ویدئو مارکتینگ ابزاری ضروری است که همه مشاغل و بازاریابان باید از آن به عنوان یک جزء اصلی در بازاریابی خود استفاده کنند. ویدئوها که در ارتباط با بازاریابی ایمیلی و سئو استفاده می‌شوند، ابزار بسیار مناسبی برای جذب مشتریان و مخاطبان بالقوه، رشد پایگاه مشتریان و بهبود بازگشت سرمایه شما هستند. حتی اگر از قبل می‌دانید که محتوای ویدیویی می‌تواند چه تأثیری بر تلاش‌های بازاریابی دیجیتال شما داشته باشد، دانستن اینکه کدام نوع بازاریابی ویدیویی را باید انجام دهید تا تأثیر کمپین بازاریابی خود را به حداکثر برسانید، دشوار است. بنابراین اگر به دنبال ساخت انواع ویدئو مارکتینگ برای کسب و کار هستید، این مقاله راهنمایی و بینش لازم را برای ارتقای استراتژی بازاریابی ویدئویی شما ارائه می‌دهد.
تاثیر ویدوئو مارکتینگ بر برندسازی
اکنون مصرف کنندگان بیشتر از هر زمان دیگری ویدیوها را تماشا می‌کنند. کارشناسان پیش‌بینی می‌کنند که امسال هر فرد به طور متوسط 100 دقیقه در روز را صرف تماشای انواع ویدئو مارکتینگ می‌کند. این آمار بدان معنی است که شما باید از پتانسیل‌های این پلتفرم در جهت تحقق اهداف استراتژی برند خود استفاده نمایید.
آن چه در واقع یک ویدئو مارکتینگ را تشکیل می‌دهد یک سبک خاص با هدف یا تمرکز مشخص است، مانند افزایش آگاهی از برند، جذب سرنخ‌های جدید، ارائه اطلاعات مهم به مصرف‌کنندگان، یا نمایش یک برند، محصول یا خدمات. در نهایت، ویدئوهای بازاریابی را می‌توان به سه نوع کلی دسته بندی کرد:
- ویدیوهایی که آگاهی ایجاد می‌کنند: ویدیوهای سرگرم‌کننده و به‌یادماندنی که مدت‌ها پس از مشاهده در ذهن مخاطبان هدف شما باقی می‌ماند.
- ویدیوهایی که به مصرف‌کننده آموزش می‌دهند: این ویدیوها می‌توانند دستورالعمل‌هایی را در مورد نحوه بهترین استفاده از یک محصول یا دستیابی به بهترین نتایج از یک خدمات ارائه دهند.
- ویدئوهایی که درگیری مخاطب را افزایش می‌دهند: این ویدئوها مصرف‌کنندگان را دعوت می‌کنند یا شامل آن‌ها می‌شوند تا در بحث‌ها شرکت کنند، نظر بدهند، یا شکل دیگری از ورودی ارزشمند ارائه دهند.
بیشتر بخوانید: تفکر طراحی
معرفی انواع ویدئو مارکتینگ
در این جا به معرفی چند نمونه از مهم‌ترین سبک‌های ویدئو مارکتینگ خواهیم پرداخت.
ویدئوهای شرکتی
ویدئوهای شرکتی یا برندسازی می‌تواند ایدئولوژی شرکت شما را منتقل کند و ارزش احساسی آن را در ذهن مصرف‌کننده القا کند. یک فیلم حرفه‌ای تولید شده برای ویدیوی برندسازی باید به عنوان سنگ بنای تصویر شما باشد، زیرا نقش بزرگی در توضیح پیام و ارزش‌های شما و در عین حال ایجاد هویت سازمانی شما، طراحی لوگو، اهداف و صدای برند شما خواهد داشت. اساساً، ویدئوهای شرکتی باید به گونه‌ای با مخاطبان هدف شما صحبت کند که به آن‌ها کمک کند تا با پیام شرکت شما ارتباط برقرار کرده و با آن آشنا شوند. ویدئوی برندسازی با کمک به نمایش شرکت نه به عنوان یک موجودیت بی‌چهره، بلکه به عنوان یک هویت فیزیکی متشکل از فلسفه، فرهنگ و رفتار شرکت، هویت بصری جذاب و سایر ویژگی‌هایی که برند شما را تجسم می‌بخشد، به ایجاد ارتباط با مصرف‌کننده کمک می‌کند.
