برندها اقلام مختلفی را جهت بازاریابی و تبلیغات خود به کار می‌برند؛ از یک بسته‌بندی محصول گرفته تا انواع خودکار و ماگ و تیشرتهای تبلیغاتی که هر یک مزین به نام و یا لوگوی برند بوده و تا حد زیادی بر آگاهی از برند و تعامل با مشتری تاثیر می‌گذارند. در بین اقلام و ابزارهای بازاریابی، تیشرت به عنوان عنصری از فرهنگ پاپ، یک مد و سبک زندگی شناخته شده است که در فضای بازاریابی و تبلیغات به خوبی پذیرفته شده است. تأثیر هدایا و تیشرت تبلیغاتی برند به عنوان بخشی از استراتژی برندسازی برای ارتباطات داخلی و خارجی نباید نادیده گرفته شود. آن‌ها را می‌توان به عنوان بخشی از لباس‌های مارک شرکت برای تقویت کار تیمی و تقویت روحیه کارکنان گنجاند و یا به عنوان بخشی از یک تاکتیک تبلیغاتی یا کمپین تبلیغاتی مورد استفاده قرار داد. در این مقاله با ما همراه باشید تا با فلسفه تیشرت تبلیغاتی برای انواع برندها آشنا شویم.
تاریخچه تیشرتهای تبلیغاتی
تیشرت تبلیغاتی شکلی جدایی‌ناپذیر از لباس‌های تبلیغاتی هستند که توسط تعداد زیادی از افراد اطراف شما به خوبی شناخته شده و پوشیده می‌شود. این تیشرت‌ها لباس‌هایی با طراحی سفارشی هستند که برای یک فرد، سازمان یا برای یک کسب و کار برند شده‌اند. ویژگی‌های اصلی که در یک تیشرت تبلیغاتی پیدا می‌کنید کلمات، طرح‌های هنری، تصاویر یا یک طراحی لوگو تجاری است.
تکنولوژی طراحی تیشرت تبلیغاتی به دورانی برمی‌گردد که انسان موفق به چاپ روی صفحات مختلف شد که این مورد به سلسله سونگ (960-1279) در چین باستان و با توسعه «چاپ روی صفحه» برمی‌گردد. بعدها، در اواخر دهه 1700، این فناوری توسط اروپایی‌ها اصلاح و بهبود یافت، زیرا روش‌های مختلف چاپ صفحه در دهه 1900 توسعه یافت که تیشرت تبلیغاتی را به عنوان نوعی هنر پذیرفت. به مرور، تا دهه 1960 بود که تی شرت‌های مارک‌دار به عنوان اشیایی برای هنر، تبلیغات، مد، اعتراض و سوغاتی محبوبیت پیدا کردند. امروزه طراحی تیشرت تبلیغاتی در کنار سایر اقلام تبلیغاتی مانند طراحی بج سینه، ست اداری و... به عنوان یکی از جذاب‌ترین ابزارهای بازاریابی مورد استفاده قرار می‌گیرد.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو استارت آپ
چرا تیشرت تبلیغاتی برای بازاریابی خوب است؟
تیشرتهای تبلیغاتی اغلب به عنوان «بیلبوردهای متحرک» نامیده می‌شوند. این مرجع بر اساس تأثیری است که آن‌ها بر زندگی افراد می‌گذارند. به عنوان پوشاک تبلیغاتی، آن‌ها در ایجاد انگیزه برای کمپین‌های سیاسی، تأیید یک محصول، افزایش فروش و تکرار ارزش‌ها و ماموریت شرکت بسیار مهم هستند. این تیشرتهای تبلیغاتی هدایای تبلیغاتی کوچک و در عین حال کاربردی هستند که در کمپین‌های تبلیغاتی مورد استفاده قرار می‌گیرند، زیرا طیف وسیعی از امکانات برندسازی را برای چاپ پیام‌ها و طرح‌های تبلیغاتی در کنار سایر اقلام مانند طراحی خودکار تبلیغاتی، پک خرید و... ارائه می‌دهند.
علاوه بر این، تی شرت‌های تبلیغاتی یک کالای کلاسیک، انحصاری و جاودانه هستند. آن‌ها ماندگاری بالایی دارند، زیرا هرگز از مد نمی‌افتند، بنابراین، برندها تیشرت تبلیغاتی خود را به مشتریان و مخاطبان بالقوه خود می‌دهند تا به آن‌ها احساس مطلوبیت بدهد و با هزینه کم، فعال‌سازی و حفظ مشتری را به دست آورند. طراحی تیشرت تبلیغاتی برای شروع یک مکالمه و تقویت دسترسی در رسانه‌های اجتماعی به عنوان یک استراتژی برند مقرون به صرفه شناخته می‌شود. بنابراین، کسب‌وکارها و برندها نباید نتایجی را که لباس‌های تبلیغاتی می‌توانند به همراه داشته باشند، مانند افزایش سود، افزایش قرار گرفتن در معرض دید، ارتقای شناخت برند و گسترش دسترسی مشتریان، دست کم بگیرند.
