برند شخصی (Personal Brand) چیست؟ 10 قدم تا برند شخصی

دنیای امروز، به خصوص در فضای شبکه‌های اجتماعی، به شدت به سمت افراد، فعالیت‌ها و حتی زندگی شخصی‌شان متمایل شده است. این روزها هر کسی برای خود یک پیج اینستاگرام دارد و از آن به عنوان فضایی برای ارائه اطلاعات یا نشان دادن هویت و فعالیت‌های شخصی استفاده می‌کند؛ درواقع در درون هر فرد فعالی یک بلاگر حرفه‌ای نهفته است که او را می‌کشاند به سمت ساختن یک برند شخصی. چه یک کارآفرین یا یک بشردوست باشید یا فردی خلاق و هنرمند، داشتن یک برند شخصی به شما امکان رشد بیشتر می‌دهد. شما با داشتن یک برند شخصی، در واقع بخشی از خود، استعدادها و تفکرات خود را می‌فروشید و مشهور می‌شوید. تنها چیزی که نیاز دارید چند نکته، ترفند و ابزار بازاریابی رسانه‌های اجتماعی است. اما برند شخصی چیست؟ و چه کاربردی دارد؟ چطور برند شخصی بسازیم؟

برند شخصی چیست؟

همه ما با مفهوم اینفلوئنسر و بلاگر آشنایی داریم. بسیاری از افراد که پیج فعالی در شبکه اجتماعی دارند یا اقدام به طراحی سایت برای خود کرده‌اند، مخصوصا افرادی با تعداد فالوور و بازدیدکننده بالا، تلاش می‌کنند محتوایی مرتبط با یک حوزه خاص را تولید کرده و از این طریق شناخته شوند. به این پروسه برندسازی شخصی (Personal Branding) می‌گویند. اما پرسونال برند چیست؟ 

به فرآیند ایجاد هویت برند برای یک شخص که شامل تصویر، داستان و موقعیت آن‌ها در یک جامعه پرسونال برند می‌گویند. داستانی که شما با آن خود را تعریف می‌کنید؛ ترکیبی منحصر به فرد از مهارت‌ها، تجربه و شخصیت شما به همان شکلی که می‌خواهید دنیا شما را ببیند برند شخصی شماست که به نوعی تبلیغ خود شما محسوب می‌شود. از نظر حرفه ای، برند شخصی شما تصویری است که مردم از شما می‌بینند. این می‌تواند ترکیبی از نحوه نگاه آن‌ها به شما در زندگی واقعی، نحوه نمایش رسانه‌ها از شما و تصوری باشد که مردم از اطلاعات آنلاین موجود درباره شما به دست می‌آورند. پس در حقیقت مسئله فقط به آن چه شما به مردم می‌گویید ربط ندارد بلکه به آنچه دیگران راجع به شما می‌گویند هم مرتبط است.

تا قبل از گسترش اینترنت در جهان، برند شخصی شما فقط در یک کارت ویزیت خلاصه می‌شد. اما امروزه، به خصوص در فضای شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، فیس بوک و توئیتر که هر اقدام کوچک به طور مفصل در مقیاس گسترده مورد بحث قرار می‌گیرد، ناشناس ماندن کار سختی است! 

بیشتر بخوانید: بهترین لوگوهای طراحی شده 

چرا برند شخصی مهم است؟

این که برند شخصی چیست و چه اهمیتی دارد شاید تا حدودی شفاف شده باشد. در فضای رسانه‌های اجتماعی، عمدتا افرادی با عنوان بلاگر یا اینفلوئنسر اقدام به ساخت برند شخصی خود می‌کنند، برای خود طراحی لوگو منحصربفرد انجام می‌دهند و به تبلیغات شرکت‌ها و محصولات مختلف می‌پردازند. شاید باور نکنید که طبق گزارشات، حدود 92 درصد از مردم به حرف‌ها و اطلاعاتی که این افراد راجع به شرکت‌ها و مسائل مختلف ارائه می‌کنند اعتماد می‌کنند. این آمار نشان می‌دهد که چقدر داشتن یک برند شخصی می‌تواند در نفوذ شما بین افکار عمومی ‌تاثیرگذار باشد. همه این اصل را قبول دارند که اگر می‌خواهید یک کسب و کار موفق ایجاد کنید، باید یک برند موفق ایجاد کنید؛ بدین معنا که اگر شما صاحب یک کسب و کار حرفه‌ای هستید می‌توانید با پیوند زدن آن به برند شخصی خود در راه موفقیت بیشتر و توسعه کسب و کار خود قدم بردارید. افرادی که شما و کسب و کارتان را می‌شناسند بیشتر به شما اعتماد خواهند کرد و محصولات و خدمات بیشتری را از شما خریداری خواهند کرد.

