در چشم‌انداز همیشه در حال تحول فناوری، بلاک‌چین به عنوان یک نیروی پیشگام در شکل دادن به صنایع در سراسر جهان ظاهر شده است. این تکنولوژی، فراتر از ارتباطش با ارزهای دیجیتال، اکنون موج‌هایی را در حوزه برندسازی و طراحی لوگو ایجاد کرده است که در نوع خود انقلابی در این حوزه محسوب می‌گردد. اثرات بالقوه فناوری بلاک‌چین در استراتژی برندها از طریق شفافیت زنجیره تامین برای مصرف‌کنندگان و کاهش اتکا به واسطه‌های تبلیغاتی قابل رویت است. توانایی بلاک‌چین برای ثبت و اعتبارسنجی اطلاعات از هر نوع، پیامدهای بزرگی برای طیف وسیعی از دارایی‌ها و تراکنش‌ها و همچنین برای برندسازی و بازاریابی به طور گسترده‌تر دارد. در مقاله حاضر به بررسی تاثیراتی که تکنولوژی بلاک چین در برندسازی گذاشته است خواهیم پرداخت.
آشنایی با تکنولوژی بلاک‌چین
قبل از این که بخواهیم تأثیر تکنولوژی بلاک چین در برندسازی و طراحی لوگو را بررسی کنیم، درک اصول این فناوری غیرمتمرکز بسیار مهم است. بلاک‌چین یک سیستم دفتر کل توزیع شده است که تراکنش‌ها را در چندین رایانه ثبت می‌کند و شفافیت، امنیت و تغییرناپذیری را تضمین می‌کند. ماهیت غیرمتمرکز آن نیاز به واسطه‌ها را از بین می‌برد و اعتماد را از طریق مکانیسم اجماع ایجاد می‌کند.
فناوری بلاک‌چین به دلیل پتانسیل آن برای ایجاد انقلاب در صنایع مختلف از مالی گرفته تا مراقبت‌های بهداشتی و مدیریت زنجیره تامین، توجه بسیاری از صاحبان کسب و کارها را به خود جلب کرده است. شناخته‌شده‌ترین حوزه کاربرد فناوری بلاک‌چین، بیت کوین، اولین ارز دیجیتال غیرمتمرکز است. اما کاربرد این تکنولوژی جدید فقط محدود به بازارهای مالی نمی‌شود.
بیشتر بخوانید: تفاوت بازاریابی درونگرا و برونگرا
کاربرد بلاک چین در برندسازی
بلاک‌چین اگرچه یک تکنیک طراحی یا برندسازی نیست، اما این ابزار کسب و کار دیجیتال در حال حاضر، چشم‌انداز استراتژی برند و بازاریابی را تغییر داده است. در حال حاضر برندهای بزرگی مثل بنز از این فناوری در کمپین‌های تبلیغاتی و برنامه‌های برندسازی خود استفاده می‌کنند. اگر بخواهیم تاثیر بلاک چین در بازاریابی و برندسازی را به اختصار شرح دهیم، می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
اعتمادسازی و شفافیت
یکی از تاثیرات اصلی بلاک چین در برندسازی، اطمینان از صحت و اعتماد است. در عصر تکثیر دیجیتال، محصولات تقلبی و فعالیت‌های تقلبی به نگرانی‌های رایج تبدیل شده‌اند، توانایی بلاک‌چین برای ایجاد یک رکورد شفاف و غیرقابل تغییر، قابلیت صحت سنجی محصولات و خدمات مرتبط با یک برند را تضمین می‌کند. پیاده‌سازی بلاک‌چین در زنجیره تامین به مصرف‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا مبدا و مسیر یک محصول را از زمان ایجاد تا تحویل ردیابی کنند. این شفافیت باعث ایجاد اعتماد در بین مصرف‌کنندگان می‌شود و آن‌ها را از مشروعیت و کیفیت برند مطمئن می‌سازد. شرکت‌هایی که از تاثیر بلاک چین در بازاریابی آگاه هستند، می‌توانند تعهد خود را به یکپارچگی و اقدامات اخلاقی نشان دهند که این موضوع، آن‌ها را در بازار رقابتی امروز متمایز خواهد کرد.
