بررسی لوگو برندهای موبایل و مفاهیم آنها

لوگوها می‌توانند داستان برند شما را به مخاطب بگویند؛ این که از کجا شروع کردید؟ اهداف و ایده‌های برندتان را به مخاطب بازگو می‌کنند و این‌ها مهم‌ترین چیزهایی هستند که مخاطب از شما به یاد می‌آورد. اگر محصولی مثل موبایل تولید می‌کنید که همیشه دست مردم است و بخش جدایی‌ناپذیر زندگی‌شان شده، بی‌شک داشتن یک لوگوی قدرتمند که افراد هر روز با آن روبه‌رو شوند حیاتی به‌ نظر می‌رسد. با ورود صنعت موبایل‌های هوشمند به زندگی افراد، بسیاری از جنبه‌های زندگی آن‌ها و همچنین کمپانی‌های سازنده تلفن همراه دستخوش تغییر شده که این مهم قطعا در نوع نگاه به طراحی لوگو برندهای موبایل نیز موثر بوده است. در مقاله حاضر به بررسی لوگوی موبایل‌ها و معنای لوگو برندهای موبایل خواهیم پرداخت، پس با ما همراه باشید.

بررسی تاریخچه طراحی لوگو برندهای موبایل

صنعت طراحی لوگوی موبایل تقریباً به اندازه خود تلفن همراه قدمت دارد. در سال‌های اولیه که تلفن‌های همراه کوچک و ساده بودند، لوگوها نیز ساده بودند و اغلب حتی برای کاربر قابل مشاهده روی گوشی نبودند. تاریخچه طراحی لوگو برندهای موبایل از همین طرح‌های ساده که فقط برای شناسایی خط تولید یک شرکت طراحی شده بودند، شروع شد. با گذشت زمان، با محبوبیت و قدرتمندتر شدن تلفن‌های هوشمند، در هنر طراحی لوگو برندهای موبایل انقلابی رخ داد. بنابراین نمادهای پیچیده‌تر که نشان‌دهنده هویت منحصربه‌فرد یا بیانیه ماموریت هر شرکت است، خلق شدند.

اولین لوگوی تلفن همراه در دهه 1980 توسط برند موتورولا، یکی از اولین شرکت‌های تولیدکننده تلفن همراه ایجاد شد. لوگوی نمادین موتورولا امروزه هنوز مورد استفاده قرار می‌گیرد و یکی از شناخته‌شده‌ترین لوگوها در جهان است. این لوگو برای نشان دادن تعهد شرکت به نوآوری و فناوری طراحی شده است. لوگوی موتورولا یک "M" در داخل یک دایره بود که هم حرکت و هم ارتباط را نشان می‌داد. بعد از موتورولا، در دهه 1990، نوکیا شروع به تولید خط تلفن‌های همراه خود کرد و لوگوی متمایز خود را ایجاد کرد. با ورود شرکت‌های بیشتری به بازار تلفن همراه، هر کدام لوگوی منحصربه‌فرد خود را طراحی کرده و توسعه دادند که روی گوشی‌ها، در طراحی سایت و کمپین‌های تبلیغاتی‌شان شاهد هستیم.

بیشتر بخوانید: طراحی لوگو سایت خبری 

نکات مهم در طراحی لوگو برندهای موبایل

طراحی لوگو برندهای موبایل مثل طراحی لوگو پوشاک یا هر برند دیگری از یک سری اصول اولیه طراحی پیروی می‌کند که البته در این حین، در نظر داشتن زمینه کاری در حوزه تکنولوژی و مفاهیم مرتبط با آن است که معنای لوگو برندهای موبایل را از سایر برندها جدا می‌کند:

رعایت سادگی و مینی‌مالیسم: مهم‌ترین نکته در مورد طراحی لوگو، ساده نگه داشتن آن است. لوگوی شما باید به راحتی قابل تشخیص و یادآوری باشد، بنابراین از استفاده بیش از حد رنگ‌ها یا طرح‌های پیچیده خودداری کنید.

استفاده از نمادهای مرتبط: امروزه اکثر برندهای موبایل از نماد بیشتر از تایپوگرافی استفاده می‌کنند چرا که به عنوان یک نشانه‌ای از هویت و ارزش‌های سازمان پتانسیل بیشتری دارد، به شرط این که از نمادهای مرتبط با ایده‌آل‌های سازمان‌تان استفاده نمایید.

