همیشه بعد از شروع و راه اندازی یک کسب و کار دغدغه مسئولان جذب مشتری است. در ایام قدیم بهترین تبلیغات برای جذب مشتری از طریق روزنامه‌ها بود. در آن زمان حتی تراکت‌ها به این صورت مرسوم نبودند و بعد از گذشت زمان تراکت‌ها به عنوان تبلیغ برای بازاریابی محسوب شدند. اما بعد از پیشرفت تکنولوژی و راه اندازی شبکه‌ها در تلویزیون، اخبارها‌ی اصلی و مهم در این شبکه‌ها به نمایش گذاشته شده‌اند و بعد از مدتی تمام سرگرمی‌ها مانند تئاتر، فیلم‌های سینمایی، سریالی، و... در این شبکه‌ها پخش شد. در این میان با وجود طرفداران زیاد تلویزیون یکی از بهترین فرصت‌ها جذب مشتری به صورت ویدیوئی بود. به همین دلیل کلیپ کوتاه چند ثانیه‌ای با مزایا و تعریف از محصولات از برندهای متفاوت در میان این سرگرمی‌ها پخش شد. این کلیپ‌های کوتاه باعث پیشرفت و حتی سرمایه گذاری افراد زیادی برای برندها شد. در ادامه مقاله به بحث تیزر تبلیغاتی چیست و مزایای تیزرها می‌پردازیم.
تیزر تبلیغاتی چیست؟
اطلاع رسانی درباره کسب و کار شما برای رشد نام تجاری و بازگشت سرمایه حیاتی است. اما اولین و مهمترین قدم شناخت برند شما در بازاریابی است. همانطور که در مقدمه اشاره شد تبلیغ ویدیوئی بهترین راه حل برای جذب مشتری است. در واقع ویدیوهای تبلیغاتی یک راه عالی برای برقراری ارتباط با مشتریان بالقوه است. هدف اصلی یک ویدیوی تبلیغاتی، تبلیغ یک محصول، خدمات، خرید.و فروش و...است. این نوع ویدیو کوتاه مهم ترین نوع ویدیویی است که کسب و کار شما را گسترش می‌دهد.
چرا باید از تیزر تبلیغاتی در کسب و کار خود استفاده کنیم؟
تیزر باعث افزایش سرعت فروش می‌شود
بیشتر اطلاعاتی که به مغز ما منتقل می‌شود بصری است. مطالعات نشان می‌دهد که ۷۴ درصد از کاربرانی که یک ویدئوی توضیحی درباره یک محصول تماشا کرده‌اند، متعاقباً آن را خریداری می‌کنند. تولید تیزر تبلیغاتی می‌تواند به‌طور مستقیم منجر به افزایش فروش شود.
تیزرهای تبلیغاتی نقش مؤثری در جلب اعتماد مخاطبان دارند
تیزرهای تبلیغاتی اعتماد مخاطبان را جلب می‌کنند. برخی از افراد از خرید محصولات و خدمات آنلاین می‌ترسند، اما ویدئوهای تبلیغاتی مؤثر محصولات شما را به گونه‌ای به مخاطب معرفی می‌کنند که برای آنها قابل‌باور و دلنشین باشد. بسیاری از مخاطبین پس از تماشای یک ویدئوی جذاب از محصول، تصمیم به خرید می‌گیرند.
گوگل به ویدئوها اهمیت می‌دهد
فیلم‌ها به شما این امکان را می‌دهند که زمان ماندن بازدیدکنندگان در سایت را افزایش دهید. به عبارتی، کاربران در صفحاتی که شامل ویدئو هستند، بیشتر از صفحات بدون ویدئو باقی می‌مانند. درصورتی‌که یک ویدئو در وب‌سایت خود داشته باشید، ۵۳ برابر بیشتر از حد معمول در گوگل نمایش داده می‌شود.