ویدئو محصول
یکی از انواع ویدئو مارکتینگ ویدئوی محصول است که راهی ایده‌آل برای تمرکز بر ویژگی‌ها و مزایای هر محصول یا خدمات خاص می‌باشد. این فیلم شما را قادر می‌سازد تا به عمق بپردازید و توضیح دهید که یک محصول چگونه کار می‌کند، چه مشکلاتی را حل می‌کند و چگونه برای کاربر سودمند است. از آن جایی که ویدیو روشی بسیار مؤثر برای تولید سرنخ است و بیش از 80 درصد از مردم می‌گویند که پس از تماشای یک ویدئو تصمیم به خرید محصول گرفته‌اند، ویدئوی محصول راهی عالی برای نمایش محصولات شما و متمایز کردن آن‌ها از محصولات مشابه در بازار است. ویدیوهای محصول را هنگام راه‌اندازی یک محصول یا خدمات جدید در کمپین‌های بازاریابی ایمیلی، برای بازاریابی در تیک تاک یا سایر شبکه‌های اجتماعی و در صفحه محصول در وب سایت خود به اشتراک بگذارید.
ویدئو شواهد
شواهد چیزی بیش از یک بررسی ساده است؛ داستان از این قرار است که چگونه محصول یا خدمات شما مشکلی را برای مصرف‌کننده حل کرده است. اما بیشتر از آن، شرکت شما و محصولات یا خدماتش را با دیدی مثبت به نمایش می‌گذارد، جزئیات مزایای مصرف‌کننده را با استفاده از محصولات یا خدمات شما به دست می‌آورد و شرکت شما را از رقبای شما متمایز می‌کند. این یکی از انواع ویدئو مارکتینگ است که باید شامل جزئیات زیر باشد:
مشکلی که مشتری داشت
چرا آن‌ها تصمیم گرفتند شرکت شما را انتخاب کنند
چگونه محصول یا خدمات شما به حل مشکل آن‌ها کمک کرد
ویژگی‌ها و مزایای کلیدی محصول
این ویدیوها اغلب نقش مهمی در تأثیرگذاری بر تصمیمات خرید دیگران در کاوش مشتری خود دارند. زمانی که شواهد در بخش بزرگی از بازار هدف شما ارائه می‌شود، آن‌ها را در وب‌سایت خود، در رسانه‌های اجتماعی و از طریق ایمیل مارکتینگ به اشتراک بگذارید.
مصاحبه‌های تخصصی
یک ویدئوی مصاحبه تخصصی راهی برای گفتن داستان برند خود است که نه تنها با مخاطبان شما ارتباط برقرار می‌کند، بلکه شما را به عنوان یک مرجع در صنعت معرفی می‌کند. این بیشتر به القای اعتماد و اطمینان در ذهن مصرف‌کنندگان کمک می‌کند و احتمال خرید محصولات یا خدمات شما را افزایش می‌دهد. مصاحبه‌های تخصصی باید جذاب باشد؛ مصاحبه‌کننده باید چندین سوال بپرسد که متخصص را در مورد چیزهایی که بیننده به آن‌ها اهمیت می‌دهد صحبت کند. پرسیدن یک یا دو سوال بحث‌برانگیز نیز ضرری ندارد تا ویدیو بیشتر برجسته شود و احتمال اشتراک‌گذاری آن بیشتر باشد. کارشناس همچنین باید به سؤالات خاصی در مورد یک محصول یا خدمات خاص پاسخ دهد که توضیح می‌دهد مزایای آن چیست، چگونه مشکلات را حل می‌کند، چه زمانی یا چگونه باید استفاده شود، و چه کسانی دیگر از آن استفاده می‌کنند. یکی از ترفندهای ویدئو مارکتینگ در مصاحبه‌های تخصصی، ایجاد یک جریان خوب در طول مصاحبه است. یک سوال باید در یک انتقال آسان به سوال بعدی منتهی شود و در نهایت با یک راه حل به پایان برسد که مصرف‌کننده را بیشتر در مورد برند و محصولات و خدمات آن فکر کند.
