در عصر دیجیتال، که دامنه توجه افراد بسیار زودگذر است و همه ما به نوعی در معرض انفجار اطلاعات هستیم، نیاز به ارتباط بصری مؤثر هرگز بیش از این احساس نمی‌شد. مواقعی وجود دارد که کلمات کافی نیستند و یک تصویر کار را بسیار بهتر انجام می‌دهد؛ مثل کاری که یک لوگو برای برند شما انجام می‌دهد یا چیزی که یک اینفوگرافیک حرفه‌ای ارائه می‌دهد. اما اینفوگرافیک چیست؟ اینفوگرافیک ابزار قدرتمندی است که متن، تصاویر و تجسم داده‌ها را برای انتقال اطلاعات پیچیده به شیوه‌ای واضح، مختصر و جذاب ترکیب می‌کند. در این مقاله، سعی داریم ماهیت اینفوگرافیک‌ها را کشف کنیم، ویژگی‌های کلیدی آن‌ها را تشریح کنیم و تاثیر عمیق آن‌ها را بر استراتژی‌های برندسازی مورد بررسی قرار دهیم.
اینفوگرافیک چیست؟
شاید این به نظر سوال ساده‌ای باشد، چرا که تقریبا همه ما بارها در موقعیت‌های مختلف با انواع و اقسام اینفوگرافی‌ها برخورد کرده‌ایم و می‌دانیم اینفوگرافیک چیست اما با تعریف حرفه‌ای آن شاید آشنا نباشیم. در یک نگاه کلی می‌توان گفت، اینفوگرافیک نمایش تصویری اطلاعات، داده‌ها یا دانش است که برای انتقال سریع و موثر ایده‌های پیچیده طراحی شده است. پس در حقیقت اینفوگرافیک‌ها شامل عناصر بصری مانند نمودارها، چارت‌ها و تصاویر هستند و این اجزا فقط برای ظاهر نیستند؛ آن‌ها درک داده‌ها را بهبود می‌بخشند.
بنابراین، هدف از اینفوگرافیک چیست و چه کاربردی در زندگی بشر دارد؟ اینفوگرافیک در هسته خود یک ابزار داستان‌سرایی است و یکی از مهم‌ترین کاربردهای اینفوگرافیک این است که اطلاعات پیچیده را به یک داستان بصری جذاب تبدیل می‌کند که درک آن ساده است. در واقع، اینفوگرافیک‌ها با متراکم کردن مفاهیم پیچیده در تکه‌های کوچک، درک و حفظ اطلاعات را برای بینندگان آسان‌تر می‌کنند و به تعامل و درک بالاتری منجر می‌شوند.
بیشتر بخوانید: تفاوت های فرهنگی در طراحی لوگو
ویژگی‌های حرفه‌ای یک اینفوگرافیک چیست؟
احتمالاً تاکنون ده‌ها اینفوگرافی را به صورت آنلاین دیده‌اید. آن‌ها معمولاً اطلاعات را به روشی آسان برای درک مخاطب گرد می‌آورند، تصاویر و نمودارها را ترکیب می‌کنند و گاهی اوقات حتی متحرک می‌شوند. انواع مختلفی از اینفوگرافیک‌ها وجود دارد، که نشان‌دهنده مفید بودن آن‌ها به عنوان یک قالب محتوا است. از جمله ویژگی‌های اینفوگرافی خوب و موفق را می‌توان به صورت زیر تبیین کرد:
وضوح و سادگی
یک اینفوگرافیک خوب با وضوح و سادگی مشخص می‌شود، اطلاعات را به شیوه‌ای ساده ارائه می‌کند و از اصطلاحات غیر ضروری یا پیچیدگی اجتناب می‌کند. عناوین واضح، متن مختصر و سلسله مراتب بصری، چشم بیننده را از طریق اینفوگرافیک هدایت می‌کند و درک و ماندگاری را تضمین می‌کند.
جذابیت بصری
جذابیت بصری در اینفوگرافیک بسیار مهم است. گرافیک چشم‌نواز، رنگ‌های پر جنب و جوش و تصاویر جذاب همچون یک لوگوی خوب توجه بیننده را به خود جلب می‌کند و آن‌ها را به درون محتوا می‌کشاند. عناصر طراحی متفکرانه، مانند تایپوگرافی، چیدمان و فضای سفید، به جذابیت زیبایی‌شناختی کلی اینفوگرافیک کمک می‌کنند.
