سفیر برند کیست و چه نقشی در برندسازی دارد؟

سفیر برند کیست؟ سفیر برند(Brand Ambassador) یک فرد است که به عنوان نماینده و سفیری برای یک برند یا شرکت عمل می‌کند. وظیفه اصلی سفیر برند، ترویج و تبلیغ برند و محصولات آن است. آنها به طور فعال در فعالیت‌های بازاریابی و تبلیغاتی مشغول به کار می‌شوند و تلاش می‌کنند تا شناخت برند را افزایش دهند، روابط مثبت با مشتریان برقرار کنند و تأثیرگذاری در تصمیم‌گیری خرید آنها داشته باشند. در ادامه مقاله به بررسی وظایف سفیر برند و معنی سفیر برند کیست می‌پردازیم.

سفیر برند کیست؟

سفیران برند معمولاً افرادی هستند که با برند و محصولات آن ارتباط نزدیکی دارند و به طور معمول از محصولات آن استفاده می‌کنند. آنها باید با ارزش‌ها و ماموریت برند همخوانی داشته باشند و قدرت اقناع و تأثیرگذاری بر دیگران را داشته باشند. سفیران برند می‌توانند اشخاص عمومی، ورزشکاران، هنرمندان، نمایندگان مشهور، بلاگرها و تأثیرگذاران دیگر در حوزه‌های مختلف باشند.

بیشتر بخوانید: اشتباهات طراحی لوگو 

سفیر برند نایک کیست؟ 

نایک (Nike)برند معروفی است که تعداد زیادی از ورزشکاران معروف را به عنوان سفیران برند خود انتخاب کرده است. تعدادی از سفیران برند نایک عبارتند از:

• مایکل جوردن(Michael Jordan): بازنده بسکتبال حرفه‌ای سابق و یکی از برترین بازیکنان تاریخ NBA.
• لبرون جیمز(LeBron James): بازیکن بسکتبال حرفه‌ای و یکی از برترین ورزشکاران دنیا.
• کریستیانو رونالدو(Cristiano Ronaldo): بازیکن فوتبال حرفه‌ای و یکی از برترین ورزشکاران تاریخ.
• نایکیا لاور(Naomi Osaka): تنیسور حرفه‌ای و برنده چندین رقابت بزرگ تنیس.
• کوین هارت(Kevin Hart): بازیگر و کمدین معروف.
• رافائل نادال(Rafael Nadal): تنیسور حرفه‌ای و یکی از بهترین بازیکنان تنیس جهان.
• سرینا ویلیامز(Serena Williams): تنیسور حرفه‌ای و یکی از برترین ورزشکاران تاریخ.
• کایری اروینگ(Kyrie Irving): بازیکن بسکتبال حرفه‌ای و عضو تیم بروکلین نتس.

این فقط چند نمونه از سفیران برند نایک هستند. نایک به طور مداوم با ورزشکاران برجسته همکاری می‌کند تا برند خود را ترویج دهد و ارتباط خود را با دنیای ورزش تقویت کند.

ویژگی های سفیر برند

ویژگی‌های سفیر برند عبارتند از:

• شهرت: همانطور که در قسمت سفیر برند کیست اشاره شد سفیر برند باید در دنیای معروفیت قرار داشته باشد و شهرت و شناخت قابل توجهی داشته باشد. این باعث می‌شود برند توجه بیشتری به تبلیغات خود جلب کند.
• ارتباط با هدف گروه: سفیر برند باید قدرت ارتباط بالایی با هدف گروه برند داشته باشد. این به این معنی است که باید توانایی برقراری ارتباط عمیق با مخاطبین و طرفداران برند را داشته باشد تا برند را به خوبی نمایش دهد.
• قدرت تأثیرگذاری: سفیر برند باید قدرت تأثیرگذاری بر مخاطبین و طرفداران خود را داشته باشد. این به این معنی است که با کلام و رفتار خود، بتواند افراد را تحت تأثیر قرار داده و آن‌ها را متقاعد به خرید یا حمایت از برند کند.
• همخوانی با ارزش‌های برند: سفیر برند باید با ارزش‌ها و فلسفه برند همخوانی داشته باشد. این به این معنی است که باید قدرت تطبیق با ارزش‌ها و مبانی برند را داشته باشد تا بتواند برند را به خوبی نمایش دهد.
• قدرت خلاقیت: سفیر برند باید قدرت خلاقیت بالایی داشته باشد تا بتواند به خوبی در تبلیغات و رویدادهای مختلف برند شرکت کند و نقش برجسته‌ای در توجیه برند داشته باشد.