ویدئو تبلیغاتی
ویدئو تبلیغاتی همچون یک آگهی بازرگانی داستانی را بیان می‌کند که برند شما و یک محصول یا خدمات را به نمایش می‌گذارد، به گونه‌ای که توجه مخاطب را به خود جلب می‌کند و پیام مهمی را در ذهن آن‌ها القا می‌کند. آگهی‌های بازرگانی یا ویدئو تبلیغاتی می‌تواند به مخاطبان بسیار متنوعی دست یابند و در تلویزیون، آنلاین یا هر دو منتشر شوند. ویدئو تبلیغاتی فرصت شما برای خلاقیت واقعی است، اما باید هدفی در ذهن داشته باشید و در تبلیغات تجاری یک قهرمان باشید. آیا قهرمان سخنگو است یا خود محصول؟ قهرمان چه خواهد کرد، و چرا این به مصرف کننده مربوط می‌شود؟ مصرف کننده از تبلیغات شما چه خواهد آموخت؟ چه چیزی تبلیغات شما را متمایز می‌کند؟ اینها تنها برخی از سوالاتی هستند که باید قبل از توسعه مفهوم تجاری خود به آن‌ها پاسخ دهید.
ویدئوهای پشت صحنه
این ویدیوها در ارائه نگاهی به فرهنگ واقعی کار در یک سازمان به مخاطبان شما عالی هستند. به این ترتیب، مصرف‌کنندگان درک بهتری از ارزش‌های شرکت و چهره‌های پشت سر استعدادهایی که محصولات را توسعه می‌دهند یا خدمات مورد نظرشان را ارائه می‌دهند، دریافت می‌کنند. اگر ویدئو به درستی گرفته شود، محیط کار کلی شما می‌تواند اطلاعات زیادی را در اختیار مصرف‌کننده قرار دهد. آن‌ها همچنین می‌توانند برای نشان دادن محیط کار به نیروهای بالقوه جدید و جذب افراد بالقوه جدید در زمانی که تجارت شما در حال رشد است مفید باشند. هدف اصلی این ویدئو افزایش بیشتر آگاهی از برند و یا نمایش توسعه واقعی در پشت یک محصول یا خدمات است. به عنوان مثال، یک ویدیو می‌تواند بر مهارت تیم شما تمرکز کند، زیرا آن‌ها در تلاش هستند تا یک محصول خاص را از ابتدا به مرحله تکمیل برسانند.
ویدئو فروش
ویدئوهای فروش گاهی اوقات می‌توانند مشکل‌ساز باشند، زیرا می‌خواهید آن‌ها را جذاب و لذت بخش کنید و در عین حال اطلاعاتی را که ممکن است خیلی هیجان انگیز نباشند، منتقل کنید. اما نکته کلیدی برای ساختن ویدیوهای فروش خوب این است که به یاد داشته باشید در زمانی که ممکن است یک ویدیوی فروش را نشان دهید، مشتری بالقوه تقریباً بررسی خود را تکمیل کرده است. بنابراین اشکالی ندارد که با ویدئوی فروش خود کمی سرگرم شوید. هنگام ایجاد ویدیوهای فروش، همچنین مهم است که همیشه به برند خود وفادار بمانید. چیزی که به نظر متفاوت از سایر ویدیوها و پیام‌های برند شما باشد، مصرف‌کننده را گیج می‌کند و به طور بالقوه دور می‌کند. علاوه بر این، سعی کنید مصرف‌کننده را از شروع یک ویدیو درگیر کنید. پرسیدن سوال برای شروع یکی از راه‌های انجام این کار است.
بیشتر بخوانید: ارزش ویژه برند
انواع ویدئو مارکتینگ معروف
ویدئوهای نظرات و معرفی مشتریان
ویدئوهای نظرات مشتریان و معرفی تجربیات واقعی، به عنوان یک ابزار قدرتمند برای ایجاد اعتماد و افزایش اعتبار برند استفاده می‌شوند. این ویدئوها شامل نظرات واقعی مشتریان درباره محصولات یا خدمات برند هستند و به ارائه تجربیات مثبت و نمایش شواهد اجتماعی کمک می‌کنند. در سال 2024، برندها از این ویدئوها برای جلب اعتماد مشتریان جدید و پاسخ به اعتراضات و سوالات استفاده می‌کنند.
