بررسی جامع تفاوت لوگو و آرم

در دنیای طراحی گرافیک، تنوع سبک‌ها و روش‌ها آن چنان گسترده است که بعضا اصطلاحاتی متفاوت با مفاهیمی‌ بسیار نزدیک به هم به کار می‌روند. در این بین، کلماتی وجود دارند که به دلیل شباهت حوزه معنایی، در اکثر مواقع به جای یکدیگر به کار می‌روند و تشخیص تفاوت آن‌ها سخت می‌شود. البته به کار رفتن اصطلاحات مختلف به جای یکدیگر، بین عامه مردم شاید چندان مسئله سخت و بزرگی نباشد اما قطعا وقتی با یک متخصص در حوزه طراحی گرافیک در ارتباط باشید، متوجه حساسیت آن‌ها در به‌کارگیری کلمات فنی درست، در جای خود خواهید شد. از جمله این کلمات می‌توان به تفاوت لوگو و آرم اشاره کرد که در بسیاری از مواقع تشخیص هر یک مشکل می‌شود. در مقاله حاضر قصد داریم به مقایسه لوگو و آرم و تفاوت‌های آن‌ها بپردازیم.

لوگو چیست؟

همه ما روزانه با این کلمه آشنا برخورد داریم: لوگو. اما تعریف تخصصی آن را شاید ندانیم. لوگو یک طرح گرافیکی برای نشان تجاری یک شرکت، برند و سازمان می‌باشد که به نوعی به صورت انحصاری برای آن برند طراحی شده است و درواقع نقطه تمایز آن برند از سایر برندهای مشابه می‌باشد. اهمیت طراحی لوگو معمولاً به شناسایی برند و کمک به ایجاد یک نماد قابل تشخیص برمی‌گردد و از آن در طراحی سایت، کارت‌های ویزیت، بروشورها و سایر مواد بازاریابی استفاده می‌شود.

لوگوها را می‌توان در سبک‌های مختلفی مانند تایپوگرافی، تصاویر، نمادها یا اشکال انتزاعی طراحی کرد. هر سبک بسته به پیامی‌که منتقل می‌کند، مزایا و معایب خاص خود را دارد. به عنوان مثال، لوگوهای تایپوگرافی برای انتقال یک پیام خاص و برجسته کردن نام برند عالی هستند، اما اگر خیلی پیچیده باشند، به خاطر سپردن آن‌ها دشوار خواهد بود. از سوی دیگر، لوگوهای تصویری به راحتی می‌توانند توجه را به خود جلب کنند اما ممکن است پیام واضحی را منتقل نکنند.

بیشتر بخوانید: طراحی لوگو دندانپزشکی 

آرم چیست؟

وقتی به تعریف لوگو پرداختیم، تعریف آرم به گونه‌ای که تفاوت لوگو و آرم را درنظر بگیریم، کار چندان راحتی نیست. در یک تعریف ساده می‌توان گفت آرم‌ها نشانه‌های تصویری از هر چیزی هستند که می‌توانند ایده‌ها، باورها، ارزش‌ها و حتی اشیاء فیزیکی را نشان دهند. از آرم‌ها می‌توان برای برقراری ارتباط در طیف وسیعی از پیام‌ها استفاده کرد و در واقع به نوعی تصاویری بین‌المللی با معنایی مشخص هستند که در حوزه‌های مختلف از جمله طراحی لوگو نیز به کار می‌روند.

آرم‌ها ابزار قدرتمند ارتباطی هستند که به ما کمک می‌کنند افکار و احساسات خود را بدون استفاده از کلمات، در قالب تصویر گرافیکی بیان کنیم. آن‌ها اغلب در هنر و همچنین زندگی روزمره برای انتقال سریع و مؤثر ایده‌ها استفاده می‌شوند.

بیشتر بخوانید: روانشناسی اشکال هندسی 

تفاوت لوگو و آرم چیست؟

تا به اینجا به تعریف کلی و ساده لوگو و آرم پرداختیم. قطعا با مقایسه لوگو و آرم می‌توانید مهم‌ترین تفاوت‌های آن دو را تشخیص دهید.

