چرا برخی از محصولات در فروشگاه‌ها به سرعت نظر و توجه مشتریان را جلب می‌کنند، در حالی که برخی دیگر مدت‌ها در قفسه‌ها خاک می‌خورند؟ یکی از مهم‌ترین عواملی که باعث جلب نظر مشتری به سمت محصول می‌شود طراحی بسته بندی و برچسب یا لیبل محصول است. برای یک مشتری ناآشنا با برند، بسته بندی و طراحی برچسب محصول اولین چیزی است که از برند شما می‌بیند و اگر طراحی شما در همان برخورد اول بتواند نظر مشتری را جلب کند، برندتان را به خاطر خواهد سپرد و در نتیجه به فروش بیشتر محصولات شما کمک شایانی خواهد کرد. در مقاله حاضر به بررسی نکاتی کلیدی در مورد طراحی لیبل محصولات و اصول آن خواهیم پرداخت.
اهمیت طراحی لیبل محصولات
لیبل همان برچسبی می‌باشد که بر روی محصولات زده شده و حاوی اطلاعاتی شامل نام محصول، مواد تشکیل دهنده برای مواد غذایی، نام برند، بارکد و... می‌باشد. داشتن یک برنامه اصولی برای طراحی برچسب محصول حرفه‌ای، یکی از مهم‌ترین اقداماتی است که باید در استراتژی برند هر کسب و کاری لحاظ گردد. برچسب محصولات، همچون طراحی بسته بندی نقش مهمی در برندسازی و بازاریابی محصولات شما دارند و شاید بتوان گفت مهم‌ترین نقش لیبل و بسته بندی شما جلب توجه و ایجاد جذابیت برای خریداران است. محصولات شما در فروشگاه فقط 13 ثانیه فرصت دارند تا وارد سبد خرید شوند، بنابراین شما وقت زیادی برای این که نام تجاری خود را به عنوان یک برند مورد علاقه معرفی کنید، ندارید. از جمله دلایل ضرورت طراحی لیبل می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
جلب توجه مشتری: یک طراحی برچسب محصول اگر به صورت حرفه‌ای انجام شده باشد، می‌تواند تضمین کند که محصول شما در قفسه، نظر مشتریان را جلب خواهد کرد. گرافیک خوب، انتخاب رنگ‌های جذاب و عکاسی حرفه‌ای از محصول می‌تواند به جذابیت طراحی لیبل محصولات شما بیفزاید که این موضوع به جذب مشتری و در نتیجه افزایش فروش محصولات شما خواهد انجامید.
شناخت برند: شناخت یک برند توسط مخاطبان، برای رشد و توسعه هر کسب و کاری مهم است. یک طراحی لیبل زیبا و جذاب، می‌تواند به شناخت یک برند، مخصوصا زمانی که مشتری با آن آشنا نباشد، کمک کند. هرچه برند شما بیشتر شناخته شود، احتمال بیشتری وجود دارد که مصرف‌کنندگان آن را انتخاب کنند، چه به دلیل آشنایی تازه با برند شما باشد یا کیفیت محصولاتی که قبلاً امتحان کرده‌اند.
ارائه اطلاعات ضروری: یک لیبل محصول حاوی اطلاعات مهمی درباره محصول مورد نظر می‌باشد، اطلاعاتی مثل نام محصول، مواد تشکیل‌دهنده، تاریخ تولید و انقضای محصولات غذایی، شرایط مصرف و نحوه نگهداری می‌باشد. وجود این اطلاعات باعث اطمینان خاطر و جلب اعتماد بیشتر مشتری و تجربه مثبت وی از مصرف محصولات برند خواهد شد.
بیشتر بخوانید: تفاوت بازاریابی درونگرا و برونگرا
عناصر ضروری در طراحی لیبل
نام محصول: وجود نام محصول و نام برند روی لیبل محصولات، جزو ضروریت‌ها و اصول طراحی label می‌باشد. درواقع این‌ها برجسته‌ترین عناصر طراحی لیبل هستند و این جا، جایی است که شما باید طراحی لوگو و نام برند خود را درج نمایید تا به شناخت بیشتر مخاطب از برند و محصولات‌تان کمک کند.
دستورالعمل‌ها: یکی از مهم‌ترین بخش‌هایی که باید در طراحی لیبل مورد توجه قرار داد، درج اطلاعات مربوط به محصول و دستورالعمل‌های مصرف، موارد منع مصرف، نکات نگهداری و... می‌باشد. اطمینان حاصل کنید که نوع فونت و سایز اطلاعات محصول به اندازه‌ای باشد که برای مخاطب مشکل خوانایی ایجاد نکند. اگر می‌خواهید اطلاعات بیشتری در کنار محصول خود داشته باشید، آن را به صورت آنلاین یا روی بسته‌بندی کیف یا جعبه قرار دهید.
رنگ: رنگ‌ها بیشترین ارتباط را با احساسات مخاطبان دارند، اگر می‌خواهید در همان نگاه اول، باعث جلب نظر مخاطب شوید، از رنگ‌های زنده و پر جنب و جوش در طراحی label خود استفاده نمایید. رنگ زمینه و رنگ فونت تایپوگرافی‌ها باید کنتراست لازم و کافی را برای جذابیت و خوانایی داشته باشند. انتخاب رنگ به نوع محصول و سبک برند آن بستگی دارد، می‌توانید از رنگ سازمانی خود نیز برای ایجاد ثبات در هویت بصری برند خود استفاده نمایید.
این‌ها اولین چیزهایی هستند که چشم‌ها را به خود جلب می‌کنند و بیش از هر عنصر دیگری باعث شناخت مخاطب از برند شما می‌شود.
