تصور دنیای مد و فشن در جهان، قطعا بدون در نظر گرفتن تاثیرات برندهای بزرگ و با قدمتی چون گوچی، شنل، زارا و... ممکن نیست. این برندهای لوکس که بعضا قدمتی بیش از 100 سال دارند، تاثیرات بسیار عمیقی بر روح و روند تاریخ فشن در جهان داشتند و هر یک به نوعی رهبری سکان مد و فشن را در برهه‌ای از تاریخ برعهده داشتند. راز ماندگاری این برندها تنها به کیفیت و خاص بودن طراحی محصولات‌شان محدود نمی‌شود، هر چند کیفیت محصولات لوکس این برندها انکارناپذیر است، اما توجه صاحبان این برندها به استراتژی‌های برندینگ و طراحی هویت بصری، یکی از مهم‌ترین دلایل موفقیت و ماندگاری آن‌ها محسوب می‌شود. برند شنل با بیش از یک قرن تجربه و قدمت، یکی از پیش قراولان صنعت مد در دنیا محسوب می‌شود که با لوگوی معروف خود، به جهان معرفی شد؛ لوگویی که هرگز تغییر نکرد و همچنان نیز ماندگار و تاثیرگذار به راه خود ادامه می‌دهد. در ادامه این مقاله با ما همراه باشید تا با داستان پشت لوگو شنل و راز ماندگاری آن آشنا شویم.
معرفی برند شنل
همه چیز از یک بوتیک کوچک و ساده در قلب پاریس شروع شد، زمانی که دختری 20 ساله به نام گابریل بونور شروع به طراحی، تولید و فروش کلاه به اشراف‌زادگان کرد. گابریل، معروف به کوکو شنل، کودکی دردناک خود را در یک نوانخانه گذراند و در آن جا خیاطی را آموخت؛ چیزی که بعدها مسیر زندگی او را برای همیشه تغییر داد. بعد از چند سال فعالیت در بوتیک کلاه‌فروشی، در نهایت در سال 1910موفق به تولید لباس‌های خاص خود و عرضه آن‌ها با نام برند شنل شد.
یکی از دغدغه‌های کوکو شنل این بود که در آن زمان زنان فرانسوی لباس‌های بلند، دنباله‌دار و دست و پاگیری می‌پوشیدند که به هیچ وجه راحت نبود و همین موضوع باعث ایجاد ایده لباس‌های راحت‌تر در ذهن وی شد که هم شیک و جذاب باشند هم راحت. کوکو شنل اولین فردی بود که توانست شلوار را وارد دنیای مد زنان کند که در آن زمان انقلاب بزرگی در نوع خود محسوب می‌شد. شنل اولین زن طراح لباسی بود که با طراحی‌های آوانگارد خود، مرزهای جنسیتی را در دنیای لباس و مد کمرنگ کرد و قوانین لباس زنانه را با ترکیب عناصر لباس مردانه تغییر داد. او از طریق طرح‌های ماهرانه‌اش، طعم پوشیدن شلوار، یقه سفید سفت و لباس‌هایی که از قید و بندهای سنتی آزاد بودند اما در عین حال بسیار شیک و لوکس به نظر می‌آمدند را به زنان می‌داد. درواقع برند شنل به عنوان کاتالیزوری برای تغییر شیوه لباس پوشیدن زنان عمل کرد و از مفهوم لباس پوشیدن برای راحتی و کاربردی بودن دفاع می‌کرد.
بیشتر بخوانید: تاریخچه لوگو بربری
تاریخچه لوگو شنل و داستان پشت آن
امروزه زنان، از نوجوانان گرفته تا افراد بزرگسال، مشتاق پوشیدن هر چیزی با Cهای درهم‌تنیده هستند؛ نمادی که بیش از یک قرن پیش طراحی شد و امروز نه فقط روی محصولات این برند لوکس، بلکه به عنوان یک طرح مینی‌مال و جذاب روی بسیاری از پارچه‌ها، زیورآلات، کیف و... حک می‌شود و این راز ماندگاری مارک شنل است.
تاریخچه لوگو شنل به سال 1925 برمی‌گردد که توسط خود کوکو شنل طراحی شد. از نظر بسیاری از افراد طراحی لوگو شنل، نمادی از شکل اختصاری نام خود صاحب برند می‌باشد اما داستان‌های بسیاری درباره آن گفته شده است که نشان می‌دهد این تمام ماجرا نیست. برخی معتقدند که تاریخچه لوگو شنل و این طرح دو حرف C درهم‌تنیده، به کلیسایی در اوبازین برمی‌گردد، جایی که او بیشتر دوران کودکی خود را در آن جا گذراند و گفته می‌شود که این طراح فرانسوی از الگوهای هندسی شیشه‌های رنگی در این کلیسای کوچک صومعه الهام گرفته است. اما برخی بر داستان عاشقانه پشت این طرح باور دارند. این ماجرا، به رابطه عاشقانه کوکو شنل با آرتور کپل معشوقه و حامی مالی او برمی‌گردد که مرگ دلخراش آرتور کپل تاثیر عمیقی بر روح و روان کوکو شنل برجا گذاشت و او دو C در هم تنیده را به عنوان نمادی از حرف اول نام معشوقه‌اش طراحی کرد.
