همیشه قدم اول برای راه‌اندازی یک کسب و کار، انتخاب نام برند جذاب و خاص است که بتواند به خوبی نماینده تمام عیار محصولات و یا خدمات شما باشد. نام برند شما نمایانگر داستان برند و ارزش‌های اصلی شماست و در نهایت بخشی کلیدی از هویت برند است که آن را از سایر برندهای بازار متمایز می‌کند. انتخاب نام برند کار آسانی نیست که شما بتوانید با جستجو در گوگل یا فرهنگ لغت انجام دهید؛ چرا که نام برند به عنوان اولین برداشت از برند شما در بازار، به مشتریان اجازه می‌دهد که بدانند چه انتظاری باید از برند شما داشته باشند. در این مقاله به بررسی اصول و روش‌های انتخاب نام برند زیبا که مناسب کسب و کار شما باشد، خواهیم پرداخت.
اهمیت انتخاب نام برند مناسب
انتخاب نام برند خاص یک تصمیم اساسی با پیامدهای گسترده برای موفقیت یک استراتژی برند خوب و طول عمر یک تجارت است. نام تجاری صرفاً یک برچسب نیست، بلکه شناسه قدرتمند از ماهیت یک شرکت، ارزش‌های آن و قولی که به مخاطبانش می‌دهد است. اهمیت انتخاب نام برند مناسب در توانایی آن در ایجاد ارتباط با مصرف‌کنندگان، برانگیختن احساسات خاص و متمایز کردن یک تجارت در بازار رقابتی نهفته است. اسامی خلاقانه برای نام برند به عنوان یک دستگاه یادگاری عمل می‌کنند و به خاطر آوردن و یادآوری یک شرکت در یک بازار شلوغ را آسان‌تر می‌کند.
برای درک اهمیت نام برند باید بدانید که تاثیر آن بر تجربه برند چیست؟ یک نام برند خاص که با دقت انتخاب شده نه تنها ارتباط موثر را تسهیل می‌کند، بلکه می‌تواند به وسیله‌ای برای ایجاد شهرت مثبت تبدیل شود و بر ادراک مشتری تأثیر بگذارد. در عصر حضور دیجیتال، جایی که هویت آنلاین یک برند مانند طراحی سایت و صفحات مجازی به اندازه حضور آفلاین آن مهم است، یک نام تجاری قوی و مرتبط می‌تواند دید موتورهای جستجو را افزایش دهد و پیدا کردن و تعامل با آن را برای مشتریان بالقوه آسان‌تر کند.
اهمیت انتخاب نام تجاری مناسب را نمی‌توان نادیده گرفت. این امر فراتر از یک ملاحظات بازاریابی صرف است و به بخشی جدایی‌ناپذیر از هویت یک شرکت تبدیل می‌شود و بر ادراک مشتری، شناخت برند و موفقیت کلی در بازار تأثیر می‌گذارد.
بیشتر بخوانید: مدیریت برند چیست؟
ویژگی‌های یک نام برند خاص
انتخاب نام برند خوب می‌تواند به اندازی یک لوگوی خوب اعتماد مشتری را جلب کند، هویت برند ایجاد کند و بین شرکت‌ها و رقبایشان تمایز قائل شود. برخی از ویژگی‌های رایج در برندسازی نام تجاری موفق وجود دارد که در طول این فرآیند باید در نظر داشته باشید:
- معنی‌دار: معنای نام برند شما، جوهر برند شما را به اشتراک می‌گذارد و به داستان‌های شرکت اشاره می‌کند و به مشتریان کمک می‌کند تا ارزش‌های شما را بشناسند. بنابراین برای انتخاب یک نام برند زیبا باید به معنای آن و ارتباط مفهومی آن با برند شما دقت لازم را مبذول داشت.
- منحصربه‌فرد بودن: انتخاب نام برند باید در چشم‌انداز رقابتی متمایز باشد؛ بدین معنا که از نام‌های تکراری و کلیشه‌ای نباید استفاده کنید تا برند شما در بین سیل عظیم برندهای حال حاضر امروز قابل متمایز شدن باشد و در آینده بتوان به ماندگاری آن امیدوار بود.
- آوای زیبا: اسامی خلاقانه برای نام برند باید از نظر ساختار آوایی، خوش آهنگ و موزون باشند تا به راحتی سر زبان‌ها بچرخند. کلماتی که آوایی عجیب و پیچیده دارند، معمولا با اشتباه خوانشی از سوی مخاطب مواجه می‌شوند.