شما با بیان آشکار دیدگاه خود، به مخاطبان احتمالی که به صفحات اجتماعی شما سر می‌زنند کمک می‌کنید تا بتوانند به راحتی تصمیم بگیرند که آیا می‌خواهند شما را دنبال کنند یا نه؟ یا آیا می‌توانند تبلیغات کسب و کار خود را به شما بسپارند؟ به طور کلی شاید بتوان انواع کاربردهای ساخت برند شخصی را به صورت زیر خلاصه کرد:

1. تمایز شما از سایر رقبا: اگر برای تعریف و تقویت برند شخصی خود وقت بگذارید، حضور آنلاین شما در شبکه‌های مجازی منسجم و منظم به نظر می‌رسد. این به شما کمک می‌کند تا از رقبایی که شخصیت قدرتمندی ندارند یا شخصیتی کاملاً متغیر ارائه می‌کنند متمایز شوید.
2. راه‌اندازی کسب و کار جدید: بسیاری از افراد بعد از شناخته‌شدن در صفحات مجازی و ساخت برند شخصی خود، می‌توانند به راه‌اندازی کسب و کار خود نیز فکر کنند. انجام این کار برای افرادی که برند شخصی خود را دارند کار راحت‌تری است نسبت به افرادی که هنوز در ابتدای مسیر هستند و قطعا مسیر موفقیت این افراد در بیزینس‌شان هموارتر خواهد بود.
3. افزایش اعتبار و نفوذ: شما با ساخت برند شخصی خود و تقویت آن، به شهرت می‌رسید. شهرت در کنار خود اعتبار و نفوذ به همراه خواهد آورد که باعث می‌شود تاثیرگذاری بیشتری روی مخاطبان خود داشته باشید. به علاوه، اگر در کسب و کار خاصی فعال باشید به فروش بیشتر نیز کمک خواهید کرد. جیل کنراث، نویسنده و کارشناس فروش معتقد است که فروشنده مهم‌تر از محصول است؛ مشتریان بالقوه می‌دانند که می‌توانند یک محصول یا خدمات مشابه را از فروشنده دیگری تهیه کنند. چیزی که آن‌ها نمی‌توانند از هیچ عرضه‌کننده‌ای دریافت کنند، تجربه فروش با همان فروشنده خاص است.
4. گسترش دامنه ارتباطات: بزرگ‌ترین اتفاقات زندگی زمانی آغاز می‌شود که شما در مسیر موفقیت خود با افراد مختلفی آشنا شوید. داشتن یک برند شخصی قوی، می‌تواند به سرعت دامنه مخاطبان و دوستان شما را افزایش داده و باعث رشد شما در مسیر زندگی و کسب و کارتان شود.

بیشتر بخوانید: طراحی لوگو املاک 

اما آیا همه افراد به برند شخصی نیاز دارند؟ 

اکثرا افراد فکر می‌کنند داشتن یک برند شخصی، مناسب بازیگران، هنرمندان، رهبران سیاسی، شخصیت‌های رسانه‌ای و... است. اما واقعیت این است که همه افراد همین حالا نیز در حال برندسازی خود در شبکه‌های مجازی هستند. برندهای شخصی اغلب به صورت طبیعی تکامل می‌یابند؛ هر بار که برای یک مهمانی لباس می‌پوشید، پیشنهادی می‌نویسید یا در رسانه‌های اجتماعی پست می‌کنید، در واقع برند خود را نشان می‌دهید.

با برندسازی شخصی، شما شخصیت خود را برای افراد خارج از دایره خانواده یا دوستان نزدیک خود شکل می‌دهید. این اتفاق به صورت تصادفی رخ نمی‌دهد بلکه شما آن را می‌سازید و از آن استفاده می‌کنید، مخاطب خاصی را پرورش می‌دهید و تاثیر خاصی را بر آن‌ها می‌گذارید. افراد برندهای مختلفی را برای عرصه‌های مختلف ایجاد می‌کنند با توجه به علایق و زمینه فعالیت‌هایشان. طبیعتا برندسازی برای هنرمندان متفاوت از برندسازی برای کارآفرینان و برندسازی برای افراد عادی است، اما هر دو از توسعه یک برند حرفه‌ای سود خواهند برد.

بیشتر بخوانید: آموزش نوشتن tag line 

آموزش ساخت برند شخصی

تا به این‌جا متوجه شدیم که برند شخصی چیست و چه کاربردهایی دارد؟ اگر قصد دارید اقدام به ساخت برند شخصی خود نمایید شاید این سوال که چطور برند شخصی بسازیم؟ ذهن شما را درگیر کرده باشد. در این بخش می‌خواهیم به آموزش ساخت personal brand یا همان برند شخصی بپردازیم و مراحلی که در این فرایند باید طی کنید را شرح می‌دهیم.