بیشتر بخوانید: سبدهای خرید رهاشده 

مزیت استفاده از سفیر برند چیست؟

استفاده از سفیر برند در تبلیغات و بازاریابی برای یک برند مزایای متعددی دارد، از جمله:

• اعتمادسازی: سفیر برند با شهرت و قدرت تأثیرگذاری خود، به مخاطبین نشان می‌دهد که برند اعتمادی است. حضور یک فرد معروف به عنوان سفیر برند، می‌تواند اعتماد مخاطبین را به برند افزایش دهد و تصویر مثبتی از آن ایجاد کند.
• توجه بیشتر: همانطور که در قسمت سفیر برند کیست اشاره شد حضور سفیر برند معروف، باعث جلب توجه بیشتری به تبلیغات و رویدادهای برند می‌شود. مخاطبین به دلیل شناختن سفیر برند، بهتر به تبلیغات توجه می‌کنند و احتمال دیده شدن و یادآوری برند بیشتر می‌شود.
•  افزایش فروش: حضور سفیر برند معروف می‌تواند تأثیر مستقیم در افزایش فروش داشته باشد. شهرت و تأثیرگذاری سفیر برند، باعث ایجاد جذابیت بیشتری برای مخاطبین می‌شود و می‌تواند از ارتباط مستقیم با مخاطبین به منظور افزایش فروش استفاده کند.
• ارتباط نزدیک‌تر با مخاطبین: حضور سفیر برند معروف در رویدادها و تبلیغات برند، امکان برقراری ارتباط نزدیک‌تر با مخاطبین را فراهم می‌کند. این ارتباط نزدیک‌تر می‌تواند باعث ایجاد احساسی قوی‌تر از جانب مخاطبین نسبت به برند شود و ارتباط بیشتری را ایجاد کند.
• تأثیرگذاری بر رفتار مشتریان: سفیر برند معروف می‌تواند تأثیر زیادی بر رفتار مشتریان داشته باشد. مشاهده سفیر برند در حال استفاده از محصول یا اظهارنظر مثبت درباره برند، می‌تواند تصویر مثبتی از برند در ذهن مشتریان ایجاد کند و تصمیم‌گیری خرید آن‌ها را تحت تأثیر قرار دهد.

سوال سفیر برند کیست در بازاریابی می‌تواند به برند‌ها کمک کند تا بازاریابی قوی‌تری داشته باشد و اعتماد مخاطبین را بالا ببرد و فروش را افزایش دهد.

بیشتر بخوانید: آپدیت نرخ محصولات وابسته به ارز  

تاریخچه سفیر برند

تاریخچه سفیر برند به دهه ۱۹۲۰ میلادی برمی‌گردد. در آن زمان، برندهای معروف مانند کمپانی‌های موتوری مانند فورد و جنرال موتورز از ورزشکاران مشهور و هنرمندان برای تبلیغات خود استفاده می‌کردند. اما مفهوم واقعی سفیر برند در دهه ۱۹۸۰ به شکلی که امروزه می‌شناسیم، شکل گرفت.

در دهه ۱۹۸۰، برندهای شرکت‌کننده در المپیک شروع به استفاده از ورزشکاران معروف به عنوان سفیر برند خود کردند. این ورزشکاران، با حضور در تبلیغات برند، تأثیرگذاری بیشتری بر مخاطبین داشتند و به برند کمک می‌کردند تا به شناخت و موفقیت بیشتری دست پیدا کند.

از آن زمان به بعد، استفاده از سفیر برند در تبلیغات و بازاریابی روز به روز افزایش یافت. امروزه، برندهای بزرگ در سراسر جهان از ورزشکاران، هنرمندان، سیاستمداران و شخصیت‌های مشهور دیگر برای نمایندگی و تبلیغات برند خود استفاده می‌کنند. سفیران برند به عنوان نمادهای برند شناخته می‌شوند و با حضور در رویدادها و تبلیغات، به تأثیرگذاری بیشتری بر مخاطبین و افزایش شناخت برند کمک می‌کنند.

