هویت بصری هر سازمان و کسب و کاری، ویترین برند شماست و نشان می‌دهد که مردم شما را چگونه می‌بینند و می‌شناسند. داشتن یک هویت بصری یکپارچه می‌تواند به عنوان یک چارچوب ایده‌آل برای جلب نظر مخاطبان و کسب اعتماد و وفاداری آن‌ها نسبت به برند شما باشد. اما هویت بصری فقط شامل لوگو نمی‌شود. بسته‌بندی محصولات، ست اداری، کاتالوگ و وبسایت شما نیز بخشی از هویت بصری برند شما را تشکیل می‌دهند. داشتن یک رنگ لوگو و رنگ سازمان یکپارچه، رمز موفقیت یک هویت بصری حرفه‌ای می‌باشد؛ چرا که به افزایش یکپارچگی برند کمک می‌کند. شباهت رنگ لوگو با رنگ سازمان و وبسایت از جمله فاکتورهای مهم در سنجش میزان کیفیت طراحی هویت بصری و همچنین حرفه‌ای بودن یک برند می‌باشد.
اهمیت هویت بصری یکپارچه
وقتی صحبت از این می‌شود که هویت بصری چیست؟ معمولا ذهن‌ها به سمت لوگو می‌رود. لوگوها با این که قلب تپنده هر برند و کسب و کاری هستند اما عناصر هویت بصری، فقط به لوگو ختم نمی‌شود. شما با یک طراحی سایت حرفه‌ای نیز بخشی از هویت بصری خود را به مخاطبان خود نمایش می‌دهید. طراحی کاتالوگ و بسته‌بندی محصولات‌تان نیز بخشی از هویت بصری برند شما را تشکیل می‌دهند.
یک هویت بصری کاملاً تعریف شده برای برند، به شما کمک می‌کند که از سایر رقبا متمایز شوید و چهره برند خود را به دیگران معرفی کنید. یکی از اهداف طراحی هویت بصری این است که تعیین کنید مخاطب شما را چگونه به یاد آورد. برای این که در ذهن مخاطبان‌تان حک شوید لازم است که به یکپارچه بودن هویت بصری خود توجه نمایید. ثبات و یکپارچگی در طراحی رنگ لوگو و رنگ سازمان با سایر عناصر بصری برندتان به معنی این است که شما پیام خود را با یک لحن به مخاطب می‌رسانید و این موضوع باعث ماندگاری شما در ذهن مخاطب می‌شود.
هنگامی‌که شما این یکپارچگی و ثبات برند را تمرین می‌کنید، به مخاطبان هدف خود کمک می‌کنید تا برند شما را بدون توجه به جایی که با آن مواجه می‌شوند، به خاطر بسپارند. شباهت رنگ لوگو با رنگ وبسایت و رنگ سازمانی‌تان باعث ایجاد این یکپارچگی می‌شود که همین یکپارچگی رنگ سازمانی با طراحی ست اداری و بسته‌بندی، لوگو و... می‌تواند تا 80 درصد کیفیت و قدرت برند شما را افزایش دهد.
بیشتر بخوانید: تاثیر لوگو در برند
چرا رنگ لوگو و رنگ سازمان یا وبسایت باید یکی باشد؟
وقتی نوبت به طراحی لوگو برای سایت یا شرکت می‌رسد، انتخاب رنگ می‌تواند تاثیر زیادی بر نحوه درک لوگو توسط مشتریان بالقوه داشته باشد. رنگ‌ها می‌توانند پیام‌های مختلفی را نشان دهند، معنای پنهان رنگ لوگو احساسات مختلفی را برمی‌انگیزد و چشم را به جنبه‌های مختلف لوگو جلب کنند. مهم است که رنگ‌های مناسب برای سازمان و کسب و کار خود انتخاب کنید تا پیام برند خود را به طور موثر منتقل کنید و از رقبا متمایز شوید.
