طراحی یک لوگو که ماندگار باشد و با گذشت زمان همچنان قابلیت و تاثیر خود را حفظ کند، کار راحتی نیست. به لوگوی شرکت‌های بزرگی مثل اپل، کوکاکولا و نایک فکر کنید. لوگوهایی در این سبک در عین سادگی و ظرافت، طراحی جسورانه‌ای دارند که اثری ماندگار برجای می‌گذارد. همه این‌ها ویژگی‌های اصلی یک لوگوی مدرن می‌باشد که با گذشت زمان هرگز کهنه و بلااستفاده نمی‌شود. دنیای امروز ما، در طی دو قرن اخیر، بیش از گذشته به سمت سادگی و مینی‌مالیسم پیش رفته است و دیگر آن زرق و برق دنیای کلاسیک فقط در عکس‌ها و فیلم‌های تاریخی دیده می‌شوند. این موضوع در نوع تغییر روند طراحی لوگو از گذشته تا به امروز قابل مشاهده است. برای این که بدانید ویژگی‌های اصلی لوگو مدرن چیست و و چگونه باید طراحی شود در ادامه این مقاله با ما همراه باشید.
لوگو مدرن چیست؟
وقتی از مدرن بودن چیزی صحبت می‌کنیم، منظور تعلق داشتن آن به گرایش‌های فرهنگی و اجتماعی دو قرن اخیر می‌باشد. در حالی که کلمه «مدرن» معمولا برای توصیف چیزی جدید، مد روز و معاصر استفاده می‌شود، این اصطلاح همچنین به ویژگی‌های مربوط به مدرنیسم اشاره دارد؛ یک جنبش زیبایی شناختی که در اواخر قرن نوزدهم توسعه یافت و در قرن بیستم رایج شد. لوگوی مدرن نیز ریشه در ایده‌های مدرنیستی دو قرن اخیر دارد که در مقایسه با گذشته از بسیاری جهات تغییرات بنیادینی را به خود دیده است.
مدرنیسم بر حوزه‌های هنرهای زیبا، طراحی، معماری، ادبیات و هنرهای نمایشی تأثیر گذاشت. در دنیای طراحی گرافیک، برندسازی و لوگوها، این امر با تغییر به سمت یک زبان بصری جهانی و بدون هیاهو به اوج خود رسید که به دنبال ارائه فرم‌های ساده، ترکیب‌بندی‌های تمیز، فونت‌های سان سریف و رنگ‌های اصلی بود. شاید بتوان همه اصول و ویژگی های لوگو مدرن را در این چند کلمه خلاصه کرد: لوگویی ساده اما تاثیرگذار. طراحی لوگو مدرن دارای خطوط تمیز، طراحی مینی‌مالیستی و رنگ‌های ساده اما چشم‌نواز و موثر است.
امروزه کسب و کارها زمان و منابع زیادی را صرف رقابت برای جلب توجه خود می‌کنند. به همین دلیل است که برداشت‌های اولیه مخاطب در اصول بازاریابی بسیار مهم هستند. با طراحی لوگو مدرن شما می‌توانید اصلی‌ترین پیام برند خود را به ساده‌ترین و تاثیرگذارترین حالت ممکن به مخاطب برسانید. شاید به همین دلیل است که موفقیت یک لوگوی خوب مثل لوگوی شرکت اپل یا گوگل و... مدیون مدرن بودن آن است.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو صنایع دستی
ویژگی های لوگو مدرن چیست؟
بعد از این که فهمیدیم لوگو مدرن چیست و چه انقلابی در دنیای برندینگ ایجاد کرده است، شاید بد نباشد به ویژگی‌های اصلی و هنری یک لوگوی مدرن بپردازیم:
- سادگی: هنگام ایجاد یک لوگوی مدرن، سادگی کلید اصلی است. یادآوری طرح‌های پیچیده ممکن است دشوار باشد و حتی ممکن است مشتریان بالقوه را گیج کند. یک لوگوی ساده نباید بیش از دو یا سه رنگ، شکل یا فونت داشته باشد. هرچه عناصر کمتری در طراحی وجود داشته باشد، تشخیص و به خاطر سپردن لوگو برای افراد آسان‌تر خواهد بود. علاوه بر این، یک طراحی ساده در رسانه‌های مختلف مانند رسانه‌های دیجیتال یا مواد چاپی مانند طراحی کاتالوگ بهتر به نظر می‌رسد.
- ماندگاری: یک لوگوی مدرن باید جذابیتی همیشگی داشته باشد تا در طول زمان کهنه نشود. گرایش‌های مد روز می‌آیند و می‌روند، اما یک لوگوی تاثیر گذار باید برای سال‌های زیادی در آینده بدون نیاز به تغییرات یا ریبرندینگ با تغییر لوگو مرتبط باقی بماند. برای دستیابی به این هدف، از فونت‌ها و اشکال کلاسیک به جای طرح‌های مد روز استفاده کنید.
- فضای منفی: با نگاه کردن به یک شی یا تصویر، خواهید دید که فضای خالی به ناحیه درون و اطراف سوژه رسوخ می‌کند. فضای خالی یا منفی اصطلاحی است که برای طبقه‌بندی این جداسازی استفاده می‌شود. طراحان و هنرمندان مدرن به جای اینکه این بخش از یک ترکیب بندی را به عنوان یک پس زمینه صرف استفاده کنند، آن را در درون و حاشیه طرح فعال کردند. در واقع استفاده از قابلیت‌های فضای خالی در طراحی لوگو مدرن بسیار رایج است.