مقیاس‌پذیر طراحی کنید: از طرح نهایی لوگو شما قرار است روی سایت، طراحی بسته بندی، خود گوشی همراه و... مورد استفاده قرار گیرد. پس بدون توجه به اندازه آن باید خوب به نظر برسد؛ چه زمانی که روی بیلبورد شهری چاپ می‌شود چه در اندازه‌های کوچک‌تر روی بسته‌بندی.

مدرن بودن: پدیده موبایل به خصوص موبایل‌های هوشمند متعلق به عصر دیجیتال و دنیای مدرن می‌باشد. بنابراین استفاده از المان‌های مدرن و خاص جزو ضروریات طراحی لوگو برای موبایل می‌باشد.

بیشتر بخوانید: خلاقانه‌ترین لوگوهای ایرانی 

معنای لوگو برندهای موبایل

شناخته‌شده‌ترین برندهای موبایل دنیا که تقریبا همه ما با آنها آشنایی داریم، در طول مسیر بیزینسی خود بارها طرح‌های مختلفی را برای طراحی لوگو خود در نظر گرفتند و حتی بعدها مجبور به ریبرندینگ شدند. به هر طریق، همانطور که فناوری با سرعت فزاینده‌ای به پیشرفت و تکامل خود ادامه می‌دهد، درک ما نیز از طراحی لوگوی موبایل حرفه‌ای، به ما امکان می‌دهد نمادهای قدرتمندتری ایجاد کنیم که به شکل‌گیری آینده دیجیتالی ما در سال‌های آینده کمک می‌کند. اما بیایید ببینیم معنای بهترین لوگوهای طراحی شده برای موبایل‌ها چه هست که تا این اندازه محبوب شده‌اند؟

لوگو برند سامسونگ

برند سامسونگ به عنوان یکی از غول‌های دنیای دیجیتال در کره‌جنوبی پاگرفت و کم‌کم بین‌المللی شد. در زبان کره‌ای، کلمه سامسونگ به معنای «سه ستاره» است که توسط بنیان‌گذار این شرکت، لی بیونگ چول انتخاب شد و چشم‌اندازش این بود که شرکتش مانند ستاره‌هایی در آسمان، قدرتمند و جاودانه شود. اولین لوگوی این شرکت نیز نماد سه ستاره بود و این سه ستاره تا سال 1993 که ریبرندیگ با تغییر لوگو اتفاق افتاد باقی ماندند. در سال‌های اخیر، در طراحی لوگو برند سامسونگ تنها از نام تجاری این شرکت استفاده شد.

مهم‌ترین ویژگی طرح نهایی لوگو برند سامسونگ سادگی تایپوگرافی آن می‌باشد که از یک فونت سفارشی برای آن استفاده شده است و ممکن است نسخه‌ای از فونت Helvetica Black یا DDT Cond SemiBold باشد. ویژگی متمایز آن نیز نوع حرف "A" است که بدون نوار افقی معمول استفاده شده است. طراحی لوگوی موبایل سامسونگ نشانی نمادین از تعهد این شرکت به نوآوری، کیفیت و رضایت مشتری است. استفاده از رنگ آبی در لوگوی این شرکت القاکننده حس ثبات و اطمینان است که از ویژگی‌های ضروری هر برند موفقی است. کلمه سامسونگ با حروف سفید نیز بیانگر حسی از پیچیدگی و مدرنیته است، همچنین به تعهد شرکت به پیشرفت تکنولوژی و تمایل آن برای پذیرش تغییر اشاره دارد. ترکیب این دو عنصر یک نمایش بصری قدرتمند ایجاد می‌کند که ارزش‌های اصلی برند سامسونگ را منتقل می‌کند.

