کسب و کارهای مختلف، برای تبلیغ برند و شرکت خود از ابزارهای تبلیغاتی مختلف استفاده می‌کنند که هر یک مزایا و معایب خاص خود را دارد. بسیاری از کسب و کارها خودکارهای تبلیغاتی را برای کسب و کار خود انتخاب می‌کنند زیرا می‌دانند که این یکی از مقرون‌به‌صرفه‌ترین راه‌ها برای تبلیغ کسب و کارشان است. با این حال، اگر شما یک طراحی کارآمد نداشته باشید، فقط وقت و هزینه را تلف می‌کنید. موثرترین راه برای طراحی خودکار تبلیغاتی خود این است که آن‌ها را منحصربه‌فرد و قابل تشخیص برای برند خود کنید. در ادامه این مقاله با ما همراه باشید تا ایده‌هایی برای طراحی و چاپ خودکار تبلیغاتی ارائه دهیم.
مزایای استفاده از خودکار تبلیغاتی در بازاریابی
استفاده از خودکار به عنوان یک هدیه تبلیغاتی یک ابزار بازاریابی و برندسازی کلاسیک است که از دیرباز بسیاری از سازمان‌ها و برندها اقدام به استفاده از آن در استراتژی برند خود می‌کردند. به طور کلی استفاده از مواد بازاریابی مانند خودکار تبلیغاتی یا طراحی بج سینه و یا بروشور و... باعث ماندگار شدن نام برند در ذهن مخاطبان می‌شود. یک مطالعه انجام شده توسط BPMA که نزدیک به 15000 نفر را که یک محصول تبلیغاتی را به صورت رایگان در سال گذشته دریافت کرده بودند مورد بررسی قرار داد، نشان داد که 66 درصد از شرکت‌کنندگان اظهار کردند که می‌توانند نام تجاری را در محصول تبلیغاتی دریافت شده در 12 ماه گذشته به یاد بیاورند. بنابراین، بازگشت سرمایه در محصولات تبلیغاتی بازدهی بهتری نسبت به تبلیغات رادیویی و فضای باز داشت و به دلیل طول عمر و بازاریابی مکرر برندهایی که محصولات تبلیغاتی ارائه می‌کنند، با تلویزیون و مواد چاپی مانند طراحی بسته بندی و... برابر است.
خودکارها بخشی از زندگی روزمره هستند و برای مدت طولانی‌تری توسط مشتریان مورد استفاده قرار می‌گیرند، به همین دلیل استفاده از خودکار برای تبلیغات یک تاکتیک اثبات شده است. علاوه بر این، مزایای طراحی خودکار تبلیغاتی را می‌توان در موارد زیر نیز برشمرد:
- قیمت: وقتی صحبت از قیمت به میان می‌آید، هیچ چیز نمی‌تواند بهتر از یک خودکار تبلیغاتی باشد. آن‌ها برای شروع ارزان هستند و اگر به صورت عمده بخرید و چاپ کنید، برای هر قلم هزینه‌ی چندانی برای شما نخواهد داشت. این بدان معنی است که شما برندسازی و تبلیغات ارزانی را روی چیزی که به طرز شگفت‌انگیزی بادوام است دریافت می‌کنید.
- انتخاب‌ها: خودکارهای تبلیغاتی به دلیل تنوع بسیار بالایی که دارند، عملا گزینه‌های زیادی برای انتخاب پیش روی شما قرار می‌دهند؛ خودکارهای بنر، خودکارهای نام برند، هایلایترها، نشانگرها، روان‌نویس، مدادهای چندکاره، مدادهای بازیافتی و معمولی، خودکارهای پلاستیکی و فلزی و... وجود دارد. با این حال، تمام مدل‌ها را غربال کنید، یک طرح خوب برای چاپ خودکار تبلیغاتی ایجاد کنید.
- وفاداری مشتری: به لطف طراحی خودکار تبلیغاتی، می‌توانید پایگاهی از مشتریان وفادار بسازید. آن‌ها به سادگی نام تجاری شما یا طراحی لوگو برندتان را به خاطر نمی‌آورند بلکه برای تمام نیازهای خود به سراغ ابزار تبلیغاتی شما می‌روند. هنگامی که خودکارهای مارک‌دار با کیفیت ممتاز خود را به آن‌ها بدهید، آن‌ها شما را به عنوان یک تجارت با کیفیت بالا که به جزئیات توجه می‌کند به یاد خواهند آورد.
- کاربردی بودن: قانون طلایی هر محصول تبلیغاتی خوب این است که چیزی را به مشتریان بدهید که نیاز دارند، و چیزی که بتوان به طور مکرر از آن استفاده کرد. برخی از کسب‌وکارها تمایل دارند چیزهایی را که در سطل زباله یا پشت کشو قرار می‌گیرند، عرضه کنند. این یک اشتباه است و به همین دلیل است که خودکارهای تبلیغاتی بسیار محبوب هستند. همه ما به صورت روزانه می‌نویسیم، به این معنی که خودکارهای مارک‌دار کاربرد زیادی دارند.
