همیشه در دنیای کسب و کارها، به خصوص خرده فروشی‌ها، برداشت اولیه مخاطب از اهمیت بالایی برخوردار است. یکی از مهم‌ترین عناصری که در همان برخورد اول مخاطب با فروشگاه، باعث جذب وی شده، تابلو فروشگاهی است. تابلوی مغازه‌ها به عنوان چراغ‌های هویت برند عمل می‌کنند، توجه مشتریان بالقوه را جذب می‌کنند و کسب‌وکارها را از رقبایشان متمایز می‌سازند. تابلوهای فروشگاهی اگر به خوبی طراحی شده باشند، ممکن است افرادی را که قبلاً بارها از فروشگاه شما عبور کرده‌اند تشویق کنند تا در نهایت به آن فرصت داده و از آستانه شما عبور کنند. در مقاله حاضر قصد داریم به بررسی اهمیت تابلو فروشگاهی و معرفی انواع تابلو فروشگاه بپردازیم، پس با ما همراه باشید.
اهمیت تابلو فروشگاه
تابلوهای مغازه چیزی بیش از یک شناسه هستند. آن‌ها ابزارهای بازاریابی قدرتمندی هستند که می‌توانند تأثیری ماندگار بر مشتریان بگذارند و درک آن‌ها از یک تجارت را شکل دهند. در این جا به این نکته اشاره می‌شود که چرا تابلوهای مغازه برای مشاغل بسیار مهم هستند:
- نمایان بودن برند: تابلوهای فروشگاه، دید و شناخت برند را افزایش می‌دهند، و تضمین می‌کنند که کسب‌وکارها در محیط‌های خرده‌فروشی شلوغ برجسته می‌شوند و در ذهن مصرف‌کنندگان باقی می‌مانند.
- جذب مشتریان: تابلوهای چشم‌نواز مغازه توجه رهگذران را به خود جلب می‌کند و آن‌ها را به کاوش در فروشگاه و خرید احتمالی ترغیب می‌کند. تابلویی که به خوبی طراحی شده باشد می‌تواند کنجکاوی را برانگیزد و باعث ایجاد ترافیک شود.
- تثبیت هویت: انواع تابلو فروشگاه هویت و شخصیت یک کسب و کار را منتقل می‌کند، ارزش‌ها، پیشنهادات و استراتژی فروش منحصربه‌فرد را منتقل می‌کند. آن‌ها حس مکان جالب ایجاد می‌کنند و با مخاطب هدف ارتباط برقرار می‌کنند.
- ایجاد یک تصور: تابلوهای فروشگاه اغلب اولین نقطه تماس برند با مشتریان است. یک علامت حرفه‌ای طراحی شده حرفه‌ای، اعتبار و قابل اعتماد بودن را منتقل می‌کند و تأثیر مثبتی بر مشتریان بالقوه می‌گذارد.
بیشتر بخوانید: ارزش ویژه برند
انواع تابلو فروشگاه
به طور کلی می‌توان تمام انواع تابلو فروشگاه را در چهار دسته کلی تقسیم‌بندی نمود:
تابلوهای فضای باز
تابلو فضای باز از جمله مهم‌ترین دارایی‌ها در جعبه ابزار یک استراتژی برند است. هدف انواع تابلو فروشگاه در معرض دید قرار گرفتن است و تابلوهای فضای باز اغلب خارج از مکان فیزیکی فروشگاه شما قرار می‌گیرند. در این صورت، آن‌ها را می‌توان در نقاط استراتژیک در منطقه محلی قرار داد. تابلوهای تبلیغاتی فضای باز باید به‌طور مؤثر با نام برند، طراحی لوگو و... مارک‌گذاری شوند تا مشتری را به سمت خود بکشاند؛ فراموش نکنید که هدف شما دیده شدن، درک شدن و به خاطر سپردن است. برای برانگیختن پاسخ مطلوب از سوی مصرف‌کنندگان، هم فرم و هم محتوا در تابلوهای فضای باز کلیدی هستند. بر اساس مطالعه اخیر شورای علائم ایالات متحده (USSC)، فردی که با سرعت 45 مایل در ساعت در ترافیک نسبتاً شلوغ در یک بزرگراه چهار خطه رانندگی می‌کند، تابلویی را می‌بیند و در عرض 1.5 تا 3 ثانیه واکنش نشان می‌دهد. با در نظر گرفتن این موضوع، باید تمام تلاش خود را برای به حداکثر رساندن دید و خوانایی علامت خود انجام دهید.