لوگو برند نوکیا

برند نوکیا جزو اولین برندهای حوزه موبایل بود که محبوبیت بالایی در دوران قبل از تبدیل‌شدن گوشی‌های همراه به موبایل هوشمند در بین کاربران داشت. هرچند بعدها برندهای بزرگ‌تری چون اپل و سامسونگ جای این برندها با معرفی نسل جدید گوشی‌های هوشمند را گرفتند، اما شرکت نوکیا سعی کرد چندان از قافله دور نماند. طراحی اولیه لوگو برند نوکیا از نام این شرکت می‌آیند که به ماهی قزل‌آلا مرتبط است و طرح اولیه نیز طرحی از ماهی بود. اما بعد از ریبرندینگ‌های مختلف در طول سال‌ها، شکل جدید این برند با یک تایپوگرافی مدرن و مینی‌مال معرفی شد. تایپوگرافی حروف این لوگو به اندازه کافی پررنگ است که پیام‌هایی مانند اطمینان و کیفیت را منتقل کنند. دو حرف O و K نقطه خاص این طراحی می‌باشند: حرف O بیشتر به شکل یک مستطیل یا زاویه‌های گرد است تا یک بیضی کامل و همچنین حرف K به نوعی فرمی ‌شبیه به نوک پیکان دارد که تداعی‌کننده دکمه بازی نیز می‌باشد و این پیوندی است بین طراحی لوگو برند نوکیا با زمینه فعالیت این کمپانی. اما در سال 2023 لوگوی نوکیا با کمی‌تغییر مجددا معرفی شد و تصویری بسیار شیک و خلاقانه از این شرکت ایجاد کرد. لوگوی جدید بر اساس حروف بزرگ تیز در یک سایه روشن آبی نشان داده شده است که برخی بخش‌های حروف N، K و A پاک شده‌اند و فقط حروف O و I خطوط کامل خود را دارند که این باعث می‌شود لوگو بسیار منحصر‌به‌فرد و جسورانه با حسی از یک داستان ناتمام به نظر برسد. در مورد پالت رنگ هویت بصری نوکیا باید گفت، این رنگ بر پایه سایه آبی روشن است که نمادی از حرفه‌ای بودن و کیفیت و در عین حال بازتابی از انرژی و پیشرفت این شرکت فنلاندی است.

لوگو برند اپل

برند اپل با آن سیب گاززده و منحصربه‌فرد خود برای همه افراد قابل تشخیص و البته محبوب است و کمتر کسی است که با دیدن آن یاد این غول بی‌رقیب دنیای دیجیتال نیفتد. اما داستان‌های زیادی پشت پرده این نماد است و بین راویان مختلف اتفاق نظری در خصوص این که منبع الهام استیو جابز برای استفاده از این نماد سیب گاززده در لوگو برند اپل وجود ندارد. برخی می‌گویند این نماد الهام گرفته شده از سیبی است که آدم و حوا خوردند و به عنوان سیب معرفت و آگاهی شناخته می‌شود و نماد دانش است؛ همان چیزی که برند اپل در پی آن بوده و هست. برخی اما استفاده از این نماد را ادای دین استیو جابز به نیوتن و منبع الهام وی در کشف قانون جاذبه زمین می‌دانند و برخی هم داستان ساده‌تری از بازدید استیو جابز از مزرعه سیب را برای این نماد، صحیح می‌دانند. 

تاریخچه لوگوی اپل از سال 1976 شروع شد و از آن زمان تاکنون تنها سه بار ریبرندینگ شده است. اولین نسخه این سیب، به رنگ رنگین‌کمان بود که تا سال 1997 باقی ماند. پالت رنگین‌کمان برای «انسانی کردن» طرح بود و رنگ‌ها در الگویی متفاوت از رنگین‌کمان طبیعی چیده شده بودند؛ احتمالا این برای تأکید بر جستجوی ابدی شرکت برای چیزی جدید و مخالف فلسفه بود. این هدف را می‌توان در شعار برند اپل (متفاوت فکر کن) نیز دید. لوگوی رنگین‌کمانی اپل با یک نسخه تک‌رنگ مشکی جایگزین شد و این زمانی اتفاق افتاد که استیو جابز به شرکت بازگشت. لوگوی تک‌رنگ ویژگی مقیاس‌پذیری بهتری داشت و روی قاب آیفون‌های جدید بهتر به نظر می‌رسید. بعدها استفاده از تناژهای مختلف رنگ‌های خنثی در ویرایش این لوگو نمایان شد: سفید برای القای حس خلوص و سادگی، خاکستری برای هوش و پیچیدگی، و مشکی نشانه قدرت. به طور کلی، طراحی لوگو برند اپل حسی از خلاقیت و شکوفایی را در کنار نگاهی متفاوت به دنیا به مخاطب عرضه می‌کند که کاملا در راستای ارزش‌های این سازمان می‌باشد.