ویدئو باعث جذب کاربران تلفن همراه می‌شود
ویدئوها در گوشی‌های موبایل به طور مداوم به اشتراک گذاشته می‌شوند. اکثر افراد ویدئوهای تبلیغاتی را بر روی تلفن همراه خود تماشا می‌کنند. با افزایش تعداد کاربران گوشی‌های هوشمند، مخاطبان ویدئوی شما نیز افزایش می‌یابد. تبلیغات ویدئویی در شبکه‌های اجتماعی نیز بسیار مؤثر هستند.
تیزر تبلیغاتی اطلاعات بیشتری را در زمان کوتاهی نمایش می‌دهد
ویدئو یک ابزار عالی برای یادگیری و مصرف است و برای کاربران بسیار راحت است. در دنیای پرمشغله امروز، کاربران وقت کافی برای خواندن توضیحات طولانی یا جستجو در مورد خدمات و محصولات خاص را ندارند. مشتری مدرن می‌خواهد محصول را در زمان کوتاهی در عمل ببیند.
تیزرهای تبلیغاتی کاربران را به اشتراک‌گذاری ویدئوها ترغیب می‌کنند
وقتی ویدئوهای تبلیغاتی برای مشتریان جذاب باشند، آنها پس از تماشا آن را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند یا برای دوستان و آشنایان ارسال می‌کنند. با این کار، مشتریان به نوعی مروج برند شما می‌شوند و افراد بیشتری با برند و محصول شما آشنا می‌شوند.
ویژگی‌های یک تیزر تبلیغاتی خوب چیست؟
ارائه ایده‌های جذاب و نوآورانه
یک تیزر تبلیغاتی خوب باید ایده‌هایی جذاب و نوآورانه داشته باشد که به مشتری کمک کند تا تبلیغ را به‌خوبی درک کند و جذب آن شود.
نمایش زیبایی‌های بصری و شنیداری
تیزر باید زیبایی‌های بصری و شنیداری را به نمایش بگذارد که هم به سلیقه مخاطب و هم به دیدگاه او نزدیک باشد.
درک فکر و ذهن مشتریان
تیزر باید بتواند ایده‌هایی ارائه کند که به راحتی از فیلتر ذهنی مشتری عبور کرده و پیام تبلیغاتی را منتقل کند.
اطلاع از نیازها و خواسته‌های مشتریان
طراحی تیزر باید با توجه به نیازها، خواسته‌ها و اهداف مشتریان انجام شود و تبلیغ بر این اساس هدف‌گذاری شود.
داشتن ایده و سناریوی قوی
تیزر باید دارای ایده و سناریویی قوی و حرفه‌ای باشد که با اهداف تبلیغاتی تیزر هماهنگ و هم‌راستا باشد.
استفاده از افراد حرفه‌ای و متخصص
در ساخت تیزر باید از افراد حرفه‌ای و متخصص مانند کارگردان، نویسنده، طراح، مدیر فیلمبرداری، گروه صدا و تولید، تدوینگر و متخصص جلوه‌های ویژه استفاده شود.
پخش تیزر در رسانه‌های مختلف
تیزر باید با زمینه تبلیغاتی مناسب در رسانه‌های تصویری اعم از رسانه‌های عمومی و تخصصی پخش شود.
استفاده از تیزر به عنوان کاتالوگ الکترونیکی
تیزر می‌تواند به عنوان کاتالوگ الکترونیکی برای معرفی خدمات یا محصولات شرکت، برند و… استفاده شود.
طراحی و ساخت تیزر برای گزارش عملکرد
تیزر می‌تواند برای ارائه گزارش عملکرد کامل در رابطه با سازمان، شرکت و… طراحی و ساخته شود.
پخش فیلم در تلویزیون‌های تبلیغاتی شهری
تیزرها می‌توانند در تلویزیون‌های تبلیغاتی سطح شهر برای تبلیغ محصولات، خدمات، برند و سازمان مورد نظر پخش شوند.
با رعایت این ویژگی‌ها، تیزر تبلیغاتی می‌تواند به ابزاری قدرتمند برای جذب مخاطبان و افزایش فروش تبدیل شود.