بیشتر بخوانید: نسل زد
چه برندهایی به تیشرت تبلیغاتی نیاز دارند؟
تیشرتهای تبلیغاتی می‌توانند به طور موثر توسط طیف گسترده‌ای از برندها و کسب و کارها برای افزایش دیده شدن برند، تقویت وفاداری مشتری و ترویج محصولات یا خدمات استفاده شوند. در این جا انواع برندها و مشاغلی که می‌توانند از تیشرتهای تبلیغاتی بهره‌مند شوند آورده شده است:
برندهای خرده‌فروشی و تجارت الکترونیک: خرده‌فروشان و برندهای تجارت الکترونیک می‌توانند از تی شرت‌های تبلیغاتی به عنوان بخشی از استراتژی فروش خود، برای ایجاد انگیزه برای خرید، پاداش دادن به مشتریان وفادار و افزایش شناخت برند استفاده کنند. طراحی تیشرت تبلیغاتی با لوگو یا شعار شرکت می‌تواند به عنوان تبلیغات پوشیدنی خوبی عمل کند و آگاهی برند را در هر کجا که پوشیده می‌شود گسترش دهد.
سازمان‌دهندگان رویداد: سازمان‌دهندگان رویداد، مانند جشنواره‌های موسیقی، کنفرانس‌ها و نمایشگاه‌های تجاری، می‌توانند از تیشرت تبلیغاتی به عنوان کالا یا هدایایی برای شرکت‌کنندگان استفاده کنند. تیشرتهای طراحی‌شده سفارشی می‌توانند به عنوان سوغاتی، یادگاری یا نشانه‌هایی از قدردانی استفاده شوند و به ایجاد حس تعامل و ارتباط در میان شرکت‌کنندگان کمک کنند.
استارت‌آپ‌ها و کسب‌وکارهای کوچک: استارت‌آپ‌ها و کسب‌وکارهای کوچک می‌توانند از تیشرت تبلیغاتی به عنوان یک ابزار بازاریابی مقرون‌به‌صرفه برای ایجاد آگاهی از برند و جذب مشتریان جدید استفاده کنند. با توزیع تیشرتهای برند در رویدادهای محلی، فرصت‌های شبکه‌سازی یا به عنوان بخشی از یک کمپین تبلیغاتی، استارت‌آپ‌ها می‌توانند دید خود را افزایش داده و خود را در بازار تثبیت کنند.
سازمان‌های غیرانتفاعی: سازمان‌های غیرانتفاعی مانند خیریه‌ها می‌توانند از تیشرتهای تبلیغاتی به عنوان ابزار جمع‌آوری کمک مالی برای ایجاد حمایت و افزایش آگاهی برای هدف خود استفاده کنند. تیشرتهای مارک‌دار را می‌توان به اهداکنندگان، داوطلبان یا حامیان فروخت یا به آن‌ها هدیه داد، تا به انتشار پیام و حمایت از مأموریت‌شان کمک کند.
به طور کلی، تی شرت‌های تبلیغاتی روشی همه کاره و مقرون به صرفه را برای برندها و کسب و کارها ارائه می‌دهند تا برند خود را تبلیغ کنند، با مخاطبان خود تعامل داشته باشند و تأثیری ماندگار در بازار رقابتی امروز بگذارند.
بیشتر بخوانید: رنگ سازمانی چیست
اصول انتخاب متن برای تیشرت تبلیغاتی
- شناسایی مخاطب هدف: شناسایی مخاطب هدف یکی از مهم‌ترین مراحل در انتخاب متن برای تیشرتهای تبلیغاتی است. برای این کار، باید مشخص کنید که گروه هدف شما چه کسانی هستند؛ به عبارت دیگر، مشخصات و ویژگی‌های آنان را در نظر بگیرید. این ویژگی‌ها شامل سن، جنسیت، علاقه‌مندی‌ها، و نیازهای آنان می‌شود. به عنوان مثال، برای نوجوانان می‌توانید از زبان مد روز و اصطلاحات جوانانه استفاده کنید، در حالی که برای حرفه‌ای‌ها باید به سمت متون رسمی‌تر و حرفه‌ای‌تر بروید. شناخت دقیق مخاطب کمک می‌کند تا متنی انتخاب کنید که با آن‌ها ارتباط برقرار کرده و پیام شما را به شکل مؤثری منتقل کند.
