برای افرادی که به تازگی کسب و کاری را راه‌اندازی می‌کنند و یا افرادی که مدت‌هاست در زمینه کاری برند خود فعال هستند، تعریف یک هویت و شخصیت یکپارچه که بتواند در بین جمع کثیری از رقبای بازار، آن‌ها را متمایز و قابل شناسایی کند، از جمله اقدامات ضروری و حیاتی می‌باشد. تعریف یک هویت بصری یکپارچه تنها به داشتن یک لوگو یا سایت ختم نمی‌شود؛ شما به مجموعه‌ای از عناصر بصری که هویت شما را شکل می‌دهد و در بخش‌های مختلف کاری‌تان مورد استفاده قرار می‌گیرد نیاز دارید که همه این موارد باید در قالب یک کتابچه کوچک به نام برند بوک تعریف و مشخص شوند. اما این که دقیقا برند بوک چیست و چرا کسب و کارها به آن نیاز دارند؟ مبحثی است که در این مقاله قصد داریم به جزئیات آن بپردازیم.
برند بوک چیست؟
وقتی شما برندی را به تازگی به ثبت می‌رسانید، و یا سالهاست با یک نام تجاری مشغول به کار هستید، احتمالا یکی از دغدغه‌های همیشگی شما تعریف هویت برندتان برای مخاطبان باشد، که البته روندی چالش‌برانگیز و بسیار حیاتی است. چرا که شما با تعریف هویت بصری برند خود و نمایش ارزش‌ها و اهداف برندتان، اولا، باعث جلب توجه و اعتماد مخاطبان خواهید شد و ثانیا، به برند خود شخصیتی منحصربه‌فرد خواهید بخشید که بتوان از سایر برندها متمایز کرد. اما ایجاد یک هویت بصری حرفه‌ای فقط به یک طراحی لوگو محدود نمی‌شود؛ شما به یک رنگ سازمانی، طراحی ست اداری، فونت‌های سازمانی، پترن یا الگوی برند، تعریف ارزش‌های برند و... نیاز دارید که مجموع این‌ها باید در کتابچه‌ای به نام برند بوک مشخص شوند.
شاید بسیاری از افراد اسم برند بوک را شنیده باشند اما دقیقا ندانند که برند بوک چیست و شامل چه اطلاعاتی است؟ در یک تعریف کلی می‌توان گفت برند بوک سندی است که برای توصیف هویت برند شما استفاده می‌شود. هر برند تجاری بزرگ دارای یک برند بوک است؛ از اپل، گوگل و کوکاکولا تا حتی مارک‌های کوچکتر نیز از داشتن آن سود می‌برند.
برند بوک را کتاب مقدس برند می‌دانند؛ شاید به این دلیل که همچون شناسنامه یک برند، یک راهنمای جامع از هویت بصری برند می‌باشد. اما بخش‌های مختلف یک برند بوک چیست؟ به عنوان یک قاعده کلی، یک برند بوک موفق می‌تواند دارای موارد زیر باشد:
- نام تجاری
- طرح کلی داستان برند، اخلاق و اهداف برند
- لوگوی برند، تغییرات آن
- نمادها
- طرح رنگی
- فونت‌ها، اندازه‌ها و تغییرات سبک
- بو و رایحه سازمانی
- تصاویری که نشان‌دهنده برند هستند و مثال‌هایی از تصاویری که می‌توان در استراتژی بازاریابی برند استفاده کرد
- زبان برند و سبک ارتباطی (به عنوان مثال رسمی یا غیر رسمی)
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو با نقشه ذهنی
ضرورت داشتن برند بوک چیست؟
اگر بخواهیم در یک کلام بگوییم که اهمیت برند بوک چیست و چرا کسب و کارها به طراحی برند بوک نیاز دارند، باید گفت: ثبات. اگر از یک استراتژیست برند بپرسید چرا به یک کتاب برند نیاز دارید؟ آن‌ها به شما خواهند گفت که ثبات، کلید ایجاد هویت برند آشنا، جذاب و قابل اعتماد است. هرچه با نحوه نمایش تصویر، صدا و ارزش‌های برند خود سازگارتر باشید، قابل اعتمادتر خواهید بود.
