لوگوهای نوشتاری که بر پایه نام برند خلق می‌شوند، یکی از رایج‌ترین سبک‌های طراحی لوگو می‌باشند که به آن لوگوتایپ یا تایپوگرافی گفته می‌شود. لوگوهای تایپوگرافی روشی نوآورانه برای بیان رسالت یک شرکت یا ایجاد اولین تاثیر الهام‌بخش بر مشتریان هدف است. اگرچه ارائه ایده‌پردازی برای طراحی لوگوی تایپوگرافی پیچیده به نظر می‌رسد، با پیروی از برخی نکات و‌ترفندهای ساده، هر کسی می‌تواند در یک زمان تصاویری جذاب خلق کند. لوگو تایپوگرافی در اشکال و اندازه‌های متنوعی وجود دارد؛ از طرح‌های متنی سنتی تا لوگوتایپ‌های حاوی تصاویر. برای کسانی که به دنبال چیزی خلاقانه هستند، ترکیب فونت‌های مختلف یا تشکیل طرح‌های انتزاعی می‌تواند به لوگوی شما یک مزیت منحصربهفرد بدهد که در مقاله حاضر قصد داریم به بررسی جامع انواع لوگو تایپوگرافی و ترندهای جدید آن بپردازیم.
لوگو تایپوگرافی چیست؟
در بین سبک‌های مختلف طراحی لوگو، لوگوتایپ یا تایپوگرافی یکی از محبوب‌ترین سبک‌های طراحی می‌باشد که در سال‌های اخیر به ویژه رایج‌تر شده است. لوگو تایپوگرافی همان طور که از نامش پیداست، بر پایه نوشتار و حروف ساخته می‌شود و به طور معمول از نام برند به عنوان طرح لوگوی اصلی استفاده می‌شود. در طراحی یک لوگوی تایپوگرافی، در ابتدا فونت انتخاب می‌شود و سپس حروف جداگانه ویرایش می‌شوند تا در نهایت یک طرح واقعاً سفارشی ایجاد شود. به طور کلی می‌توان گفت تایپوگرافی هنر طراحی و چینش کلمات و حروف می‌باشد.
در طراحی لوگو به سبک تایپوگرافی شما می‌توانید با استفاده از متن و فونت، به عنوان عنصر اصلی طراحی، ظاهری منحصربهفرد و چشم‌نواز ایجاد کنید که از رقبا متمایز باشد. این کار می‌تواند با طراحی کل نام برند به صورت کامل انجام گیرد مانند طراحی لوگو کوکاکولا، یا به صورت مونوگرام، تنها با استفاده از حرف اول یا ترکیب دو حرف از نام برند باشد، مانند طراحی حرف M در لوگوی مک‌دونالد. نه تنها تشخیص لوگوتایپ نسبت به انواع دیگر لوگوها ساده‌تر و آسان‌تر است، بلکه می‌توان آن را به راحتی در طراحی سایت یا چاپ روی بسته‌بندی و... نیز مورد استفاده قرار داد.
بیشتر بخوانید: تفاوت کالیگرافی و لوگو مونولاین
معرفی انواع تایپوگرافی در طراحی لوگو
لوگو تایپوگرافی می‌تواند نقش مهمی در ایجاد شخصیت و شناخت برند داشته باشد. تایپوگرافی یا فونت لوگوی شما چیزهای زیادی در مورد آنچه کسب و کار یا محصول شما نشان می‌دهد می‌گوید. برخی از فونت‌ها و طرح‌های حروف، حالتی زیبا و پر زرق و برق ایجاد می‌کنند، در حالی که برخی دیگر حالتی صمیمی و پایدار ایجاد می‌کنند. برای این که بدانید چه نوع سبک‌های تایپوگرافی مناسب طراحی لوگو برند شماست، لازم است با انواع تایپوگرافی آشنا شوید:
سریف: یکی از محبوب‌ترین سبک‌های مورد استفاده در تایپوگرافی لوگو است. این تایپ‌فیس‌ها دارای خطوط تزیینی کوچکی در انتهای کاراکترهای خود هستند که ظاهری کلاسیک به آن‌ها می‌دهد. سریف‌ها اغلب توسط مشاغل سنتی مانند بانک‌ها و شرکت‌های حقوقی استفاده می‌شوند، زیرا حس اعتماد و حرفه‌ای بودن را منتقل می‌کنند. از طرف دیگر، حروف‌های بدون سریف، فاقد این خطوط تزئینی هستند و اغلب در لوگوهای مدرن‌تر دیده می‌شوند. آن‌ها اغلب توسط شرکت‌های فناوری و استارت‌آپ‌ها برای انتقال حس نوآوری و مدرنیته استفاده می‌شوند.
