شما می‌توانید با یک طراحی لوگو حرفه‌ای شخصیت منحصربفرد برند خود را نشان دهید و آن را از سایر رقبا متمایز کنید. فراموش نکنید که لوگو به عنوان عنصر اصلی هویت برند شما، مهم‌ترین ابزار شناسایی شما در بحث برندینگ می‌باشد که مخاطب در همان برخورد اول با شما، برندتان را با لوگوی شما می‌شناسد؛ بنابراین در زمان طراحی لوگو باید اهمیت فوق‌العاده آن را در نظر داشته باشید. تاثیر لوگو در برند و فروش غیر قابل انکار است و می‌تواند عمیق‌ترین تاثیرات را در فروش، کیفیت و قدرت برند برجا بگذارد. در ادامه این مقاله با ما همراه باشید تا به مهم‌ترین تاثیرات لوگو در برندینگ بپردازیم.
چرا لوگو مهم است؟
برای چند لحظه به بزرگ‌ترین برندهای دنیا فکر کنید: اپل، گوگل، فیسبوک و... اولین چیزی که با شنیدن این نام‌ها به ذهن‌تان می‌آید چیست؟ احتمالا پاسخ چیزی نزدیک به تصویر یک سیب گاز زده یا حروف رنگی با برجسته سازی حرف g و یک f آبی است. این کاری است که لوگو با ذهن مخاطب می‌کند. تاثیر لوگو در برند مثل ثبت کردن اولین تجربه از یک برند در ذهن مخاطب است که معمولا بیشترین تاثیر را در یادآوری‌های آینده وی دارد. چرا که لوگو اولین چیزی است که مخاطب قبل از آشنایی با محصولات و خدمات یک برند با آن مواجه می‌شود و حتی اگر نام برند را فراموش کند، طراحی لوگو شما را فراموش نخواهد کرد.
لوگو مثل قلب تپنده هر سازمان، بازگوکننده هویت اصلی هر برندی می‌باشد که آن را از سایرین متمایز می‌کند. از طرح لوگو در هر جایی که برند حضور داشته باشد استفاده می‌شود، در طراحی سایت و یا در کاتالوگ و طراحی بسته بندی و... بنابراین کوچک شمردن نقش لوگو می‌تواند بهترین بیزینس‌ها با بهترین محصولات و خدمات را با شکست مواجه کند.
بیشتر بخوانید: تفاوت شعار برند و شعار تبلیغاتی
تاثیر لوگو در برند
لوگو با برند کاری را می‌کند که شناسنامه افراد با افراد می‌کند. لوگوها می‌توانند به شناخت برند و ایجاد ارتباط قوی با مشتریان کمک کنند. یک لوگوی با طراحی حرفه‌ای می‌تواند تاثیری ماندگار برمخاطب بگذارد و به مشتریان کمک کند تا شرکت را بشناسند و به خاطر بسپارند. بنابراین وجه تمایز هر برندی با سایر رقبا علاوه بر نام آن برند، شامل لوگوی برند نیز می‌باشد.
بسیاری از کارشناسان بازاریابی از لوگوی سازمان خود در طراحی استراتژی‌های مارکتینگ سود می‌برند. به عنوان مثال اگر به لوگوی رستوران مک‌دونالد توجه کنید، یک حرف m زرد رنگ داخل قابی قرمز می‌بینید. بعد از شناخته شدن و به شهرت رسیدن این برند در سراسر دنیا، تقریبا به هر رستوران فست‌فودی که پا بگذارید ترکیب رنگ قرمز با زرد را خواهید دید. گفته می‌شود که این نوع طراحی در دکوراسیون داخلی فست‌فودی‌ها باعث افزایش اشتهای مشتریان می‌شود، چرا که رنگ قرمز تحریک کننده اشتها می‌باشد. اما واقعیت پشت پرده ماجرا در قدرت برندینگ مک‌دونالد و تبدیل کردن لوگوی خود به عنوان یک الگو برای سایر رستوران‌های فست‌فودی است. در نتیجه لوگو تاثیری حتی ناخودآگاه بر ذهنیت افراد می‌گذارد و می‌تواند به یک الگو برای فعالیت‌های مشابه تبدیل شود.
بیشتر بخوانید: برند شخصی چیست؟
7 تاثیر کلیدی لوگو در برندینگ
این موضوع در مثال مک‌دونالد کاملا واضح توضیح داده شد. لوگوها تاثیراتی حتی ناخودآگاه بر ذهن و احساسات افراد می‌گذارند. به طور خلاصه می‌تواند تاثیر لوگو در قدرت برند را به صورت زیر خلاصه کرد:
- افزایش اعتماد: اعتماد عنصر گمشده بسیاری از کسب و کارها به خصوص در عصر تجارت الکترونیک می‌باشد. شما با طراحی لوگو برای سایت و یا حتی مغازه خود یک قدم به سوی جلب اعتماد مشتریان برداشته اید. چرا که لوگو به بیزینس شما هویت می‌بخشد و آن را به عنوان یک کسب و کار حرفه‌ای و مورد اعتماد به مخاطب معرفی می‌کند. نتیجه اعتماد این است که اگر مشتریان احساس کنند می‌توانند برای ارائه محصولات یا خدمات باکیفیت به شما اعتماد کنند، تمایل بیشتری برای تجارت با شما خواهند داشت.
