شبکه‌های اجتماعی این روزها به سرعت در حال گسترش هستند و روز به روز به تعداد کاربرانی که در هر یک از این شبکه‌های مجازی وارد می‌شوند، افزوده می‌شود. تیک تاک یکی از سریع‌ترین شبکه‌های اجتماعی در حال رشد می‌باشد که در سال 2016 وارد عرصه شبکه‌های اجتماعی شد و خیلی زود به یکی از پرکاربرترین و محبوب‌ترین شبکه‌ها تبدیل گشت. لوگوی جذاب این کمپانی که به شکل نت موسیقی است، توسط یک طراح ناشناس طراحی شده است که در حال حاضر یکی از شناخته‌شده‌ترین طرح‌ها در بین لوگوهای جهان می‌باشد. در این مقاله به بررسی ویژگی‌ها و نکات مهم طراحی لوگو تیک تاک می‌پردازیم.
تیک تاک چیست؟
شبکه اجتماعی تیک تاک به عنوان یک پدیده جهانی ظاهر شده است و با محتوای ویدئویی کوتاه و انرژی نهفته خود در وایرال شدن ویدئوها، یکی از محبوب‌ترین پلتفرم‌ها برای افراد و حتی بیزینس‌ها شده است. امروزه استفاده از این پلتفرم برای برندسازی و بازاریابی در تیک تاک به یکی از برنامه‌های اصلی کسب و کارها در استراتژی فروش خود شده است.
تیک تاک در سال 2016 توسط شرکت چینی ByteDance راه‌اندازی شد و به سرعت به شهرت رسید، به طوری که امروزه با بیش از یک میلیارد کاربر و مجموعه‌ای متنوع از محتوا، یکی از محبوب‌ترین پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی به خصوص برای نسل زد و گروه جوانان در سراسر جهان است. الگوریتم نوآورانه آن، که محتوای شخصی‌سازی‌شده را بر اساس ترجیحات کاربر مدیریت می‌کند، TikTok را به خط مقدم نوآوری در رسانه‌های اجتماعی سوق داده است.
در قلب این پدیده فرهنگی، لوگو تیک تاک نهفته است؛ نمایشی بصری از خلاقیت، اجتماع و بیان بی‌حد و حصر. این لوگو زمانی که ByteDance چین اپلیکیشنی به نام A.me را راه‌اندازی کرد، ایجاد شد که این اپلیکیشن به زودی به Douyin تغییر نام داد که به معنای چیزی شبیه «صدای لرزش» است.
بیشتر بخوانید: تفکر طراحی
طراحی لوگو تیک تاک
چیزی که ما به عنوان لوگو تیک تاک می‌شناسیم در واقع برای برنامه Douyin ایجاد شده است، به همین دلیل است که از یک نت موسیقی تشکیل شده است که به نظر می‌رسد می‌لرزد(با توجه به مفهوم کلمه) و همچنین شبیه حرف d است. در حالی که استفاده از نت موسیقی ممکن است کمی گمراه‌کننده به نظر برسد، زیرا TikTok یک برنامه رسانه اجتماعی مبتنی بر ویدئو است تا یک سرویس پخش موسیقی، اما با نام Douyin مطابقت دارد. خود این شرکت اعلام کرده بود که لوگویی می‌خواهد که «به صحنه‌ای که تیک تاک برای افراد با استعداد زیادی ایجاد کرده بود، اشاره کند». در نتیجه «برای الهام بخشیدن به خلاقیت طراحی شد و برای طرفداران و سازندگان در سراسر جهان شادی به ارمغان می‌آورد.»
لوگو تیک تاک در مقایسه با لوگو سایر شبکه‌های اجتماعی، با آن رنگ مشکی و سایه‌های رنگی، کمی متفاوت و جسورانه‌تر به نظر می‌رسد و همین باعث تمایز طراحی لوگو تیک تاک نسبت به سایر رسانه‌های اجتماعی می‌شود. در طراحی این لوگوی خوب، بسته به زمینه، لوگو سیاه روی پس‌زمینه سفید یا سفید در پس‌زمینه سیاه قرار می‌گیرد، با سایه رنگ‌های برجسته فیروزه‌ای و فوشیا که توهم حرکت را به طرح نهایی اضافه می‌کنند. در زیر نماد نت موسیقی این لوگو، نام برند درج شده است. فونت مورد استفاده برای نام برند در ابتدا یکsans serif اصلی با گوشه‌های مربعی بود. در سال 2018، یک ریبرندینگ با تغییر لوگو در این طرح اتفاق افتاد و این شرکت تصمیم به تغییر فونت نام برند در زیر طرح اصلی لوگو گرفت.