مهم‌ترین تفاوت لوگو و آرم در حوزه‌ای است که مورد استفاده قرار می‌گیرند. لوگو‌ها با نام تجاری یک برند گره خورده‌اند و در حقیقت یک حوزه تخصصی در زمینه برندینگ و هویت بصری یک برند می‌باشند که باید باعث ایجاد تمایز بین یک برند با سایر رقبای آن شوند. آرم‌ها اما دنیای گسترده‌تری دارند و می‌توانند در حوزه‌های مختلف که لزوما به برندینگ ختم نمی‌شوند، وارد شود. مانند آرمی ‌که روی سکه‌ها ضرب می‌شود یا آرم پرچم‌ها و... که لزوما نشانه یک برند تجاری نیستند اما می‌توانند وارد حوزه طراحی لوگو نیز شوند؛ همان طور که بسیاری از برندهای بزرگ دنیا در طراحی لوگوی خود از آرم استفاده کرده‌اند، مانند برند اپل که از آرم سیب به شکلی خلاقانه در لوگوی برند خود استفاده کرده است.

یک تفاوت لوگو و آرم در نوع طرح آن‌ها نهفته می‌باشد. لوگو‌ها همان‌طور که در بالا توضیح داده شد می‌توانند در سبک‌های مختلفی از جمله لوگوتایپ، لوگوی تصویری و یا ترکیبی طراحی شوند. اما آرم‌ها فقط از نوع تصویر هستند و نه نوشتار. بنابراین استفاده از فونت‌ها و حروف الفبا در لوگو رایج است؛ مثلا لوگوی کوکاکولا را در نظر بگیرید که نوعی تایپوگرافی خاص و منحصربه‌فرد از نام تجاری این برند بزرگ می‌باشد. اما در طراحی آرم صرفا از نمادهای تصویری استفاده می‌شود؛ از این نظر آرم‌ها بیشتر شبیه به طراحی پیکتوگرام هستند که در حقیقت شامل تصاویر گرافیکی می‌باشند.

از آن جایی که در تعریف آرم ذکر شد که آرم‌ها معمولا تصاویر بین‌المللی با معنایی مشخص هستند، می‌توان یک تفاوت لوگو و آرم را در میزان خلاقیت استفاده شده در طراحی آن دو دانست. درواقع لوگوها به دلیل این که با هدف متمایز کردن برند خاص طراحی می‌شوند، طرحی منحصربه فردتر داشته و نیازمند خلاقیت 100 درصدی طراح هستند. اما آرم‌ها بعضا تصاویر آماده‌ای هستند که با کمی ‌تغییر، قابل استفاده در حوزه‌های مختلف می‌باشند و لزوما نیازمند خلاقیت 100 درصدی طراح نمی‌باشند.

در یک نگاه کلی برای مقایسه لوگو و آرم می‌توان گفت که لوگوها و آرم‌ها هر دو عناصر بصری هستند که برای برقراری ارتباط و انتقال یک پیام استفاده می‌شوند. گاهی اهداف این دو با یکدیگر گره می‌خورد؛ مانند زمانی که از آرم‌ها در طراحی لوگو استفاده می‌گردد. اما گاهی مسیر متفاوتی را طی می‌کنند. لوگوها هویت‌های بصری پیچیده‌تری هستند که با برندها مرتبط بوده، در حالی که آرم‌ها تصاویر ساده‌تری هستند که ایده‌ها یا ارزش‌ها را بدون کلمات نشان می‌دهند.

بیشتر بخوانید: تفاوت کالیگرافی و لوگو مونولاین 

سخن پایانی

ما روزانه از کلمات تخصصی مختلف در حوزه طراحی گرافیک استفاده می‌کنیم و حتی گاهی هم کلمات را به جای یکدیگر به کار می‌بریم، بدون آن که به بررسی تفاوت بین آن‌ها پرداخته باشیم. یکی از رایج‌ترین اشتباهات کاربردی در دنیای اصطلاحات گرافیک، استفاده از دو واژه لوگو و آرم به جای یکدیگر است. با مقایسه لوگو و آرم و بررسی نوع طرح و اهداف هر یک می‌توانید متوجه تفاوت لوگو و آرم شوید. از جمله مهم‌ترین تفاوت‌های این دو می‌توان به تصویری بودن آرم و ترکیبی بودن لوگو با کلمات و تصاویر اشاره کرد. همچنین لوگوها با هدف برندینگ، برای متمایز ساختن برندی خاص از سایر برندها طراحی می‌شوند در حالی که آرم‌ها اهداف کلی‌تری دارند اما می‌توانند در حوزه طراحی لوگو نیز مورد استفاده قرار گیرند.