اسکریپت: یکی دیگر از سبک‌های محبوب مورد استفاده در طراحی لوگو هستند. این تایپ‌فیس‌ها دست‌خط یا خوشنویسی را تقلید می‌کنند و اغلب برای دادن ظاهری ظریف یا پیچیده به لوگو استفاده می‌شوند. فونت‌های اسکریپت را می‌توان در لوگوهای برندهای لوکس، رستوران‌های پر زرق و برق و بزرگ، جواهرات‌فروشی‌ها و دیگر مشاغل سطح بالا یافت.
نمایشی: این تایپ‌فیس‌ها به گونه‌ای طراحی شده‌اند که چشم‌نواز بوده و جلب توجه کنند، و برای کسب‌وکارهایی که می‌خواهند از دیگران متمایز شوند، عالی هستند. فونت‌های نمایشی را می‌توان در لوگوهای زنجیره‌های فست‌فود، پارک‌های موضوعی، تیم‌های ورزشی و سایر مشاغلی که نیاز به جذب سریع مشتریان دارند، پیدا کرد.
تک فاصله: این سبک با فاصله یکسان بین کاراکترها بدون در نظر گرفتن اندازه یا شکل آن‌ها ایجاد می‌شود. این سبک اغلب با حوزه‌های برنامه‌نویسی یا تکنولوژی مرتبط است، اما می‌توان آن را در لوگوهای شرکت‌های فناوری یا توسعه‌دهندگان نرم‌افزاری که می‌خواهند بر مهارت یا تخصص فنی خود تأکید کنند، یافت.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو شرکت حمل و نقل
بهترین ترندهای لوگو تایپوگرافی در سال 2024
زمانی که صحبت از تایپوگرافی در طراحی لوگو به میان می‌آید، هیچ قانون ثابتی وجود ندارد؛ هر کسب و کار باید سبکی را انتخاب کند که هویت و ارزش‌های برند آن را به بهترین شکل ممکن منعکس کند. با درک ویژگی‌های انواع تایپوگرافی، کسب‌وکارها می‌توانند لوگوی خوب ایجاد کنند که به آن‌ها کمک می‌کند از رقبا متمایز شوند و در عین حال پیام خود را به طور مؤثر منتقل کنند. در دنیای طراحی لوگو، گرایشات و ترندهای لوگو تایپوگرافی، مسیر طراحی لوگو را نسبت به گذشته با تغییرات چشمگیری روبه‌رو کرده است:
نسخه‌های جدید از سبک سریف: فونت‌های سان‌سریف در مقایسه با فونت‌های سریف به مرور در حال از بین رفتن هستند. پس از سال‌ها طراحی مینیمالیستی در لوگو تایپوگرافی، روندها نشان می‌دهند که در سال 2024 تغییری به سمت فونت‌های سریف کلاسیک و ظریف خواهد داشت. دلایل این تغییر دو چیز است: تایپوگرافی sans serif تا حد زیادی اشباع شده است، و برگشت مجدد به فونت‌های سریف سنتی، یک پیوند نوستالژیک قوی ایجاد می‌کند. فونت‌های جدید و محبوب سریف Hacky، Ogg، Bespoke از جمله ترندهای لوگو تایپوگرافی در سال جدید می‌باشند.
فونت‌های وینتیج: از فونت‌های وینتیج می‌توان برای القای حس جذابیت و باکلاس بودن به برندها استفاده کرد. هنگامی‌که با پالت رنگ لوگو پاستلی مناسب جفت می‌شود، استحکام زیبایی‌شناسی یک فونت قدیمی تحسین‌برانگیز و چشمگیر است. انتخاب رنگ و فونت باید با برند و هدف آن هماهنگ باشد. بدون این انسجام طبیعی، جذابیت بصری طرح لوگو تا حد زیادی کاهش می‌یابد. معروف‌ترین فونت‌های وینتیج Summer of 76، خانواده فونت‌های Saturday Night و Sentinel می‌باشند.
ظهور فونت‌های منحصربهفرد و جدید: روند تایپوگرافی با حروف کشیده به قوت خود باقی مانده است اما ترندهای لوگو تایپوگرافی جدید، باعث ایجاد یک سری فونت‌های سفارشی می‌شود. طراحان خوب به این موضوع تمایل دارند و به برندها امکان می‌دهند تا فونت‌های موجود را با فونت‌های عجیب و غریب و جالب که شخصیت برند آن‌ها را منعکس می‌کند، تطبیق دهند. این هدف با کمک تایپوگرافی تجربی (فونت‌های‌ترکیبی حروف وارونه نمادها یا تصاویر به جای حروف صدادار)، فونت‌های فلرد (انجام تنظیمات جزئی مانند افزایش وزن یا فاصله بین حروف) و تایپوگرافی تحریف شده (پیچ و تاب دادن، گره زدن یا ذوب حروف در فونت‌های موجود یا تغییر شکل حروف به چیزی کاملاً جدید) به دست می‌آید.