اهمیت تیزر تبلیغاتی چیست؟
در حال حاضر محبوب‌ترین رسانه برای ارتباط با مردم است و در آینده نیز همینطور خواهد ماند. از ویدئوها برای تبلیغ یک کسب و کار و یادگیری آنچه اکثر مصرف کنندگان می‌خواهند استفاده می‌شود. اهمیت‌های تیزر تبلیغاتی شامل موارد زیر است:
- جذب مشتری: تیزرها روشی عالی برای ایجاد هیاهو و دانش در مورد یک محصول یا خدمات هستند که در یک ویدیوی سریع و پرانرژی جمع‌آوری شده‌اند. هدف این نیست که تمام اطلاعاتی را با جزئیات کاما ارائه دهید، بلکه ایجاد پیامی با انرژی بالا است که توجه مخاطب را جلب کند.
- شهرت: تیزر تبلیغاتی نه تنها برای برندهای فروش محصول، بلکه برای موسسات، ثبت نام دانشگاه‌ها و مدارس تازه تاسیس موثر است که در هر مورد شناخت و شهرت یکی از مهمترین و اساسی‌ترین دلیل پیشرفت می‌باشد.
- جذب اسپانسر یا سرمایه‌گذار: گاهی اوقات با وجود ارائه محصول با کیفیت یا خدمات بسیار بالا به دلیل کافی نبودن بودجه، برند یا کسب و کار شما باعث ورشکستگی یا عدم شناخت می‌شود. پس با ساخت یک تیزر تبلیغاتی تمامی این مشکلات با پیدا شدن اسپانسر یا سرمایه‌گذار حل خواهد شد.
- ویژگی محصول یا خدمات: یکی از تفسیرهای اصلی تیزر تبلیغاتی چیست یک ویدیوی نمایش محصول است. یک ویدیوی نمایشی محصول به کاربران نشان می‌دهد که چگونه فرآیند استفاده از کل محصول شما یا برخی از ویژگی‌های اصلی آن را طی می‌کنند. این به مشتریان بالقوه شما فرصتی می‌دهد تا محصول شما را در زندگی روزمره مورد استفاده قرار دهند، که در نهایت منجر به تبدیل می‌شود.
- اعتبار: معرفی خود و کارمندان می‌تواند اعتماد به برند را تشویق کند، به خصوص زمانی که در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود. در واقع با حضور در هر زمان مشتریان دلگرم‌تر خواهند بود و یک سری ویدیوی مداوم می تواند وفاداری به برند را افزایش دهد.
- باز خورد سریع: ویدئوهای تبلیغاتی یک راه عالی برای انتقال اطلاعات در مدت زمان کوتاه هستند. این نکته کلیدی است، به خصوص اکنون که دامنه توجه کمتر از همیشه است. به طور همزمان، برای اکثر مردم، ویدئوها روشی بسیار دلپذیرتر و جذاب‌تر برای پردازش اطلاعات هستند.
نکته ساخت تیزر تبلیغاتی چیست؟
- جذابیت برای مخاطب: خواندن یک پاراگراف می‌تواند آموزنده باشد، اما جذابیت یک ویدیو را نخواهد داشت، و همچنین جذاب نخواهد بود. پس ساخت یک ویدیو کوتاه اما جذاب و خلاق باعث رشد و پیشرفت برند شما می‌شود.
- هدف اصلی: در ساخت ویدیو کوتاه، باید محصول مورد نظر در تصویر باشد و از اضافه گویی زیاد صرف نظر شود. مثلا اگر قصد فروش یخچال را دارید بهتر است که یک سناریو کوتاه اما جذاب برای جذب مشتری در نظر داشته باشید.
- مدت زمان: به طور سنتی، تبلیغات تلویزیونی همیشه کوتاه بوده است. به همین دلیل مدت زمان یک تیزر ویدیویی باید کمتر از 2 دقیقه باشد. شرکت‌های بزرگ و برندهای بین المللی از این نکته پیروی می‌کنند. به عنوان مثال، اپل از انتشار محتوای بازاریابی ویدیویی در مدت 2 دقیقه خودداری می‌کند. بنابراین از فرصت استفاده کنید تا برند خود را به نمایش بگذارید و واقعاً اطلاعات ارزشمندی را به مخاطبان خود منتقل کنید. کوتاه نگه داشتن مدت زمان ، توجه بیننده را در طول ویدیو حفظ می‌کند و آنها را هیجان زده می‌کند.
