X

عصاره برند چیست؟ روح یک برند چه کاربردی در کسب و کار دارد؟

عصاره برند چیست
دسته بندی:
برندینگ
نویسنده:
فاطمه شگفت
تاریخ انتشار:
1402/10/10
تعداد دیدگاه:
0دیدگاه
زمان مطالعه:
12دقیقه

از دهه ۱۹۵۰ میلادی آغاز شده است. مفهوم عصاره برند ابتدا توسط دیوید اوگیلویی (David Ogilvy)، یکی از بزرگترین تبلیغات‌کاران و تحلیل‌گران بازاریابی در دهه ۱۹۵۰ معرفی شد. در دهه‌های بعد، مفهوم عصاره برند به شکل یکی از مهم‌ترین عناصر مؤثر در ساختار برند شناخته شد. بازاریابان و تبلیغات‌کاران برندها به عصاره برند توجه بیشتری داشتند و آن را به عنوان یک ابزار برای ایجاد هویت و شناسایی برند در ذهن مشتریان استفاده می‌کردند. در طول سال‌ها، مفهوم عصاره برند به تدریج توسعه یافت و به همراه پیشرفت تکنولوژی و رشد رسانه‌ها، شکل‌های متنوعی گرفت. امروزه، عصاره برند شامل عناصری مانند لوگو، شعار، صدا، رنگ‌ها و الگوهای بصری است. در ادامه مقاله به بحث عصاره برند چیست می‌پردازیم.

عصاره برند چیست؟

عصاره برند، مفهومی است که به معنای جوهر و هویت اصلی یک برند است. این مفهوم شامل ارزش‌ها، اهداف، ماموریت، ویژگی‌های منحصربه‌فرد و تعهدات یک برند است. عصاره برند نشان‌دهنده آن است که یک برند چه چیزی را نمایان می‌سازد و در ذهن مشتریان خاطره‌انگیز است. این طرح ‌بندی عمدتاً از طریق استراتژی‌های بازاریابی، طراحی لوگو، کمپین‌های تبلیغاتی و تجربه مشتری برای تقویت و ترویج عصاره برند صورت می‌گیرد. عصاره برند به عنوان یک هویت قوی، برای تمایز و تفاوت برند با رقبا و جذب مشتریان، بسیار اهمیت دارد. 

مزایای عصاره برند چیست؟

مزایای عصاره برند چیست؟

عصاره یا روح برند دارای بسیاری از مزایا است که می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

  • تمایز و تفاوت: عصاره برند، برای تمایز و تفاوت با رقبا بسیار مؤثر است. با تعریف و ارزش‌گذاری صحیح عصاره برند، برند می‌تواند در ذهن مشتریان خود متمایز و قابل تشخیص باشد.
  • شناسایی و شناخت: یک عصاره برند قوی، به مشتریان کمک می‌کند تا برند را به راحتی شناسایی و شناخت کنند. این شناخت، به افزایش اعتماد و وفاداری مشتریان نسبت به برند کمک می‌کند.
  • جذب و نگه‌داشتن مشتریان: همانطور که در قسمت عصاره برند چیست اشاره شد، با داشتن یک عصاره برند منحصربه‌فرد، برند می‌تواند مشتریان جدید را جذب کند و مشتریان فعلی را نگه ‌دارد. عصاره برند قوی، به مشتریان احساس ارتباط و انگیزه خاصی با برند می‌دهد.
  • افزایش ارزش برند: با عصاره برند قوی، ارزش برند افزایش می‌یابد. این ارزش می‌تواند در قیمت گذاری محصولات و خدمات، جذب سرمایه‌گذاران، و ارتقای جایگاه رقابتی برند تأثیرگذار باشد.
  • ایجاد هویت: عصاره برند برای برند، یک هویت قوی ایجاد می‌کند. این هویت، به برند هویتی مشخص و قابل تعریف می‌دهد که به یاد ماندنی است.

با استفاده از عصاره برند، برند می‌تواند قدرتمندتر و موفق‌تر در بازار عمل کند و ارتباط بهتری با مشتریان برقرار کند.

اصول طراحی عصاره برند چیست؟

صول طراحی عصاره برند چیست؟

طراحی عصاره برند به منظور ایجاد یک هویت قوی و قابل تشخیص برای برند، نیاز به رعایت اصول طراحی خاصی دارد. در ادامه، به برخی اصول طراحی عصاره برند اشاره می‌کنم:

  • سادگی: عصاره برند باید ساده و قابل فهم باشد تا به راحتی قابل شناسایی و یادآوری شود. استفاده از عناصر ساده و کم‌حجم در طراحی لوگو و شعار برند، می‌تواند عصاره برند را تا حد زیادی تأمین کند.
  • انطباق با مأموریت و ارزش‌ها: عصاره برند باید با مأموریت و ارزش‌های اصلی برند همخوانی داشته باشد. این انطباق، هماهنگی بین هویت و عصاره برند را تضمین می‌کند و اعتبار برند را تقویت می‌کند.
  • یکتایی: عصاره برند باید منحصربه‌فرد و قابل تمایز باشد تا برند را از رقبا تمیز دهد. استفاده از الگوها، رنگ‌ها و عناصر طراحی خاص می‌تواند به ایجاد یک عصاره برند یکتا کمک کند.
  • قابلیت انتقال و تغییر: عصاره برند باید قابلیت انتقال و تغییر در اختیار داشته باشد. برند باید قادر باشد عصاره خود را در محصولات، تبلیغات، و تجربه مشتریان به کار ببرد و در عین حال، با تغییرات بازار و زمان سازگار باشد.
  • هماهنگی طراحی: طراحی عصاره برند باید با سایر عناصر بصری برند هماهنگی داشته باشد. استفاده از هماهنگی رنگ‌ها، فونت‌ها و الگوها در طراحی عصاره برند، ارتباط و هماهنگی بین عناصر برند را تقویت می‌کند.