لوگو شنل اولین لوگویی نبود که از حرف C به عنوان نمادی زنانه استفاده می‌کند، خاندان سلطنتی فرانسه از جمله ملکه کلود فرانسه و نشان سلطنتی کاترین دو مدیچی از Cهای دوگانه تشکیل شده بودند، اما این طرح در لوگو شنل به عنوان نماد این برند معروف و جاودانه شد، به طوری که حتی پس از مرگ شنل در سال 1971 این لوگوی خوب و ماندگار بدون تغییر تا به امروز باقی ماند.
بیشتر بخوانید: گران‌ترین لوگوهای دنیا
بررسی فاکتورهای تخصصی لوگو شنل
لوگو شنل با همه داستان‌ها و ماجراهایش، یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت این برند در زمینه مد و فشن می‌باشد و طبق نظر متخصصان، یکی از بهترین نمونه‌های طراحی لوگو پوشاک در تاریخ مد دنیا محسوب می‌گردد. این طراحی لوگو یک مونوگرام ساده از دو حرف C در هم تنیده به صورت برعکس (آینه‌ای) به رنگ سیاه می‌باشد که از زمان طراحی آن در سال 1925 تا به امروز که نزدیک به یک قرن از آن می‌گذرد، همچنان بدون هیچ تغییری باقی مانده است. مارک شنل که ریشه در کلاسیک بودن و سادگی دارد، همچنان هاله‌ای از تاریخ و میراث نمادین این برند را به نمایش می‌گذارد.
سادگی و مینی‌مال بودن این لوگو قابل ستایش است و رنگ سیاه عنوان لوگو نشان‌دهنده پیچیدگی و ظرافتی است که شانل در ارزش‌های برند خود از آن دفاع می‌کند. علاوه بر این، سادگی لوگو به طرز ماهرانه‌ای به لوکس بودن آن می‌افزاید و به نوعی دربرگیرنده فلسفه شانل «کمتر، بیشتر است» می‌باشد.
دو حرف C، در واقع به عنوان یک طراحی لوگو متقارن روی محصولات این برند خودنمایی می‌کنند و در زیر این نماد نیز نام کامل برند با حروف بزرگ برجسته شده است. این لوگو به رنگ طلایی نیز در برخی از محصولات این برند ظاهر شده است و علاوه بر آن مقیاس‌پذیر است تا بدون در نظر گرفتن نوع و اندازه، روی محصولات مختلف از جمله مارک لباس‌ها، طراحی بسته بندی عطرها و... نمایش داده شود.
فونت لوگو ساده و مینی‌مالیستی است که بازتابی از طرح‌هایی است که توسط Chanel ایجاد شده است. این فونت تقریباً بر روی هر قطعه‌ای که توسط خانه مد شنل ایجاد شده، نشان داده شده است که به طور خاص برای برند سفارشی شده بود و به نام Couture شناخته می‌شود. فونت Chanel با تمام حروف بزرگ با خطوط پررنگ و تمیز تنظیم شده است که نمایانگر دیگری از سادگی این برند می‌باشد.
بیشتر بخوانید: آرکتایپ جستجوگر
سخن پایانی
دنیای مد و فشن پر از نام برندهایی بزرگ و تاثیرگذار است که در برهه‌ای از تاریخ، مسیر مد روز را تغییر دادند. یکی از شناخته‌شده‌ترین این برندها، برند شنل می‌باشد که نامی آشنا برای همه افراد می‌باشد. بنیان‌گذار این برند زنی به نام کوکو شنل بود که خانه مد شنل را در سال 1910 در پاریش راه‌اندازی کرد و امروزه برند شنل یکی از مطرح‌ترین برندهای عرضه کننده محصولات لوکس در حوزه فشن و مد می‌باشد. لوگو شنل به عنوان نمادی از نام برند، جزو محبوب‌ترین مارک‌ها بوده که با تمام داستان‌ها و منابع الهامش، تا به امروز بدون تغییر باقی مانده است. با توجه تاریخچه لوگو شنل که توسط خود کوکو شنل طراحی شده است، این لوگو به شکل دو حرف C در هم تنیده به رنگ مشکی خلق شده است که در عین سادگی، القا کننده حس تجمل، زیبایی و ثروت است.