- ویرایش قبلی ویدیو: ویرایش یک ویدیو در ابتدا می‌تواند یک کار دلهره آور باشد اما به یاد داشته باشید که ویرایش مهمترین بخش ایجاد ویدیو است. شاید با اولین ویدیو کسب و کار شما رونق نگرفت و باب میل مخاطبان نبود پس بروز رسانی یک ویدیو بسیار مهم است.
- تنظیم بودجه: قبل از ساخت تیزر، باید انواع کیفیت، زمان و تعداد بر اساس بودجه مورد نظر مشخص شود.
- عدم تکرار: از انتقال یکپارچه و بدون تکرار اطمینان حاصل کنید تا تأثیر حرفه‌ای برند خود را نشان دهید. طراحی‌های بصری که به درستی اجرا شده‌اند، تاثیر ماندگاری را به همراه دارند.
انواع تیزر تبلیغاتی چیست؟
تیزرهای تبلیغاتی با وجود رعایت نکاتی که در بالا ذکر شد انواع مختلفی دارد:
- ویدیوهای رویداد: تبلیغ یک رویداد در رسانه های اجتماعی یک راه عالی برای به دست آوردن طرفداران و دنبال کنندگان است. یک ویدیوی رویداد، لذت حضور افتتاحیه یا مناسبت را برای کسانی که نتوانستند حضور داشته باشند به ارمغان می‌آورد و توسط کسانی که در رویداد شما حضور پیدا کرده‌اند بازنشر می‌شود. در هر صورت، تیزر رویداد ضروری است.
- ویدیوهای توضیح دهنده: یک ویدیوی توضیح دهنده، همانطور که از نامش پیداست، محصولی را توضیح می‌دهد.. یک ویدیوی توضیحی توضیح می‌دهد که چگونه چیزی یا یک محصول، خدمات یا یک ویژگی خاص کار می کند و مهمتر از همه، توضیح می‌دهد که چه چیزی شما را از رقبای خود متمایز می کند.
- ویدیوهای پرسش و پاسخ: یک ویدیوی پرسش و پاسخ محصول دارای یک بازبینی است که معمولاً یک فرد تأثیرگذار در جایگاه شما است و محصول را در عمل نشان می‌دهد و نظر بی‌طرفانه خود را در مورد آن می‌گوید سپس شما سعی می‌کنید با طرح یک سوال یا نشان دادن واکنش‌های شدید برای نشان دادن قانع‌کننده بودن آن قسمت، علاقه یا احساسات را مورد هدف قرار دهید.
- ویدیوهای گواهی: یک ویدیوی گواهی مشتری، یک مشتری خوشحال را نشان می‌دهد. همچنین محصول یا خدمات شما مشکلات آنها را حل کرده و به آنها کمک کرده تا به اهداف تجاری خود دست یابند.
سخن پایانی
ویدیوهای تبلیغاتی نیز راه خوبی برای ایجاد اعتماد و اعتبار در بین مخاطبان شما هستند. استفاده از ویدئوهای تبلیغاتی برای اطلاع رسانی و آموزش مخاطبان به آنها در فرآیند تصمیم گیری کمک می‌کند و پایه و اساس اعتماد را افزایش می‌دهد. مفهوم تیزر تبلیغاتی چیست به اختصار یک ابزار بازاریابی است که برای اطلاع رسانی یا آموزش مصرف کنندگان در مورد یک محصول یا خدمات خاص استفاده می‌شود. از مهمترین اهمیت‌های تیزر تبلیغاتی می‌توان به باز خورد سریع، جذب اسپانسر یا سرمایه‌گذار، اعتبار، ویژگی محصول یا خدمات، جذب مشتری و شهرت اشاره کرد.
