همه چیز درباره جدیدترین ریبرندینگ لوگو لامبورگینی

در دنیای خودروهای بزرگ دنیا نام بزرگانی چون بنز، لامبورگینی، فورد و... می‌درخشد؛ برندهایی که سال‌ها و دهه‌ها در حوزه خودروسازی و به خصوص خودروهای لوکس و منحصربه‌فرد فعالیت دارند و به عنوان رهبران این حوزه شناخته می‌شوند. شرکت خودروسازی لامبورگینی به عنوان برندی شناخته می‌شود که داشتن خودروی رویایی را به واقعیت تبدیل کرد. این شرکت بزرگ و با قدمت، بعد از بیش از بیست سال اقدام به ریبرندینگ کرده و لوگوی معروف و شناخته شده خود کرده. رونمایی از ریبرندینگ جدید این کمپانی خودروسازی بعد از دو دهه عمدتا در جهت به روزرسانی هویت بصری این برند بوده که در ادامه این مقاله به چند و چون آن پرداخته و جدیدترین لوگو لامبورگینی را مورد بررسی قرار می‌دهیم.

تاریخچه برند لامبورگینی

تاریخچه لامبورگینی بر اساس داستان رویایی است که به واقعیت تبدیل شده است. رویای بنیان‌گذار آن، فروچیو لامبورگینی، ساخت خودروی عالی بود. فروچیو لامبورگینی در سال 1916 به دنیا آمد یک ثور توانا، با اراده و تندخو. در اوایل دهه شصت، فروچیو لامبورگینی مردی قدرتمند و موفق بود - ویژگی‌هایی که در تمام خودروهای لامبورگینی منعکس شده است. او می‌دانست چه می‌خواهد و هدفش تولید خودروهای فوق العاده‌ای بود که با فراری رقابت می‌کردند. لامبورگینی در سال 1998 به سومین برند لوکس گروه فولکس واگن در کنار بنتلی و بوگاتی تبدیل شد.

لوگو لامبورگینی به عنوان یکی از معروف‌ترین و نمادین‌ترین لوگوها در بین لوگو خودروهای معروف شناخته می‌شود. طراحی آن نه تنها جوهره هویت برند را دربرمی‌گیرد، بلکه به عنوان یک ابزار بازاریابی قدرتمند برای انتقال ارزش‌ها و میراث لامبورگینی عمل می‌کند.

بیشتر بخوانید: مزیت رقابتی 

بررسی لوگو لامبورگینی

لوگو لامبورگینی در سال 1963 توسط فروچیو لامبورگینی، بنیانگذار این شرکت، که زیر علامت زودیاک Taurus، گاو نر متولد شد، ایجاد شد. این ارتباط شخصی نه تنها بر روی لوگو، بلکه بر نام‌گذاری مدل‌های مختلف خودروی لامبورگینی به نام گاوهای معروف دنیای گاوبازی اسپانیایی مانند میورا و گالاردو نیز تأثیر گذاشت. گاو نشان دهنده قدرت، پرخاشگری و روحیه تسلیم ناپذیر است، ویژگی‌هایی که در طراحی و عملکرد خودروهای لامبورگینی تجسم یافته است.

لوگو لامبورگینی دارای یک گاو نر طلایی در موقعیت آماده به حمله است که در مقابل یک سپر مشکی قرار گرفته است که عبارت «لامبورگینی» در بالا با حروف برجسته و بدون سریف قرار دارد. شکل سپر حس سنت و انعطاف پذیری را منتقل می‌کند، عناصری که اساس برند لامبورگینی هستند. استفاده از طلا نشان‌دهنده لوکس بودن، اعتبار و کیفیت بالای خودروها است، در حالی که رنگ مشکی نشان‌دهنده پیچیدگی، قدرت و ظرافت است. ترکیب این رنگ‌ها کنتراست واضح و به‌یادماندنی را ایجاد می‌کند که باعث افزایش دید و شناخت برند می‌شود.

در طول دهه‌ها، در حالی که لامبورگینی طرح‌های خودروی خود را به روز کرده است، عناصر اصلی طراحی لوگو تا حد زیادی بدون تغییر باقی مانده‌اند که نشان‌دهنده تعهد برند به ریشه‌ها و هویت برند ثابت آن است. بالاخره، این برند به تازگی اقدام به ریبرندینگ با تغییر لوگو کرده است و بعد از بیش از دو دهه، از لوگوی جدید خود رونمایی کرده است.

