روزانه هزاران شرکت در دنیا به ثبت می‌رسند و هر کدام برای خود لوگوی خاصی را طراحی می‌کنند. اما تنها تعداد کمی از لوگوهای طراحی شده در دنیا نظر افراد را به خود جلب کرده و در یادها می‌مانند. لوگو؛ این هویت اصلی برند و راز ماندگاری بیزینس‌های بزرگ دنیا، اولین چیزی است که مخاطب شما حتی قبل از دیدن شما و محصولات کسب و کارتان با آن روبه‌رو می‌شود. این که در اولین برخورد چه حسی را به مخاطبان‌مان القا کنیم اهمیت بسیار زیادی در ماندگاری نام برند ما در ذهن مخاطب دارد. این راز مهم بهترین لوگوهای طراحی شده است که قبل از هر چیزی به سراغ یک طراحی حرفه‌ای و اصولی رفته‌اند. در مقاله حاضر، قصد داریم به تحلیل بهترین لوگوهای طراحی شده در جهان از نظر معنا و مفهوم و همچنین طراحی بپردازیم.
اهمیت لوگو برای کسب و کارها
امروزه با رشد آگاهی افراد از استراتژی‌های بازاریابی و اهمیت برندینگ، کمتر کسی است که به نقش طراحی لوگو در موفقیت بیزینس‌ها شک داشته باشد. همان‌طور که گفته شد، مخاطبان هر نوع کسب و کاری قبل از این که با محصولات آن آشنا شوند با لوگوی شرکتی و یا تجاری کسب و کار روبه‌رو می‌شوند. این اولین برخورد به حدی مهم و حیاتی است که می‌تواند موفقیت آتی شما را تضمین کند و یا برای همیشه شما را از دور رقابت‌های این بازار دور کند. اگر یک لوگو به صورت کاملا حرفه‌ای و اصولی طراحی شده باشد می‌تواند در همان برخورد اول نظر مخاطب را به خود جلب کرده و باعث ایجاد حس کنجکاوی و جذابیت شود. برانگیختن احساسات مثبت با یک طراحی درست و حرفه‌ای، زمینه‌ساز موفقیت هر بیزینسی است؛ چرا که اولا باعث می‌شود مخاطب نسبت به کسب و کار شما کنجکاو شده و سعی کند بیشتر با شما آشنا شود که احتمالا منجر به خرید هم شود. دوما نشان‌دهنده حرفه‌ای بودن شما است و این حرفه‌ای بودن را اکثر افراد می‌توانند از روی طراحی لوگو تشخیص دهند. یک لوگوی خوب و حرفه‌ای می‌تواند:
- هویت بصری کسب و کار را یکپارچه سازد
- به برند شما اعتبار و ماندگاری ببخشد
- به بهترین شکل ممکن برند شما را معرفی کند
- برند شما را از سایر رقبا متمایز سازد
- عاملی برای تبلیغ و جذب مشتری باشد و...
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو فارکس
راز موفقیت بهترین لوگوهای طراحی شده
فرقی نمی‌کند طراحی لوگو صنعتی باشد یا سایت فروشگاهی، همه لوگوها برای تمایز بین برند خاصی با سایر رقبا طراحی می‌شوند، اما چرا تنها تعداد کمی از لوگوها در ذهن می‌مانند و حتی پا را فراتر از این‌ها گذاشته و تبدیل به یک پیش نمونه یا الگو برای سایر برندهای مشابه می‌شوند که سعی می‌کنند از المان‌های آن لوگو استفاده کنند. دلیل اصلی این موضوع پیروی کردن از اصول طراحی لوگو می‌باشد. شاید بتوان گفت بهترین لوگوهای طراحی شده در دنیا ویژگی‌هایی مثل موارد زیر را دارا هستند که از آنها به عنوان مهم‌ترین اصول طراحی لوگو نیز نام برده می‌شود:
- مقیاس‌پذیری: طراحی لوگو قاعدتا باید به گونه‌ای باشد که بتوان در سایزهای کوچک و بزرگ و روی طراحی بسته بندی و ست اداری و... نیز آنها را چاپ کرد. این اصل را که به آن مقیاس‌پذیری گویند، یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های بهترین لوگوهای طراحی شده در جهان است که باید مورد توجه همه طراحان قرار گیرد.
- رعایت اصل سادگی: از آن‌جایی که دنیای مدرن بیش از گذشته به سمت مینیمالیسم پیش رفته است، یکی از رازهای ماندگاری بهترین لوگوهای طراحی شده، سادگی و مینیمال بودن آنها بدون استفاده از المان‌های اضافی و شلوغ می‌باشد. دلیل اصلی این امر این است که لوگوهای مینیمال تاریخ انقضا ندارند و در هر دوره و زمانی کاربردی و زیبا به نظر می‌آیند.
- هدفمندی: هر کسب و کاری با هدف خاصی راه‌اندازی می‌شود. حتی بیزینس‌هایی که زمینه فعالیتی مشابهی دارند، ممکن است اهداف و ارزش‌های متفاوتی داشته باشند. این تمایز هدف و ارزش‌های سازمانی باید در طراحی لوگو نیز در نظر گرفته شود، چرا که یکی از مهم‌ترین فاکتورها در راستای متمایز و منحصربه‌فرد بودن لوگو می‌باشد.