بیشتر بخوانید: سبک های موشن گرافیک
نکات کلیدی در طراحی خودکار تبلیغاتی
از آن جایی که خودکارهای تبلیغاتی می‌توانند تأثیر مادی بر فروش و سود شرکت شما داشته باشند، بسیار مهم است که آن را به درستی طراحی و عرضه کنید.
خودکاری را انتخاب کنید تا هویت برند شما را منعکس کند
نکته کلیدی این است که خودکارها را طوری طراحی کنید که نشان‌دهنده هویت برند شما باشد و اطمینان حاصل کنید که اطلاعات صحیح یا پیام‌های مهم روی آن قرار می‌گیرد، به گونه‌ای که برجسته، قابل مشاهده و واضح باشد. همیشه به یاد داشته باشید که هر محصولی که برای تبلیغ کسب و کار شما استفاده می‌شود چه خودکار تبلیغاتی، چه طراحی ست اداری و... اساساً بازتاب ایدئولوژی‌هایی است که برند شما نشان می‌دهد. به عنوان مثال، اگر خود را به عنوان یک برند شرکتی جدی معرفی می‌کنید، نمی‌توانید از خودکارهای تبلیغاتی با رنگ‌ها و طرح‌های خنده‌دار استفاده کنید. ارزش‌ها و لحن برند شما باید به خوبی در چاپ خودکار تبلیغاتی منعکس شود.
اطلاعات کافی و مهم را روی خودکار چاپ کنید
هنگام چاپ بر روی فضای محدودی که یک خودکار تبلیغاتی ارائه می‌دهد، ممکن است اصرار داشته باشید که تا حد امکان اطلاعات بیشتری روی آن قرار دهید. و از نظر منطقی درست است. یک لوگو، نام شرکت، وب‌سایت، شماره تلفن، حتی یک نام شخصی قرار دهید! در حالی که این یک مثال افراطی است اما اطلاعات اضافی لزوماً بد نیستند و مینی‌مال بودن هم انتخاب بدی نیست. همه چیز بستگی به کسب و کار شما دارد. گاهی اوقات، ایده‌ها و عقایدی که شرکت شما برای آن‌ها متمایز شده است، نیاز به مینی‌مالیسم دارد. در این مورد، طراحی خودکار شخصی شما باید فقط شامل جزئیات مهم مانند نام و لوگوی شرکت باشد.
مطمئن شوید که نام و لوگوی شرکت شما واضح و قابل مشاهده است
اکنون که قلمی را انتخاب کرده‌ایم که با هویت برند شما مطابقت داشته باشد، و متوجه شده‌ایم چه چیزی را باید روی آن قرار دهیم، گام بعدی این است که مطمئن شوید آن چه می‌خواهید روی خودکارها چاپ کنید واضح و قابل مشاهده است. هدف از طراحی خودکار تبلیغاتی ترویج کسب و کار است نه فقط ارائه اطلاعات. به همین دلیل است که در حالی که یک طراحی منحصربه‌فرد و خلاقانه سودمند است، هیچ چیز مهم‌تر از برجسته کردن آن چه می‌خواهید به روش صحیح برجسته کنید نیست. تمام متن و لوگویی که می‌خواهید روی خودکار حمل کنید باید دارای محل مناسب باشد؛ چه روی بدنه یا گیره خودکار و همچنین رنگ خودکار، اندازه فونت متن و فرایند چاپ باید از قبل مشخص شود.
قلم مناسب را انتخاب کنید
همان طور که در قسمت قبل توضیح داده شد، انواع مختلفی از خودکارها و روان نویس‌ها در سبک‌ها و جنس‌های مختلف وجود دارد. طبیعتا وقتی یک خودکار پلاستیکی در حد خودکارهای دم‌دستی را به عنوان خودکار تبلیغاتی خود انتخاب می‌کنید، نباید انتظار افزایش فروش و بازدهی بالا را داشته باشید. در عین حال که باید بودجه مورد نظر خود را تعیین کنید و طبق بودجه خود، نوع قلم را مشخص نمایید، توجه به کیفیت خودکار و جنس آن نیز از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.
استراتژی توزیع خود را تعیین کنید
هنگامی که قلم خود را طراحی کردید، باید استراتژی توزیع خود را تعیین کنید. آیا در نمایشگاه‌ها، کنفرانس‌ها یا رویدادها، خودکار هدیه می‌دهید؟ آیا آن‌ها را برای مشتریان احتمالی پست خواهید کرد؟ آیا آن‌ها را در محل کسب و کار خود تحویل خواهید داد؟ همچنین باید در نظر داشته باشید که چه تعداد خودکار باید سفارش دهید و چقدر می‌توانید برای هر خودکار هزینه کنید.
