصی، این برند را خریداری کردند و استراتژی برند متفاوتی را برای افزایش سودآوری اجرا کردند. علیرغم این تلاش‌ها، موقعیت برگر کینگ در بازار دچار نوسان شد که منجر به ایجاد یک سری محورهای استراتژیک شد.
در سال 2010 یک شرکت سرمایه گذاری جهانی، برگر کینگ را خریداری کرد و زمینه را برای یک بازسازی جامع برند فراهم نمود. برگر کینگ تحت رهبری جدید، بر مدرن کردن منوی خود، افزایش تجربه مشتری و اصلاح رویکرد بازاریابی خود تمرکز کرد. این دوره آغاز یک تلاش منسجم‌تر و استراتژیک‌تر برای تبدیل مجدد برگر کینگ به عنوان یک رهبر در صنعت فست فود بود.
بیشتر بخوانید: استراتژی محتوا
ریبرندینگ لوگو برگر کینگ
در ژانویه 2021، لوگوی جدید برگر کینگ به عنوان بخشی از یک ابتکار ریبرندینگ گسترده‌تر با هدف مدرن‌سازی برند و تأکید بر تعهد آن به کیفیت و اصالت رونمایی شد. تلاش برای این ریبرندینگ به دلیل نیاز به همسو کردن هویت بصری برگر کینگ با ارزش‌های در حال تحول برند و موقعیت‌یابی آن در بازار انجام شد. این تصمیم ساده گرفته نشد؛ مدیریت برگر کینگ متوجه شد که چشم‌انداز فست فود به طور قابل توجهی تغییر کرده است و مصرف‌کنندگان بیشتر مراقب سلامتی و محیط زیست هستند. تقاضای فزاینده‌ای برای شفافیت و اصالت در ارتباطات برند وجود داشت. برای پرداختن به این تغییرات، برگر کینگ مأموریتی را آغاز کرد تا هویت برند خود را به گونه‌ای که در میان مصرف‌کنندگان مدرن دیده شود و در عین حال به میراث خود وفادار بماند، تجدید کند.
آخرین لوگو برگر کینگ که توسط آژانس خلاق Jones Knowles Ritchie (JKR) طراحی شده است، برداشتی مدرن از لوگوی کلاسیک این برند در دهه‌های 1970 و 1980 است. فرآیند طراحی شامل تحقیقات گسترده‌ای از جمله تجزیه و تحلیل عمیق تاریخچه برند برگر کینگ، ادراکات مصرف‌کنندگان و روندهای بازار بود. هدف ایجاد لوگویی بود که هم آشنا و هم تازه باشد و جوهر میراث برند را به تصویر بکشد و در عین حال نشان‌دهنده عصر جدیدی از نوآوری و کیفیت باشد. فرآیند ریبرندینگ جامع بود و فراتر از تغییر لوگو بود و کل سیستم هویت بصری را در بر می‌گرفت. این تغییر شامل به‌روزرسانی‌هایی در طراحی بسته بندی، طراحی رستوران، لباس‌های فرم و صفحات دیجیتال بود. هویت بصری جدید با زیبایی شناسی جسورانه و مطمئنی بر سادگی و اصالت تأکید دارد.
طراحی لوگو برگر کینگ دارای نماد برگر مینیمالیستی با نام تجاری Burger King است که بین دو نان برگر قرار گرفته است. پالت رنگ گرم و جذاب است، با سایه‌های قرمز، نارنجی و زرد که حس نوستالژی و راحتی را القا می‌کند. تایپوگرافی نیز به روز شده است تا ظاهری مدرن‌تر و ساده‌تر را منعکس کند. تایپ فیس سفارشی که "Flame" نامیده می‌شود به گونه‌ای طراحی شده است که بسیار خوانا و مقیاس‌پذیر باشد و در برنامه‌های مختلف، از تابلو رستوران تا رسانه‌های دیجیتال، به خوبی کار کند. لبه‌های گرد و خط‌های برجسته این فونت، حسی دوستانه و قابل دسترس را منتقل می‌کند و تعهد برند را به رضایت مشتری تقویت می‌کند.
یکی دیگر از جنبه‌های مهم ریبرندینگ لوگو برگر کینگ، تمرکز آن بر پایداری و شفافیت است. به عنوان مثال، طراحی بسته‌بندی جدید از مواد سازگار با محیط زیست بیشتری استفاده می‌کند و تلاش‌های برگر کینگ برای کاهش ردپای محیطی خود را برجسته می‌کند. این مورد با تقاضای فزاینده مصرف‌کننده برای برندها همسو می‌باشد تا مسئولیت تأثیر خود بر روی کره زمین را بر عهده بگیرند و ابتکارات پایداری خود را به وضوح بیان کنند. به طور کلی، ریبرندینگ لوگوی برگر کینگ یک حرکت استراتژیک است که برای تقویت موقعیت این برند در بازار و جذب نسل جدیدی از مصرف کنندگان طراحی شده است.
بیشتر بخوانید: ریبرندینگ لوگوی نتفلیکس
سخن پایانی
ریبرندینگ جدید لوگوی برگر کینگ گواهی بر قدرت طراحی متفکرانه و استراتژیک در شکل دادن به هویت و موقعیت یک برند در بازار است. برگر کینگ با بازگشت به ریشه‌های خود و در عین حال پذیرفتن اصول طراحی مدرن، هویت بصری ایجاد کرده است که هم با میراث و هم با آرزوهای آینده اش مرتبط باشد. لوگوی جدید چیزی بیش از یک به روز رسانی بصری است. این نشان دهنده تعهد گسترده‌تر به کیفیت، اصالت و پایداری است. لوگو برگر کینگ نشان دهنده درک این برند از چشم انداز مصرف کننده در حال تحول و تلاش‌های آن برای مرتبط ماندن در بازار رقابتی است. طراحی مینیمالیستی، رنگ‌های جسورانه و تایپوگرافی سفارشی همگی دست به دست هم می‌دهند تا لوگویی را ایجاد کنند که فورا قابل تشخیص، همه‌کاره و تاثیرگذار باشد.