اصالت و مالکیت معنوی لوگو
طراحی لوگو یکی از مهم‌ترین اقدامات برندها در جهت هویت‌بخشی به حوزه کاری خود می‌باشد. انجام طراحی لوگو با تکنولوژی نوین مثل بلاک‌چین می‌تواند از مالکیت معنوی لوگو محافظت کند و علاوه بر آن، یک لایه اعتبار اضافی به برند اضافه می‌کند. تاثیر بلاک چین بر برندسازی را می‌توان در تأیید صحت دارایی‌های دیجیتال از جمله لوگوها، طراحی سایت و سایر دارایی‌های برند مشاهده کرد. این می‌تواند به جلوگیری از جعل و محافظت از حقوق مالکیت معنوی طراحان و برندها کمک کند. ماهیت غیرمتمرکز بلاک‌چین، اتکا به مقامات متمرکز برای تأیید لوگو را نیز از بین می‌برد و برندها می‌توانند لوگوی خود را در پلتفرم‌های بلاک‌چین ثبت کنند و یک سابقه دائمی و به راحتی قابل تأیید از مالکیت خود ایجاد کنند. این امر فرآیند ثبت علامت تجاری را ساده می‌کند و خطر اختلافات مالکیت معنوی را کاهش می‌دهد که این بخش مهمی از تاثیر بلاک چین بر برندسازی و بازاریابی می‌باشد.
قرارداد همکاری
عملکرد قرارداد هوشمند بلاک‌چین، فرصت‌های جدیدی را برای همکاری بین برندها و سازندگان باز می‌کند. قراردادهای هوشمند قراردادهایی هستند که خوداجرایی می‌شوند و شرایط توافق نامه به طور مستقیم در کد نوشته شده است. در زمینه برندسازی و طراحی لوگو، این می‌تواند روند همکاری و پرداخت بین طراحان و برندها را ساده‌تر کند.
امنیت اطلاعات
یکی از دغدغه‌های اصلی افراد در دنیای تجارت الکترونیک عدم وجود امنیت در اطلاعات و پرداخت‌ها است. داده‌های شما حساس و حیاتی هستند و بلاک‌چین می‌تواند نحوه مشاهده اطلاعات مهم شما را به میزان قابل توجهی تغییر دهد. از جمله تاثیر بلاک چین بر برندسازی این است که این فناوری با ایجاد رکوردی که قابل تغییر نیست و سرتاسر رمزگذاری می‌شود، به جلوگیری از تقلب و فعالیت‌های غیرمجاز کمک می‌کند. مسائل مربوط به حریم خصوصی را نیز می‌توان در بلاک‌چین با ناشناس کردن داده‌های شخصی و استفاده از مجوزها برای جلوگیری از دسترسی برطرف کرد.
ارائه اطلاعات محصول
یکی از تاثیرات بلاک چین در برندسازی این است که برندها می‌توانند چرخه عمر محصولات خود را برای مشتریان خود ترسیم کنند و نشان دهند که از کجا نشات گرفته‌اند، چگونه ساخته شده‌اند و اجزای سازنده از کجا تامین شده است. به عنوان مثال بلاک چین در برندسازی می‌تواند هر مرحله از فرآیند تولید را تأیید کند و به مشتریان اجازه دهد تا تمام اجزای سازنده یک ماشین پیچیده را بشناسند و از کیفیت مواد و منابع آن‌ها اطمینان حاصل کنند.
بیشتر بخوانید: ترند جدید طراحی لوگو
سخن پایانی
بلاک‌چین را عمدتا با دنیای رمزارزهایی مثل بیت کوین می‌شناسند. اما فناوری بلاک‌چین در حوزه‌های دیگر زندگی بشر از جمله تجارت و کسب و کار نیز راه یافته است. همان طور که این تکنولوژی به تکامل خود ادامه می‌دهد، تأثیر بلاک چین در برندسازی و طراحی لوگو به طور فزاینده‌ای آشکار می‌شود؛ از اطمینان از اصالت و اعتماد گرفته تا انقلابی کردن مفهوم مالکیت برند از طریق توکن‌سازی و... بلاک‌چین، در حال تغییر شکلی از درک و تعامل ما با برندها است که به شفافیت بیشتر این تعامل کمک می‌کند. پذیرش این فناوری تحول آفرین به برندها این امکان را می‌دهد که نه تنها جلوتر از سایر رقبا قرار گیرند، بلکه روابط خود را با مصرف‌کنندگان به شکلی شفاف‌تر و اخلاقی‌تر بازتعریف کنند.