مهم نیست که شرکت شما چقدر بزرگ یا کوچک است، طراحی برند بوک به شما کمک می‌کند تا همه چیز را برای همکاران خود سازماندهی کنید و کامل‌ترین و شخصی‌ترین تصویر برند خود را برای مشتری به تصویر بکشید. طراحی برند بوک همه چیز را برای طراحان شرکت شما روشن می‌کند؛ چه آن‌ها که به تازگی به شرکت ملحق شده‌اند یا سال‌ها در آنجا کار کرده باشند و به آن‌ها اجازه می‌دهد هنگام طراحی سایت یا ایجاد هر سبک اضافی، به فونت‌ها، رنگ‌ها، لوگوها اشاره کنند. علاوه بر این، به تیم بازاریابی کمک می‌کند تا بفهمد چه زبانی باید استفاده شود، چه زمانی و چگونه داستانی که برند باید بگوید را بیان کنند؟ در نهایت، ارتباطی با مشتری برقرار می‌کند که دقیق‌ترین و منسجم‌ترین تصویر را از برند برای آن‌ها ایجاد می‌کند و به آن‌ها یادآوری می‌کند که یک موجود زنده، پویا، در حال توسعه، با شخصیت و صدای خاص خود هستید.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو استارت آپ
نکات مهم در طراحی برند بوک چیست؟
برند بوک شما بهترین راه برای دستیابی به مشتریان و نشان دادن خود به آن‌هاست که در واقع همان ارزش‌ها و اصول را رعایت می‌کند، همچنین راهی برای ایجاد یک زبان بصری و کلامی مشترک برای همه کسانی است که با برند شما در تماس هستند. ایجاد یک برند بوک حرفه‌ای می‌تواند یک فرآیند نسبتاً پیچیده و زمان‌بر باشد، به خصوص اگر خودتان تجربه طراحی یا برندسازی زیادی نداشته باشید؛ به همین دلیل پیشنهاد می‌شود حتما از تخصص یک طراح خلاق و حرفه‌ای بهره ببرید. اما مراحل طراحی برند بوک چیست و چه نکاتی را باید در طراحی برند بوک مورد توجه قرار داد؟
- عناصر بصری: متخصصان معمولا توصیه می‌کنند کار خود را انتخاب پالت رنگ برای لوگو و سازمان شروع کنید؛ این همان پالت رنگی است که شرکت شما برای استفاده در پلتفرم‌های مختلف مانند طراحی بسته بندی، لوگو، سایت و... از آن استفاده می‌کند. هدف در اینجا این است که مطمئن شویم همه کسانی که برای تبلیغ برند شما کار می‌کنند می‌دانند چگونه لوگو، رنگ‌ها و سایر دارایی‌های اصلی بصری شما را ارائه دهند. طراحی برند بوک فرصتی عالی است برای نگاهی به لوگوی خود و تصمیم‌گیری در مورد اینکه آیا هدف شرکت شما و شخصیت آن را منعکس می‌کند یا خیر؟ علاوه بر لوگو و رنگ سازمانی، باید نوع فونت و تایپوگرافی برند خود را نیز مشخص نمایید. کدام فونت‌ها باید در ترکیب با عناصر برند شما استفاده شوند؟ هنگامی‌که یک برند بوک طراحی می‌کنید، باید ابعاد عناصر گرافیکی را توصیف کنید و نحوه استفاده از آن را در کانال‌های ارتباطی مختلف نشان دهید.
- دستورالعمل‌های ارتباطی: به غیر از دستورالعمل‌های بصری، برند بوک شما باید توصیه‌های غیر بصری شما را نیز ارائه دهد که یکی از مهم‌ترین آن‌ها، دستورالعمل‌های ارتباطی هستند. این دستورالعمل‌ها شامل نحوه استفاده از زبان در طراحی برند، شعار تبلیغاتی و کلمات شناسایی مرتبط با برند شما که باید با توجه به ارزش‌های برند شما انتخاب شوند. دستورالعمل‌های ارتباطی می‌تواند شامل لیستی از کلماتی باشد که همکاران شما باید از آن‌ها اجتناب کنند و فهرستی از عبارات توصیه شده که باعث می‌شود یک برند بوک نه تنها برای بازاریابان، بلکه برای بخش فروش شما نیز ابزار مفیدی باشد.