- اصالت: مهم‌ترین دلیلی که باعث شده بهترین لوگوهای طراحی شده در دنیا ماندگار شوند، اصالت آن‌هاست. شما اگر به لوگوی شرکت‌هایی مثل اپل یا نایک توجه کنید متوجه خواهید شد که هیچ‌کدام از آنها کپی از لوگوی دیگری نیستند و کاملا به صورت انحصاری برای برند مشخص طراحی شده‌اند. این که از لوگوهای دیگران الهام بگیرید با این که از طرح آنها کپی‌برداری کنید کاملا متفاوت است. قطعا طرح کپی و کلیشه‌ای به راحتی قابل شناسایی بوده و به هیچ وجه با اصول طراحی و حتی برندینگ هماهنگ نیست.
بیشتر بخوانید: موکاپ چیست؟
بررسی بهترین لوگوهای طراحی شده در جهان
حال که با اصول طراحی لوگوی شرکتی و تجاری و ویژگی‌هایی که یک لوگوی حرفه‌ای باید داشته باشد آشنا شدید، شاید بهتر باشد چند نمونه از بهترین لوگوهای طراحی شده در دنیا را اینجا تحلیل کنیم:
لوگوی شرکت اپل
برخی معتقدند ایده لوگوی شرکت اپل از سیبی که آدم و حوا خوردند نشات می‌گیرد. اما برخی می‌گویند این طرح به نوعی ادای دین به نیوتن است. فرقی نمی‌کند طرح لوگوی شرکت اپل به کدام یک از این منابع برمی‌گردد، مهم این است که همه افراد دنیا با دیدن یک سیب گاز زده یاد شرکت اپل می‌افتند و این یعنی طراح این لوگو کار خود را به درستی انجام داده است. این طرح در نهایت سادگی و مینیمالیسم طراحی شده و به لحاظ مقیاس پذیری نیز کاملا اصول را رعایت کرده است.
لوگوی شرکت گوگل
این لوگو را همه افراد هر روز جلوی چشمشان دارند؛ پس چطور ممکن است فراموش کنند؟ علی‌رغم سادگی تایپوگرافی این لوگو، مفهوم جالبی پشت این طرح وجود دارد. همه حروف این لوگو با سه رنگ اصلی یعنی آبی، قرمز و زرد طراحی شده‌اند به غیر از حرف L که به رنگ سبز است. شاید دلیل اصلی این موضوع را در عدم پیروی از چارچوب خاصی دانست که جزو ارزش‌های سازمانی شرکت گوگل نیز می‌باشد.
لوگوی مک‌دونالد
این روزها وارد هر رستوران فست فودی که می‌شوید رنگ زرد و قرمز را در طراحی دکوراسیون محیط خواهید دید. برخی می‌گویند قرمز رنگی است که باعث تحریک اشتها می‌شود اما راز اصلی آن، در ماندگاری لوگوی مک‌دونالد است که حالا به عنوان یک الگو برای همه فست فودی‌ها انتخاب شده و حتی در ضمیر ناخودآگاه افراد رسوخ کرده است و به یکی از بهترین لوگوهای طراحی شده تبدیل شده است.
لوگوی نایک
سرعت و استحکام ارزش اصلی شرکت نایک بوده و هست و این را در طراحی لوگو ورزشی این شرکت به خوبی مشاهده می‌کنیم علاوه بر این، این طرح در سادگی و زیبایی، از یک المان مرتبط با فعالیت شرکت نایک در حوزه وسایل و لباس‌های ورزشی در طراحی آن استفاده شده است.
لوگوی اینستاگرام
شرکت اینستاگرام در ابتدا از یک لوگوی قهوه‌ای که نماد دوربین بود استفاده کرد تا نظر عکاسان را به خود جلب کند اما با گسرش دامنه مخاطبان این شبکه اجتماعی مجبور به تغییر لوگو شد. حالا می‌توانیید ببینید که با حفظ همان المان یعنی دوربین و نشان دادن تمرکز اصلی این شرکت بر روی محتوای تصویری، رنگ لوگو به کلی تغییر کرده و از رنگ‌های موسوم به گرادینت که در طراحی وب بسیار مهم هستند استفاده شده است و تبدیل شده به یکی از بهترین لوگوهای طراحی شده در دنیا.
بیشتر بخوانید: لوگو سه بعدی چیست؟
سخن پایانی
لوگوها مهم‌ترین عنصر در تعیین هویت بصری هر برندی می‌باشند و نقش مهمی در ماندگاری برند و منحصربه‌فرد بودن آن در بازار رقابتی امروز می‌باشد. راز ماندگاری بهترین لوگوهای طراحی شده را می‌توان به پیروی از اصل سادگی، مقیاس‌پذیری، اصالت و... دانست. این اصول به نوعی، با توجه به اهداف و ارزش‌های هر سازمان در طراحی لوگوی شرکت‌های بزرگی مثل اپل، گوگل، نایک، مک دونالد و اینستاگرام رعایت شده‌اند که امروزه از این لوگوها به عنوان بهترین لوگوهای طراحی شده در جهان نام می‌بریم.