- هندسه: طراحی مدرن جنبشی بود که معتقد بود مفاهیم پیچیده را می‌توان تا ابتدایی‌ترین اشکال هندسی ساده کرد. این ریشه در میل کلی به استفاده از عناصر بصری ناب و آشنا داشت که به گفته طراح بزرگ، پل رند «شما نمی‌توانید هندسه را نقد کنید، هرگز اشتباه نیست.» بنابراین، اشکال و خطوط هندسی به ویژگی‌های کلیدی لوگوهای مدرن تبدیل شده‌اند که از بدو پیدایش تشدید هم شده است. بهترین لوگوهای امروزی با رویکردی مدرن اغلب دارای مربع، مثلث، دایره، خطوط مستقیم یا مورب در طرح‌های خود هستند.
بیشتر بخوانید: لوگو انتزاعی چیست
اصول طراحی لوگو مدرن چیست؟
شاید بتوان مهم‌ترین اصول و ویژگی های لوگو مدرن را با این چهار کلمه بیان کرد: «فرم همیشه از عملکرد پیروی می‌کند» بدین معنا که زیبایی لوگو باید در جهت تاثیرگذاری آن قدم بردارد. برای این که با جزئیات طراحی لوگوی مدرن بیشتر آشنا شوید، باید به این سوال که اصول و روش‌های طراحی لوگو مدرن چیست پاسخ دهیم:
- استفاده از ترکیب متعادل: مدرنیسم به دنبال زیبایی شناسی واضحی است که معمولاً به معنای ترکیبات متعادل است. چیدمان متعادل طرحی است که وزن بصری اجزای طراحی لوگو از هر طرف یکسان باشد. این به بیننده حس هماهنگی بصری و درک سریع‌تر طرح را می‌دهد. هنگامی‌که به تعادل فکر می‌کنیم، پیش فرض ما این است که یک طراحی لوگو متقارن را در نظر داریم. با این حال، طراحی مدرن یک گام فراتر رفت و این ایده را تایید کرد که می‌توان به روشی نامتقارن نیز به تعادل دست یافت.
- استفاده از فونت‌های سان سریف: حروف sans serif یکی از اصلی‌ترین موارد طراحی لوگوی مدرن است که در واقع برای خلاصی از شر «سریف» یا سکته مغزی انتهای حروف ایجاد شده‌اند. با حذف این قابلیت زینتی، فونت‌های sans serif مانند Helvetica و Futura از خطوط صاف برای انتقال سادگی استفاده می‌کنند. نتیجه کار منجر به فونت‌های تمیز و چشم‌نوازی می‌شود که به راحتی خوانده می‌شوند و با صفحه نمایش‌های مختلف سازگار هستند.
- استفاده از رنگ‌های اصلی: در حالی که هیچ پالت رنگی یکنواختی از دوران مدرن وجود ندارد، تمایل به دور شدن از رنگ‌های عجیب و غریب به قوت خود باقی است. رنگ در یک لوگوی مدرن یک هدف دارد: ایجاد تجربه‌ای ساده و در عین حال چشمگیر. در انتخاب پالت رنگ برای لوگو مدرن، استفاده از فونت ثابت و رنگ‌های اصلی، ترکیبی روشن از رنگ‌ها با یک حروف ساده با لبه‌ای پررنگ می‌سازد و در عین حال بر پیام برند تأکید می‌کند. در کنار استفاده از رنگ‌های اصلی، در طراحی مدرن میل عجیبی به رنگ‌های خنثی در طیف سفید تا سیاه وجود دارد. با توجه به علم روانشناسی رنگ‌ها و تاثیر لوگو در برند، سعی کنید رنگ‌هایی را انتخاب کنید که پیام مناسبی را که می‌خواهید، به مشتریان شما ارسال کنند و در عین حال از نظر زیبایی شناختی چشم نواز باشند.
- رعایت اصل مقیاس‌پذیری: در گذشته لوگوها صرفا روی محصولات یا تابلوی فروشگاه و شرکت حک می‌شد. اما امروزه با گسترش فعالیت کسب و کارها در بسترهای مختلف، لوگوی مدرن باید قابلیت مقیاس‌پذیری بالایی داشته باشد تا بتوان در پلتفرم‌های مختلف مانند طراحی بسته بندی، بیلبورد شهری، اپلیکیشن، طراحی سایت و... همچنان زیبایی و کیفیت خود را حفظ کند.
بیشتر بخوانید: کالیگرافی چیست
سخن پایانی
گرایش و ترندهای دنیای مدرن به سمت سادگی پیش رفته است و این موضوع در تمامی‌جوانب زندگی اجتماعی به خصوص کسب و کارها برجسته می‌باشد. لوگوی مدرن به معنای واقعی کلمه به لوگویی ساده و مینی‌مال در مقایسه با لوگوی سنتی تبدیل شده است که محصول همین گرایشات دو قرن اخیر در زمینه زیبایی‌شناسی است. اگر بررسی کنیم که ویژگی های لوگو مدرن چیست، می‌توان به سادگی، ماندگاری، استفاده از فضای منفی و خطوط هندسی اشاره کرد که با توجه به اصولی همچون ترکیب‌بندی متعادل، فونت‌های ساده و مینی‌مال و استفاده از رنگ‌های اصلی خلق و ایجاد می‌شود.