بیشتر بخوانید: بازاریابی در لینکدین 

ریبرندینگ لوگو لامبورگینی

خودروساز ایتالیایی لامبورگینی از برندی با لوگوی مسطح و ساده شده به عنوان بخشی از یک «فرایند دگرگونی» گسترده‌تر با هدف پایداری و به روزرسانی رونمایی کرده است. این لوگو دارای همان چیدمان است: یک گاو نر در مرکز یک سپر قرار گرفته است، اما جزئیات طرح با تغییرات جذابی همراه بوده است.

این شرکت می‌گوید: «لوگوی جدید با حروف بزرگ‌تر لامبورگینی نسبت به مدل قبلی خود و با رنگ‌هایی که مینی‌مال و در عین حال پررنگ هستند، دوباره تعریف شده است.» این لوگو طی یک استراتژی برند منسجم شامل تطبیق عبارات بصری برند برای بازتاب ارزش‌هایی چون شجاعت، اصالت و منحصربه فرد بودن ایجاد شده است و به خوبی نشان‌دهنده آرمان‌ها و اهداف برندسازی این کمپانی می‌باشد.

لوگو لامبورگینی دستخوش تغییرات مهمی‌ شده است که یکی از آن‌ها گاو نر بازطراحی شده است. این گاو نر اکنون در نقاط ارائه دیجیتالی شرکت به عنوان یک عنصر مستقل و جدا از سپر سنتی ظاهر می‌شود. این کمپانی در آخرین ریبرندینگ لوگو لامبورگینی تصمیم گرفت از روندهای طراحی که در به‌روزرسانی لوگوی خودروسازان دیگر دیده می‌شود، پیروی کند. آن‌ها یک تصویر مسطح و دو بعدی از گاو نر را انتخاب کردند که در داخل یک سپر با رنگ‌های طلایی و سیاه قرار گرفته است. در واقع این نماد ظاهر صیقلی و ساده‌تری نسبت به نسخه قبلی دارد.

فونت لامبورگینی که همه ما می‌شناسیم و هنوز در صدر است، اما اکنون به رنگ طلایی ملایمی ‌است که خود برند آن را «مینیمال و در عین حال پررنگ» توصیف می‌کند. لامبورگینی برای تقویت تعهد خود به حفظ هویت بصری ثابت در تمامی‌ محصولات و ارتباطات خود، یک تایپ فیس سفارشی معرفی کرده است. تصاویر تایپ فیس یک فونت سان سریف نازک و بلند با منحنی‌های قلاب شده را نشان می‌دهد که کمی‌باریک تر اما بزرگتر شده است.

از جمله دلایل انجام این ریبرندینگ برای لوگو لامبورگینی می‌توان به بروزرسانی و استفاده از آن روی بدنه خودروهای آینده و همچنین تلفیق شدن این کمپانی با شرکت‌های دیگر مثل آئودی و ولوو نام برند.

بیشتر بخوانید: چاپ روی تیشرت تبلیغاتی 

سخن پایانی

لوگو لامبورگینی تنها یک آرم ساده نیست؛ نمادی است که با دقت ساخته شده است که روح، مأموریت و موقعیت برند را در بازار دربرمی‌گیرد. گاو نمادین آن نه تنها قدرت و تهاجمی ‌وسایل نقلیه را منعکس می‌کند، بلکه از نظر احساسی با مخاطبان برند ارتباط برقرار می‌کند و هویتی را ارائه می‌دهد که هم آرزو و هم الهام‌بخش است. این کمپانی بزرگ در سال‌های اخیر اقدام به انجام ریبرندینگ با تغییر لوگو کرده است. لوگوی جدید لامبورگینی علیرغم وفاداری به نماد گاو نر و ثابت نگه داشتن آن، دچار تغییراتی جالب در جزئیات طرح و تایپوگرافی آن شده است که بیشتر به سمت مسطح و ساده‌سازی و برجسته‌تر نمودن نام برند پیش رفته است.