- کوتاه و ساده: گرایش دنیای مدرن به سوی مینی‌مالیسم، باعث شده که افراد بیشتر به کلمات و طرح‌های کوتاه، مختصر و مینی‌مال علاقه داشته باشند. یکی از مهم‌ترین دلایل این امر می‌تواند به فراموش‌ناپذیری نام‌های کوتاه مرتبط باشد، و از سوی دیگر، نام‌های کوتاه برای طراحی لوگو و دامنه سایت، مناسب‌تر هستند. پیشنهاد می‌شود از نام‌هایی استفاده نمایید که بین چهار تا هفت حرف داشته باشند. نام‌های خیلی کوتاه یا خیلی بلند به راحتی فراموش می‌شوند.
بیشتر بخوانید: اهمیت طراحی لوگو
مراحل انتخاب نام برند زیبا
نام برند شما چیزی است که در لوگوی شما ظاهر می‌شود، روی طراحی بسته بندی محصولات‌تان و تابلو و بیلبورد شهری زده می‌شود، بنابراین انتخاب یک نام برند زیبا، اولین قدم موفقیت در مسیر کسب و کار شما است. برای داشتن اسامی خلاقانه برای نام برند باید به چند مورد دقت نمایید:
ماهیت برند خود را تعیین کنید
قبل از انتخاب نام برند، باید هدف برند شما را در نظر بگیریم. یک قدم به عقب بردارید و به این فکر کنید که چرا کسب و کار شما وجود دارد و می‌خواهید چه تاثیری بر جهان بگذارید. نام شما اغلب چکیده‌ای از رسالت برند شما است که مشتریان بالقوه قبل از هر چیز دیگری درباره آن خواهند دید. بنابراین، مهم است که هدف کسب و کار شما در نام تجاری که انتخاب می‌کنید بدرخشد. در حالت ایده‌آل، هدف شما خلاصه‌ای از کسب‌وکارتان باشد که قابل به یاد سپردن باشد.
بازار هدف خود را بشناسید
نام تجاری شما یک نقطه تماس برند برای کسب و کار شما محسوب می‌شود. پس همیشه مطمئن شوید که نام برند شما به زبان مشتریان بالقوه شما صحبت می‌کند. در حالی که می‌توانید از کلمات جالب و خارجی برای مخاطبان جوان‌تر استفاده کنید، احتمالاً استفاده از اصطلاحات شناخته‌شده‌تر و اصیل‌تر برای مخاطبان بزرگسال‌تر امن‌تر خواهد بود، برای انجام این کار، باید بازار خود را بشناسید، مخاطبان شما از چه قشری هستند و به چه چیزهایی علاقه دارند، طبق سلیقه و روحیات آن‌ها یک نام برند زیبا انتخاب نمایید.
ایده‌پردازی نام برند
وقتی به مرحله ایده‌پردازی اسم برند می‌رسید، این فرصتی برای خلاقیت شما است. به روش‌های مختلفی که می‌توان یک نام برند را ساخت و یا انتخاب کرد فکر کنید. به عنوان مثال، برخی از واژه‌ها، به صورت شخصی ساخته شده‌اند و کلمه از قبل موجودی نیستند، مانند اسم برند معروف سونی (SONY) این واژه‌ها شاید معنای مشخصی نداشته باشند اما نوع آهنگ آوایی آن‌ها باعث برانگیختن احساسات خاصی در مخاطب می‌شوند. برخی نام‌ها اما از قبل موجود هستند و شما با توجه به ارتباط معنایی و حوزه مفهومی آن کلمه با زمینه کاری برندتان، آن‌ها را انتخاب می‌کنید. برای رفتن به این مسیر، به برجسته‌ترین کیفیتی که می‌خواهید با آن مرتبط شوید فکر کنید و بر این اساس نام مرتبط با حوزه برند خود را انتخاب نمایید.
غربالگری زبانی انجام دهید
ممکن است شما از اسامی خلاقانه برای نام برند خود استفاده نمایید که در زبان دیگر معنایی متفاوت دارد. علاوه بر این که اسم برند شما باید به راحتی نوشته و تلفظ شود، باید مطمئن شوید که معنی یا مفهوم ناخوشایندی در فرهنگ‌های دیگر ندارد. شما می‌توانید این کار را با بررسی یک فرهنگ لغت، انجام یک جستجوی عمیق در گوگل، یا با استخدام یک شرکت ایده‌پردازی اسم برند انجام دهید.