بیشتر بخوانید: منشور هویت برند چیست
اصول انتخاب رنگ برای خودکار تبلیغاتی
انتخاب رنگ مناسب برای خودکار تبلیغاتی اهمیت زیادی دارد، زیرا رنگ می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر جلب توجه مشتریان و انتقال پیام برند داشته باشد. در انتخاب رنگ مناسب برای خودکار تبلیغاتی باید چندین فاکتور را در نظر گرفت:
- همخوانی با رنگ‌های برند: انتخاب رنگی که با رنگ‌های اصلی برند شما هماهنگ باشد، می‌تواند به افزایش شناخت برند کمک کند. اگر برند شما دارای رنگ‌های مشخصی است، بهتر است خودکار تبلیغاتی را نیز با همان رنگ‌ها یا رنگ‌های مکمل طراحی کنید تا هماهنگی بیشتری با هویت بصری برند ایجاد شود.
- جلب توجه و خوانایی: رنگ‌هایی که جلب توجه می‌کنند و در عین حال متن و لوگوی چاپ شده بر روی خودکار به راحتی قابل خواندن باشد، مناسب هستند. به عنوان مثال، رنگ‌های روشن مانند آبی روشن، قرمز، سبز روشن و نارنجی می‌توانند جلب توجه کنند. اما باید مطمئن شوید که نوشته‌ها و لوگوی شما به خوبی روی این رنگ‌ها قابل مشاهده و خوانا باشد.
- ترکیب رنگ‌های جذاب: استفاده از ترکیب‌های رنگی جذاب می‌تواند خودکار تبلیغاتی شما را خاص‌تر و جذاب‌تر کند. به عنوان مثال، بدنه خودکار به رنگ تیره و نوشته‌ها و لوگو به رنگ روشن می‌توانند ترکیبی جذاب ایجاد کنند. یا بالعکس، بدنه روشن و نوشته‌ها و لوگو به رنگ تیره نیز می‌تواند تاثیر مثبتی داشته باشد.
- رنگ‌های کلاسیک و شیک: رنگ‌های کلاسیک و شیک مانند مشکی، نقره‌ای و طلایی همیشه محبوب هستند و به خودکار تبلیغاتی شما ظاهری حرفه‌ای و معتبر می‌بخشند. این رنگ‌ها به خصوص برای برندهایی که به دنبال تصویر حرفه‌ای و لوکس هستند، مناسب هستند.
- رنگ‌های معنادار: برخی رنگ‌ها دارای معانی و احساسات خاصی هستند. به عنوان مثال، آبی احساس اعتماد و اطمینان را القا می‌کند، قرمز نشانه انرژی و اشتیاق است، سبز به معنای طبیعت و پایداری است و زرد احساس خوشحالی و انرژی مثبت را منتقل می‌کند. انتخاب رنگ با توجه به پیام و احساساتی که می‌خواهید منتقل کنید، می‌تواند تاثیرگذار باشد.
- مطابقت با مخاطبان هدف: اگر مخاطبان هدف شما جوانان هستند، رنگ‌های پرانرژی و جوان‌پسند مانند نارنجی و سبز روشن می‌توانند جذاب باشند. اگر مخاطبان شما بزرگسالان یا حرفه‌ای‌ها هستند، رنگ‌های کلاسیک و ملایم‌تر مانند مشکی، آبی تیره یا نقره‌ای مناسب‌تر هستند.
- تطبیق با مناسبت‌ها و رویدادها: اگر خودکار تبلیغاتی شما برای یک مناسبت خاص یا رویداد ویژه طراحی شده است، انتخاب رنگ‌هایی که با تم آن رویداد یا فصل سال هماهنگ باشند، می‌تواند تاثیر مثبتی داشته باشد. به عنوان مثال، رنگ‌های گرم و خاکی برای فصل پاییز یا رنگ‌های سرد و آبی برای فصل زمستان
سخن پایانی
خودکارهای تبلیغاتی زمانی که به درستی طراحی شوند می‌توانند ابزار بازاریابی بسیار مفیدی باشند. در حالی که عوامل زیادی وجود دارد که باید در نظر بگیرید، تنها چیزی که می‌توانید روی آن حساب کنید این است که استفاده از این ابزار قطعاً آگاهی از برند شما را افزایش می‌دهد. برای طراحی خودکار تبلیغاتی لازم است به هویت برند خود و مخاطبین برندتان، متریال و کیفیت خودکار تبلیغاتی، اطلاعاتی که می‌خواهید روی خودکار درج نمایید و همچنین استراتژی توزیع توجه نمایید تا در نهایت به یک ابزار تبلیغاتی مقرون‌به‌صرفه و در عین حال تاثیرگذار در بازاریابی و برندسازی خود دست یابید.