خودتان را پیدا کنید

شاید این جمله بیشتر شبیه پیام‌های معنوی در کلاس‌های انگیزشی باشد اما در ساخت برند شخصی بسیار به کارتان می‌آید. دانستن این که شما چه کسی هستید؟ به چه حوزه‌ای علاقه دارید؟ چه استعدادها و مهارت‌هایی دارید؟ چه افراد یا فضاهایی به شما الهام می‌بخشند و آن‌ها را تحسین می‌کنید؟ و از همه مهم‌تر، می‌خواهید دنیا شما را چگونه ببیند و بشناسد؟ در درک چرایی برند شخصی بسیار مهم و حیاتی است. پاسخ این پرسش‌ها و یافتن نقاط مشترک آن‌ها می‌تواند شما را به ارزش‌های شخصی و هویت شخصیتی‌تان رهنمون شود که اولین قدم در آموزش ساخت برند شخصی است.

مخاطب خود را پیدا کنید

اگر هدف نهایی شما از برندسازی شخصی توسعه کسب و کارتان است، ابتدا باید مطمئن شوید که مشتریان هدف شما چه کسانی هستند؛ چرا که برند شخصی شما باید با مشتریان هدف شما مطابقت داشته باشد. به تصویری فکر کنید که استیو جابز از خود در ذهن مخاطبان ساخته است. شاید بسیاری از طرفداران محصولات اپل به خاطر علاقه به شخص استیو جابز و شخصیت خاص وی، به این شرکت و محصولات آن علاقه مندند. جای تعجبی ندارد که امروزه بسیاری از شرکت‌های بزرگ علاوه بر کار کردن روی برندینگ شرکت، روی برندینگ شخصی مدیر اصلی یا بنیانگذاران شرکت نیز کار می‌کنند. 

ارزش‌های خود را به ارزش‌های کسب و کارتان متصل کنید

بعد از شناسایی مخاطبان برند خود و کسب و کارتان به مرحله اول برگردید و بر روی اهداف و ارزش‌هایی را که شناسایی کرده‌اید تعمق کنید. آیا بین مهارت‌های فعلی خود و ویژگی‌های کسب و کارتان، همسویی می‌بینید؟ اگر چنین است، روی توسعه آن مناطق تمرکز کنید. اگر نه، ممکن است لازم باشد مهارت‌های خود را گسترش دهید. در هر صورت، این تمرین به شما کمک می‌کند تا یک نام تجاری شخصی را تصور کنید که هم با آرزوهای شما و هم با اهداف استراتژیک شرکت شما هم‌راستا است.

ساخت پروفایل حرفه‌ای

فرقی نمی‌کند در کدام شبکه اجتماعی فعال هستید: اینستاگرام، فیس بوک، توئیتر، لینکدین و... لازمه شناخت شما توسط مخاطبان داشتن یک پروفایل حرفه‌ای در یک شبکه اجتماعی است. چرا که شبکه‌های اجتماعی مرکز توجه افراد بوده و فعالیت در آن، شما را در نقطه تمرکز افراد قرار می‌دهد. اولین قدم برای ساخت یک پروفایل حرفه‌ای داشتن یک عکس پروفایل زیبا و با کیفیت است. با توجه به اینکه چگونه می‌خواهید خود را متمایز کنید، تصویری را انتخاب کنید که شما را در نور خاصی نشان دهد یا جنبه خاصی از شخصیت شما را نمایان کند. حتی می‌توانید با خلاقیت بیشتر اقدام به طراحی لوگو پیج اینستاگرام نمایید و لوگوی منحصربفرد خود را داشته باشید. علاوه بر این، متن معرفی‌ای که می‌نویسید باید با ادبیاتی جذاب و به بهترین شکل ممکن شما و شخصیت برندتان را از سایر رقبا متمایز کند.

داشتن استراتژی محتوا

وقتی تعیین کردید که صفحه شما متمرکز بر چه موضوعی باشد، دیگر نمی‌توانید هر محتوای بی‌ربطی را صرفا به دلیل جذابیت پست کنید. داشتن یک استراتژی مشخص برای محتواهایی که تولید می‌کنید می‌تواند به برند شما هویت مشخصی ببخشد و شما را به مخاطبان هدف‌تان که اغلب مخاطبان وفادارتر و پایدارتری هستند برساند.