بررسی دسترسی دامنه نام برند
در دنیا میلیون‌ها شرکت وجود دارد که بسیاری از آن‌ها به نامی که شما برای برند خود انتخاب کرده‌اید، فکر کرده‌اند. برای این که مطمئن شوید قبلا برندی به نام شما ثبت نشده است می‌توانید دامنه‌های آزاد آن نام را جستجو نمایید. برای برندهای ایرانی، بهترین منبع برای بررسی نام برندها، سامانه علائم تجاری می‌باشد که شما با جستجوی نام برند خود، می‌توانید از ثبت یا عدم ثبت نام مورد نظر اطمینان حاصل کنید.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو با تکنولوژی نوین
مدل های انتخاب نام برند
انتخاب نام برند یکی از مهم‌ترین تصمیماتی است که یک کسب‌وکار باید بگیرد، زیرا نام برند تاثیر بسزایی بر شناخت و ادراک مخاطبان از کسب‌وکار دارد. دسته‌بندی‌های مختلفی برای انتخاب نام برند وجود دارد که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا بهترین نام را برای خود انتخاب کنند. در ادامه به دسته‌بندی‌های رایج انتخاب نام برند پرداخته شده است:
- نام‌های توصیف (Descriptive Names): این دسته شامل نام‌هایی است که به طور مستقیم به نوع فعالیت یا محصول شرکت اشاره می‌کنند. این نوع نام‌ها به راحتی قابل فهم هستند و بلافاصله نوع کسب‌وکار را به مخاطب معرفی می‌کنند.
- نام‌های ساختگی (Invented Names): نام‌هایی که کاملاً جدید و ساخته شده‌اند و هیچ معنای خاصی در زبان ندارند. این نوع نام‌ها معمولاً یکتایی دارند و برای ثبت علامت تجاری مناسب هستند.
- نام‌های ترکیبی (Compound Names): این دسته شامل نام‌هایی است که از ترکیب دو یا چند کلمه برای ایجاد یک نام جدید استفاده می‌کنند. این نام‌ها می‌توانند خلاقانه و منحصر به فرد باشند.
- نام‌های تجاری (Trade Names): این دسته شامل نام‌هایی است که از نام بنیان‌گذار یا افراد مشهور برای برند استفاده می‌کنند. این نوع نام‌ها می‌توانند ارتباط قوی با شخص یا تاریخچه شرکت ایجاد کنند.
- نام‌های استعاری (Metaphoric Names): این دسته شامل نام‌هایی است که از استعاره‌ها، تشبیهات و تصاویر استفاده می‌کنند تا ارتباطات معنایی قوی ایجاد کنند و حس خاصی را به مخاطب منتقل کنند.
- نام‌های اختصاری (Acronym Names): این دسته شامل نام‌هایی است که از حروف اول چند کلمه برای ایجاد یک نام جدید استفاده می‌کنند. این نوع نام‌ها می‌توانند کوتاه و به یاد ماندنی باشند.
- نام های جغرافیایی(Geographic Names): این دسته شامل نام‌هایی است که به یک مکان جغرافیایی خاص اشاره می‌کنند. این نوع نام‌ها می‌توانند نشان‌دهنده منشأ یا حوزه فعالیت شرکت باشند.
- نام‌های مفهومی (Conceptual Names): این دسته شامل نام‌هایی است که بر اساس مفاهیم، ایده‌ها یا ارزش‌های خاصی ایجاد شده‌اند و تلاش می‌کنند تا با مخاطب ارتباط عمیقی برقرار کنند.
سخن پایانی
یکی از مهم‌ترین دغدغه‌های افرادی که به تازگی اقدام به راه‌اندازی کسب و کار خود می‌کنند، انتخاب نام برند ماندگار و خاص می‌باشد. واقعیت این است که انتخاب اسامی خلاقانه برای نام برند یک کار تخصصی می‌باشد که لازمه آن داشتن تجربه و دانش کافی در حوزه برندینگ و زبان می‌باشد و برای این که بتوانید در جمع کثیر رقبایتان، متمایز و منحصربه‌فرد باشید، باید از تجربه یک فرد متخصص در این زمینه کمک بگیرید. یک نام برند زیبا باید هم به لحاظ آوایی خوش ساخت باشد و هم از نظر مفهومی به زمینه کاری برند مرتبط باشد. برای این که بتوانید یک نام برند خاص داشته باشید لازم است در ابتدا هویت برند خود را تعریف کنید، بازار هدف و مخاطبان خاص خود را بشناسید، به ایده‌پردازی و بررسی گزینه‌های موجود بپردازید و از ثبت نبودن قبلی نام مورد نظر خود اطمینان حاصل کنید.