تجسم داده‌ها
اینفوگرافی‌ها اغلب از تکنیک‌های تجسم داده‌ها مانند نمودارها و چارت‌ها برای نشان دادن نکات و روندهای کلیدی استفاده می‌کنند. تجسم موثر داده‌ها درک مخاطب را افزایش می‌دهد، پیام اینفوگرافیک را تقویت می‌کند و اطلاعات پیچیده را در دسترس‌تر و قابل اجراتر می‌کند.
روایت داستان‌سرایی
همان طور که در بالا نیز ذکر شد، یکی از کاربردهای اینفوگرافیک داستان‌گویی است. یک اینفوگرافیک موفق داستانی قانع‌کننده را روایت می‌کند، اطلاعات را در قالب روایی ارائه می‌کند و بیننده را از طریق پیشرفت منطقی ایده‌ها یا مراحل راهنمایی می‌کند. روایتی خوش ساخت همچون داستان برند مخاطب را مجذوب خود می‌کند و او را از ابتدا تا انتها درگیر خود نگه می‌دارد و تاثیری ماندگار بر جای می‌گذارد.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو مذهبی
کاربردهای اینفوگرافیک در برندسازی
حال که با ماهیت اینفوگرافیک آشنا شدیم و دانستیم که ویژگی‌های اینفوگرافیک چیست، به سراغ کاربردهای آن در حوزه برندینگ و تبلیغات می‌رویم. اکنون زمان آن است که یاد بگیرید چگونه قدرت اینفوگرافیک را به برند خود بیاورید. برای این که واقعاً از مزایای آن بهره‌مند شوید، باید با کاربردهای مختلف آن در برندسازی آشنا شوید تا بتوانید استفاده از آن را در برنامه‌های استراتژی برند خود بگنجانید:
آگاهی و شناخت برند
اینفوگرافیک‌ها ابزار قدرتمندی برای ایجاد آگاهی و شناخت برند هستند. اینفوگرافیک‌ها با گنجاندن رنگ‌های برند، طراحی لوگو و عناصر بصری در طراحی، هویت برند را تقویت می‌کنند و تاثیری به‌یادماندنی بر بینندگان می‌گذارند. برندسازی مداوم در اینفوگرافیک‌ها به تقویت یادآوری و تداعی برند در طول زمان کمک می‌کند.
رهبری فکری و قدرت
اینفوگرافیک‌ها می‌توانند برندها را به عنوان رهبران فکری و مقامات در صنایع مربوطه خود قرار دهند. برندها با به اشتراک گذاشتن تصویرهای ارزشمند، یافته‌های تحقیقاتی یا نظرات متخصص در قالب اینفوگرافیک، تخصص و اعتبار خود را به مخاطبان هدف خود نشان دهند. اینفوگرافیک‌ها نیز بسیار قابل اشتراک‌گذاری هستند و به برندها اجازه می‌دهند تا دامنه و نفوذ خود را در صنعت خود گسترش دهند.
بازاریابی محتوا
اینفوگرافی‌ها نیز مثل یک ویدئو مارکتینگ حرفه‌ای جزو ابزارهای موثر بازاریابی محتوا هستند که باعث ایجاد تعامل با مخاطبان می‌شوند. در توضیح این که ماهیت اینفوگرافیک چیست، توضیح داده شد که محتوای بصری ذاتاً جذاب‌تر و قابل اشتراک‌گذاری‌تر از محتوای مبتنی بر متن است و همین موضوع اینفوگرافیک‌ها را به یک دارایی ارزشمند برای برندهایی تبدیل می‌کند که به دنبال افزایش دید و دسترسی آنلاین خود هستند. اینفوگرافیک‌ها را می‌توان در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشت، در طراحی سایت بیزینسی خود گنجاند یا در پست‌های وبلاگ جاسازی کرد، یا در خبرنامه‌های ایمیل لحاظ کرد که توجه مخاطب را جلب و حفظ می‌کند.
