X

منشور هویت برند چیست؟ نکات طلایی در ایجاد برند

منشور هویت برند چیست
دسته بندی:
برندینگ
نویسنده:
فاطمه شگفت
تاریخ انتشار:
1402/12/13
تعداد دیدگاه:
0دیدگاه
زمان مطالعه:
12دقیقه

منشور هویت برند چیست؟ یک سند است که شامل مجموعه اصول، ارزش‌ها، و عواملی است که هویت و شخصیت یک برند را تعریف می‌کنند. این منشور شامل الگوها، راهنماها، و دستورالعمل‌هایی است که برای استفاده از عناصر بصری و زبانی برند، اعمال می‌شود تا برند به طور یکنواخت و موثر به مخاطبان خود نمایش داده شود. این سند به تعیین راهبردها، استراتژی‌ها، و نگرش‌هایی که برای تعامل با مشتریان و افراد دیگر لازم است، می‌پردازد و به واحد‌های مختلف یک سازمان کمک می‌کند تا همگان به یک نگرش مشترک نسبت به برند دست پیدا کنند.

مزایای منشور هویت برند چیست؟

مزایای منشور هویت برند

منشور هویت برند دارای مزایای زیر است:

  • یکنواختی و انطباق: منشور هویت برند به اعضای تیم و همه افراد مرتبط با برند کمک می‌کند تا به یک درک مشترک از ارزش‌ها، اهداف، و هویت برند برسند، که منجر به یکنواختی در ارتباطات و انطباق در بین محصولات و خدمات برند می‌شود.
  • تعامل موثر با مشتریان: همانطور که در بحث منشور هویت برند چیست اشاره شد، با تعریف دقیق از ارزش‌ها و اصول برند در منشور، برند می‌تواند بهتر با مشتریان ارتباط برقرار کند و ارزش افزوده بیشتری برای آن‌ها ارائه دهد.
  • تعهد و انگیزه تیم: منشور هویت برند می‌تواند به اعضای تیم انگیزه و تعهد بیشتری بدهد، زیرا آن‌ها احساس می‌کنند که قسمتی از یک ماموریت و اهداف مشترک برای برند هستند.
  • رشد و توسعه برند: با استفاده از منشور، برند می‌تواند بهتر از راهبردهای خود برای رشد، توسعه، و تفوق بر رقبا استفاده کند و هویت منحصر به فرد خود را تقویت کند.
  • سازمان‌دهی و هماهنگی: منشور هویت برند به تمام اعضای سازمان کمک می‌کند تا هماهنگی بیشتری در بین تیم‌ها و واحدهای مختلف برقرار کنند و به صورت موثر‌تر با هدف مشترک کار کنند.

نحوه ایجاد منشور هویت برند چیست؟

برای ایجاد منشور هویت برند، مراحل زیر را می‌توان دنبال کرد:

  • تحلیل هویت برند: شناختن ارزش‌ها، اصول، و هدف‌های برند از اهمیت بالایی برخوردار است. باید برند را به طور جامع بررسی کرده و اطلاعات لازم را جمع‌آوری کنید.
  • تعیین ارزش‌ها و اصول: تعیین ارزش‌ها و اصول اساسی برند که می‌خواهید در منشور منعکس شوند، از مراحل مهمی است. این ارزش‌ها باید با هدف و ماموریت برند همخوانی داشته باشند.
  • تدوین محتوا: بر اساس ارزش‌ها و اصول تعیین شده، محتوای منشور هویت برند را تدوین کنید. این شامل الگوها، راهنماها، و دستورالعمل‌هایی است که برای ارتباطات برند استفاده می‌شود.
  • بازخورد: پس از تدوین منشور، آن را به اعضای کلیدی تیم و سایر افراد مرتبط با برند نشان دهید و بازخورد آن‌ها را دریافت کنید تا بهبودهای لازم را اعمال کنید.
  • اجرا و اعمال: پس از تصویب نهایی، منشور هویت برند باید به تمام اعضای تیم و نهادهای مرتبط با برند ارائه شود و به عنوان یک سند راهنما برای تمام ارتباطات و فعالیت‌های برند استفاده شود.
  • به‌روزرسانی و تنظیم مجدد: منشور هویت برند باید به طور دوره‌ای مورد بازبینی و به‌روزرسانی قرار گیرد تا با تغییرات در بازار و محیط کسب و کار هماهنگ شود و همواره به‌روز باقی بماند.

اجزای منشور هویت برند چیست؟

اجزای منشور هویت برن

اجزای یک منشورهویت برند عبارتند از:

  • ماموریت (Mission): بیان هدف و ماموریت اصلی برند و اهداف کلی که برند برای دستیابی به آن‌ها تعیین کرده است.
  • ارزش‌ها (Values): معیارها و اصول اساسی که برند به آن‌ها پایبند است و رفتارهای مورد ترجیح برند را تعیین می‌کنند.
  • ویژگی‌ها و مزایا (Features and Benefits): شناسایی و تعریف ویژگی‌ها و مزایای منحصر به فرد برند که آن را از رقبا متمایز می‌کند.
  • نقطه تمایز (Unique Selling Proposition - USP): مشخص کردن ویژگی‌ها یا مزایایی که برند را از سایر رقبا متمایز می‌کند و دلیلی است که مشتریان باید از برند شما خرید کنند.
  • هویت بصری (Visual Identity): شامل المان‌های بصری مانند لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها و الگوهای طراحی است که هویت بصری برند را تعیین می‌کنند.
  • زبان برند (Brand Voice): نحوه صحبت کردن و ارتباط برقرار کردن برند با مخاطبانش، از جمله انتخاب کلمات، سبک نوشتاری و تن صدا.
  • راهنمای استفاده (Usage Guidelines): دستورالعمل‌ها و راهنماهایی برای استفاده صحیح از المان‌های بصری و زبان برند در تمام ارتباطات برند.
  • نمونه‌ها و الگوها (Examples and Templates): نمونه‌ها و الگوهایی که نشان دهنده نحوه استفاده از هویت برند در مختلف موارد و ارتباطات است.
  • تاریخچه برند (Brand History): تاریخچه و تحولات برند از شروع تاکنون که به اعضای تیم و مخاطبان کمک می‌کند تا بهتر با ریشه‌ها و هویت برند آشنا شوند.