لوگو برند شیائومی

شیائومی‌ معروف‌ترین برند چینی گوشی‌های هوشمند است که تصورات عامیانه در خصوص محصولات بی‌کیفیت چینی را با خاک یکسان کرد. تاریخچه طراحی لوگو برند شیائومی‌ همزمان با تاسیس این شرکت در سال 2010 شروع شد که شامل یک مونوگرام از حروف mi بود و تغییرات کوچکی را پس از این تاریخ به خود دید. نسخه نهایی طرح در سال 2021 زمانی اتفاق افتاد که شرکت شیائومی ‌تصمیم گرفت تغییری ایجاد کند تا مخاطبان جهانی را جذب کند و انرژی و روح کلی برند را تغییر دهد. در نتیجه این ریبرندینگ، نماد مربعی کمی ‌گرد شد، به طور دقیق‌تر، شکل مربع با گوشه‌های بسیار گرد طراحی شد و رنگ نارنجی نیز کمی‌تیره‌تر شد تا رنگ سفید در مونوگرام mi برجسته‌تر شود. 

مونوگرام mi در طراحی این لوگو نماینده واژه Mobile Internet می‌باشد که البته در برخی روایت‌ها به Mission Impossible نیز اشاره شده است. در هر صورت مسیر تغییرات این لوگو نشان می‌دهد که شرکت شیائومی‌ در تلاش برای القای حس مدرنیته در قالبی مینی‌مال و مفهوم نوآوری است. این لوگو همچنین نمادی از رویکرد مشتری‌محور شرکت در طراحی و توسعه محصولاتش است. رنگ‌ لوگو و رنگ سازمان این شرکت هم جذابیت خاصی به طرح داده است: رنگ نارنجی نماد شادی و انرژی مثبت است، در حالی که خاکستری به معنای حرفه‌ای بودن و اعتمادبه‌نفس می‌باشد و نشان دهنده هویت برند به عنوان یک برند جدی و پایدار است.

لوگو برند هوآوی

برند هوآوی یکی دیگر از شرکت‌های قدرتمند در عرصه تولید موبایل‌های هوشمند است که از طراحی لوگو ساده و مدرن برای ارائه ارزش‌های سازمانی خود بهره گرفته است. تاریخچه طراحی لوگو برند هوآوی همزمان با تاسیس این شرکت در سال 1987 رقم خورد و گفته می‌شود که طرح اصلی الهام گرفته شده از یکی از هیروگلیف‌های چینی است که کلمه "Huawei" به معنای گل را نشان می‌دهد. با این که طرح اولیه چند بار دچار تغییر و اصلاح شد اما ایده اولیه ثابت باقی ماند: گلبرگ‌های متعدد، به رنگ قرمز و حرکت رو به بالا (شباهت با طلوع خورشید). در سال 2006 گلبرگ‌ها بزرگ‌تر شدند و زاویه تیزی به خود گرفتند، در حالی که تعداد آن‌ها کمتر شد و یک افکت سه بعدی برای اولین بار روی طراحی لوگو برند هوآوی اجرا شد، که باعث شد شباهت آن به طلوع خورشید بیشتر محسوس شود. ایده اصلی این لوگو نشان‌دهنده تعهد شرکت به تعالی، نوآوری و جاه‌طلبی می‌باشد که در ارتباط مستقیم با فرم خوشید قرار دارد.

بیشتر بخوانید: تفاوت طراحی لوگو در نرم افزارها 

سخن پایانی

طراحی لوگو برندهای موبایل از زمانی که برای اولین بار در دهه 1980 معرفی شدند، راه درازی را پیموده‌اند و دچار تغییرات زیادی شده‌اند. مهم‌ترین دلیل ماندگاری برندهای گوشی همراه در رعایت اصول اساسی طراحی لوگو می‌باشد که شامل: اصل سادگی، مدرن بودن، مقیاس‌پذیری و همراستا بودن با مفاهیم و ارزش‌های سازمانی است. معنای لوگو برندهای موبایل نوکیا، سامسونگ، اپل، شیائومی ‌و هوآوی نیز همزمان با تاسیس این کمپانی ها و تغییراتی که به خود دیدند بارها دچار تغییر، ریبرندینگ و اصلاح لوگو شدند. هر کدام از این برندها در طراحی لوگو خود سعی در القای مفاهیم و ارزش‌های خاصی بودند که آن‌ها را از سایر رقبای دنیای موبایل متمایز می‌سازد.