تفاوت برند شخصی و تجاری چیست؟ برند شخصی به هویت و شناسایی یک فرد به عنوان یک برند در بازار اشاره دارد. این مفهوم بر اساس ارزش‌ها، استعدادها، تجربیات، شخصیت و دیدگاه شخصی ساخته می‌شود. برند شخصی شامل تمام جنبه‌هایی است که باعث می‌شود یک فرد از بین دیگران متمایز شود و در ذهن افراد به عنوان یک برند قابل تشخیص و مورد توجه قرار گیرد.
برند تجاری یک نام، علامت، نشان تجاری، لوگو، شعار یا هر عنصر دیگری است که یک شرکت، محصول یا خدمات خاص را از دیگران متمایز می‌کند. برند تجاری یک هویت بصری و ارزشی برای یک شرکت یا محصول ایجاد می‌کند و به مشتریان کمک می‌کند تا آن را از رقبا تشخیص دهند و با آن ارتباط برقرار کنند.
مزایای هر برند چیست؟
تفاوت برند شخصی و تجاری در مزایا به شرح زیر است:
برند شخصی
- محوریت بر روی فرد: برند شخصی بر روی هویت و شناخت فرد تمرکز دارد و ارتباط مستقیم با شخصیت و ارزش‌های شخصی فرد دارد.
- متمرکز بر افراد: معمولاً برند شخصی برای افرادی که در حوزه‌هایی مانند آموزش، مشاوره یا هنر فعالیت می‌کنند، ایجاد می‌شود.
- بازاریابی شخصیتی: این نوع بارندگان بیشتر بر توانایی‌ها، استعدادها و ارزش‌های شخصیتی فرد تمرکز دارند و از آن برای جذب مخاطبین استفاده می‌کنند.
برند تجاری
- محوریت بر روی شرکت یا محصول: برند تجاری بیشتر بر روی شرکت یا محصول خاص تمرکز دارد و هویت و ارزش‌های شرکت یا محصول را نمایان می‌کند.
- متمرکز بر روی کسب و کار: برند تجاری بیشتر برای شرکت‌ها و کسب و کارها ایجاد می‌شود و برای تشخیص و تبلیغ محصولات و خدمات استفاده می‌شود.
- بازاریابی تجاری: این نوع برندگان برای ایجاد تمایز، اعتبار و بازاریابی محصولات و خدمات تجاری از برند استفاده می‌کنند و تمرکزشان بر روی بهبود تجربه مشتریان و افزایش فروش است.
تفاوت برند شخصی و تجاری در معایب
معایب برند سازی شخصی
- وابستگی به فرد: برند شخصی ممکن است در صورت وابستگی بیش از حد به فرد، در صورتی که فرد تغییراتی در زندگی شخصی یا حرفه‌ای خود داشته باشد، با مشکل روبرو شود.
- محدودیت در گسترش و توسعه: برند شخصی ممکن است محدودیت‌هایی در گسترش و توسعه کسب و کار ایجاد کند، زیرا تمرکز بر روی یک فرد خاص است.
- خصوصیت: برند شخصی معمولاً نیاز به حفظ حداقل خصوصیت دارد تا از ابلاغ حداکثری اطلاعات شخصی جلوگیری شود.
معایب برند تجاری
- پیچیدگی بیشتر: برند تجاری ممکن است نیازمند مدیریت و پشتیبانی بیشتری باشد، زیرا شامل عناصر متعددی مانند لوگو، نام تجاری، شعار و غیره است.
- سرمایه‌گذاری بیشتر: برای ایجاد و حفظ یک برند تجاری قوی، ممکن است نیاز به سرمایه‌گذاری بیشتری در زمینه بازاریابی و تبلیغات داشته باشد.
- رقابت شدید: در بازارهای پر رقابت، ایجاد و حفظ یک برند تجاری قوی ممکن است چالش‌هایی ایجاد کند و نیازمند استراتژی‌های بازاریابی خلاقانه باشد.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو خیریه
تفاوت برند شخصی و تجاری در اصول
اصول برندسازی شخصی
اصالت و صداقت: برند شخصی باید اصیل و صادق باشد و به ارزش‌ها و اهداف شخصیت فرد وفاداری داشته باشد.
- ارتباط شخصی: برند شخصی باید ارتباط نزدیک و شخصی با مخاطبین خود داشته باشد و از تجربیات شخصی فرد برای جذب مخاطبین استفاده کند.