بیشتر بخوانید: صدای برند چیست؟

اهمیت نام برند در منشور هویت برند چیست؟

اهمیت نام برند در منشور هویت برند چیست؟

نام برند یکی از عناصر کلیدی هویت برند است و اهمیت بسیار زیادی دارد. در زیر تعدادی از اهمیت‌های استفاده از یک نام برند مناسب را بررسی می‌کنیم:

  • تشخیص و تمایز: نام برند به عنوان شناسه اصلی برند شناخته می‌شود و می‌تواند به تمایز برند از رقبا کمک کند. یک نام برند منحصر به فرد و قابل تشخیص، برند را از سایر برندها متمایز می‌کند.
  • اعتبار و اعتماد: نام برند می‌تواند اعتبار و اعتماد مشتریان را نشان دهد. یک نام برند معتبر و قوی، اعتماد مشتریان را جلب کرده و آن‌ها را به خرید از برند تشویق می‌کند.
  • ارتباطات و بازاریابی: نام برند می‌تواند در ارتباطات و استراتژی بازاریابی برند بسیار موثر باشد. یک نام قوی و جذاب، می‌تواند مشتریان را جلب کرده و به یاد ماندگی برند را افزایش دهد.
  • تعیین جهت و اهداف: نام برند می‌تواند اهداف و جهت کلی برند را نشان دهد. یک نام مناسب می‌تواند ارزش‌ها و اصول برند را به خوبی بازتاب دهد و به تعیین هویت برند کمک کند.
  • حفظ حقوق مالکیت: انتخاب یک نام برند مناسب و منحصر به فرد، می‌تواند به حفظ حقوق مالکیت برند کمک کند و از اتهامات نقض حقوق تجاری جلوگیری کند.
  • رونق و موفقیت برند: نام برند می‌تواند به رونق و موفقیت برند کمک کند. یک نام قوی و جذاب، می‌تواند باعث جلب مشتریان جدید و افزایش شناخت برند در بازار شود.

بیشتر بخوانید: برندسازی شهری چیست؟

سخن پایانی

منشور هویت برند چیست؟ یک سند استراتژیک است که از مزایای بسیاری برخوردار است. این منشور به واحد‌های سازمانی و کارکنان کمک می‌کند تا اهداف، ارزش‌ها و ماموریت برند را به خوبی درک کنند و با هماهنگی بیشتر به سمت اهداف مشترک حرکت کنند. از دیگر مزایا این سند می‌توان به افزایش اعتبار و اعتماد مشتریان، تشویق به نوآوری و تغییر، افزایش شناخت برند و ایجاد ارتباطات موثر با مشتریان اشاره کرد. این منشور همچنین به تعیین جهت و راهبردهای بلندمدت برند کمک می‌کند و به افزایش تمرکز و کارایی در سازمان کمک می‌کند.

اشتراک گذاری مطلب
شاید این مطالبرا بپسندید
لوگوی عناوین
معنای پنهان رنگ لوگو
برندینگ
بررسی معنای پنهان رنگ لوگو های معروف | تفسیر رنگ logo
۱۴۰۲/۵/۱۵
12 دقیقه
روانشناسی رنگ لوگو
توسعه فردی
روانشناسی رنگ لوگوهای محبوب | بهترین رنگ ها برای طراحی لوگو
۱۴۰۲/۵/۱۵
10 دقیقه
کاتالوگ صنعتی چیست
کسب و کار
کاتالوگ صنعتی چیست؟
۱۴۰۲/۵/۱۵
10 دقیقه
دیدگاه هایمطلب
لوگوی عناوین
نظرتان را در مورد این مطلب با ما به اشتراک بگذارید
Aminh لوگوی شرکتساعت کاری۸:۳۰ صبح الی ۱۶:۳۰ بعدازظهر(همه روز جز تعطیلات رسمی)
تماس مستقیم با کارشناسان

شرکت AminH با نام رسمی کانون امین ایران با بیش از ۱۰ سال سابقه در زمینه طراحی سایت، طراحی لوگو و ارائه خدمات نوین دیجیتال مارکتینگ همواره در تلاش است تا به رشد کسب و کارها کمک کند. در این مسیر هدفمان ارتقا کسب و کار ها، پرورش افراد متخصص و اشتغال زایی برای فرزندان کشور عزیزمان ایران بوده است. در تمام این سال ها سعی کرده ایم که با ارائه خدمات برپایه استانداردهای جهانی، به سطح بالایی از رضایت مشتری دست یابیم. این رضایتمندی بدون داشتن تیمی کارآمد و مسئولیت پذیر ناممکن بود. همه اعضای شرکت AminH در قالب یک واحد منسجم آماده ارائه خدمات می باشند.

رشت ، میدان قلی پور ، ساختمان محسن ، طبقه سوم

کلیه حقوق مادی و معنوی این سایت برای کانون امین ایران(AminH) محفوظ می باشد.

لودر سایت