تفاوت سفیر برند با تایید کننده برند

سفیر برند (Brand Ambassador) و تأیید کننده برند (Brand Endorser) دو نقش مهم در بازاریابی و تبلیغات هستند، اما تفاوت‌های قابل توجهی دارند. در زیر به توضیح این تفاوت‌ها می‌پردازیم:

سفیر برند (Brand Ambassador)

• تعهد بلندمدت: سفیران برند معمولاً برای مدت زمان طولانی با برند همکاری می‌کنند و به نوعی به چهره و نماینده دائمی برند تبدیل می‌شوند. این تعهد می‌تواند از چند ماه تا چند سال باشد و رابطه‌ای عمیق‌تر و پیوسته‌تر با برند ایجاد می‌کند.
• ارتباط عمیق با برند: سفیران برند اغلب با ارزش‌ها، مأموریت و محصولات برند ارتباط نزدیکی دارند و به عنوان نمایندگان واقعی برند عمل می‌کنند. آنها معمولاً به برند وفادار هستند و درک کاملی از محصولات و خدمات آن دارند.
• فعالیت‌های گسترده: سفیران برند ممکن است در رویدادهای مختلف، نمایشگاه‌ها، تبلیغات، و شبکه‌های اجتماعی فعالیت کنند. آنها به طور فعال در ایجاد محتوا، تعامل با مخاطبان و ترویج برند نقش دارند.
• مشتریان وفادار: سفیران برند معمولاً از میان مشتریان وفادار برند انتخاب می‌شوند که خود به محصولات و خدمات برند علاقه‌مند و معتقدند.

تأیید کننده برند (Brand Endorser)

• همکاری کوتاه‌مدت یا موقت: تأیید کنندگان برند معمولاً برای پروژه‌ها یا کمپین‌های تبلیغاتی کوتاه‌مدت با برند همکاری می‌کنند. این همکاری ممکن است برای یک تبلیغ تلویزیونی، یک پست در شبکه‌های اجتماعی یا یک رویداد خاص باشد.
• تمرکز بر محبوبیت شخصی: تأیید کنندگان برند معمولاً افراد مشهور، ورزشکاران، یا شخصیت‌های تأثیرگذار هستند که از محبوبیت و تأثیرگذاری خود برای تبلیغ برند استفاده می‌کنند. رابطه آنها با برند بیشتر مبتنی بر تأثیرگذاری شخصی و اعتبار خودشان است.
• کمتر وابسته به برند: تأیید کنندگان برند ممکن است در طول زمان با برندهای مختلف همکاری کنند و لزوماً به یک برند خاص وفادار نباشند. تأیید آنها ممکن است به دلیل قرارداد مالی یا تبلیغاتی باشد و لزوماً به معنای استفاده شخصی از محصولات برند نباشد.
• تمرکز بر تأثیر سریع: تأیید کنندگان برند برای ایجاد تأثیر سریع و جلب توجه مخاطبان در یک دوره زمانی کوتاه استفاده می‌شوند. آنها معمولاً برای افزایش آگاهی از برند یا تقویت فروش در یک کمپین خاص به کار گرفته می‌شوند.

سخن پایانی

سفیر برند کیست؟ سفیر برند فردی است که توسط یک برند انتخاب می‌شود تا به عنوان نماینده و رسانه‌ای برای برند عمل کند. وظیفه اصلی سفیر برند، ایجاد ارتباط و همخوانی با ارزش‌ها و فلسفه برند است. او با حضور در تبلیغات، رویدادهای برند و فعالیت‌های دیگر، به تبلیغات و بازاریابی برند کمک می‌کند و تأثیرگذاری بیشتری بر مخاطبین داشته باشد. حضور سفیر برند معمولاً باعث افزایش اعتماد مخاطبین به برند، افزایش شناخت برند و افزایش فروش محصولات می‌شود. استفاده از سفیر برند می‌تواند به برند در جذب و حفظ مشتریان کمک کرده و بازگشت سرمایه را افزایش دهد.