ارتقاء محصول و خدمات
از اینفوگرافیک‌ها می‌توان برای تبلیغ محصولات و خدمات به روشی جذاب استفاده کرد. اینفوگرافیک‌ها با برجسته کردن ویژگی‌های کلیدی، مزایا و موارد استفاده از طریق گرافیک جذاب و پیام‌های مختصر، به برندها کمک می‌کنند تا پیشنهادات خود را به گونه‌ای به نمایش بگذارند که با مخاطبان هدف خود ارتباط بگیرند. همچنین می‌توان از اینفوگرافیک برای توضیح فرآیندها یا مفاهیم پیچیده مرتبط با محصولات یا خدمات استفاده کرد و آن‌ها را در دسترس مصرف‌کنندگان قرار داد.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو کشاورزی
نحوه پیاده سازی اینفوگرافیک چیست؟
پیاده‌سازی اینفوگرافیک شامل چندین مرحله از برنامه‌ریزی و طراحی تا اجرای نهایی است. این فرآیند به شما کمک می‌کند اطلاعات پیچیده را به شکل بصری و قابل فهم برای مخاطبان ارائه دهید. در ادامه مراحل کلیدی پیاده‌سازی اینفوگرافیک را توضیح می‌دهیم:
- تعیین هدف و مخاطب: ابتدا باید هدف اصلی اینفوگرافیک را مشخص کنید. آیا قصد دارید آموزشی، اطلاع‌رسانی، تبلیغاتی یا سرگرم‌کننده باشد. در نتیجه شناخت دقیق مخاطبان هدف بسیار مهم است. دانستن نیازها، علایق و سطح دانش مخاطبان به شما کمک می‌کند محتوای مناسب‌تری ارائه دهید.
- جمع‌آوری و تحلیل داده‌ها: داده‌ها و اطلاعات مورد نیاز را از منابع معتبر جمع‌آوری کنید. می‌توانید از مطالعات، مقالات، آمارها و داده‌های داخلی استفاده کنید. داده‌ها را تحلیل کنید و نکات کلیدی و اطلاعات مهم را استخراج کنید. اطمینان حاصل کنید که داده‌ها دقیق و به‌روز هستند.
- طراحی محتوا و ساختار : محتوای اینفوگرافیک را به بخش‌های مختلف تقسیم کنید و سرفصل‌ها و زیرسرفصل‌ها را مشخص کنید. اطلاعات را به ترتیب اهمیت مرتب کنید و به گونه‌ای طراحی کنید که جریان اطلاعات به صورت منطقی و قابل دنبال کردن باشد.
- انتخاب قالب و سبک بصری: قالب اینفوگرافیک را انتخاب کنید. این قالب می‌تواند به صورت عمودی، افقی، دایره‌ای، سلسله مراتبی یا ترکیبی باشد. در نتیجه سبک بصری شامل رنگ‌ها، فونت‌ها، آیکون‌ها و گرافیک‌ها است. سبک بصری باید با هدف و مخاطب هماهنگ باشد.
- طراحی اولیه: طرح اولیه یا اسکچ اینفوگرافیک را روی کاغذ یا با استفاده از نرم‌افزارهای طراحی تهیه کنید. این مرحله به شما کمک می‌کند که ایده‌ها و ساختار کلی را به تصویر بکشید.
- بازبینی و اصلاح: اینفوگرافیک را از نظر دقت اطلاعات و صحت داده‌ها بررسی کنید. از دیگران بازخورد بگیرید و اصلاحات لازم را انجام دهید. اطمینان حاصل کنید که اینفوگرافیک شما به وضوح پیام مورد نظر را منتقل می‌کند.
سخن پایانی
در عصری که محتوای بصری و بازه‌های توجه کوتاه بر آن حاکم است، اینفوگرافیک‌ها ابزار ارتباطی قدرتمندی را به برندها ارائه می‌کنند که مخاطبان را مجذوب، اطلاع‌رسانی و درگیر می‌کند. در تعریف این که اینفوگرافیک چیست باید گفت یک مجموعه اطلاعات و داده‌هاست که به صورت نمودار یا چارت و یا طرح‌های گرافیکی جذاب ساخته می‌شوند تا به بهترین شکل ممکن توجه مخاطب را به درون محتوای خود جلب کنند. با استفاده از ویژگی‌های منحصربه‌فرد اینفوگرافیک: وضوح، سادگی، جذابیت بصری و روایت داستانی، برندها می‌توانند پیام‌های خود را ارتقا دهند، آگاهی از برند را ایجاد کنند و رهبری فکری را در صنایع خود ایجاد کنند. تا زمانی که برندها همچنان قدرت داستان‌سرایی بصری را در مرکز توجه خود قرار داده‌اند، اینفوگرافیک‌ها ماندگار باقی خواهند ماند.