بیشتر بخوانید: تاریخچه لوگوی استارباکس
اصول طراحی label موفق
یک طراحی لیبل حرفه‌ای مثل یک لوگوی خوب گام بزرگی در جهت دستیابی به آگاهی مخاطب از برند است و دلیلی است که باید اطمینان حاصل کنید که محصول شما بالاتر از سایر رقبا قرار می‌گیرد. هر محصولی که می‌فروشید باید همیشه دارای برچسبی برجسته باشد که محصول به راحتی توسط آن برچسب شناسایی شود. در اینجا چند فاکتور مهم دیگر وجود دارد که به موفقیت برچسب شما کمک می‌کنند:
تاثیر حسی: اینجاست که رنگ و ظاهر کلی به میان می‌آید. حواس با احساسات گره خورده و چشم‌ها عامل غالب در تصمیم‌گیری هستند. برای اینکه به خاطر سپرده شوید، باید سعی کنید چیزی خلق کنید که تأثیر ماندگاری بر حواس داشته باشد تا احساسات را برانگیزد، این یکی از اصول طراحی label در دنیای بازاریابی می‌باشد.
پیام واضح: هم پیام و هم هر نمادی که روی برچسب استفاده می‌شود باید واضح و مختصر باشد. اگر این موارد برای مصرف‌کننده گیج‌کننده باشد، برند شما به راحتی فراموش می‌شود.
ثبات: زنده نگه داشتن خاطره چیزی است که باید به آن پایبند باشید. لوگوی برند، برچسب محصول و بسته بندی شما باید مانند محصولات شما ثابت بماند. به عنوان مثال اگر از پالت رنگ برای لوگو خود در طراحی لیبل نیز استفاده نمایید، به ثبات هویت بصری شما کمک بسیاری خواهد کرد.
هماهنگی تایپوگرافی: از آن جایی که طراحی برچسب محصول شامل اطلاعات و فضای کمی است، ترکیب نوع، سایز و جفت سازی تایپوگرافی جزو مهم ترین اصول طراحی label است. این روشی برای ایجاد یک همجواری بصری بین انواع مختلف اطلاعات در یک طرح است که می‌تواند به ایجاد تمایز بین دو یا سه چیز کمک کند. از طرف دیگر، می‌توان از آن برای ایجاد تداوم بین اطلاعات، از طریق استفاده از فونت یکسان، یا با تفاوتی ظریف، از نسخه‌ای با حروف برجسته‌تر یا کوچک‌تر از همان حروف استفاده کرد.
ایجاد فضای سفید: همانطور که استفاده از فضای منفی در لوگو به زیبایی و سادگی آن کمک میکند، در طراحی برچسب محصولات نیز، فضای خالی یا سفید، از شلخته و شلوغ شدن لیبل پیشگیری میکند. در اصول طراحی label، فضای سفید می‌تواند برای جدا کردن اطلاعات و ایجاد تمایز بصری نیز استفاده شود، چرا که فضای سفید همیشه به یک طراحی احساس نظم و باز بودن می‌دهد.
طراحی منحصربه فرد: هر آن چه که باعث برجسته شدن برچسب محصول شما می‌شود، می‌تواند در موفقیت آن نقش به سزایی داشته باشد. عناصری از جمله رنگ‌ها، تایپوگرافی و چیدمان عکس‌ها و طرح‌ها باید به گونه‌ای انتخاب و دیزاین شوند که باعث تمایز محصول شما از بین نمونه‌های مشابه گردد.
انتخاب مواد مناسب: نوع موادی که برای چاپ لیبل استفاده می‌شود نیز در طراحی لیبل بسیار مهم است. بسته به نوع محصول و شرایط استفاده، انتخاب کاغذ، پلاستیک، یا مواد خاص دیگر برای لیبل‌ها تاثیر زیادی بر جذابیت و مقاومت آن‌ها خواهد داشت.
طراحی بر اساس استانداردها: برخی از محصولات مانند مواد غذایی، داروها یا محصولات پزشکی نیازمند رعایت استانداردهای خاصی در طراحی لیبل هستند. طراحان باید مطمئن شوند که تمامی اطلاعات لازم، هشدارها و دستورالعمل‌های مورد نیاز به درستی در لیبل گنجانده شده‌اند.
آزمون و ارزیابی: پس از طراحی، لازم است که لیبل‌ها ارزیابی شوند تا اطمینان حاصل شود که در شرایط مختلف مانند رطوبت، حرارت و استحکام، به درستی عمل می‌کنند و پایدار باقی می‌مانند
بیشتر بخوانید: کاتالوگ سه بعدی چیست
سخن پایانی
عناصر مختلف هویت بصرییک برند تنها به طراحی لوگو محدود نمی‌شود، طراحی لیبل و بسته بندی محصولات نیز به عنوام یکی از مهم‌ترین اجزای هویت بصری یک برند ایفای نقش می‌کنند. برچسب محصولات، یکی از اولین عناصری است که مشتری در هنگام مواجهه با برند شما متوجه آن می‌شود، بنابراین فرصت خوبی است تا با یک طراحی تمیز و منحصربه فرد، محصول خود را برجسته نمایید تا باعث جلب توجه مشتری گردد. طراحی لیبل محصول اگر به صورت حرفه‌ای انجام شود می‌تواند به جذب مشتری بیشتر و در نتیجه افزایش فروش کمک بسیاری کند. از جمله نکات مهمی که باید در هنگام طراحی label محصولات در نظر داشت، زیبایی بصری و هنماهنگی رنگ‌ها، درج لوگو و نام برند، درج اطلاعات لازم و مفید درمورد محصول، ایجاد فضای سفید برای نظم بخشی به طرح و در نهایت تایپوگرافی برجسته و هماهنگ فونت‌ها می‌باشد که توجه به این نکات، باید با توجه به هویت برند شما صورت گیرد.