اصول طراحی عصاره برند می‌توانند به برند کمک کنند تا هویت خود را بهتر و قوی‌تر به مشتریان انتقال دهد و بازاریابی مؤثرتری داشته باشد.

بیشتر بخوانید: طراحی لوگو جغد 

عناصر عصاره برند

عناصر عصاره برند

عناصر عصاره برند شامل اجزای مختلفی است که در کنار هم، هویت و شناسایی برند را در ذهن مشتریان تقویت می‌کنند. برخی از اصلی‌ترین عناصر عصاره برند عبارتند از:

  • لوگو: لوگو یا نماد برند، عکس العمل اولیه مشتریان را درباره برند شما تشدید می‌کند. طراحی لوگو باید منحصربه‌فرد و قابل تمیز باشد و به برند خاص شما مرتبط باشد.
  • شعار: شعار برند یک جمله کوتاه است که به طور خلاصه مأموریت، ارزش‌ها و مزیت رقابتی برند را بیان می‌کند. شعار باید قابل یادآوری و قوی باشد و به مشتریان احساس هویت برند را القا کند.
  • رنگ‌ها: انتخاب رنگ‌ها در طراحی عصاره برند نقش بسزایی در شناسایی برند ایفا می‌کند. رنگ‌ها برخوردار از ارتباط‌های عاطفی هستند و می‌توانند حالت مزاجی و شخصیت برند را منعکس کنند.
  • الگوهای بصری: استفاده از الگوهای بصری در طراحی عصاره برند، هماهنگی و همبستگی بین اجزای مختلف برند را تضمین می‌کند. این الگوها می‌توانند شامل فرم‌ها، نمادها، نقشه‌ها، و طرح‌های دیگر باشند.
  • صدا: صدا برند نیز می‌تواند به عنوان یک عنصر عصاره برند مؤثر باشد. استفاده از صداهای خاص در تبلیغات، فیلم‌های تبلیغاتی و موسیقی متن برند، هویت صوتی برند را تقویت می‌کند.

بیشتر بخوانید: طراحی پوستر  

سخن پایانی 

عصاره برند چیست؟ عصاره برند به معنای هسته و هویت یک برند است که با استفاده از عناصر مختلفی مانند لوگو، شعار، رنگ‌ها و الگوهای بصری، صدا و دیگر عناصر بصری و صوتی، شناسایی و تشدید هویت برند در ذهن مشتریان را ایجاد می‌کند. این عصاره برند به برند امکان می‌دهد تا به صورت یکتا و قابل تشخیص در بازار حضور داشته باشد و با مشتریان ارتباط عاطفی برقرار کند. مزایای عصاره برند شامل ایجاد شناسایی و تمایز برند، افزایش اعتماد مشتریان، تقویت وفاداری مشتریان، ارتقاء ارزش برند و افزایش قدرت رقابتی برند در بازار می‌باشد. عصاره برند به برندها کمک می‌کند تا در ذهن مشتریان خود جا بگیرند و با ارائه پیام‌های هماهنگ و قوی، بازاریابی موثرتری داشته باشند.

اشتراک گذاری مطلب
شاید این مطالبرا بپسندید
لوگوی عناوین
معنای پنهان رنگ لوگو
برندینگ
بررسی معنای پنهان رنگ لوگو های معروف | تفسیر رنگ logo
۱۴۰۲/۵/۱۵
12 دقیقه
روانشناسی رنگ لوگو
توسعه فردی
روانشناسی رنگ لوگوهای محبوب | بهترین رنگ ها برای طراحی لوگو
۱۴۰۲/۵/۱۵
10 دقیقه
کاتالوگ صنعتی چیست
کسب و کار
کاتالوگ صنعتی چیست؟
۱۴۰۲/۵/۱۵
10 دقیقه
دیدگاه هایمطلب
لوگوی عناوین
نظرتان را در مورد این مطلب با ما به اشتراک بگذارید
Aminh لوگوی شرکتساعت کاری۸:۳۰ صبح الی ۱۶:۳۰ بعدازظهر(همه روز جز تعطیلات رسمی)
تماس مستقیم با کارشناسان

شرکت AminH با نام رسمی کانون امین ایران با بیش از ۱۰ سال سابقه در زمینه طراحی سایت، طراحی لوگو و ارائه خدمات نوین دیجیتال مارکتینگ همواره در تلاش است تا به رشد کسب و کارها کمک کند. در این مسیر هدفمان ارتقا کسب و کار ها، پرورش افراد متخصص و اشتغال زایی برای فرزندان کشور عزیزمان ایران بوده است. در تمام این سال ها سعی کرده ایم که با ارائه خدمات برپایه استانداردهای جهانی، به سطح بالایی از رضایت مشتری دست یابیم. این رضایتمندی بدون داشتن تیمی کارآمد و مسئولیت پذیر ناممکن بود. همه اعضای شرکت AminH در قالب یک واحد منسجم آماده ارائه خدمات می باشند.

رشت ، میدان قلی پور ، ساختمان محسن ، طبقه سوم

کلیه حقوق مادی و معنوی این سایت برای کانون امین ایران(AminH) محفوظ می باشد.

لودر سایت