فروشگاه‌های خرده‌فروشی و هایپرمارکت‌ها معمولا شلوغ‌ترین و پرکاربردترین کسب و کارها هستند که تعدادشان هم در بازار رقابتی امروز کم نیست. اکثر هایپرمارکت‌ها و فروشگاه‌های زنجیره‌ای، برای جلب توجه مشتریان خود و همچنین افزایش میزان فروش، ارائه تخفیفات دوره‌ای را در دستور کار خود قرار می‌دهند. یکی از معروف‌ترین خرده‌فروشی‌های دنیا که به عنوان یک خرده فروش مقرون به صرفه شهرت پیدا کرده است، فروشگاه والمارت می‌باشد. این فروشگاه با قدمتی حدود نیم قرن، از یک فروشگاه تخفیفی در شهر کوچک به غول خرده‌فروشی در تجارت امروز دنیا تبدیل شده است. لوگو والمارت یکی از درخشان‌ترین لوگوهای شناخته شده در بین کسب و کارها و برندهای امروز می‌باشد که بارها دستخوش تغییرات مختلفی شده است و در این مقاله به انواع ریبرندینگ لوگو Walmart خواهیم پرداخت.
مختصری از تاریخچه فروشگاه والمارت
نام سام والتون با بزرگترین امپراتوری خرده‌فروشی در جهان، یعنی فروشگاه والمارت گره خورده است. سام والتون در سال 1918 در کینگ فیشر، اوکلاهاما به دنیا آمد و در نوجوانی شاهد راه‌اندازی کسب و کارهای کوچک و انجام معاملات کارآفرینی توسط والدینش بود. او پس از فارغ التحصیلی از دانشگاه میسوری، به عنوان کارآموز فروش برای فروشگاهی در آیووا با نام JC Penney شروع به کار کرد و شایعه شده بود که او یکی از بدترین کارگران آن جا است و طبق گزارش‌ها، رئیسش به دلیل حسابداری ضعیف، او را تهدید به اخراج کرده است، با این حال، او استاد بازی فروش بود!
والتون با الهام از موفقیت 5&10، فروشگاه خرده‌فروشی خود را در سال 1962 در آرکانزاس افتتاح کرد. در سال‌های اولیه، والمارت بر مناطق روستایی تمرکز کرد تا از رقابت با غول‌های خرده‌فروشی مانند سیرز و کی‌مارت اجتناب کند. با تاکید بر توجه مشتری، هزینه‌های کم و شبکه‌های توزیع کارآمد، والمارت تا سال 1990 به بزرگترین خرده‌فروش در ایالات متحده تبدیل شد. در سال 2001، کل فروش والمارت از اکسون موبیل پیشی گرفت و به عنوان بزرگترین شرکت در جهان رتبه‌بندی شد و بیش از ده سال است که Walmart در صدر فهرست 500 فورچون قرار دارد.
بیشتر بخوانید: برندسازی حسی
نگاهی به ریبرندینگ‌های لوگو والمارت
نام والمارت در هر گوشه‌ای از جهان شنیده می‌شود. هرچند این کمپانی با شروعی ساده به عنوان یک فروشگاه خرده‌فروشی آغاز به کار کرد، چه رازهایی وجود دارد که باعث شد به شرکت عظیم امروزی تبدیل شود؟ و چگونه تکامل لوگو والمارت در موفقیت نهایی آن نقش داشت؟
لوگو والمارت به عنوان یکی از بهترین لوگوهای جهان شناخته می‌شود که البته از زمانی که ایجاد شد تا به امروز بارها دچار ریبرندینگ با تغییر لوگو شد و به شکل کنونی آن در آمد. طراحی لوگو اولیه والمارت در سال 1962 با استفاده از طرح رنگ آبی و فونت sans-serif نمادی از حرفه‌ای بودن برای این شرکت بود. این لوگو علی‌رغم خوانایی، وضوح و تمیزی، نتوانست ماهیت واقعی والمارت را در زمانی که شرکت هنوز در حال توسعه هویت برند و تشخیص نام خود بود، نشان دهد و بیش از دو سال دوام نیاورد. در سال 1964، این شرکت تصمیم به تغییر لوگو Walmart گرفت و بدین ترتیب تقریباً دو دهه‌ی تغییرات لوگو آغاز شد و گاهی اوقات حتی چندین لوگو به طور همزمان وجود داشت. در لوگوی سال 1964، یک خط تیره در تایپوگرافی نام برند لحاظ شد و طراحی جدید با یک تغییر پالت رنگ برای لوگو همراه بود. ریبرندینگ لوگو Walmart در حالی که طرحی نسبتاً غیرقابل توجه بود، اما در انتقال مأموریت برند و مزایایی که مشتریان می‌توانستند انتظار داشته باشند، به خوبی عمل کرد. این لوگو تا بیست سال به طور مرتب بر روی مواد چاپی، طراحی بسته بندی و دکوراسیون والمارت نمایش داده می‌شد، اما تابلوی آن هرگز در کنار ساختمان نصب نشد!