بسیاری از شرکت‌های رسانه‌های اجتماعی از آژانس‌های طراحی معروف برای استراتژی برند و طراحی هویت بصری خود استفاده می‌کنند، اما ByteDance برنامه‌های دیگری برای رسانه اجتماعی خود داشت. نابغه پشت لوگوی TikTok در واقع یک طراح بی‌نام است و این شرکت در مورد طراح خود گفته است مرد جوانی که عاشق کنسرت و موسیقی راک است، این لوگو را برای قدردانی از صحنه مجازی که این پلتفرم برای سازندگانش فراهم می‌کند، ایجاد کرد. طراح لوگوی تیک تاک از تضاد بین تاریکی استیج و نورهای روی صحنه الهام گرفته است؛ از این رو، از هسته سیاه و پالت‌های رنگ روشن اطراف نت مرکزی موسیقی استفاده کرده است. علاوه بر این، Douyin به صدای لرزش یا موسیقی تکان‌دهنده ترجمه می‌شود که به صورت بصری در طراحی لوگو نشان داده شده است. نت موسیقی نیز مانند یک حرف کوچک d ساخته شده است تا نام رمانتیک برنامه را تداعی کند.
بیشتر بخوانید: ارزش ویژه برند
چرا لوگو تیک تاک موفق است؟
لوگو تیک تاک چیست که به موفقیت رسیده است؟ و چگونه یک طراح آماتور چیزی را خلق کرد که به برند کمک کرد تا به طور تصاعدی دامنه خود را افزایش دهد؟ این لوگو شفافیت سیاه و سفید را در بر می‌گیرد و از رنگ فیروزه‌ای و فوشیا به عنوان تم استفاده می‌کند. این رنگ‌های چشم‌نواز در اطراف لوگو حس پویایی ایجاد می‌کنند و با برانگیختن تصاویر سه‌بعدی، عمق را نشان می‌دهند (اگرچه خود لوگو برای مشاهده با عینک‌های سه بعدی طراحی نشده است). این لوگو، یادآور یک نت موسیقی است، طرح رنگ آن نشان‌دهنده یک صحنه کنسرت است، و لبه‌های تمیز و فونت واضح آن حس کنجکاوی را برمی‌انگیزد.
داشتن لوگویی که مردم بخواهند در مورد آن صحبت کنند برای آگاهی از برند و رسیدن به آن معجزه می‌کند. این بخشی از ساخت یک برند مستحکم است که به ارتقای یک شرکت و دستیابی به کاربران یا مشتریان بیشتری کمک می‌کند. از آن جایی که لوگوی TikTok در طول سال‌ها تا حد زیادی ثابت مانده است، بلافاصله برای کاربران تیک تاک قابل تشخیص است. تیک تاک با این تصمیم طراحی، شناخت برند ثابتی ایجاد کرد. لوگو تیک تاک از مرزهای جغرافیایی و فرهنگی فراتر می‌رود و با مخاطبان مختلف در سراسر جهان ارتباط می‌گیرد جذابیت جهانی و قابلیت ارتباط آن به افزایش محبوبیت تیک تاک کمک کرده است و آن را به یک پدیده فرهنگی تبدیل کرده است که توسط افراد با هر سن و پیشینه‌ای پذیرفته شده است.
بیشتر بخوانید: انواع ویدئو مارکتینگ
نشانه های بازاریابی در لوگو تیک تاک
لوگو تیک تاک(TikTok)، یکی از برندهای برجسته در زمینه رسانه‌های اجتماعی و ویدئو مارکتینگ، با طراحی منحصر به فرد و استفاده از نشانه‌های بازاریابی مؤثر، به یکی از پرطرفدارترین اپلیکیشن‌های ویدئو در جهان تبدیل شده است. در اینجا به بررسی نشانه‌های بازاریابی در طراحی لوگو تیک‌تاک پرداخته می‌شود و توضیح داده می‌شود که هر کدام از این نشانه‌ها چه نقشی در جذب مخاطب و تقویت برند ایفا می‌کنند.
- نوت موسیقی: پیکان موسیقی در لوگو تیک تاک به شکل نوت موسیقی طراحی شده است که به سمت بالا و راست متمایل است. این عنصر به وضوح پیوند تیک‌تاک به دنیای موسیقی و ویدئو را نمایش می‌دهد و نشان‌دهنده محوریت محتوای ویدیویی و موزیکال اپلیکیشن است. این طراحی به جذب کاربران علاقه‌مند به موسیقی و تولید محتوای خلاقانه کمک می‌کند و تأکید می‌کند که تیک‌تاک یک پلتفرم برای موسیقی، رقص، ویدئوهای سرگرم‌کننده و مشارکت کاربران است.