تولید محتوای سئو شده

هدف اصلی از برند شخصی چیست؟ اینکه شما دیده شوید. برای دیده‌شدن باید در رتبه اول جستجوگرهای شبکه مجازی قرار بگیرید. لازمه این کار، تولید محتوای حرفه‌ای با رعایت اصول سئو می‌باشد تا بتواند میزان بازدید پست شما را بالا برده و در نتیجه به افزایش دنبال‌کننده‌ها کمک کند. در صفحاتی مثل اینستاگرام تولید محتوای بصری بسیار حیاتی است. باید بتوانید با خلاقیت، ویدئوها یا تصاویری از خود تهیه کنید که توجه مخاطبان‌تان را جلب کند. افراد وقتی از پستی خوششان بیاید، آن را برای دوستان خود نیز ارسال می‌کنند. بدین ترتیب میزان بازدید صفحه شما بالا رفته و به دیده شدن هر چه بیشتر شما کمک می‌کند.

اشتراک‌گذاری محتوا با یک برنامه منظم

تولید یک محتوای حرفه ای مخصوصا اگر به صورت ویدئو باشد زمان زیادی می‌برد. باید مطمئن شوید که زمان کافی برای انجام این کار را دارید تا بتوانید به صورت منظم، اگر نه هر روز، پست مناسب طراحی کرده و به اشتراک بگذارید. وقتی فاصله زمانی بین یک محتوا تا محتوای بعدی طولانی باشد، افراد خیلی زود شما را فراموش می‌کنند. باید در مرکز توجه باشید و برای این کار باید یک برنامه منظم برای به اشتراک گذاری پست‌های خود داشته باشید.

طراحی یک هویت یکپارچه

برند کوکاکولا و طراحی لوگو کوکاکولا به خاطر بطری منحصربفرد و طرح رنگ قرمزش معروف است. دیزنی احساس جادو و رویاها را به واقعیت تبدیل می‌کند. برندسازی شخصی نیز به یک موضوع واحد نیاز دارد تا شما را با آن تعریف کند. شما می‌توانید با بررسی این که هویت بصری چیست و چه اهمیتی دارد و با در نظر گرفتن تمام عواملی که هویت بصری یک برند را تشکیل می‌دهند، هویتی یکپارچه برای خود ایجاد کنید. رنگ‌ها، تصاویر و پیام‌ها باید در صفحات اجتماعی، وب‌سایت، نمونه کارها، وبلاگ یا سایر کانال‌های شما یکسان باشند.

داشتن خلاقیت

دیگر باید قبول کنیم که بسیاری از محتواهای دنیای مجازی تکراری و کلیشه‌ای شده‌اند. دلیل اصلی‌ای که برخی محتواها به سرعت انتشار می‌یابند و باعث شهرت تولیدکننده آن می‌شوند در تفاوت داشتن و یا خلاقیت در تولید محتوای مربوطه است. مردم به خوبی متوجه خلاقیت در تهیه یک محتوا می‌شوند و برایشان جذابیت دارد. همین امر باعث می‌شود آن را با دوستان‌شان به اشتراک بگذارند و این موضوع به سرعت بازدید صفحه شما را بالا می‌برد.

داستان‌سرایی کنید

همیشه روایت‌ها بهتر از جملات خبری و کلیشه‌ای در ذهن مخاطب می‌ماند. سعی کنید برای محتوایی که تولید می کنید یک سناریو با فراز و فرود داستانی طراحی کنید تا هم جذابیت کار را بالاتر برده و هم باعث ایجاد صمیمیت و ارتباط قوی با مخاطب شوید

بیشتر بخوانید: تفاوت شعار برند و شعار تبلیغاتی 

سخن پایانی

در دنیای مجازی امروز، شناخته شدن افراد و گسترش دامنه مخاطبان آن‌ها در شبکه‌های مجازی بسیار تغییر یافته است. افراد فعال در صفحاتی مانند اینستاگرام، یوتیوب و... اقدام به ساخت برند شخصی خود می‌کنند و با این کار به دنبال کسب اعتبار و افزایش تعداد دنبال کننده هستند. انجام این کار می‌تواند این افراد را در مسیر موفقیت در کسب و کارشان یاری رساند و از این رو به افزایش نفوذ در نتیجه‌ی شهرت و افزایش فروش در بیزینس‌شان منجر شود. این که برند شخصی چیست؟ و تا چه اندازه می‌تواند روی موفقیت افراد در هر زمینه کاری تاثیرگذار باشد بر کسی پوشیده نیست. اما برای آموزش ساخت personal brand لازم است بر طراحی یک صفحه یکپارچه در صفحات مجازی با تصاویر و محتوایی با کیفیت، داشتن یک برنامه فعالیت منظم و خلاقیت در تولید محتوای بهینه‌شده طبق اصول سئو تمرکز کنید.