بین سال‌های 1965 و 1981، چهار طرح لوگوی مشابه وجود داشت و به نظر می‌رسید که طرح لوگو والمارت با تغییر به شکل لوگوی مستطیلی در حال بلوغ است و به تدریج ساده‌تر می‌شد، خطوط تمیز‌تری داشت و عبارات اضافی پیرامون لوگو به مرور حذف شدند. ریبرندینگ جدید بعدی Walmart در سال 1981 منتشر شد و یک سر و گردن با تکرار طرح‌های قبلی فاصله داشت. در طراحی جدید پالت رنگی به کلی تغییر یافت و خط فاصله بین نام برند حذف شد و از همان فونت سان سریف اما به شکلی تمیزتر استفاده شد.
اضافه شدن المان ستاره به لوگو والمارت در سال 1992 اتفاق افتاد و هم زمان، رنگ لوگو نیز به آبی جذاب خود بازگشت. اضافه شدن رنگ آبی به لوگو فضایی از مدرنیته و پیچیدگی شهری به آن بخشید. در سال 2008 از آن ستاره زیبا تنها یک جرقه زرد رنگ باقی ماند و به عنوان آخرین ریبرندینگ لوگو Walmart شناخته شد که تا به امروز هم بدون تغییر باقی مانده است.
بیشتر بخوانید: ارزش ویژه مشتری
بررسی لوگو جدید والمارت
آخرین ریبرندینگ بزرگ Walmart شاهد تغییرات بزرگ زیادی بود؛ در ابتدا فونت تایپوگرافی لوگو تغییر داده شد تا تمام حروف به غیر از W کوچک باشند و شکاف بین Wal و Mart به طور کامل ناپدید شد. دوم، رنگ آبی تیره لوگو را به سایه روشن‌تری از آبی کاهش دادند که به آن ظاهری جوان‌تر و مدرن‌تر می‌داد. سوم، ستاره‌ای که قبلاً نقش خط تیره را ایفا می‌کرد به یک آرم جرقه انتزاعی در انتهای لوگو تبدیل شد. جرقه زرد آن‌قدر شناخته شده است که وقتی به تنهایی از آن استفاده می‌شود، مانند برنامه‌ها و طراحی سایت این فروشگاه، فورا قابل تشخیص بوده و به نمادی از نوآوری، الهام و رهبری تبدیل شده است.
متعهد ماندن لوگو والمارت به سان سریف از ابتدا تا به امروز ستودنی است؛ لوگوی جدید یک تنوع خاص از sans-serif ساده با خطوط تمیز، ضخیم و زوایای صاف است. در واقع در لوگوی فعلی، فونت اصلی Myriad Pro-Bold است که همچنان عناصر مردانه از sans-serif قبلی را در خود جای داده است. از نظر تغییر رنگ نیز، آبی کم‌رنگ انتخاب هوشمندانه‌ای بود؛ لوگو Walmart از آبی به سیاه و به قهوه‌ای و مجدد به آبی تبدیل شد و آخرین لوگو با پالت رنگ آبی و زرد ملایم‌تر ایجاد شد. هدف از این طرح رنگ، جلب توجه و دعوت از مشتریان در سطح جهانی و همچنین جذب مشتریان جدید به دلیل ماهیت زیبایی‌شناختی آن بود.