- طراحی مینیمالیستی و ساده: طراحی مینیمالیستی و ساده لوگو تیک تاک از رنگ‌های محدود و اشکال ساده استفاده می‌کند. این سادگی به شناسایی سریع و حفظ آسان در ذهن مخاطبان کمک می‌کند. طراحی مینیمالیستی به برند این امکان را می‌دهد که در تنوع بالای طراحی‌های دیجیتال برجسته و قابل توجه باشد و به عنوان یک علامت تجاری شناخته‌شده و قابل شناسایی عمل کند.
- استفاده از رنگ‌های روشن و متضاد: لوگو تیک تاک از رنگ‌های روشن و متضاد مانند سیاه، سفید، و نئون‌های آبی و صورتی بهره می‌برد. رنگ سیاه به عنوان پس‌زمینه و رنگ‌های نئون به عنوان المان‌های طراحی، به لوگو جذابیت بصری و حس نوآوری می‌بخشد. این ترکیب رنگی نه تنها برجسته شدن برند را تضمین می‌کند، بلکه به ایجاد حس مدرن و پویا در ذهن مخاطبان کمک می‌کند.
- شکل متقارن و هندسی: شکل متقارن و هندسی لوگو، با طراحی اشکال هندسی ساده و تقارن کامل، نشان‌دهنده تعادل و ساختار است. پیکان نوت موسیقی با تطابق دقیق و خطوط صاف طراحی شده است که به نمایان کردن حرفه‌ای بودن و کیفیت خدمات تیک‌تاک کمک می‌کند. این طراحی به ایجاد حس اعتماد و ثبات در مخاطبان کمک می‌کند و آسانی در شناخت و یادآوری برند را تقویت می‌کند.
- انتقال حس انرژی و حرکت: انتقال حس انرژی و حرکت از طریق شکل پیکان و رنگ‌های نئون در لوگو تیک‌تاک به وضوح قابل مشاهده است. پیکان که به سمت بالا و راست حرکت می‌کند، حس پویایی و انرژی را به تصویر می‌کشد و به نمایش روحیه خلاق و فعال تیک‌تاک کمک می‌کند. این حس انرژی به کاربران این پیام را می‌دهد که تیک‌تاک یک پلتفرم زنده، خلاقانه، و پر از فرصت‌های جدید برای سرگرمی و ایجاد محتوا است.
- استفاده از تایپوگرافی ساده و مدرن: تایپوگرافی ساده و مدرن در لوگو تیک‌تاک از فونت‌های بی‌سر و ساده استفاده می‌کند که به خوانایی و سادگی کمک می‌کند. این انتخاب تایپوگرافی نشان‌دهنده رویکرد مدرن و کاربرپسند تیک‌تاک به طراحی محصول است. فونت ساده به ایجاد شناخت برند و جلب توجه کاربران به نام برند کمک می‌کند.
- سازگاری با رسانه‌های دیجیتال و اپلیکیشن‌ها: سازگاری با رسانه‌های دیجیتال و اپلیکیشن‌ها در طراحی لوگو تیک تاک به وضوح مشاهده می‌شود. سادگی طراحی و ابعاد مناسب لوگو برای نمایش در اندازه‌های مختلف در اپلیکیشن‌ها، وب‌سایت‌ها و رسانه‌های اجتماعی بهینه شده است. این سازگاری به دیده شدن برند در پلتفرم‌های مختلف دیجیتال و جذب کاربران جدید کمک می‌کند.
سخن پایانی
لوگو تیک تاک گواهی بر قدرت نوآوری طراحی در شکل‌دهی فرهنگ دیجیتال و بازتعریف چشم‌انداز رسانه‌های اجتماعی است. زیبایی‌شناسی جسورانه، عمق نمادین و طنین فرهنگی آن، آن را به نمادی از خلاقیت، اجتماع و ابراز وجود تبدیل کرده است. همان طور که TikTok به تکامل و الهام بخشیدن به نسل‌های جدیدی از تولیدکنندگان محتوا و مخاطبان کمک می‌کند، لوگوی آن به عنوان یک چراغ بصری عمل می‌کند و کاربران را به سمت دنیایی از امکانات بی‌پایان و تخیل بی حد و مرز راهنمایی می‌کند.