ویدئوهای واقعیت افزوده
ویدئوهای واقعیت افزوده(AR) به دلیل نوآوری و تجربه تعاملی جدیدی که ارائه می‌دهند، به یکی از روندهای محبوب در ویدئو مارکتینگ تبدیل شده‌اند. این ویدئوها به مشتریان اجازه می‌دهند که محصولات را به صورت مجازی آزمایش کنند و تجربه‌ای دست اول از محصولات یا خدمات برند داشته باشند. برندها از این فناوری برای دسترس‌پذیری محصولات، ایجاد تجربه‌های تعاملی، و جذب مخاطبان به روش‌های خلاقانه استفاده می‌کنند.
ویدئوهای ویرال
ویدئوهای ویرال به سرعت در شبکه‌های اجتماعی پخش می‌شوند و به دلیل محتوای سرگرم‌کننده یا خلاقانه که باعث جلب توجه گسترده‌ای می‌شود، به موفقیت‌های بزرگی دست پیدا می‌کنند. این ویدئوها برای افزایش آگاهی برند، جذب توجه کاربران جدید، و ایجاد مکالمه‌های آنلاین طراحی می‌شوند. در سال 2024، برندها با استفاده از ایده‌های نوآورانه و محتوای جذاب برای ایجاد ویدئوهای ویرال تلاش می‌کنند.
ویدئوهای تجربه واقعیت مجازی
ویدئوهای واقعیت مجازی(VR) به دلیل ارائه تصاویر واقعی با واقعیت، به محبوبیت زیادی دست یافته‌اند. این ویدئوها به کاربران این امکان را می‌دهند که در محیط‌های مجازی با محصولات یا خدمات برند تعامل داشته باشند. برندها از این نوع ویدئوها برای ایجاد تجربیات جدید، نمایش محصولات در محیط‌های مجازی، و جلب توجه مخاطبان به استفاده از تکنولوژی‌های جدید بهره می‌برند.
ویدئوهای پشت صحنه
ویدئوهای پشت صحنه برای نمایش فرآیندهای تولید، آشنایی با تیم‌های کاری، و ارائه نگاهی به زندگی روزمره برند استفاده می‌شوند. این ویدئوها به آشنا کردن مشتریان با برند و افزایش شفافیت کمک می‌کنند. در سال 2024، برندها از این ویدئوها برای برقراری ارتباط نزدیک‌تر با مشتریان و نمایش جنبه‌های انسانی برند بهره می‌برند.
ویدئوهای چالش‌ها و مسابقات
ویدئوهای چالش‌ها و مسابقات به دلیل جذابیت و تعامل‌پذیری بالا در فضای دیجیتال محبوب شده‌اند. این ویدئوها شامل چالش‌های برند، مسابقات آنلاین، و دعوت به مشارکت می‌شوند. برندها از این ویدئوها برای جذب مخاطبان جدید، افزایش تعاملات اجتماعی، و ترویج کمپین‌های تبلیغاتی استفاده می‌کنند.
این انواع ویدئو مارکتینگ به برندها کمک می‌کنند تا به شیوه‌های خلاقانه و مؤثری با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند و اهداف بازاریابی خود را به‌خوبی پیاده‌سازی کنند.
سخن پایانی
استفاده از انواع ویدئو مارکتینگ در دنیای بازاریابی امروز به امری بدیهی و ترند تبدیل شده است و هر کسب و کاری برای ایجاد آگاهی از برند و تعامل با مخاطبان خود به تولید محتوای ویدئویی دست می‌زند. بازاریابی ویدئویی در پلتفرم شبکه‌های اجتماعی در سبک‌های مختلفی ارائه می‌شود مانند: ویدئوهای شرکتی، ویدئو محصول، پشت صحنه، مصاحبه‌های تخصصی، ویدئو فروش، ویدئو تبلیغاتی و... ترکیب خوبی از چند مورد از آن‌ها قطعاً باید بخشی از کمپین بازاریابی دیجیتال هر کسب و کاری باشد. در حالت ایده‌آل، پیشنهاد می‌شود از خدمات یک شرکت ویدئو مارکتینگ حرفه‌ای برای اکثر، اگر نه همه، سبک‌های ویدئویی فوق استفاده کنید.