- بیان پیام برند: متن تیشرت باید به وضوح پیام برند یا هدف تبلیغاتی شما را منتقل کند. این پیام باید به‌طور مستقیم و مؤثر هویت برند شما را معرفی کند و ارزش‌های آن را به نمایش بگذارد. متن باید شفاف و قابل فهم باشد، به طوری که مخاطب بلافاصله متوجه هدف و ماهیت برند شما شود
- خلاقیت و جذابیت: خلاقیت و جذابیت در متن تیشرت‌ها می‌تواند نقش مهمی در جلب توجه مخاطب داشته باشد. متن‌های خلاقانه و جالب بیشتر در ذهن مخاطب باقی می‌مانند و شانس بیشتری برای جلب توجه و تعامل دارند. این می‌تواند شامل استفاده از بازی‌های کلامی، شوخی‌های درست یا ایده‌های نوآورانه باشد.
- سادگی و خوانایی: سادگی و خوانایی متن برای موفقیت تیشرتهای تبلیغاتی ضروری است. متن باید به قدری ساده و واضح باشد که مخاطب بدون زحمت بتواند آن را بخواند و بفهمد. استفاده از فونت‌های بزرگ و خوانا، و اجتناب از طراحی‌های شلوغ و پیچیده، به خوانایی متن کمک می‌کند. به عنوان مثال، متنی مانند «Just Do It» که از فونت‌های ساده و طراحی مینیمالیستی استفاده می‌کند، به راحتی قابل خواندن است و پیام برند را به صورت مؤثر منتقل می‌کند.
- مربوط به رویداد یا مناسبت خاص: انتخاب متنی که به مناسبت‌های خاص یا رویدادهای ویژه مربوط باشد، می‌تواند به ایجاد ارتباط با مخاطب کمک کند. این نوع متون می‌تواند به‌طور مستقیم به تعطیلات، فصول سال، یا رویدادهای ویژه مثل جشنواره‌ها و سالگردها اشاره داشته باشد
- استفاده از طنز: استفاده از طنز در متن تیشرت می‌تواند به ایجاد جذابیت و سرگرمی کمک کند، اما باید با احتیاط انجام شود. متن‌های طنزآمیز باید به گونه‌ای طراحی شوند که مخاطب را بخندانند بدون اینکه به کسی توهین کنند یا حساسیت‌های اجتماعی را نادیده بگیرند.
- تکیه بر ارزش‌های مشترک: متن‌های تیشرت که بر ارزش‌های مشترک تکیه دارند، می‌توانند ارتباط عمیق‌تری با مخاطب برقرار کنند. این متون معمولاً به احساسات و ارزش‌هایی پرداخته می‌شود که به صورت گسترده در جامعه مشترک هستند.
- محتوای قابل اشتراک‌گذاری: محتوای ویروسی و قابل اشتراک‌گذاری می‌تواند به افزایش دیده شدن تیشرتهای تبلیغاتی شما کمک کند. متنی که مردم تمایل داشته باشند آن را با دیگران به اشتراک بگذارند، شانس بیشتری برای موفقیت دارد. این متن‌ها معمولاً جذاب، بامزه یا الهام‌بخش هستند و به راحتی در شبکه‌های اجتماعی پخش می‌شوند.
- پرهیز از پیام‌های منفی یا جنجالی: پرهیز از پیام‌های منفی یا جنجالی در انتخاب متن برای تیشرتهای تبلیغاتی بسیار مهم است. متن‌های منفی یا جنجالی ممکن است مخاطب را آزار دهد یا باعث بروز واکنش‌های منفی شوند. به جای این نوع پیام‌ها، بهتر است به سراغ پیام‌های مثبت، سازنده و انگیزشی بروید.
سخن پایانی
استفاده از تیشرت تبلیغاتی به عنوان یکی از محبوب‌ترین اقلام بازاریابی، در سال‌های اخیر به طور روزافزون گسترش یافته است. طراحی تیشرت تبلیغاتی در کنار ابزارهای برندسازی دیگر مانند بسته‌بندی، طراحی خودکار تبلیغاتی، ماگ، کارت ویزیت و... می‌تواند آگاهی از برند را افزایش داده و به ایجاد تعاملی پایدار با مخاطبان کمک کند. هر کسب و کاری با توجه به هویت بصری خود و همچنین ارزش‌ها و اهداف برندسازی خود می‌تواند از این ابزار کاربردی مارکتینگ، برای تاثیرگذاری بر بازار رقابتی خود استفاده نماید. عمدتا پیشنهاد می‌شود بیزینس‌هایی همچون موسسات غیرانتفاعی، خرده‌فروشی‌ها، استارت‌آپ‌ها و سازمان‌دهندگان رویدادهایی چون نمایشگاه و جشنواره از این ابزار تبلیغاتی در جهت برنامه‌های برندسازی خود بهره ببرند.