تابلوهای داخلی
تابلوهای داخلی یک راه عالی برای تبلیغ کسب و کار یا محصول شما هستند. می‌توان از آن‌ها برای تبلیغ فروش، محصولات ویژه یا محصولات جدید استفاده کرد. تابلوهای داخل ساختمان همچنین می‌توانند مشتریان را از ساعات کار یا مسیرهای کسب و کار شما مطلع کنند. بسیاری از تابلوهای داخلی با هدف اطلاع رسانی به مشتریان بالقوه در مورد چیزها ایجاد می‌شوند. تابلوهای داخلی صرفا برای افزایش زیبایی فروشگاه نیستند، تابلوهای داخلی بخش حیاتی هر کسب و کاری هستند. آن‌ها می‌توانند به بهبود ارتباطات، افزایش رضایت مشتری و ارتقای ایمنی کمک کنند. انتخاب تابلوی داخلی مناسب برای کسب و کارتان می‌تواند به شما در رسیدن به اهداف‌تان کمک کند.
تابلوهای متقاعدکننده
یکی از هیجان‌انگیزترین کاربردهای تابلوها برای تبلیغ کسب و کار، خدمات یا محصول شماست. بسیاری از محصولات عمدتاً برای این کار ساخته می‌شوند. آن‌ها در متقاعد کردن مشتریان شما برای تعامل با شرکت شما عالی هستند. تابلوهای متقاعدکننده عمدتا برای تبلیغ نوع خاصی از محصول طراحی می‌شوند. استفاده از تابلوهای متقاعد کننده به برندها این امکان را می‌دهد که به طور موثرتری با مشتریان ارتباط برقرار کنند. این نمایشگرهای خرده‌فروشی می‌توانند یک محصول معمولی را به یک جواهر پنهان محبوب تبدیل کنند. پیام‌های متقاعدکننده مؤثر همچنین می‌تواند ارزش درک‌شده بالاتری برای محصولات ایجاد کند، آگاهی از برند را افزایش دهد و فروش خرده‌فروشی را بهبود بخشد. تابلوهایی که نوع خاصی از محصول را به نمایش می‌گذارند، فرصتی را برای خرده‌فروشان فراهم می‌کند تا جزئیات خاصی از اقلام جدید، فصلی یا ویژه را در میان بگذارند.
تابلوهای اطلاعاتی
به یاد داشته باشید که همه تابلوها برای تبلیغات در نظر گرفته نشده‌اند. شما برای طراحی تابلو فروشگاهی همچنین به یک پلتفرم برای انتقال اطلاعات نیاز دارید. این گروه شامل مواردی مانند راه‌یاب، علائم جهت و تابلوهای منو از جمله موارد دیگر است. آن‌ها اغلب در محل یا نزدیک محل کار شما خواهند بود. تابلوهای اطلاعاتی ممکن است به عنوان تابلوهای دپارتمان، جهتی، سازمانی یا راه‌یاب نیز شناخته شوند. این علائم به مشتری کمک می‌کند تا راحت‌تر در فضای شما حرکت کند. هر چه مشتری راحت‌تر بتواند چیزی را که برای آن وارد فروشگاه شده است پیدا کند، احتمال بیشتری دارد که در آینده به آن اعتماد کند. بسیاری از خرده‌فروشان از مجموعه‌ای از تابلوهای اطلاعاتی، از جمله تابلوهای اکریلیک، رومیزی، پنجره نصب شده و تابلوهای قفسه‌بندی برای به اشتراک گذاشتن اطلاعات محصول استفاده می‌کنند. اگر فضای قفسه یا پیشخوان زیادی ندارید، می‌توانید از نگهدارنده تابلوهای خرده‌فروشی برای راهنمایی خریداران در فروشگاه خود استفاده کنید.
اصول طراحی تابلو فروشگاه
طراحی تابلو فروشگاه نیازمند توجه به اصول مختلفی است که هر کدام به طور مستقیم بر جلب توجه مشتریان و ارتقاء برند تأثیر می‌گذارند. در ادامه، به توضیح هر یک از این اصول به صورت مختصر و مفید پرداخته شده است:
وضوح و خوانایی
وضوح و خوانایی از اصول بنیادین طراحی تابلو فروشگاه است. متن تابلو باید به‌راحتی قابل خواندن باشد تا مشتریان بتوانند به سرعت اطلاعات مورد نظر را دریافت کنند. برای این منظور، استفاده از فونت‌های ساده و بزرگ که خوانایی بالا دارند ضروری است. همچنین، رنگ‌های تابلو باید به گونه‌ای انتخاب شوند که تضاد کافی با پس‌زمینه داشته باشند و باعث شوند متن برجسته و واضح به نظر برسد. این موضوع به ویژه در طراحی تابلوهای خیابانی یا در فضاهای شلوغ اهمیت دارد که مشتریان تنها چند ثانیه فرصت دارند تا پیام تابلو را مشاهده کنند.