ترکیب رنگ‌ها و فونت‌ها: رنگ همیشه یکی از مهم‌ترین اجزای طراحی لوگو بوده است. اوایل دهه 2010 مملو از رنگ‌های روشن و جلب توجه بود و در نهایت پشت سر رنگ‌های پاستلی و بتونه‌ای محبوب در سال 2020 قرار گرفت. این حرکت به سمت رنگ‌های مجلل و تندی مانند طلایی، زمردی، نارنجی پررنگ و سرمه‌ای غنی در حال تکامل است.
استفاده از تایپوگرافی برای انتقال احساس: برندهایی که مایل به ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان خود هستند، می‌توانند این کار را نه تنها با محتوای پیام خود، بلکه با زیبایی لوگو خود نیز انجام دهند. این یکی از انواع تایپوگرافی جدید بوده که بر حروف ارگانیک و رسا تمرکز دارد. فونت‌هایی مثل Imani serif، Summer و Deluce برای این منظور رایج شده‌اند.
بیشتر بخوانید: تفاوت لوگو و آرم
ویژگی های لوگو تایپو گرافی
لوگو تایپوگرافی مدرن نشان دهنده گرایش‌ها و ترجیحات طراحی معاصر است که اغلب با سادگی، مینیمالیسم و تطبیق پذیری مشخص می‌شود. ویژگی‌های لوگو تایپوگرافی مدرن بطور کلی موارد زیر است:
- فونت‌های مینیمالیستی: لوگوهای مدرن اغلب فونت‌های sans-serif را برای خطوط تمیز و حس معاصر خود دارند. انتخاب های محبوب عبارتند از Helvetica، Futura، و Gotham.
- اندازه متوسط: وزن‌های نازک یا متوسط معمولاً برای دستیابی به زیبایی‌شناسی مینیمال بدون کاهش خوانایی استفاده می‌شوند.
- اشکال هندسی: فونت‌هایی با اشکال هندسی یا چند ضلعی‌ها، حسی مدرن و آینده‌نگر به تایپوگرافی لوگو می‌افزایند.
- فرم‌های حروف سفارشی: بسیاری از لوگوهای مدرن از شکل‌های حروف سفارشی یا تغییراتی در فونت‌های استاندارد استفاده می‌کنند تا هویتی منحصر به فرد و به یاد ماندنی ایجاد کنند.
- طراحی ریسپانسیو: تایپوگرافی لوگوی مدرن به گونه ای طراحی شده است که در پلتفرم‌های دیجیتال و چاپی مختلف واکنش گرا و سازگار باشد و خوانایی و تاثیر را در اندازه‌ها و وضوح‌های مختلف حفظ کند.
- انواع افقی و عمودی: لوگوها اغلب شامل انواع افقی و عمودی هستند تا جهت‌گیری‌های مختلف طرح‌بندی و زمینه‌های طراحی را در خود جای دهند.
- جزئیات ظریف: عناصر طراحی ساده و ظریف مانند اشکال هندسی، خطوط یا نقطه‌ها ممکن است مکمل تایپوگرافی باشند تا بدون تحت تأثیر قرار دادن طرح، به جذابیت بصری اضافه کنند.
- فضای منفی: استفاده مؤثر از فضای منفی می تواند تأثیر بصری ایجاد کند و خوانایی را افزایش دهد و به ظاهری تمیز و مدرن کمک کند.
- سبک‌های متضاد: ترکیب سبک‌های مختلف فونت (به عنوان مثال، پررنگ و سبک) یا وزن‌ها، کنتراست و سلسله مراتب ایجاد می‌کند و توجه را به عناصر کلیدی درون لوگو جلب می‌کند.
سخن پایانی
در دنیای طراحی گرافیک با هدف برندینگ، تایپوگرافی به بخشی جدایی‌ناپذیر از طراحی لوگو تبدیل شده است. از انواع تایپوگرافی می‌توان برای انتقال پیام، ایجاد یک سبک متمایز و هویت بخشیدن به یک برند استفاده کرد. کسب‌وکارهای مختلف، سبک‌های مختلفی از لوگو تایپوگرافی را انتخاب می‌کنند و هر سبک ویژگی‌های خاص خود را دارد و تاثیرات ارتباطی و احساسی خاصی بر مخاطب می‌گذارند. سبک‌های سریف، اسکریپت، نمایشی و تک فاصله جزو سبک‌های مختلف تایپوگرافی می‌باشند. چه به دنبال تثبیت موقعیت خود در صنعت باشید یا به طور کامل برند خود را تغییر دهید، انتخاب لوگوتایپ مناسب برای نشان دادن نام تجاری شما بسیار مهم است. با بررسی ترندهای لوگو تایپوگرافی در سال جدید می‌توان به چهره‌ای جدید و مدرن در بازار رقابتی امروز دست یافت.