- تمرکز بر روی شخصیت: برند شخصی باید بر توانایی‌ها، استعدادها و ارزش‌های شخصیتی فرد تمرکز داشته باشد و این عناصر را به عنوان نقطه قوت خود بروز دهد.
اصول برندسازی تجاری
- استراتژی بازاریابی: برند تجاری باید بر اساس استراتژی بازاریابی دقیق و خط مشی های محترمانه ساخته شود.
- تمرکز بر مشتری: برند تجاری باید بر تجربه مشتریان تمرکز داشته باشد و تمام تلاش خود را برای ارضای نیازها و خواسته‌های مشتریان بکار برد.
- استقلال از فرد: برند تجاری باید از وابستگی به یک فرد خاص خودداری کرده و بر روی ارزش‌ها و هویت شرکت یا محصول تمرکز داشته باشد.
برند شخصی بیشتر بر روی ارتباط شخصیت فرد با مخاطبین تمرکز دارد، در حالی که برند تجاری بیشتر بر روی ارزش‌ها و هویت شرکت یا محصول تمرکز دارد.
بیشتر بخوانید: رنگ پنتون چیست؟
تفاوت برند شخصی و تجاری در وظایف مدیریت
مدیر برند شخصی
- تعیین استراتژی شخصیتی: مدیر برند شخصی باید استراتژی‌هایی برای تقویت شخصیت خود و ایجاد ارتباط با مخاطبان تعیین کند.
- مدیریت داستان شخصی: ایجاد و مدیریت داستان شخصی برای جلب توجه مخاطبان و افزایش شناخت برند شخصی از وظایف مدیر برند شخصی است.
- توسعه حضور آنلاین: مدیر برند شخصی باید حضور خود را در رسانه‌های اجتماعی و منابع آنلاین دیگر توسعه دهد و با جامعه آنلاین ارتباط برقرار کند.
مدیر برند تجاری
- تعیین استراتژی بازاریابی: مدیر برند تجاری مسئول تعیین استراتژی‌های بازاریابی برای ارتقا و شناخت برند و افزایش فروش محصولات یا خدمات است.
- مدیریت ارتباط با مشتریان: برقراری و مدیریت ارتباط با مشتریان، پاسخگویی به نیازهای آن‌ها و ایجاد تجربه مثبت برای آن‌ها از وظایف مهم مدیر برند تجاری است.
- تحلیل بازار و رقبا: مدیر برند تجاری باید بازار و رقبا را تحلیل کرده و استراتژی‌های مناسب برای جلب مشتریان و تمایز از رقبا تعیین کند.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو استارت آپ
تفاوت برند شخصی و تجاری در رنگ
برند شخصی
- استفاده از رنگ‌های شخصی: در برند شخصی، اغلب از رنگ‌هایی که با شخصیت و ارزش‌های فرد هماهنگی دارند، استفاده می‌شود. این رنگ‌ها معمولاً با شخصیت و استایل فرد هماهنگی دارند.
- تعیین رنگ برند بر اساس شخصیت فرد: رنگ‌های انتخاب شده برای برند شخصی ممکن است بر اساس شخصیت، احساسات و ارزش‌های فرد تعیین شود. این رنگ‌ها بیشتر با انطباق با شخصیت فرد انتخاب می‌شوند.
برند تجاری
استفاده از رنگ‌های برند: برندهای تجاری معمولاً از رنگ‌هایی که با شناخت برند و استراتژی بازاریابی آن‌ها هماهنگی دارند، استفاده می‌کنند. این رنگ‌ها ممکن است بر اساس ارزش‌ها، رقبا و جایگاه در بازار تعیین شوند.
استفاده از رنگ به عنوان شناسه بصری: رنگ‌های انتخاب شده برای برندهای تجاری ممکن است به عنوان شناسه بصری برند استفاده شوند و باعث ایجاد تمایز و شناخت برند در ذهن مشتریان شوند.
بیشتر بخوانید: برند سازی گردشگری
سخن پایانی
تفاوت برند شخصی و تجاری در چیست؟ تبلیغات برند شخصی بیشتر بر روی شخصیت فرد و تجربیات شخصی او تمرکز دارد، در حالی که تبلیغات برند تجاری بیشتر بر روی محصولات، خدمات و استراتژی‌های بازاریابی شرکت تمرکز دارد. در تبلیغات برای برند شخصی از داستان‌ها و ارتباط شخصی برای جذب مخاطبین استفاده می‌شود، در حالی که در تبلیغات برای برند تجاری از شعار، لوگو و تمرکز بر رقابت در بازار برای جذب مخاطبین استفاده می‌شود.