تنها نمادی که در لوگوی والمارت در ریبرندینگ آخر به تازگی ایجاد شد، نماد جرقه خورشیدی است، شامل شش جرقه، که هر جرقه نماد ایده‌ای است که والمارت را بسیار موفق کرده است. علاوه بر این، نماد جرقه به این دلیل در استراتژی برند این کمپانی لحاظ شد که نشان‌دهنده گام‌هایی است که والمارت برای تبدیل شدن به یک شرکت دوستدار محیط زیست برداشته است.
بیشتر بخوانید: واقعیت افزوده چیست؟
مفهوم رنگ لوگو والمارت
رنگ لوگو والمارت، که ترکیبی از رنگ‌های آبی و زرد است، انتخابی هدفمند برای بهبود ارتباط با مشتریان و انتقال پیام‌های خاصی می‌باشد.
آبی
- اعتماد و اطمینان: آبی به طور سنتی با احساسات اعتماد و امنیت مرتبط است. والمارت به عنوان یکی از بزرگترین فروشگاه‌های زنجیره‌ای، نیاز دارد که مشتریان به آن اعتماد کنند و از کیفیت و قیمت محصولات آن اطمینان داشته باشند.
- پایداری و آرامش: رنگ آبی حس آرامش و پایداری را منتقل می‌کند که می‌تواند باعث شود مشتریان احساس راحتی و رضایت در خرید از والمارت داشته باشند.
زرد
- خوش‌بینی و انرژی: زرد رنگی پر انرژی و خوش‌بینانه است. این رنگ باعث جذب توجه می‌شود و حس مثبتی را القا می‌کند که می‌تواند به تقویت تجربه خرید و افزایش رضایت مشتریان کمک کند.
- خوش‌آمدگویی: زرد همچنین به عنوان رنگی دوستانه و گرم شناخته می‌شود که می‌تواند به تقویت ارتباط بین مشتریان و برند کمک کند و احساس خوش آمدگویی را در فروشگاه‌های والمارت ایجاد کند.
ترکیب آبی و زرد
این ترکیب به والمارت کمک می‌کند تا پیام‌هایی متنوع و متعادل را منتقل کند. آبی، حس اعتماد و آرامش را فراهم می‌کند، در حالی که زرد به عنوان عاملی انرژی‌بخش و خوش‌بینانه عمل می‌کند. این تعادل رنگی به والمارت کمک می‌کند تا به عنوان یک برند قابل اعتماد و در عین حال دوست‌داشتنی و مثبت در ذهن مشتریان جا بیفتد.
سخن پایانی
کمپانی والمارت امروزه بسیار موفق است زیرا شرکت و موسس آن از آزمایش کردن، تغییر قوانین و امتحان کردن چیزهای جدید هراسی نداشتند؛ از لوگوی دائماً در حال تغییر در دهه 1970 تا حفره‌ها و نوآوری‌های مداوم، والمارت همیشه در خط مقدم صنعت خود بوده است. این شرکت که جزو برترین فروشگاه‌های خرده‌فروشی دنیا محسوب می‌شود، بارها تصمیم به تغییر لوگوی خود گرفته است و آن چه که به عنوان لوگو والمارت به شکل امروزین آن می‌شناسیم شامل تایپوگرافی نام شرکت با فونتی از طبقه سان سریف به رنگ آبی کم‌رنگ به همراه نمادی زرد رنگ از جرقه می‌باشد که می‌توان آن را سمبلی از نوآوری، رهبری و تبدیل شدن این شرکت به یک حامی محیط زیست دانست.