- معرفی اهداف و ارزش‌های برند: یک برند بوک موفق به مردم در مورد ماهیت شرکت شما، ارزش‌های شما و آن‌چه که طرفدار آن هستید می‌گوید؛ این بدان معناست که اکثر برند بوک‌ها با معرفی برند شروع می‌شوند. در این بخش باید به سوالاتی از این دست پاسخ دهید: برای مشتریان، جامعه و به طور کلی جهان چه کاری انجام دهید؟ و چه چیزی ارائه می‌دهید؟ برند شما به چه سمتی می‌رود؟ در وهله اول چه چیزی الهام بخش شما برای ایجاد شرکت بود و استراتژی شما برای رسیدن به اهدافتان چیست؟ مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند و چگونه می‌خواهید به آن‌ها خدمت کنید؟ چگونه موفقیت را برای برند خود تعریف می‌کنید، و زمانی که اقداماتی را در جهت رشد انجام می‌دهید چه چیزی مهم است؟
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو مزون لباس
نکات حرفه ای برای طراحی یک برند بوک
برای اینکه یک برند بوک حرفه‌ای داشته باشیم باید بدانیم نکات حرفه‌ای برای داشتن یک برند بوک چیست:
- طراحی لوگو: روی طراحی لوگو حرفه ای سرمایه گذاری کنید. لوگویی که به خوبی طراحی شده باشد، مشتریان را جذب می کند و کیفیت برند را منتقل می‌کند.
- چیدمان عناصر: به چیدمان عناصر و المان‌های خود در بوک توجه کنید. یک چیدمان تمیز و آسان برای طراحی، متن‌ها و تصاویر، اعتبار برند را افزایش می‌دهد. پس اینکه عناصر، متن‌ها و المان‌ها را درست در برند بوک خود جای دهیم مهم است. این امر اشتیاق خواندن را افزایش می‌دهد.
- سبک نوشتن: یک سبک نوشتاری منحصر به فرد ایجاد کنید که برند شما را متمایز کند. این می تواند یک لحن خاص، سبک روایت یا تمرکز موضوعی باشد.
- داستان برند: داستان برند خود را به اشتراک بگذارید. مردم با داستان‌ها ارتباط برقرار می‌کنند، بنابراین به مخاطبان خود اجازه دهید از سفر پشت سر برند و کتاب‌هایتان مطلع شوند.
- پلتفرم نویسنده: از طریق وبلاگ‌ها، خبرنامه‌ها و رسانه‌های اجتماعی یک پلتفرم نویسنده بسازید. با به اشتراک گذاشتن اطلاعات بینش، محتوای پشت صحنه، و به روز رسانی با خوانندگان خود درگیر شوید.
- بازخورد خواننده: بازخورد خواننده را تشویق کنید و به آن گوش دهید. این به شما کمک می‌کند مخاطبان خود را بهتر درک کنید و انتشارات آینده خود را بهبود بخشید.
- راه اندازی کتاب: راه اندازی کتاب های حرفه ای را برنامه ریزی و اجرا کنید. از رسانه های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی، و رویدادها برای ایجاد سر و صدا استفاده کنید.
- عناصر تبلیغاتی: عناصر تبلیغاتی با کیفیت بالا مانند نشانک‌ها، پوسترها و گرافیک‌های دیجیتال ایجاد کنید.
- همکاری: با اینفلوئنسرها، وبلاگ نویسان و سایر نویسندگان برای تبلیغ کتاب های خود شریک شوید.
- برچسب برند: یک شعار جذاب و معنادار ایجاد کنید که جوهر برند شما را در بر بگیرد.
سخن پایانی
برای این که کسب و کارها و برندها بتوانند هویت یکپارچه خود را مشخص کرده و در جهت ثبات آن قدم بردارند، یکی از اقدامات مهم می‌تواند طراحی برند بوک باشد. در تعریف این که برند بوک چیست و به چه کاری می‌آید، باید گفت، برند بوک دفترچه جامعی از تمامی‌دستورالعمل‌های ارتباطی، عناصر گرافیکی و تعریف اهداف و ارزش‌های برند می‌باشد که داشتن آن برای همه کسب و کارهای بزرگ و کوچک ضروری است. چرا که به شما کمک می‌کند همه اصول و ارزش‌های خود را برای همکاران و همچنین مخاطبان خود سازماندهی کرده و تصویر شفاف و پایداری از برند خود به نمایش بگذارید که قطعا اولین تاثیر آن جلب اعتماد مشتریان می‌باشد. اطلاعاتی مثل رنگ سازمانی، طرح لوگو و فونت‌های سازمانی، دستورالعمل‌های ارتباطی برای طراحی شعارهای تبلیغاتی و ارتباط با مشتری، تعیین ارزش‌ها و اهداف اصلی برند جزو اطلاعاتی است که باید در طراحی برند بوک درج شوند.