- افزایش فروش: تاثیر لوگو در فروش چیزی دور از ذهن نیست. لوگوها عضو ثابت استراتژی‌های برندینگ می‌باشند؛ زیرا نقش مهمی در افزایش فروش و افزایش سود دارند. آن‌ها اغلب در کمپین‌های بازاریابی برای جلب توجه‌ها به سمت محصولات یا خدمات استفاده می‌شوند و می‌توانند به افزایش آگاهی و دیده شدن برند کمک کنند. همچنین از لوگوها در طراحی کاتالوگ و سایر مواد تبلیغاتی استفاده می‌شود که می‌تواند آن‌ها را برای مشتریان بالقوه جذاب‌تر کند و فروش را بیشتر نماید. در نهایت شما با افزایش سود می‌توانید تاثیر لوگو در رشد برند را نیز شاهد باشید
- ثبات برند: این که هر برندی از ابتدای تاسیس تا ادامه فعالیت بر ارزش‌های سازمانی خود پایبند باشد نشان دهنده قدرت برند و حرفه‌ای بودن آن است. تاثیر لوگو در قدرت برند، با کمک به افزایش ثبات و پایبندی به ارزش‌های سازمانی آشکار می‌شود. علاوه بر این، لوگوها نشانه‌ای هستند که در پلتفرم‌های مختلف مثل طراحی ست اداری در کنار برند به نمایش در می‌آیند، این همراهی، بر ثبات درک مشتری از برند و محصولات برند نیز تاثیر می‌گذارد.
- افزایش آگاهی از برند: لوگوها بخش اساسی هر کمپین بازاریابی موفقی هستند زیرا به افزایش آگاهی از برند در میان مشتریان بالقوه یا مخاطبانی که اطلاعی از برند ندارند کمک می‌کنند. چرا که آگاهی از برند، در ابتدا بدون نمایش بخش مهم هویت بصری سازمان، یعنی لوگو عملا غیرممکن است. با استفاده استراتژیک از لوگوها در چندین پلتفرم (سایت‌های تجارت الکترونیک، حساب‌های رسانه‌های اجتماعی و غیره)، کسب و کارها می‌توانند دید خود را در بین مخاطبان هدف افزایش دهند که به شهرت برند کمک شایانی می‌کند.
- افزایش ارتباط با مخاطبان: همان طور که قبلا هم گفته شد، لوگو اولین تجربه مخاطب با برند است. اگر بتوانید با یک طراحی حرفه‌ای لوگو نظر مخاطب را جلب کنید و باعث ایجاد احساسات مثبت در وی شوید، قدم بزرگی در راه موفقیت کسب و کار خود برداشته‌اید.
- هویت برند: همان‌طور که بارها به این موضوع اشاره شد، لوگو همچون شناسنامه هر برند، هویت آن را مشخص می‌کند، باعث شناخته شدن برند و زمینه فعالیت آن در بین مخاطبان می‌شود و از همه مهم‌تر وجه تمایز برند را با سایر رقبا مشخص می‌کند تا مخاطب بتواند به راحتی با دیدن لوگو، بین یک برند با برند مشابه دیگری تمایز قائل شود. همه این کارها تنها با طراحی یک لوگوی حرفه‌ای امکان پذیر است؛ اگر بتواند کیفیت یک برند و حرفه‌ای بودن آن را به رخ بکشد. بنابراین به هیچ وجه تاثیر لوگو در کیفیت برند و هویت آن را دست کم نگیرید.
- ماندگاری برند: تاثیر لوگو در برند و ماندگاری آن را می‌توان در میزان وفاداری طرفداران برند اپل به این کمپانی دید. شاید فکر کنید که این ماندگاری صرفا به دلیل کیفیت محصولات این شرکت بوده. کیفیت محصولات کمپانی اپل بر هیچ کس پوشیده نیست اما به هیچ وجه نباید تاثیر استراتژی‌های برندینگ این کمپانی را که با کمک ابزارهای مختلف از جمله طراحی لوگوی خاص و حرفه‌ای انجام گرفته است نادیده گرفت.
بیشتر بخوانید: بهترین لوگوهای طراحی شده
سخن پایانی
ناگفته پیداست که با گسترش آگاهی افراد و صاحبان کسب و کارها نسبت به ابزارها و استراتژی‌های بازاریابی در هر بیزینسی، نقش پررنگ و حیاتی لوگو از نظرها دور نمانده است. لوگوها به عنوان عضو اصلی هویت بصری سازمانها می‌توانند به عنوان ابزاری مهم و اصلی در برندینگ و تبلیغات کسب و کارها به کار آیند و تاثیراتی عمیق بر تجربه مخاطبان از برند داشته باشند. تاثیر لوگو در برند را می‌توان در نقش آن در جلب اعتماد مخاطبان، افزایش فروش، ایجاد هویت متمایز برای برند، ماندگاری برند و... خلاصه نمود.