وقتی به استارباکس فکر می‌کنید، سبز فکر می‌کنید، وقتی به مک دونالد فکر می‌کنید، قوس‌های زرد و قرمز وقتی به فیس بوک فکر می‌کنید، به آبی فکر می‌کنید. شباهت رنگ لوگو با رنگ سازمان این برندها در تمام پلتفرم‌ها دیده می‌شود. وبسایت فیس بوک مملو از رنگ آبی است، لوگو آبی است و آبی در سراسر پلتفرم کاربر وجود دارد. استارباکس در فروشگاه خود، روی لباس کارمندان، وبسایت و اپلیکیشن و طراحی بسته‌بندی رنگ سبز دارد. رنگ‌ها یک شناسه برند قوی هستند و مهم است که رنگ لوگو و رنگ سازمان یا وبسایت به دلایل مختلف یکسان باشد.
- ماندگاری برند: وقتی شباهت رنگ لوگو با رنگ وبسایت و رنگ سازمانی را یک مخاطب می‌بیند، هویت بصری شما را به صورت یک کل واحد به یاد می‌آورد که قطعا ماندگاری آن بیشتر از زمانی خواهد بود که شما برای لوگو و سایت یا سایر عناصر بصری برندتان از رنگ‌های مختلف استفاده کنید که به خاطر سپردن آن کار سختی است؛ لذا به راحتی فراموش می‌شود.
- بهینه‌سازی سئو: شباهت رنگ لوگو با رنگ وبسایت می‌تواند به بهینه شدن وبسایت شما در موتورهای جستجو کمک کند. هنگامی‌که موتورهای جستجو وب‌سایت‌ها را می‌سنجند، به دنبال کلمات کلیدی می‌گردند که معمولاً با رنگ‌ها برجسته می‌شوند. با طراحی لوگو و وبسایت/سازمان خود به یک رنگ، مطمئن می‌شوید که کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار شما به راحتی قابل مشاهده هستند.
- آگاهی از برند: انتخاب رنگ سازمانی به صورت رندوم اتفاق نمی‌افتد. هر رنگی با توجه به مفهومی‌که به مخاطب می‌رساند و تطابق آن با ارزش‌های سازمانی برند انتخاب می‌شود. شما وقتی در همه پلتفرم‌ها: لوگو، سایت، اپلیکیشن، کاتالوگ و... یک رنگ ثابت انتخاب می‌کنید، درواقع پیام خود را در بسترهای مختلف تکرار می‌کنید مخاطب نیز با همان رنگ و مفهوم شما را می‌شناسد. استفاده از رنگ‌های یکسان در همه عناصر هویت بصری برندتان، ارتباط برند شما با آن رنگ‌ها را محکم می‌کند و به‌طور کلی، آگاهی از برند را تقویت می‌کند.
- هویت بصری حرفه‌ای: خودتان را جای مخاطب بگذارید. با دیدن طراحی لوگو شرکتی یا کسب و کاری که رنگی متفاوت از رنگ اصلی سازمانی که در وبسایت نمایش داده می‌شود، چه حسی نسبت به آن برند پیدا می‌کنید؟ قطعا این کار نشانه حرفه‌ای بودن نیست! شما وقتی یک هویت یکپارچه را با تعیین یک پالت رنگ سازمانی ثابت و مشخص طراحی می‌کنید و به آن وفادار می‌مانید، علاوه بر این که به تقویت استراتژی برندینگ خود کمک کرده‌اید، باعث نشان دادن رفتار حرفه‌ای خود به مخاطب نیز شده‌اید.
بیشتر بخوانید: بهترین نرم‌افزار طراحی لوگو
سخن پایانی
طراحی هویت بصری یکپارچه امری ضروری در مباحث برندینگ برای همه کسب و کارهای خرد و بزرگ می‌باشد. یکی از راه‌های طراحی هویت بصری ثابت و مشخص استفاده از رنگ لوگو و رنگ سازمان ثابت در همه پلتفرم‌ها مثل وبسایت، بسته‌بندی، کاتالوگ و... به صورت یکپارچه است. با استفاده از این روش شما به افزایش آگاهی از برند و همچنین ماندگاری برند خود در ذهن مخاطب کمک شایانی کرده‌اید. علاوه بر این، داشتن یک هویت بصری یکپارچه در شباهت رنگ لوگو با رنگ وبسایت، بهینه‌سازی سئو برای سایت شما را نیز افزایش داده و نشانه حرفه‌ای بودن برند شما می‌باشد.