سازگاری با برند
سازگاری با برند یکی از ارکان اصلی در طراحی تابلو فروشگاه است. تابلو باید به‌طور دقیق نمایانگر هویت بصری برند باشد و با سایر عناصر برند مانند لوگو، رنگ‌ها و شعارهای تبلیغاتی هماهنگ باشد. این هماهنگی به تقویت شناسایی برند و ایجاد یک تصویر منسجم در ذهن مشتریان کمک می‌کند. برای این منظور، استفاده از رنگ‌های برند، طراحی المان‌های گرافیکی مشابه با دیگر مواد تبلیغاتی برند، و به کار بردن لوگو به صورت واضح در طراحی تابلو اهمیت دارد.
جذابیت بصری
جذابیت بصری تابلو فروشگاه به معنای طراحی متوازن و جلب توجه است. تابلو باید طراحی زیبایی داشته باشد که نظر مشتریان را جلب کند و به آن‌ها احساس جذابیت و اعتماد بدهد. استفاده از تصاویر، گرافیک‌ها و الگوهای طراحی خلاقانه و هماهنگ با مفهوم فروشگاه می‌تواند به ایجاد این جذابیت کمک کند. این طراحی باید به گونه‌ای باشد که تابلو از دور قابل مشاهده باشد و با استفاده از رنگ‌ها و طرح‌های مناسب، توجه را به خود جلب کند.
اطلاعات کامل و مختصر
اطلاعات روی تابلو باید به‌صورت کامل اما مختصر و مفید ارائه شود. این اطلاعات شامل نام فروشگاه، نوع کسب‌وکار، ساعت‌های کاری و اطلاعات تماس باید به‌طور واضح و بدون پیچیدگی نمایش داده شود. پیام تابلو باید به اندازه‌ای کوتاه و روشن باشد که مشتریان بتوانند به سرعت اطلاعات مورد نیاز را دریافت کنند. این اصل به مشتریان کمک می‌کند تا به‌راحتی با فروشگاه آشنا شده و تصمیم بگیرند که آیا می‌خواهند وارد فروشگاه شوند یا خیر.
نصب صحیح تابلو
مکان‌یابی مناسب تابلو فروشگاه به معنای قرار دادن تابلو در موقعیت‌های استراتژیک و قابل مشاهده است. تابلو باید در محلی نصب شود که به راحتی از دور قابل دیدن باشد و چشم‌انداز واضحی داشته باشد. انتخاب ارتفاع مناسب، زاویه درست و اطمینان از اینکه تابلو توسط موانع پوشیده نشود، از مواردی است که باید در نظر گرفته شوند. نورپردازی مناسب و انتخاب مکان‌های پر رفت و آمد نیز به افزایش دیده شدن تابلو کمک می‌کند.
نورپردازی مناسب
نورپردازی مناسب برای تابلو فروشگاه به معنای استفاده از تکنیک‌های نورپردازی است که تابلو را در شرایط نوری مختلف به‌ویژه در شب، به خوبی قابل مشاهده کند. استفاده از نورهای LED و طراحی‌های نورپردازی خلاقانه می‌تواند به روشنایی تابلو کمک کرده و باعث شود تابلو در شب و شرایط کم‌نور به‌خوبی دیده شود. نورپردازی باید به‌گونه‌ای طراحی شود که تابلو درخشان و جذاب به نظر برسد و جلب توجه کند.
بیشتر بخوانید: تفکر طراحی
سخن پایانی
تابلوهای فروشگاهی دارایی‌های ضروری برای کسب و کارهایی هستند که به دنبال ایجاد یک اثر به‌یادماندنی، جذب مشتری و ایجاد هویت برند قوی هستند. انواع تابلو فروشگاهی، از تابلوهای سنتی گرفته تا نمایشگرهای دیجیتال، طیف متنوعی از گزینه‌ها و فرصت‌های فراوانی را برای نشان دادن شخصیت برند، مجذوب کردن مخاطبان و ایجاد ترافیک در اختیار کسب‌وکارها قرار می‌دهد. با سرمایه‌گذاری بر روی تابلوهای فروشگاهی با کیفیت بالا و با طراحی استراتژیک، کسب و کارها می‌توانند ویترین فروشگاه خود را روشن کنند و مشتریان را به سمت موفقیت در چشم‌انداز خرده‌فروشی رقابتی راهنمایی کنند.
